Performa Maks: 5 Cara Efektif untuk Menjaga Kampanye Anda Musim Liburan Ini

Performance Max adalah salah satu kampanye otomatis terbesar dari Google dalam beberapa tahun terakhir. Ini menggantikan kampanye Shopping Pintar dan Lokal pada September 2022, sehingga sangat jelas bagi kami bahwa Google menjadikannya sebagai fokus utama dalam strategi iklannya dan bahwa lebih banyak otomatisasi sedang disiapkan.

Suka atau tidak suka, inilah dunia tempat kita hidup. Jadi kita harus mulai bekerja sama dengan mesin karena Google membuat kita dan juga umumnya cenderung memberikan hasil yang lebih baik.

Tentu saja, Anda tidak boleh melepaskan kendali atas kampanye Performa Maks Anda dan membiarkan otomatisasi mengambil alih. Dan ini membawa kita ke konsep lapisan otomatisasi, yang dalam istilah yang lebih sederhana berarti menambahkan lapisan otomatisasi Anda sendiri di atas lapisan Google untuk melindungi kampanye Anda.

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari bagaimana Anda dapat mengamankan kampanye Performa Maks Anda di lima area berikut.

1. Struktur akun

2. Peringatan

3. Anggaran

4. Pengecualian Cerdas

5. Eksperimen

Mari masuk ke detail dan pelajari bagaimana Anda bisa melakukannya menggunakan alat Optmyzr.

1. Buat struktur akun yang mendukung tujuan bisnis Anda

Saat Google mengatakan "membangun kampanye Performa Maks", itu tidak berarti Anda harus membuat satu saja. Anda dapat membuat beberapa kampanye Performa Maks. dan sebaiknya Anda melakukannya.

Misalnya, Anda dapat membuat beberapa kampanye berdasarkan margin, karena margin juga menentukan target penawaran Anda seharusnya.

Untuk produk dengan margin tinggi, Anda dapat menawar jauh lebih tinggi dan lebih agresif dan tetap mendapat untung. Untuk produk dengan margin rendah, di sisi lain, Anda mungkin ingin memiliki target ROAS yang berbeda.

Sekarang, Anda juga dapat membuat struktur berdasarkan musim karena Anda ingin memprioritaskan anggaran pada waktu yang berbeda dalam setahun.

Dengan membuat dan memelihara beberapa kampanye, Anda dapat mengubah setelan sebagai respons terhadap promosi, musim, dan faktor bisnis lainnya.

Dan bagaimana Anda bisa melakukan ini di Optmyzr? Anda dapat membuat struktur kampanye Maks. Kinerja dinamis (untuk ritel) atau struktur kampanye belanja dengan Pembuat Kampanye Belanja 2.0 dari Optmyzr.

Anda dapat mengatur bagaimana struktur grup cantuman Anda harus terlihat. Misalnya, Anda ingin menggunakan atribut khusus sebagai tingkat pertama divisi dan satu kampanye untuk setiap label khusus yang berbeda.

Label khusus ini dapat menyertakan data margin Anda—margin tinggi, margin rendah, atau margin menengah. Anda juga dapat menambahkan granularitas sebanyak yang Anda inginkan. Dan kemudian sebagai divisi tingkat kedua, Anda dapat membuat grup aset terpisah berdasarkan 'merek' yang memungkinkan Anda memasukkan pesan dan materi iklan yang berbeda untuk setiap merek yang Anda jual.

Dan hasilnya adalah pemisahan dengan banyak kampanye dan grup cantuman yang memungkinkan Anda dengan cepat memeriksa apa yang baru di umpan produk Anda dan secara otomatis memasukkan produk baru ke dalam struktur yang benar setiap hari.

PS Kami berbicara dengan dua pakar e-niaga terbaik, Mike Ryan dan Menachem Ani, di Balai Kota PPC 59 untuk mempelajari cara menyusun kampanye Performa Maks Anda dengan lebih baik.

Dapatkan kiat, strategi, dan taktik PPC yang dapat ditindaklanjuti dari pakar industri dua kali sebulan.

2. Atur pagar pembatas dengan peringatan

Anda bisa mendapatkan lansiran setiap kali kampanye Performa Maks Anda menyimpang dari performa yang diharapkan.

Dalam contoh ini, Anda dapat melihat bahwa kami mengatakan bahwa kami ingin mendapatkan peringatan jika BPK (biaya per konversi) keluar dari target. Dan di sini kita bisa melihatnya telah meleset 135% dari target dan saat ini sedang tren turun.

Anda juga dapat membuat lansiran khusus menggunakan Mesin Aturan. Anda juga memiliki skrip Detektor Anomali yang akan menunjukkan kapan akun Anda mungkin tidak bergerak ke arah yang Anda pikir seharusnya.

Menyiapkan lansiran seperti di atas membantu kami memahami dengan jelas apa yang dilakukan otomatisasi pada kampanye kami.

3. Optimalkan alokasi anggaran

Anda dapat mengalokasikan dan mengoptimalkan anggaran secara efektif dan mencapai tingkat pembelanjaan yang tepat untuk kampanye Anda.

Jika Anda memiliki beberapa akun yang terkait dengan klien (misalnya, lima akun di Google Ads, ditambah satu akun Facebook dan satu akun Microsoft), Anda dapat menyatukan semuanya di bawah satu klien.

Dan di bawahnya, Anda dapat membuat grup anggaran. Misalnya, Anda dapat membuat grup anggaran untuk semua kampanye bermerek dan kampanye non-merek, dan menetapkan anggaran yang berbeda untuk masing-masing kampanye tersebut. Kemudian Anda dapat memastikan bahwa Anda tidak melebihi total anggaran yang dialokasikan untuk salah satu kelompok anggaran ini.

Anda juga dapat menggunakan Skrip yang Disempurnakan untuk anggaran guna meningkatkan atau menurunkan anggaran secara otomatis setiap hari. Dan bila Anda merasa telah menghabiskan terlalu banyak, Anda dapat menjeda kampanye.

Salah satu hal yang kami tambahkan adalah kemampuan pengoptimalan anggaran di Rule Engine. Jadi, jika Anda ingin membuat sesuatu yang benar-benar khusus berdasarkan kinerja sebelumnya dan pada data bisnis Anda sendiri, Anda dapat menyiapkan strategi Rule Engine dan mengoptimalkannya secara otomatis.

4. Setel negatif akun

Kampanye Maks Kinerja, seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, mengizinkan akun negatif. Dan Anda dapat menggunakan Mesin Aturan kami untuk menambahkan kata kunci negatif tingkat akun berdasarkan data yang Anda lihat.

Tetapi kami juga memiliki alat baru untuk itu yang disebut otomatisasi Pengecualian Cerdas. Ini adalah alat tambahan. Jadi jika Anda ingin tahu lebih banyak tentangnya, bicarakan saja dengan perwakilan akun Optmyzr Anda.

Alat ini menggunakan data di seluruh Optmyzr untuk mencegah Anda membuang-buang uang untuk mengatakan, beberapa aplikasi seluler acak baru yang memancing orang untuk mengklik iklan Anda yang menghabiskan banyak pengeluaran iklan tetapi tidak cukup mengonversi.

Kami dapat secara proaktif menempatkannya di akun Anda berdasarkan data di seluruh Optmyzr yang kami lihat dan mencegah Anda membuang-buang uang untuk klik semacam itu. Dan kami bahkan akan memberi Anda prediksi berapa banyak uang yang dapat Anda hemat dan kemudian Anda dapat memutuskan apakah Anda ingin mengaktifkan fitur ini atau tidak.

5. Bereksperimenlah secara efektif untuk menemukan pemenang lebih cepat

Inilah kebenarannya: tidak ada seorang pun di PPC yang tahu persis apa strategi terbaik untuk menang . Tetapi orang yang bereksperimen paling efektif akan menang. Cara Anda mendapatkan strategi yang tepat adalah dengan mengulangi dan bereksperimen lebih cepat dan lebih efektif.

Namun masalah yang kami temukan dengan eksperimen adalah Google membuatnya sangat membosankan untuk melihat bagaimana eksperimen Anda berjalan, di tahap mana eksperimen tersebut, dan seterusnya. Dan Anda harus membuka beberapa akun dan halaman dalam setiap akun untuk memeriksa eksperimen Anda.

Tetapi Optmyzr dapat menyederhanakannya untuk Anda. Kami membawa semua eksperimen Anda ke dalam satu dasbor untuk menunjukkan dengan cepat eksperimen apa yang berhasil, eksperimen mana yang dapat Anda promosikan, dan eksperimen mana yang harus dihentikan atau mungkin diganti dengan eksperimen baru.

Kami akan menambahkan lebih banyak kemampuan di masa mendatang, tetapi jika Anda belum mengujinya, pergi dan lihatlah hari ini.

Ambil kembali kendali atas kampanye Performa Maks Anda

Kinerja Maks tidak 100% otomatis. Anda perlu menyediakannya dengan data yang baik dan pengoptimalan yang berfokus pada nilai sehingga Google memahami dengan jelas apa yang benar-benar diinginkan oleh bisnis Anda dan apa arti 'konversi' bagi Anda.

Tidak ada yang memahami bisnis Anda lebih baik dari Anda. Jadi mengapa membiarkan Google membuat keputusan untuk Anda?

Mulailah dengan uji coba gratis 14 hari hari ini.