Performance Max：在這個假日季節保護您的廣告系列的 5 種有效方法

Performance Max 是 Google 在過去幾年中最大的自動化廣告系列之一。 它在 2022 年 9 月取代了智能購物和本地廣告系列，這讓我們非常清楚，谷歌將其作為其廣告策略的重中之重，而且更多的自動化正在進行中。

不管我們喜不喜歡，這就是我們生活的世界。所以我們必須開始與機器一起工作，因為谷歌正在製造我們，而且它通常會提供更好的結果。

當然，您永遠不應該放棄對 Performance Max 廣告系列的控制權而讓自動化接管。 這給我們帶來了自動化分層的概念，簡而言之，這意味著在 Google 的自動化層之上添加一層您自己的自動化層，以保護您的廣告系列。

在本文中，您將了解如何在以下五個方面保護您的 Performance Max 廣告系列。

一、賬戶結構

2. 警報

3. 預算

4. 智能排除

5. 實驗

讓我們詳細了解一下如何使用 Optmyzr 的工具來做到這一點。

1. 創建支持您的業務目標的帳戶結構

當谷歌說“建立一個 Performance Max 活動”時，他們並不意味著你必須只建立一個。 您可以創建多個 Performance Max 廣告系列，我們建議您這樣做。

例如，您可以根據利潤創建多個廣告系列，因為利潤也決定了您的出價目標應該是什麼。

對於高利潤產品，您可以承擔更高、更激進的出價，並且仍然可以獲利。 另一方面，對於低利潤產品，您可能希望有不同的 ROAS 目標。

現在，您還可以創建一個基於季節性的結構，因為您希望在一年中的不同時間優先考慮預算。

通過創建和維護多個活動，您可以更改設置以響應促銷、季節性和其他業務因素。

你怎麼能在 Optmyzr 中做到這一點？ 您可以使用 Optmyzr 的 Shopping Campaign Builder 2.0 構建動態 Performance Max 活動（零售）結構或購物活動結構。

您可以設置列表組結構的外觀。 例如，假設您想使用自定義屬性作為您的第一級部門，並為每個不同的自定義標籤使用一個廣告系列。

此自定義標籤可能包含您的邊距數據——高邊距、低邊距或中邊距。 您還可以根據需要為其添加盡可能多的粒度。 然後作為第二級劃分，您可以按“品牌”創建單獨的資產組，這使您能夠為您銷售的每個品牌添加不同的信息和創意。

由此產生的結果是許多廣告系列和列表組的拆分，使您可以快速檢查產品提要中的新內容，並每天自動將新產品放入正確的結構中。

PS 我們在 PPC Town Hall 59 採訪了兩位最優秀的電子商務專家 Mike Ryan 和 Menachem Ani，了解如何更好地構建 Performance Max 廣告系列。

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2.設置帶有警報的護欄

每當您的 Performance Max 廣告活動偏離預期效果時，您都會收到提醒。

在此示例中，您可以看到我們希望在每次點擊費用（每次轉化費用）偏離目標時收到提醒。 在這裡我們可以看到它已經偏離目標 135% 並且目前呈下降趨勢。

您還可以使用規則引擎構建自定義警報。 您還擁有異常檢測器腳本，該腳本將指出您的帳戶何時可能沒有朝著您認為應該的方向移動。

設置上述警報有助於我們清楚地了解自動化對我們的活動有什麼影響。

3.優化預算分配

您可以有效地分配和優化預算，並為您的廣告系列實現合適的支出水平。

如果您有多個與客戶關聯的帳戶（例如，Google Ads 上的五個帳戶，加上一個 Facebook 和一個 Microsoft 帳戶），您可以將所有這些帳戶集中在一個客戶下。

在此之下，您可以創建預算組。 例如，您可以為所有品牌活動和非品牌活動創建一個預算組，並為每個活動分配不同的預算。 然後，您可以確保不超過任何這些預算組的總分配預算。

您還可以使用增強的預算腳本來每天自動增加或減少預算。 當您認為自己花費過多時，您可以暫停廣告系列。

我們添加的其中一件事是規則引擎中的預算優化功能。 因此，如果您想根據過去的表現和您自己的業務數據構建真正定制的東西，您可以設置規則引擎策略並自動優化它。

4.設置帳戶底片

正如您可能已經知道的那樣，Performance Max 廣告系列允許帳戶否定。 您可以使用我們的規則引擎根據您看到的數據添加帳戶級否定關鍵字。

但我們也有一個全新的工具，稱為智能排除自動化。 這是一個附加工具。 因此，如果您想了解更多信息，只需與您的 Optmyzr 客戶代表交談。

該工具使用 Optmyzr 範圍內的數據來防止您在一些新的、隨機的移動應用程序上浪費金錢，這些應用程序會誘使人們點擊您的廣告，這些應用程序浪費了大量廣告支出但轉化率不夠。

我們可以根據我們看到的 Optmyzr 範圍內的數據主動將其放入您的帳戶，並防止您在此類點擊上浪費金錢。 我們甚至會預測您可以節省多少錢，然後您可以決定是否要打開此功能。

5. 有效地進行實驗以更快地找到贏家

真相是這樣的： PPC 中沒有人確切知道什麼是最佳的獲勝策略。 但最有效地進行實驗的人將獲勝。 獲得正確策略的方法是更快、更有效地進行迭代和試驗。

但是我們在實驗中發現的問題是，谷歌讓你很難看到你的實驗是如何進行的，它們處於哪個階段等等。 你必須去多個賬戶和每個賬戶內的頁面來檢查你的實驗。

但是 Optmyzr 可以為您簡化。 我們將您的所有實驗都放在一個儀表板上，以便快速向您展示哪些實驗正在運行，哪些實驗可以推廣，哪些實驗應該終止或可能用新實驗替換。

我們將在未來添加更多功能，但如果您還沒有測試過，今天就去看看吧。

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Performance Max 不是 100% 自動化的。 您需要為其提供良好的數據和以價值為中心的優化，以便 Google 清楚地了解您的業務真正想要的是什麼以及“轉換”對您意味著什麼。

沒有人比您更了解您的業務。 那麼，為什麼要讓 Google 為您做決定呢？

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