اتجاهات PPC الفعالة التي يجب عليك اتباعها في عام 2020

بمجرد أن يتعلق الأمر بـ PPC (الدفع لكل نقرة) ، فإنك تبحث عن نتائج فورية. ووفقًا لاستطلاع أجراه Bluelist ، يمكن للإعلانات المدفوعة على شبكة البحث زيادة الوعي بالعلامة التجارية بنسبة هائلة تصل إلى 80٪. ومع ذلك ، نظرًا لأن الاتجاهات في التسويق الرقمي تتغير بسرعة ، فأنت بحاجة إلى إنفاق ميزانيتك بكفاءة من أجل تحقيق أهداف عملك. الطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي من خلال اعتماد أحدث استراتيجيات قدرة شرائية.

لا تقلق. لقد قمنا بتغطيتك. تعرف على اتجاهات الدفع لكل نقرة التي ستشهدها في عام 2020 حتى تتمكن من تنفيذ الاختراقات الصحيحة لتحسين عائد استثمارك.

# اتجاهات PPC في عام 2020

خلال المرحلة الأولى من PPC ، كانت محركات البحث مثل Google وغيرها تستخدم لتشغيل إعلانات قائمة البحث فقط. ولكن مع مرور الوقت ، أصبحت الإعلانات المصورة والفيديو جنبًا إلى جنب مع العديد من قنوات التواصل الاجتماعي ومنصات التجارة الإلكترونية الشهيرة في المقدمة. هذه تعمل تدريجياً على تغيير مشهد PPC. تحقق من هذه.

1. الأتمتة والذكاء الاصطناعي (AI)

لم يُحدث التسويق الرقمي ثورة في مشهد الإعلانات فحسب ، بل أحدث أيضًا نهضة في الطريقة التي نتلقى بها ونعالج ونعالج مجموعات ضخمة من البيانات المتاحة في الفضاء الإلكتروني.

بمعنى آخر ، تعمل أتمتة الدفع لكل نقرة (PPC) على إعادة تشكيل التسويق.

أتمتة الدفع لكل نقرة هي استخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتحسين جهود التسويق عبر محرك البحث (SEM). يمكنه إدارة إجراءات العطاء بدقة أكبر وبالتالي توفير الوقت والمال.

يمكن لإمكانيات التعلم الآلي للذكاء الاصطناعي جمع وتحديد أنماط بحث المستخدمين ونشاط تصفح الويب وسجل الشراء. وبالتالي ، فإن الذكاء الاصطناعي يقوم بأتمتة إجراءات التحسين ويقدم أفضل النتائج. إليك كيف يمكن أن يكون الذكاء الاصطناعي مفيدًا لك:

• إيقاف الإعلانات منخفضة الأداء مؤقتًا

يتيح لك الذكاء الاصطناعي فترة راحة من المراقبة المستمرة لكل شيء. يمكن للذكاء الاصطناعي تحديد الإعلانات ذات الأداء المنخفض ويقترح عليك إيقافها مع إعطاء الأولوية لتلك الإعلانات التي تقدم أكبر قدر من العوائد. يوصيك بتقديم عروض أسعار أعلى للإعلانات الأفضل أداءً مع تقليل الميزانية للإعلانات ذات الأداء الضعيف. وبالتالي ، يمكنه تحسين أداء الإعلان بناءً على هدفك المحدد مع توفير المال بشكل فعال.

• اعتماد استراتيجية العطاءات الصحيحة

يمكن للذكاء الاصطناعي أيضًا تحديد أفضل إستراتيجية عروض أسعار لتحقيق أهداف مختلفة. لذلك ، يمكنك اختيار ما إذا كنت ترغب في تحديد أولويات النقرات أو مرات الظهور أو التحويلات والسماح للنظام باتخاذ إجراءات عروض أسعار ذكية على الحملات.

• الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

من الأتمتة المهمة الأخرى التي تساعدك على زيادة نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) الإعلان الديناميكي على شبكة البحث. يستخدم تقنية زحف الويب العضوية لمحرك البحث لاستهداف استعلامات البحث ذات الصلة. تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث على سحب المحتوى من موقع الويب الخاص بك وعرضه في الإعلان. ثم يوجه الإعلان إلى صفحة الويب الأكثر صلة والتي تحتوي على تلك الكلمة الرئيسية. لنبسطها بمثال.

إذا كنت تمتلك فندقًا في مومباي ويبحث شخص ما عن فندق فخم في مومباي ، فسيقوم محرك البحث تلقائيًا بإنشاء عنوان رئيسي ذي صلة عن طريق أخذ المعلومات من محتوى موقع الويب الخاص بك والسماح لك بالوصول إلى الجماهير التي كان من الممكن أن تفوتك بخلاف ذلك.

وبالتالي ، يساعد الذكاء الاصطناعي في إنشاء إعلانات قوية ومحسّنة وذات صلة يمكنها تحقيق المزيد من التحويلات.

لماذا يجب أن تهتم؟

مع وجود كمية هائلة من المعلومات التي تدور حولها ، تستخدم محركات البحث أنظمة التشغيل الآلي المصممة لالتقاط أنماط سلوك المستخدم ويمكن أن تكون مفيدة للمعلنين أمثالك. مع المزيد من الإعلانات التي تركز على المستخدم وذات الصلة ، يمكنك جذب انتباه جمهورك المستهدف وزيادة معدل التحويل.

2. منصات بديلة لإعلانات قائمة بحث Google

أدى نطاق التسويق الرقمي وتأثيره وفعاليته من حيث التكلفة إلى جانب ارتفاع تكلفة الإعلان في الوسائط المطبوعة والإلكترونية إلى قيام الشركات بالاستثمار في إعلانات قائمة بحث Google. ومع ذلك ، فقد أدى هذا التدفق الهائل للإعلانات إلى تشويش مساحة الإعلان على بحث Google وقيّد نطاقها في جذب مقل العيون. وقد أدى ذلك إلى ارتفاع نسبة التكلفة لكل تحويل حيث تقاتل العديد من الشركات للحصول على نفس المساحة الإعلانية. وبالتالي ، وفقًا لمقدمي خدمة PPC الخبراء ، لم تعد مساحة إعلانات قائمة بحث Google هي الحاكم السيادي في سوق PPC.

في الواقع ، من خلال تنويع حملة PPC الخاصة بك ، يمكنك الوصول إلى قنوات متعددة لجذب مقل العيون لعملائك المحتملين. قد تحتاج إلى تذكير المستهلكين بخدمتك أو منتجك عدة مرات قبل إجراء عملية الشراء. يمكن أن يسمح هذا لإعلانك بالظهور بشكل متكرر أمامهم إذا كنت تعلن عبر منصات متعددة يستخدمونها.

أصبحت العديد من المنصات حاسمة بشكل متزايد للمعلنين. هنا ، سوف نذكر أهم خمس منصات بديلة يجب عليك التحقق منها في عام 2020:

• Google Banner Search Ads

يمكن لإعلانات البحث على الشبكة الإعلانية أو الشعارات الترويج لعملك عندما يشاهد الأشخاص مقاطع فيديو YouTube ، أو يتصفحون الإنترنت ، أو يتحققون من رسائل البريد الإلكتروني ، أو يستخدمون أي تطبيق ويب أو جوال. نظرًا لأنه يصل إلى 90 ٪ من مستخدمي الإنترنت العالميين ، يمكن أن يكون هذا هو أفضل رهان لك فيما يتعلق برسم مقل عيون العملاء.

• فيسبوك

يمكنك استخدام Facebook عملاق الوسائط الاجتماعية للإعلان عن عملك في قسم Marketplace الخاص به. هنا ، يمكنك إنشاء إعلانات في شكل متاجر ليراها الأشخاص في موجز الأخبار والبحث ومناطق أخرى. يمكن أن تصل هذه المتاجر إلى المزيد من العملاء بقصد المشترين.

• انستغرام

حتى قبل بضع سنوات ، في عام 2013 ، كان لدى Instagram ما يقرب من 130 مليون مستخدم شهريًا. ولكن في الوقت الحالي ، مع وجود أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا (المصدر: Oberlo) ، أصبح Instagram أحد أكثر المنصات الإعلانية تفضيلًا.

يعد الجاذبية المرئية عنصرًا مهمًا لإعلانات Instagram لجذب المزيد من الانتباه. لذلك ، من المهم أن تجعل إعلاناتك جذابة بصريًا للحصول على المزيد من العملاء المحتملين في عام 2020.

• كورا

Quora هو منتدى أسئلة وأجوبة حيث يأتي الناس لطرح الأسئلة وقراءة ومشاركة الإجابات المفيدة. يتضمن هذا أيضًا الأشخاص الذين يبحثون عن معلومات موثوقة حول شركة أو منتجات أو خدمات. وبالتالي ، فإنه يوفر للمعلنين فرصة للترويج لأعمالهم والتأثير على الأشخاص لشراء منتجاتهم.

• أمازون

وفقًا لـ Thee Digital ، تعد Amazon ثالث أكبر منصة إعلانية مباشرة بعد Google و Facebook. على الرغم من أن هذه الأخيرة تتمتع بجمهور عريض ، إلا أن المستخدمين لا يتطلعون دائمًا إلى شراء شيء ما من هذه المواقع. بينما في أمازون ، تلعب نية المشتري دورًا بارزًا. يخطط معظم المستخدمين الذين يبحثون في الموقع لشراء شيء ما. لذلك ، عادة ما يكون معدل التحويل مرتفعًا في Amazon.

بخلاف هذه الثلاثة ، فإن المنصات الأخرى مثل Reddit و Pinterest و Tiktok وغيرها لديها أيضًا قاعدة مستخدمين واسعة.

لماذا يجب أن تهتم؟

يعد نشر إعلانك على منصات وسائط مدفوعة متنوعة خطوة لاكتساب المزيد من العملاء المحتملين وتعزيز عملك. غير مقتنع بعد؟ وفقًا لدراسة حديثة أجرتها Foundation Inc ، لدى Quora أكثر من 300 مليون مستخدم نشط شهريًا. هل نحتاج ان نقول اكثر؟

3. طفرة في إعلانات الفيديو

وفقًا لـ HubSpot ، يفضل 72 ٪ من المستهلكين التعرف على خدمة أو منتج بمساعدة مقطع فيديو. يعد الفيديو موردًا رائعًا يجب على الشركات الاستفادة منه ومن المؤكد أنه سيهيمن على السوق في السنوات القادمة.

يُعد إعلان الفيديو أداة رائعة لتعزيز وصول نشاطك التجاري وإضافة إلى جاذبية علامتك التجارية. تثير مقاطع الفيديو أيضًا إحساسًا بالموثوقية ويمكن لمقاطع الفيديو الجذابة أن تجعل العلامة التجارية تنتشر بشكل كبير.

تساعد أداة Bumper Machine من Google معلني الفيديو في هذا الصدد. مدعومًا بالتعلم الآلي ، يمكنه تحديد بضع لحظات جذابة من مقطع فيديو أطول والجمع بينها لإنتاج عدة إعلانات صغيرة مدتها 6 ثوانٍ.

لماذا يجب أن تهتم؟

تسمح مقاطع الفيديو للعلامات التجارية بإيصال قصتها إلى الجمهور المستهدف. مع تزايد شعبية إعلانات الفيديو ، يجب عليك الاستفادة من مزاياها من خلال دمجها في إستراتيجيتك التسويقية.

استنتاج

يمكن أن تكون اتجاهات الدفع لكل نقرة سريعة التغير أمرًا مربكًا بعض الشيء في البداية ولكن يمكنك بالتأكيد الحصول على فوائد ضخمة من خلال التكيف معها. يمكن أن تساعدك مراقبة التطورات الجديدة بشكل فعال على البقاء في صدارة منافسيك. لذلك ، إذا كنت ترغب في الاستفادة من مزايا أحدث اتجاهات الدفع لكل نقرة ، فاحرص على إشراك أي مزود خدمة ذي خبرة في الدفع لكل نقرة بشكل أفضل في الهند. أو إذا كنت تريد أن تجذب أعمالك العملاء المحتملين العضويين أيضًا ، فيمكنك الاستفادة من خدمات التسويق الرقمي أيضًا.

إذن ، ما الاتجاه الذي تخطط لاتباعه على الفور؟ التعليق أدناه، واسمحوا لنا أن نعرف!