點擊進入 TikTok 上 UGC 營銷的力量

已發表: 2022-05-16

作為短視頻的領先目的地和有史以來增長最快的社交媒體平台，TikTok 已成為一種獨特而強大的營銷工具。 對於試圖吸引年輕一代的品牌來說尤其如此。

但要充分利用這個擁有超過 10 億月活躍用戶的平台，品牌需要採用有機、真實的 UGC 營銷方式。

什麼是 UGC 營銷？

在營銷中，用戶生成的內容 (UGC) 是關於由用戶創建的品牌的內容，而不是品牌本身。 這是一種有效的內容營銷技術，尤其是在最近虛擬購物激增的情況下。

與品牌內容相比，客戶更信任有機用戶內容。 因此，客戶照片、視頻和評論等 UGC 為希望在線銷售的品牌提供了寶貴的社會證明並建立了信譽。

事實上，在 TikTok 上，用戶生成的視頻比品牌視頻的效果要高 22%。

更不用說，與其他營銷策略相比，它極具成本效益。 隨著社交商務的興起，UGC 可以通過社交渠道對銷售產生直接影響。 自然地，營銷人員熱情地抓住了這一趨勢。

（更不用說，TikTok 對那些在公司工作的人來說也是一種極大的安慰。）

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通過 TikTok 視頻講述的企業生活 企業生活的機制可能會隨著時間而改變，但有些事情永遠不會改變。 TikTok 視頻揭示了企業界的高潮和低谷。

UGC 與影響者營銷

雖然 UGC 營銷聽起來很像影響者營銷，並提供類似的好處，但它們並不是一回事。

影響者營銷涉及品牌與影響者合作，並支付他們為品牌製作促銷內容的費用。 UGC 是自發的內容，創作者沒有報酬。

因此，品牌和營銷人員可以創造有機參與的機會，而不是與特定的創作者合作並設計內容。

獲取和創造偉大的影響者生成的內容

縮略圖-ef112a7ecb6b7c773d357f1da9dbe966.jpeg 在線影響者內容相對於傳統渠道的主要優勢是影響者在數字空間中建立了更直接的個人聯繫。

TikTok上的UGC營銷：最大相關性

TikTok 最初可能是作為舞蹈挑戰和對口型視頻的應用程序開始的，但從那時起它已經發展了很多。 它已成為從食譜、DIY 技巧、關於心理健康和社會問題的坦率討論……以及舞蹈挑戰等一切的首選資源。

不過，由於其高參與率，它對品牌特別有吸引力。 雖然視頻通常很短，但快節奏的體驗讓用戶參與的時間比其他社交網站更長。

根據一項研究，用戶平均每天在該應用上花費 52 分鐘。

與其他應用程序不同，TikTok 根據用戶的興趣而不是他們的朋友正在觀看的內容為用戶提供內容。 沒有追隨者的帳戶與擁有數千個追隨者的帳戶相比，他們的視頻被看到的可能性一樣大。 對於品牌而言，這意味著與相關受眾建立聯繫的機會要大得多。

但應用程序的成功取決於真實、真實的內容。 因此，UGC營銷活動的流行。

社交商務增長：信任問題

FCEE_Social_Commerce_1200x375 社交媒體平台上的購物速度預計將是傳統電子商務的三倍，但品牌需要建立客戶信任以提高采用率。

時鐘滴答作響：為 UGC 營銷活動採購內容

由於 TikTok 的整個體驗都是圍繞用戶生成的內容構建的，因此營銷人員無需走太遠就可以找到值得宣傳的視頻。 但是，您如何獲取感覺真實和真實的視頻，同時仍然宣傳您的品牌？

您不想逐字向內容創建者開出腳本，但您仍然可以引導他們朝著正確的方向前進。 關鍵是讓創作者成為這個過程中的積極合作夥伴。 讓他們知道您的活動是關於什麼的，以及您的目標是什麼，並讓他們添加自己的創意才能將其變為現實。

如果您還沒有在 TikTok 上觀看 Elyse Myers Taco Bell 傳奇，那麼您將錯過該應用程序上的一些最佳內容（所以現在就點擊該鏈接）。 她講述了她與一個讓她從 Taco Bell 購買 100 個炸玉米餅的男人的最糟糕約會的故事，這讓該應用程序風靡一時 - 以至於她與 Taco Bell 一起為他們製作內容：
@elysemyers

對不起，我在前進的每個 Friendsgiving 上製作@tacobell 的 Cinnabon Delights Candied Yams。 #tacobellpartner

♬ 原聲 – Elyse Myers

但是你如何讓人們開始創作呢？ 有幾個選項：
  1. 與 TikTok 創作者合作。 與 TikTok 上的現有創作者聯繫，擁有堅實的追隨者，他們的內容和個性與您的品牌保持一致。 不要對你要求他們創造的東西過於規範——為了讓它有效，你希望它感覺真實。
  2. 讓您現有的客戶參與進來。 邀請您的客戶參與您的 UGC 活動。 您可以提供折扣或其他獎勵以換取參與。
  3. 開始 TikTok 挑戰。 要求用戶參加品牌挑戰。 最好的挑戰是有趣的、有趣的，並且可以讓人們展示他們的創造力。 例如，Chipotle 的 Lid Flip Challenge 促使客戶複製一位員工令人印象深刻的組裝墨西哥捲餅碗的方式。
  4. 使用活動#hashtag 跟踪內容。 鼓勵創作者使用獨特的主題標籤，以便您可以跟踪和衡量內容表現。 與往常一樣，保持主題標籤簡短而甜美，以便易於記憶。
  5. 聘請一位出色的社交媒體經理來讓您的品牌 TikTok 運轉起來——然後你還會有創作者與你聯繫以進行合作——一些在 The Tok 上搖滾的品牌的例子：
@empirestatebldg

我們準備好了#redtaylorsversion @Taylor Swift

♬ 原聲 - 泰勒斯威夫特

@duolingo

顯然不能僱用 Dua，所以我們在這裡 #duolingo #brandtok #marketingtok #DuaLipa #DulaPeep #dualingo

♬ 原聲 – kooze

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如何擴展您的 UGC 營銷工作

當然，要充分利用您的 UGC 營銷工作，您需要弄清楚如何擴展它們。 畢竟，目標是讓您的品牌出現在盡可能多的（相關）用戶面前，這樣您就可以推動更多業務。 因此，一旦您為廣告系列獲取內容，下一步就是放大它。

  • 使用 Spark Ads 提升 UGC 。 TikTok 的 Spark Ads 允許品牌推廣流行的用戶生成內容。 基本上，您可以使用任何用戶創建的任何 TikTok，並在徵得用戶同意的情況下，將其作為品牌頁面上的廣告進行宣傳。 選擇表現出色的 UGC 轉化為 Spark 廣告，以擴大其覆蓋面。
  • 與其他品牌合作。 您還可以與 TikTok 上的其他相關品牌合作，以擴大您的受眾。

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UGC營銷：用戶生成，品牌提升

如果做得好，UGC 可以幫助建立品牌信任和社會認同，並推動與您的受眾真正、真實的互動。 隨著 TikTok 的大受歡迎，它成為 UGC 營銷活動的強大力量也就不足為奇了。

不要讓 UGC 的粗糙特性嚇跑你遠離這個策略。 擁抱真實性的品牌將獲得回報。