TikTok'ta UGC pazarlamasının gücüne tıklayın

Kısa biçimli video ve şimdiye kadarki en hızlı büyüyen sosyal medya platformu için lider hedef olan TikTok, benzersiz bir şekilde güçlü bir pazarlama aracı olarak ortaya çıktı. Bu, özellikle genç nesillerin ilgisini çekmeye çalışan markalar için geçerlidir.

Ancak, aylık bir milyardan fazla aktif kullanıcıya sahip bu platformdan en iyi şekilde yararlanmak için markaların, UGC pazarlamasının organik, özgün yaklaşımını benimsemesi gerekiyor.

UGC pazarlaması nedir?

Pazarlamada, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), markanın kendisinden ziyade kullanıcıları tarafından oluşturulan bir marka hakkında içeriktir. Özellikle sanal alışverişteki son artışla birlikte, güçlü bir içerik pazarlama tekniğidir.

Müşteriler, markalı içerikten çok organik kullanıcı içeriğine güveniyor. Bu nedenle, müşteri fotoğrafları, videoları ve incelemeleri gibi UGC, çevrimiçi satış yapmak isteyen markalar için değerli sosyal kanıtlar sağlar ve güvenilirlik oluşturur.

Aslında TikTok'ta kullanıcı tarafından oluşturulan videolar, markalı videolardan %22 daha etkilidir.

Diğer pazarlama taktiklerine kıyasla son derece uygun maliyetli olduğundan bahsetmiyorum bile. Sosyal ticaretin yükselişiyle birlikte UGC, sosyal kanallar aracılığıyla satışlar üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olabilir. Doğal olarak, pazarlamacılar bu eğilime hevesle atladılar.

(TikTok'un kurumsal çalışanlar için de büyük bir rahatlık olduğunu söylemeye gerek yok.)

UGC ve etkileyici pazarlama

UGC pazarlaması, etkileyici pazarlamaya çok benziyor ve benzer faydalar sunsa da, bunlar aynı şey değil.

Etkileyici pazarlama, bir etkileyiciyle ortaklık yapan ve marka için promosyon içeriği üretmeleri için onlara ödeme yapan bir markayı içerir. UGC spontane içeriktir ve içerik oluşturuculara ödeme yapılmaz.

Bu nedenle, belirli içerik oluşturucularla ortaklık kurmak ve içeriği tasarlamak yerine, markalar ve pazarlamacılar organik katılım için fırsatlar yaratabilir.

TikTok'ta UGC pazarlaması: Maksimum alaka düzeyi

TikTok, dans meydan okumaları ve dudak senkronizasyonu videoları için bir uygulama olarak başlamış olabilir, ancak o zamandan beri çok büyüdü. Yemek tarifleri, kendin yap tüyoları, zihinsel sağlık ve sosyal konular hakkındaki samimi tartışmalar… ve evet, dans meydan okumaları gibi her şey için başvurulacak bir kaynak haline geldi.

Yine de, yüksek katılım oranları nedeniyle özellikle markalara hitap ediyor. Videolar genellikle kısa olsa da, hızlı tempolu deneyim, kullanıcıları diğer sosyal sitelerden daha uzun süre etkileşimde tutar.

Bir araştırmaya göre, kullanıcılar uygulamada günde ortalama 52 dakika harcıyor.

Diğer uygulamalardan farklı olarak TikTok, kullanıcıların içeriğini arkadaşlarının izlediğinden ziyade ilgi alanlarına göre besler. Takipçisi olmayan hesapların videolarını görme olasılığı, binlerce takipçisi olan hesaplara göre daha fazladır. Markalar için bu, ilgili kitlelerle bağlantı kurma şansının çok daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Ancak uygulamadaki başarı, gerçek, özgün içeriğe bağlıdır. Bu nedenle, UGC pazarlama kampanyalarının popülaritesi.

Saatte tik tak: UGC pazarlama kampanyaları için içerik tedarik etme

TikTok'un tüm deneyimi, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik üzerine inşa edildiğinden, pazarlamacıların kampanyaya uygun videolar bulmak için çok uzağa gitmesine gerek yok. Ancak markanızı tanıtmaya devam ederken gerçek ve özgün hissettiren videoları nasıl temin edersiniz?

İçerik oluşturuculara kelimesi kelimesine bir komut dosyası önermek istemezsiniz, ancak yine de onları doğru yönde yönlendirebilirsiniz. Anahtar, içerik oluşturucuların süreçte aktif ortaklar olmalarına izin vermektir. Kampanyanızın ne hakkında olduğunu ve hedeflerinizin ne olduğunu bilmelerini sağlayın ve onu hayata geçirmek için kendi yaratıcı yeteneklerini eklemelerine izin verin.

@elysemyers

İlerleyen her Arkadaş Günü'nde @tacobell'in Cinnabon Tatlıları Şekerli Yamları hazırlarken kusura bakmayın. #tacobellpartner

♬ orijinal ses – Elyse Myers

1. TikTok yaratıcılarıyla işbirliği yapın . İçeriği ve kişiliği markanızla uyumlu olan sağlam takipçilerle TikTok'taki mevcut içerik oluşturuculara ulaşın. Onlardan yaratmalarını istediğiniz şey konusunda çok kuralcı olmayın - etkili olması için otantik hissetmesini istersiniz.
2. Mevcut müşterilerinizi dahil edin . Müşterilerinizden UGC kampanyanıza katılmalarını isteyin. Katılım karşılığında indirimler veya başka ödüller sunabilirsiniz.
3. Bir TikTok meydan okuması başlatın. Kullanıcılardan markalı bir mücadeleye katılmalarını isteyin. En iyi meydan okumalar eğlencelidir, eğlendiricidir ve insanların yaratıcılıklarını sergilemelerine olanak tanır. Örneğin, Chipotle'ın Kapak Çevirme Yarışması, müşterilerin bir çalışanın etkileyici burrito kaselerini birleştirme yöntemini taklit etmelerini sağladı.
4. İçeriği izlemek için bir kampanya #hashtag'i kullanın. İçerik performansını izleyebilmeniz ve ölçebilmeniz için içerik oluşturucuları benzersiz bir hashtag kullanmaya teşvik edin. Her zaman olduğu gibi, hatırlamaları kolay olması için hashtag'leri kısa ve tatlı tutun.
5. TikTok markanızı harekete geçirmek için harika bir sosyal medya yöneticisi kiralayın - o zaman işbirliği yapmak için size ulaşan içerik oluşturuculara da sahip olacaksınız - The Tok'ta başarılı olan bazı marka örnekleri:

@empirestatebldg

#redtaylorsversion @Taylor Swift için hazırız

♬ orijinal ses – Taylor Swift

@duolingo

görünüşe göre Dua'yı işe alamıyoruz bu yüzden işte buradayız #duolingo #brandtok #marketingtok #DuaLipa #DulaPeep #dualingo

♬ orijinal ses – kooze

UGC pazarlama çabalarınızı nasıl ölçeklendirebilirsiniz?

Tabii ki, UGC pazarlama çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için bunları nasıl ölçeklendireceğinizi bulmanız gerekir. Sonuçta amaç, markanızı mümkün olduğunca çok (ilgili) kullanıcının önüne çıkarmaktır, böylece daha fazla iş yapabilirsiniz. Bu nedenle, kampanyanız için içerik kaynağı oluşturduktan sonraki adım, onu güçlendirmektir.

• Spark Ads ile UGC'yi artırın . TikTok'un Kıvılcım Reklamları, markaların kullanıcı tarafından oluşturulan popüler içeriği artırmasını sağlar. Temel olarak, herhangi bir kullanıcı tarafından oluşturulan herhangi bir TikTok'u alabilir ve - onların rızasıyla - marka sayfanızdan bir reklam olarak tanıtabilirsiniz. Erişimini artırmak için Spark Reklama dönüştürmek için yüksek performanslı UGC'yi seçin.
• Diğer markalarla ortak olun . Kitlenizi genişletmek için TikTok'ta diğer ilgili markalarla da ortak olabilirsiniz.

UGC pazarlaması: kullanıcı tarafından oluşturulan, markayı güçlendiren

Doğru yapıldığında UGC, marka güveni ve sosyal kanıt oluşturmaya yardımcı olabilir ve hedef kitlenizle gerçek, otantik etkileşimi teşvik edebilir. Ve TikTok'un muazzam popülaritesi ile, UGC pazarlama kampanyaları için bir güç merkezi haline gelmesi şaşırtıcı değil.

UGC'nin cilasız doğasının sizi bu stratejiden korkutmasına izin vermeyin. Özgünlüğü benimseyen markalar ödüllendirilecek.