TikTok에서 UGC 마케팅의 힘을 클릭하십시오

짧은 형식의 비디오와 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 플랫폼의 선두주자로서 TikTok은 독특하고 강력한 마케팅 도구로 부상했습니다. 특히 젊은 세대의 참여를 유도하려는 브랜드의 경우 더욱 그렇습니다.

그러나 10억 명이 넘는 월간 활성 사용자를 자랑하는 이 플랫폼을 최대한 활용하려면 브랜드가 UGC 마케팅의 유기적이고 진정한 접근 방식을 수용해야 합니다.

UGC 마케팅이란?

마케팅에서 UGC(사용자 생성 콘텐츠)는 브랜드 자체가 아니라 사용자가 만든 브랜드에 대한 콘텐츠입니다. 특히 최근에 가상 쇼핑이 급증하면서 강력한 콘텐츠 마케팅 기법입니다.

고객은 브랜드 콘텐츠보다 유기적 사용자 콘텐츠를 더 신뢰합니다. 따라서 고객 사진, 비디오 및 리뷰와 같은 UGC는 가치 있는 사회적 증거를 제공하고 온라인 판매를 원하는 브랜드에 대한 신뢰를 구축합니다.

실제로 TikTok에서 사용자 제작 동영상은 브랜드 동영상보다 22% 더 효과적입니다.

말할 것도 없이, 그것은 다른 마케팅 전술에 비해 매우 비용 효율적입니다. 그리고 소셜 커머스의 등장으로 UGC는 소셜 채널을 통해 판매에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 당연히 마케터들은 이 트렌드에 열광적으로 뛰어들었습니다.

(물론 틱톡은 회사에서 일하는 분들에게도 큰 위안이 되었습니다.)

UGC 대 인플루언서 마케팅

UGC 마케팅은 인플루언서 마케팅과 매우 유사하고 유사한 이점을 제공하지만 동일한 것은 아닙니다.

인플루언서 마케팅은 브랜드가 인플루언서와 파트너 관계를 맺고 브랜드에 대한 프로모션 콘텐츠를 제작하기 위해 비용을 지불하는 것을 포함합니다. UGC는 즉흥적인 콘텐츠이며 제작자에게 비용을 지불하지 않습니다.

따라서 브랜드와 마케터는 특정 제작자와 파트너 관계를 맺고 콘텐츠를 디자인하는 대신 유기적 참여의 기회를 만들 수 있습니다.

TikTok의 UGC 마케팅: 관련성 극대화

TikTok은 댄스 챌린지와 립싱크 영상을 위한 앱으로 시작했을지 모르지만 그 이후로 많이 성장했습니다. 레시피, DIY 꿀팁, 정신 건강 및 사회 문제에 대한 솔직한 토론 등 모든 것에 대한 리소스가 되었습니다. 예, 댄스 챌린지입니다.

그러나 높은 참여율 때문에 브랜드에 특히 매력적입니다. 비디오는 일반적으로 짧지만 빠르게 진행되는 경험은 다른 소셜 사이트보다 사용자의 참여를 더 오래 지속시킵니다.

한 연구에 따르면 사용자는 하루 평균 52분을 앱에서 보냅니다.

다른 앱과 달리 TikTok은 친구들이 무엇을 보고 있는지가 아니라 관심사에 따라 사용자에게 콘텐츠를 제공합니다. 팔로어가 없는 계정은 수천 명의 팔로어가 있는 계정보다 동영상을 볼 가능성이 높습니다. 브랜드의 경우 이는 관련 잠재고객과 연결될 가능성이 훨씬 더 높다는 것을 의미합니다.

그러나 앱에서의 성공은 실제적이고 진정한 콘텐츠에 달려 있습니다. 따라서 UGC 마케팅 캠페인의 인기.

Tick-tock on the clock: UGC 마케팅 캠페인을 위한 콘텐츠 소싱

TikTok의 전체 경험은 사용자 생성 콘텐츠를 중심으로 구축되기 때문에 마케터는 캠페인 가치가 있는 비디오를 찾기 위해 멀리 갈 필요가 없습니다. 하지만 브랜드를 홍보하면서 실제와 같은 느낌을 주는 동영상을 어떻게 소싱합니까?

콘텐츠 제작자에게 스크립트를 그대로 처방하고 싶지는 않지만 여전히 올바른 방향으로 안내할 수 있습니다. 핵심은 제작자가 그 과정에서 적극적인 파트너가 되도록 하는 것입니다. 캠페인에 대한 내용과 목표가 무엇인지 알리고 자신만의 창의적인 재능을 추가하여 캠페인에 생명을 불어넣도록 하십시오.

@elysemyers

@tacobell의 Cinnabon Delights Candied Yams를 앞으로의 모든 Friendsgiving에서 만드는 동안 실례합니다. #타코벨파트너

♬ 오리지널 사운드 – 엘리스 마이어스

1. TikTok 제작자와 협력 하십시오. 콘텐츠와 개성이 브랜드와 일치하는 확실한 팔로워를 보유한 TikTok의 기존 제작자에게 연락하십시오. 당신이 그들에게 창조하도록 요구하는 것에 너무 규범적이지 않게 하십시오. 그것이 효과적이려면 그것이 진정성 있게 느껴지기를 원합니다.
2. 기존 고객을 참여시키십시오 . 고객에게 UGC 캠페인에 참여하도록 요청하십시오. 참여 대가로 할인이나 기타 보상을 제공할 수 있습니다.
3. TikTok 챌린지를 시작합니다. 사용자에게 브랜드 챌린지에 참여하도록 요청합니다. 최고의 도전은 재미있고 재미있으며 사람들이 창의력을 뽐낼 수 있도록 하는 것입니다. 예를 들어, Chipotle의 뚜껑 뒤집기 챌린지(Lid Flip Challenge)는 고객이 부리또 그릇을 조립하는 한 직원의 인상적인 방법을 재현하도록 했습니다.
4. 캠페인 #hashtag를 사용하여 콘텐츠를 추적하세요. 콘텐츠 성과를 추적하고 측정할 수 있도록 제작자가 고유한 해시태그를 사용하도록 권장합니다. 항상 그렇듯이 해시태그는 기억하기 쉽도록 짧고 달콤하게 유지하세요.
5. 훌륭한 소셜 미디어 관리자를 고용하여 브랜드 TikTok을 홍보하십시오. 그러면 제작자가 협업을 위해 연락을 취하게 됩니다. Tok을 활용하는 브랜드의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

@empirestatebldg

#redtaylorsversion @Taylor Swift를 준비했습니다.

♬ 오리지널 사운드 – 테일러 스위프트

@듀오링고

분명히 Dua를 고용 할 수 없으므로 여기에서 #duolingo #brandtok #marketingtok #DuaLipa #DulaPeep #dualingo입니다.

♬ 오리지널 사운드 – kooze

UGC 마케팅 활동을 확장하는 방법

물론 UGC 마케팅 노력을 최대한 활용하려면 이를 확장하는 방법을 알아야 합니다. 결국 목표는 가능한 한 많은 (관련) 사용자에게 브랜드를 표시하여 더 많은 비즈니스를 추진할 수 있도록 하는 것입니다. 따라서 캠페인의 콘텐츠를 소싱하고 나면 다음 단계는 이를 확대하는 것입니다.

• Spark Ads로 UGC를 높이세요 . TikTok의 Spark 광고를 통해 브랜드는 인기 있는 사용자 생성 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. 기본적으로 모든 사용자가 만든 TikTok을 가져갈 수 있으며 동의 하에 브랜드 페이지에서 광고로 홍보할 수 있습니다. 고성능 UGC를 선택하여 Spark 광고로 전환하여 도달 범위를 늘리십시오.
• 다른 브랜드와 협력 하십시오. TikTok에서 다른 관련 브랜드와 파트너 관계를 맺어 청중을 확장할 수도 있습니다.

UGC 마케팅: 사용자 생성, 브랜드 부스팅

제대로 수행하면 UGC는 브랜드 신뢰와 사회적 증거를 구축하고 청중과의 실제적이고 진정한 참여를 유도할 수 있습니다. TikTok의 엄청난 인기와 함께 UGC 마케팅 캠페인의 강자가 된 것은 놀라운 일이 아닙니다.

UGC의 세련되지 않은 특성 때문에 이 전략에서 멀어지게 해서는 안 됩니다. 진정성을 수용하는 브랜드는 보상을 받을 것입니다.