整合網站內容以改善 SEO 的 7 個技巧

如果您覺得您的品牌在過去幾年中產生了過多的內容，那麼您並不孤單。 隨著在線營銷的競爭日益激烈，營銷人員不斷推動跨各種渠道製作、發布和推廣更多內容。 隨著新博客文章、登陸頁面、視頻和其他內容的添加，品牌建立了自己的內容庫。

隨著團隊成員、戰略和市場條件的變化，品牌內容庫自然需要有意識的維護工作，以幫助其繼續發揮最佳性能。 隨著 Google 的有用內容更新最近推出，沒有比現在更好的時機了。

整合網站內容可以幫助將更短、更薄、不太有用的部分組合成一個更有用的頁面。 它可以給你一個旗艦作品來推動更高質量的流量，並使你能夠將你的 SEO、PPC 和社交營銷工作提煉到你表現最好的頁面。

傳統的漏斗已不復存在； 今天，當地消費者和他們經常光顧的企業之間有成千上萬個潛在的發現和接觸點。 您的品牌必須滿足每個本地搜索者當時的特定需求，並為其特定需求提供最佳答案，合併類似的內容會有所幫助。

在這篇文章中，您將詳細了解為什麼需要進行內容整合、整合網站內容優先級提示以及啟動品牌的最佳實踐。

為什麼要整合網頁內容？

在幾年內發布電子書、博客文章、網絡研討會、產品和服務頁面以及其他類型的內容可能會導致某些資源變得多餘、過時，並且對搜索者和客戶根本沒有用處。

刪除或更新不相關或過時的內容可以使消費者更容易在品牌網站上找到他們正在尋找的內容。 在用戶體驗方面，將相似的內容整合到一個資源中可以幫助用戶更快速、更輕鬆地找到他們需要的信息。 與其將他們從一個頁面發送到下一個頁面，以尋找一個特定的號召性用語或回答他們問題的信息，您可以將他們引導到滿足他們需求的單個頁面。

整合網站內容也可以幫助關鍵頁面在搜索中表現更好。 由於 Google 的有用內容更新是一個站點範圍的信號，它考慮了網站上有用內容與算法認為質量較低或專門設計用於在搜索中排名的內容的比率，因此將您的內容作為一個整體來看待也很重要作為每個單獨頁面的優化。

糟糕的內容策略如何影響頁面排名

這是一個例子。

假設 XYZ 意大利餐廳品牌成立於 2017 年，最初幾年缺乏品牌範圍的內容策略。 在該品牌的 500 個地點中，300 個由當地經理經營，200 個由特許經營商經營。 2020年之前，公司辦公室與當地經理和加盟商分享當地營銷建議，結果喜憂參半。

有些地點有 Google 商家資料； 許多其他人沒有。 大多數加盟商英鎊都是使用加盟商電子郵件註冊的，並且已經有幾十個地點易手。 這些清單中的一部分在過渡過程中被遺忘了，並沒有轉移給新的所有者。

有些地方有自己的網站。 有些使用 WordPress，有些使用 Google 協作平台，還有一些仍然建立在各種平台上。

加盟商遵循他們提供的品牌指南，但從客戶體驗的角度來看，與品牌在線互動可能是完全不同的體驗，具體取決於客戶在搜索結果中遇到的位置。

為什麼本地營銷合作夥伴可以提供幫助

2020 年底，XYZ 意大利餐廳聘請了當地營銷合作夥伴，提供所需的技術平台和 SEO 服務，以提高其在所有市場的本地影響力。 最後，它的本地列表、評論、位置頁面，

但是，在合作夥伴加入之前，XYZ 意大利餐廳已經連續 3 年在其公司博客上每週發布 1 篇博文，並在那裡積累了 150 多篇博文。 當地的存在審計顯示該品牌名稱中還有數千頁——數百頁過時的優惠和特價、低質量的博客文章、針對相同關鍵字的博客文章以及由特許經營商創建的登錄頁面。

這不僅對當地消費者來說是一種截然不同的體驗，而且在許多市場上，該品牌向搜索引擎展示了混亂的內容。 儘管有許多網頁針對競爭激烈、利潤豐厚的搜索進行了優化，例如“我附近的意大利餐廳”和“頂級意大利餐廳”，但該品牌無法根據這些術語在當地排名。 搜索引擎找不到他們認為是最佳答案的頁面，而企業和本地網站上大量的“精簡”過時內容向 Google 發出了一個信號，即總體而言，該品牌沒有為用戶提供有用的內容。

將網站內容整合到主題相關的博客文章和本地頁面中，其中包含在本地級別創作的準確、引人注目的信息、照片和視頻以及嵌入式評論，從而改善了消費者和搜索引擎的體驗。 這意味著更高的知名度、更好的搜索排名和更多的流量——無論是在線還是店內。

以下是整合網站內容的更多好處。

防止關鍵字蠶食

當品牌在兩個或多個屬於同一頁面的頁面之間拆分鏈接、內容或轉換時，就會發生關鍵字蠶食。 關鍵字蠶食可能會損害您的在線形象，因為它會稀釋您的品牌並剝奪您在競爭關鍵字中排名靠前的能力。

例如，如果一個銀行和投資服務品牌有五六個不同的頁面都針對“小企業貸款”進行了優化，那麼搜索引擎如何知道哪一個是需要這些貸款的消費者的最佳答案？ 谷歌最終可能會對您喜歡的頁面以外的頁面進行排名。

但是，如果您正確地合併關鍵字，它可以幫助您提高排名並增加流量。

通過戰略性地將相似頁面組合在一起，您可以創建一個在多個相關關鍵字中排名很高的單個頁面。 您還可以專注於使每個產品或頁面的關鍵字多樣化。 這樣，您就不會在頁面之間使用相同的關鍵字。

提高內容質量

高質量的內容可能很難實現，尤其是當您需要始終如一地製作大量內容時。 如果您希望改進品牌的內容，您需要確保它是獨一無二的、經過充分研究的、引人入勝的和個性化的。

您以前可能聽說過個性化內容的力量。 當人們訪問您的網站時，他們希望找到有價值的具體信息。 這意味著您的內容需要既有用又引人入勝。

如果您的內容沒有回答您的目標市場在線尋找的特定問題，或者如果它沒有提供對品牌產品或行業新聞的額外見解，他們可能不會回到您的網站。

另一方面，精彩的內容為每位訪問者提供了獨特而有趣的東西。 這可以幫助您提高點擊率並增加銷售額。 它使您能夠通過提高品牌排名從人群中脫穎而出。 最好和最引人注目的內容是豐富的本地背景。 下載企業和多地點品牌的本地內容營銷策略的免費副本，以了解有關品牌如何大規模實現這一目標的更多信息。

如何確定內容更新的優先級

採用系統的內容審核方法將有助於確保您可以將最高價值和最低努力的機會放在首位。 了解要完成的工作的全部範圍對於預算編制也很重要。

在這裡，我們將討論您的內容評估選項，以便您可以確定需要對每個網頁、博客文章或其他內容採取哪些操作。

刪除

如果不再需要該內容、質量低到不值得擴展的內容，或者與其他頁面重複，您可以將其刪除。 使用 301 重定向告訴 Google 該頁面已永久移動，並將人們指向更高質量的相關資源。

擴張

如果您沒有與您的業務直接相關的主題的其他資源，並且您已經建立或吸引了指向此頁面的鏈接，您不想刪除它。 相反，您可以更新和擴展內容。

刷新

如果內容質量好並且頁面吸引了流量——或者，如果它與您的業務相關，但您想確保所有聲明、數據、統計數據和信息都是最新的——您可以為此做一些刷新內容。

鞏固

如果您在同一主題上有大量資源服務於相同的搜索意圖，或者將流量分散到這些不同的頁面上並為 Google 提供多個頁面以考慮類似的查詢，您可以將這些信息中的每一個合併到一個 URL 上。 重定向您要取消發布的頁面。 這為搜索者、客戶和搜索引擎等提供了更具凝聚力的體驗。

整合網站內容的技巧

為了提高您的 SEO 分析數據的價值，您必須提高內容的質量並解決任何關鍵字蠶食問題。 因此，讓我們討論如何實現這一點：

避免關鍵字蠶食

正如我們所討論的，當一個網頁使用另一個網頁的關鍵字來為這些相同的術語排名很好時，就會發生關鍵字蠶食。 發生這種情況是因為每個站點都想主宰特定的利基市場，因此它會嘗試使用與目標主題相關的詞。 如果競爭對手的網站在您期望的期限內排名很高，您可能會失去流量和銷售。

避免關鍵字蠶食的提示

那麼如何避免呢？ 這裡有一些提示可以幫助您確保安全：

1. 保留網站計劃和編輯日曆。 這些工具將幫助您保持內容井井有條，並在重新評估舊內容時幫助您按時完成。 這也意味著您的網站將更容易為您的客戶導航。
2. 保留網址。 每個 URL 都應該從其他 URL 中脫穎而出。 使用易於鍵入和記住的唯一域名和易於記憶的 URL。
3. 檢查每個關鍵字目標，看看是否有其他類似的頁面。 關鍵字用於描述產品、服務、位置、人員和事件。 所以發揮創意。 當有人輸入某個單詞時，您想知道他們是在尋找特定的東西還是只是在四處瀏覽。 要找出答案，請查看短語針對不同搜索查詢出現的次數。 如果它很高，他們可能正在尋找特定的東西。
4. 跟踪每個工作日期。 跟踪工作日期，以確保頁面定期更新，以確保您在整個網站上擁有高質量的內容。
5. 按關鍵字目標排序。 您要確保您的網頁不會與其他網頁競爭相同的關鍵字。 首先按關鍵字目標對結果進行排序。 然後往下走，對比一下排名，確保沒有重複的存在。 請記住零容量關鍵字神話。 即使在關鍵字研究工具中顯示 0 量的查詢仍然可以獲得轉化和展示。

提高內容質量

提高內容質量的最佳方法是使其對您的受眾更有用和相關。 如果您的內容不能幫助人們完成特定的事情，那麼它可能不值得創建。

因此，請專注於創建為讀者提供價值的內容。 這可能意味著提供有用的提示、回答常見問題或分享精彩故事。

花一些時間考慮一下你想寫什麼類型的內容，以及你可能會如何去做。 然後找出使每條內容更有價值和更具吸引力的方法，而不僅僅是發布另一個列表。

看看你的聽眾問的問題

您可以先使用 AnswerThePublic 來查看可以圍繞某個主題回答哪些問題。 例如，如果您使用搜索查詢“坦帕的管道工”，它可能會填充諸如“管道工會修理石膏板嗎？”之類的問題。 或“水管工會安裝馬桶嗎？”。 然後，您可以編寫內容來回答這些問題。

圖片由 AnswerThePublic 提供

不要忘記優化長尾關鍵詞

在一個頁面上寫下多個類似的長尾概念也很重要。 將您的精力和資源集中在高價值的機會上，以獲得最佳的內容策略支出投資回報率。

添加重定向

當您開始審核當前內容時，請記住將要刪除的頁面重定向到更好的頁面。 此外，請確保從您要刪除的頁面中添加不多餘的內容部分。

讓您的內容保持新鮮和最新

請記住在審核舊件時提高可讀性並更新過時的信息。 您還應該從公眾視野中刪除過時的細節。

定期更新您的內容

一般來說，品牌應該每六個月到一年更新和更新一次舊內容，一旦你更新了內容，就會改變發布日期。 這將有助於確保您始終為季節性和所有其他營銷活動提供最新、最優質的內容。

結論

如果您做出這些努力來鞏固您網站的內容策略，您不僅可以幫助提高在 Google 上排名的機會，還可以為您的客戶創造更好的用戶體驗。 對整合網站內容或改進您的 SEO 有疑問嗎？ 我們的團隊隨時為您提供幫助——首先要求您免費進行本地存在審核，我們將盡快與您聯繫，討論您最緊迫的 SEO 機會。

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