Web サイトのコンテンツを統合して SEO を改善するための 7 つのヒント
公開: 2022-10-19
あなたのブランドが過去数年間に途方もない量のコンテンツを生み出したと感じているなら、あなたは一人ではありません. オンライン マーケティングの競争が激化するにつれて、マーケティング担当者は、さまざまなチャネルでより多くのコンテンツを作成、公開、宣伝することが継続的に求められています。 新しいブログ投稿、ランディング ページ、動画、その他のコンテンツが追加されると、ブランドは独自のコンテンツ ライブラリを構築します。
そして、チーム メンバー、戦略、および市場の状況が変化するにつれて、そのブランド コンテンツのライブラリが最高のパフォーマンスを維持できるように、意図的なメンテナンス作業が当然必要になります。 また、Google の Helpful Content Update が最近展開されたので、今が絶好のタイミングです。
Web サイトのコンテンツを統合すると、短くて薄く、あまり役に立たない部分を 1 つのより有用なページにまとめることができます。 これにより、より質の高いトラフィックを促進し、SEO、PPC、およびソーシャル マーケティングの取り組みを、パフォーマンスの高いページに絞り込むことができるようになります。
従来のじょうごはもうありません。 今日、地元の消費者と彼らが頻繁に訪れるビジネスとの間には、何千もの潜在的な発見とタッチポイントがあります。 あなたのブランドが、その瞬間の特定のニーズに対する最良の答えで各ローカル検索者に会うことが不可欠であり、同様のコンテンツを統合することが役立ちます.
この投稿では、コンテンツの統合が必要な理由、統合された Web サイト コンテンツの優先順位付けのヒント、およびブランドを開始するためのベスト プラクティスについて詳しく説明します。
Web コンテンツを統合する理由
電子書籍、ブログ投稿、ウェビナー、製品やサービスのページ、その他の種類のコンテンツを何年にもわたって公開すると、一部のリソースが冗長になり、時代遅れになり、検索者や顧客にとって役に立たなくなる可能性があります。
無関係または古いコンテンツを削除または更新すると、消費者がブランドの Web サイトで探しているものを見つけやすくなります。 ユーザー エクスペリエンスの面では、類似したコンテンツを 1 つのリソースに統合することで、ユーザーは必要な情報をより迅速かつ簡単に見つけることができます。 特定の行動を促すフレーズや質問に答える情報を探して、あるページから次のページにユーザーを送る代わりに、ユーザーのニーズを満たす 1 つのページにユーザーを誘導することができます。
Web サイトのコンテンツを統合すると、主要なページの検索結果も向上します。 Google の役立つコンテンツの更新は、ウェブサイト上の有用なコンテンツと、アルゴリズムが低品質であると判断したコンテンツや検索でランク付けするために特別に設計されたコンテンツとの比率を考慮したサイト全体のシグナルであるため、コンテンツ全体も同様に見ることが重要です。個々のページの最適化として。
貧弱なコンテンツ戦略がページランキングに与える影響
これが例です。
たとえば、2017 年に設立された XYZ イタリアン レストラン ブランドは、最初の数年間、ブランド全体のコンテンツ戦略を欠いていたとします。 ブランドの 500 店舗のうち、300 店舗は現地のマネージャーが運営し、200 店舗はフランチャイジーが運営しています。 2020 年以前、本社は現地のマーケティングに関する提案を現地のマネージャーやフランチャイジーと共有していましたが、結果はさまざまでした。
一部の場所には Google ビジネス プロフィールがありました。 他の多くの人はしませんでした。 フランチャイジー GBP のほとんどは、フランチャイジーの電子メールを使用して登録されており、すでに数十の場所が所有者を変更していました。 これらのリストの一部は、移行中に単に忘れられ、新しい所有者に譲渡されていませんでした.
いくつかの場所には独自のウェブサイトがありました。 WordPress 上にあるものもあれば、Google サイトを使用するものもあり、さまざまなプラットフォーム上に構築されているものもあります。
フランチャイジーは与えられたブランディング ガイドラインに従いましたが、顧客体験の観点から見ると、オンラインでブランドとやり取りすることは、顧客が検索結果でどの場所に遭遇したかによって、まったく異なる体験になる可能性があります。
ローカル マーケティング パートナーが役立つ理由
2020 年後半、XYZ イタリアン レストランは、すべての市場でローカル プレゼンスを向上させるために必要なテクノロジー プラットフォームと SEO サービスを提供するために、ローカル マーケティング パートナーと契約しました。 最後に、ローカル リスティング、レビュー、ロケーション ページ、
しかし、パートナーが参加する前に、XYZ イタリアン レストランは 3 年間、社内ブログで週に 1 つのブログ投稿を公開し、150 以上の投稿を蓄積していました。 ローカル プレゼンスの監査により、ブランド名に含まれるさらに数千のページが明らかになりました。数百ページの古いオファーやスペシャル、低品質のブログ投稿、同じキーワードを対象とするブログ投稿、フランチャイジーによって作成されたランディング ページなどです。
それは地元の消費者にとって異なる体験だっただけでなく、多くの市場で、このブランドは検索エンジンに対してごちゃまぜのコンテンツを提示しました。 「近くのイタリアン レストラン」や「トップ イタリアン レストラン」など、非常に競争力があり収益性の高い検索向けに最適化された多くの Web ページがあるにもかかわらず、ブランドはこれらの用語でローカルにランク付けすることができませんでした。 検索エンジンは、最良の回答と見なすページを 1 つも見つけることができず、企業やローカルの Web サイトに大量の「内容の薄い」古いコンテンツがあったため、全体として、このブランドはユーザーにとって有益なコンテンツを提供していないというシグナルが Google に送信されました。
Web サイトのコンテンツを、トピックに関連するブログ投稿や、ローカル レベルで作成された正確で説得力のある情報、写真やビデオ、埋め込みレビューが豊富なローカル ページに統合することで、消費者と検索エンジンの両方のエクスペリエンスが向上します。 つまり、オンラインと実店舗の両方で、認知度が向上し、検索ランキングが向上し、トラフィックが増加します。
Web サイトのコンテンツを統合することには、さらにいくつかの利点があります。
キーワードのカニバリゼーションの防止
キーワードのカニバリゼーションは、ブランドがリンク、コンテンツ、またはコンバージョンを 2 つ以上のページ間で分割するときに発生します。 キーワードのカニバリゼーションは、ブランドを希薄化し、競合するキーワードで上位にランク付けする能力を奪うため、オンラインでの存在感を損なう可能性があります.
たとえば、銀行および投資サービスのブランドが「中小企業向け融資」向けに最適化された 5 つか 6 つの異なるページを持っている場合、これらの融資を必要としている消費者にとってどれが最良の回答であるかを検索エンジンはどのように判断するのでしょうか? Google は、ユーザーが好むページとは異なるページをランク付けする可能性があります。
ただし、キーワードを正しく組み込むと、ランキングが向上し、トラフィックが増加する可能性があります。
類似したページを戦略的に組み合わせることで、関連する複数のキーワードで上位にランクされる 1 つのページを作成できます。 製品またはページごとにキーワードを多様化することに集中することもできます. こうすることで、ページ間で同じキーワードが表示されることはなくなります。
コンテンツの品質を向上させる
高品質のコンテンツを作成するのは難しい場合があります。特に、一貫して大量のコンテンツを作成する必要がある場合はなおさらです。 ブランドのコンテンツを改善しようとしている場合は、それがユニークで、十分に調査され、魅力的で、パーソナライズされていることを確認する必要があります。
パーソナライズされたコンテンツの威力については、おそらく聞いたことがあるでしょう。 人々があなたのサイトにアクセスするとき、彼らは価値のある具体的な情報を見つけたいと思っています。 つまり、コンテンツは有益で魅力的である必要があります。
あなたのコンテンツが、ターゲット市場がオンラインで探している特定の質問に答えていない場合、またはブランドの製品や業界ニュースに関する追加の洞察を提供していない場合、彼らはおそらくあなたのサイトに戻ってきません.
一方、優れたコンテンツは、各訪問者にユニークで興味深いものを提供します。 これにより、クリック率が向上し、売上が増加する可能性があります。 また、ブランドのランキングを向上させることで、群を抜くことができます。 最良かつ最も説得力のあるコンテンツは、ローカル コンテキストに富んでいます。 エンタープライズおよびマルチロケーション ブランド向けのローカル コンテンツ マーケティング戦略の無料コピーをダウンロードして、ブランドがこれを大規模に達成する方法の詳細を確認してください。
コンテンツの更新に優先順位を付ける方法
コンテンツ監査に体系的なアプローチを採用することで、最高の価値と最小限の労力の機会を最優先できるようになります。 また、実行する作業の全範囲を理解することも予算編成に不可欠です。
ここでは、各 Web ページ、ブログ投稿、またはその他のコンテンツに対してどのアクションを実行する必要があるかを判断できるように、コンテンツの評価オプションについて説明します。
消去
コンテンツが不要になった場合、展開する必要がないほど品質が低い場合、または別のページと重複している場合は、そのコンテンツを削除できます。 301 リダイレクトを使用して、ページが完全に移動したことを Google に伝え、ユーザーをより高品質で関連性の高いリソースに誘導します。
拡大
あなたのビジネスに直接関連するトピックに関する別のリソースがなく、このページへのリンクを作成または集めた場合、それを削除したくありません. 代わりに、コンテンツを更新して拡張することができます。
リフレッシュ
コンテンツの質が高く、ページにトラフィックが集まる場合、またはビジネスに関連しているが、すべての主張、数値、統計、および情報が最新であることを確認したい場合は、これを簡単に更新できます。コンテンツ。
統合する
同じトピックで同じ検索意図に対応する多数のリソースがある場合、またはトラフィックをこれらの異なるページに分割し、Google に複数のページを提供して同様のクエリを検討する場合は、これらのそれぞれの情報を 1 つの URL に統合できます。 非公開にするページをリダイレクトします。 これにより、検索者、顧客、検索エンジンのいずれにも、よりまとまりのあるエクスペリエンスが提供されます。
Web サイトのコンテンツを統合するためのヒント
SEO 分析データの価値を向上させるには、コンテンツの品質を向上させ、キーワードのカニバリゼーションの問題を解決する必要があります。 それでは、それを達成する方法について説明しましょう。
キーワードの共食いを避ける
前述したように、キーワードのカニバリゼーションは、ある Web ページが別のキーワードを使用して同じ用語で上位にランク付けされる場合に発生します。 これは、各サイトが特定のニッチを支配したいため、対象のトピックに関連する単語を使用しようとするために発生します。 希望する用語で競合他社のサイトが上位にランクされた場合、トラフィックと売り上げを失う可能性があります。
キーワードの共食いを避けるためのヒント
では、どうやってそれを回避しますか？ 安全を確保するためのヒントを次に示します。
- サイト プランと編集カレンダーを保持します。 これらのツールは、コンテンツを整理しておくのに役立ち、古いコンテンツを再評価するときにスケジュールを守るのに役立ちます。 これは、サイトが顧客にとってナビゲートしやすくなることも意味します。
- URL を保持します。 すべての URL は他の URL よりも目立つようにする必要があります。 入力しやすく覚えやすい固有のドメイン名と覚えやすい URL を使用してください。
- すべてのキーワード ターゲットをチェックして、他に同様のページがあるかどうかを確認します。 キーワードは、製品、サービス、場所、人、およびイベントを説明するために使用されます。 だから創造的になる。 誰かが特定の単語を入力するとき、その人が特定の何かを探しているのか、単にブラウジングしているだけなのかを知りたいと思うでしょう。 調べるには、さまざまな検索クエリでフレーズが表示される回数を調べます。 値が高い場合は、特定の何かを探している可能性があります。
- すべての作業日を追跡します。 作業日を追跡して、ページが定期的に更新されていることを確認し、サイト全体で質の高いコンテンツを確保します。
- キーワード ターゲットで並べ替えます。 あなたのページが同じキーワードで他のページと競合していないことを確認したい. まず、検索結果をキーワード ターゲットで並べ替えます。 次に、リストを下に移動してランキングを比較し、重複が存在しないことを確認します。 ボリュームゼロのキーワード神話を思い出してください。 キーワード調査ツールでボリュームが 0 と表示されたクエリでも、コンバージョンとインプレッションを獲得できます。
コンテンツの品質を向上させる
コンテンツの品質を向上させる最善の方法は、視聴者にとってより有用で関連性の高いものにすることです。 あなたのコンテンツが人々が特定のことを達成するのに役立たない場合、おそらく作成する価値はありません。
代わりに、読者に価値を提供するコンテンツの作成に集中してください。 これは、役立つヒントを提供したり、よくある質問に答えたり、素晴らしいストーリーを共有したりすることを意味します。
どのような種類のコンテンツを書きたいか、またどのようにそれを行うかについて、時間をかけて考えてください。 次に、単に別のリスティクルを投稿するのではなく、各コンテンツの価値と魅力を高める方法を考え出します。
聴衆が尋ねている質問を見てください
AnswerThePublic を使用して、トピックに関してどのような質問に回答できるかを確認することから始めることができます。 たとえば、「タンパの配管工」という検索クエリを使用すると、「配管工は乾式壁を修理しますか?」などの質問が入力される可能性があります。 または「配管工はトイレを設置しますか？」. 次に、これらの質問に答えるコンテンツを作成できます。
画像提供: AnswerThePublic
ロングテールキーワードを最適化することを忘れないでください
また、同じようなロングテールのコンセプトを 1 ページに複数書くことも重要です。 価値の高い機会に労力とリソースを集中させて、コンテンツ戦略の支出に対して最高の ROI を獲得します。
リダイレクトを追加する
現在のコンテンツの監査を開始するときは、削除するページをより適切なページにリダイレクトすることを忘れないでください。 また、削除しようとしているページのコンテンツの、冗長でないセクションを必ず追加してください。
コンテンツを最新の状態に保つ
古い部分を監査するときは、読みやすさを改善し、古い情報を更新することを忘れないでください。 また、パブリック ビューから古い詳細を削除する必要があります。
コンテンツを定期的に更新する
通常、ブランドは古いコンテンツを 6 か月から 1 年ごとに更新して更新し、コンテンツを更新したら公開日を変更する必要があります。 これにより、季節やその他のすべてのマーケティング キャンペーンで常に最新の最高品質のコンテンツを利用できるようになります。
結論
サイトのコンテンツ戦略を強化するためにこれらの取り組みを行うと、Google でランク付けされる可能性が高まるだけでなく、顧客のユーザー エクスペリエンスも向上します。 Web サイトのコンテンツの統合や SEO の改善について質問がありますか? 私たちのチームがお手伝いします – 無料のローカル プレゼンス監査をリクエストすることから始めてください。最も差し迫った SEO の機会についてすぐにご連絡いたします。
その他の役立つリソース:
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