結構化數據 SEO：初學者指南
已發表: 2022-02-10借助 SEO，您可能比競爭對手擁有的任何優勢都會有所作為。 因此，雖然 Google 夢寐以求的搜索查詢排名第一併不能保證，但您希望盡可能接近它。 或者至少，您希望出現在 Google 搜索結果的第一頁。
但是，如果我們告訴您，排名第一併不是超越競爭對手的唯一方法呢？
今天，我們正在研究 SEO 的結構化數據以及它如何影響您的網站流量和銷售。
什麼是結構化數據？
結構化數據是指谷歌等搜索引擎用來確定網頁內容的信息。
例如：
如果一個頁麵包含諸如成分列表、尺寸和一組說明之類的信息，那麼 Google 就會知道它正在查看一個食譜。
知道了這一點，您就可以開始想像結構化數據對搜索引擎有多大幫助。 因為它現在知道著陸頁內容背後的上下文，所以它可以向用戶提供更相關的搜索結果。
這就是 SEO 在其網站上創建頁面時添加結構化數據標記的主要原因。 這也是你應該這樣做的原因。
非結構化數據與半結構化數據
雖然這篇文章將主要關注結構化數據，但值得注意的是還有另外兩種數據類型：半結構化和非結構化數據。
非結構化數據正是它聽起來的樣子。 就信息而言，這些頁面缺乏結構。 這並不意味著頁面寫得不好。 非結構化數據意味著缺乏谷歌需要弄清楚頁面內容的數據。
這可以用一個例子更好地解釋。
如果您的姓名作為作者出現在博客文章中，Google 將不知道如何處理該信息。 但是當您使用結構化數據時，您可以將您的姓名標記為帖子的作者。
每天發布的大部分內容都是非結構化數據。
對於照片等媒體文件也是如此。 儘管圖像可能很好，但 Google 將無法分辨圖像中的內容。 技術還沒有。
您可以做的是添加一些至少可以幫助 Google 解釋圖像的信息。 這就是半結構化數據的全部意義所在。
半結構化數據利用附加到文件或插入帖子的信息。 最常見的示例是元數據，但也存在其他類型，例如標籤或屬性。 這些通常被添加到頁面的 HTML 中。
因此，如果您將狗的圖像按原樣上傳到網站，則很可能是非結構化數據。 但是如果你添加像“狗”或“小狗”這樣的元標籤，那麼它就會變成半結構化數據。
半結構化數據是介於非結構化數據和結構化數據之間的最佳媒介。
但是，那些知道如何使用結構化數據的人總是會這樣做，因為它對搜索引擎的影響最大。
為什麼結構化數據對 SEO 很重要
我們知道 Google 喜歡結構化數據。 但為什麼？ 它對這些信息有什麼作用？ 這將如何影響您的網頁在搜索引擎中的排名？
首先，應該指出結構化數據不是排名因素——至少現在不是。 因此，無論您的網站是否使用結構化數據，您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名更高的機會仍將取決於其他已建立的排名因素，例如頁面優化和反向鏈接。
那麼，擁有結構化數據的意義何在？
很簡單：更好的可見性。
我們已經提到了 Google 喜歡向其用戶提供相關搜索結果的方式。 畢竟，這基本上是使用 Google 的全部意義所在。 這就是谷歌開始以創造性的方式使用結構化數據的原因。
由於結構化數據，搜索引擎可以理解網頁背後的上下文。 因此，當有人在搜索欄中輸入“巧克力蛋糕食譜”時，Google 就會知道哪些頁面有該信息。
Google 仍會提供與查詢相關的搜索結果。 但最重要的是，它還將突出顯示具有結構化數據的幾個站點，這些數據包含用戶想要的信息。
這些被稱為豐富的片段，它們已經成為谷歌的一部分了一段時間了。 它可以被描述為結構化數據標記的子集。 在 Internet 上執行搜索時，您可能遇到過這些片段。
豐富網頁摘要的出色之處在於，有時它們不計入前十名搜索結果。 因此，即使您的頁面未在前十名結果中排名，您也有機會出現在第一頁。
需要明確的是：有時著陸頁可以同時顯示為豐富網頁摘要和搜索結果。 在上面的示例中，所有三個特色片段恰好也是查詢“巧克力蛋糕食譜”的前三個搜索結果。
但是您可以看到豐富的片段如何能夠使某些頁面在搜索引擎上可見。
綜上所述，以下是使用結構化數據的一些好處。
建立權威
當您的著陸頁顯示為豐富網頁摘要時，它會從所有其他搜索結果中脫穎而出。 不僅如此，您的頁面還位於所有其他結果之上。 多虧了結構化數據，您會顯得比競爭對手更有權威。
這很重要，因為用戶希望從他們可以信任的來源中找到答案。 當 Google 將焦點放在您的目標網頁上時，就好像您的答案正在獲得批准印章。 因此，人們更有可能信任您作為來源。
而且，如果您的網頁一直以豐富網頁摘要的形式出現，人們會將您的網站視為您的利基市場中的權威人物。 因此，它不僅對您的網站有好處，而且對您的整體品牌也有好處。
為您帶來更多點擊
豐富的摘要可以帶來更好的點擊率 (CTR)。 原因很簡單——它們可以幫助你從人群中脫穎而出。
片段的呈現方式與其他搜索結果不同。 它可以包括圖像。 與通常伴隨搜索結果條目的元標題/描述相比，它往往能更好地表示您的內容。
Simplified Search 展示了其關於結構化數據標記影響的調查結果。 在常見問題 (FAQ) 的情況下，與對照組記錄的 71.75% 的點擊相比，點擊率增加了 817.60%。
這甚至還沒有考慮到展示次數、自然用戶和自然會話的增加。
向用戶提供有價值的信息
結構化數據不僅可以幫助您的頁面出現在搜索結果中。 這也是人們可以更多地了解您的業務的方式之一。
您可以標記您的聯繫人或關於我們頁面的部分內容，讓 Google 知道每個詳細信息所代表的內容。 您可以標記電話號碼、公司地址、電子郵件地址、營業時間和其他有助於潛在客戶的元素。
因此，例如，當有人搜索您的電話號碼時，Google 可以將其顯示在搜索結果中。 用戶甚至不必單擊鏈接來查找該信息。 這就是結構化數據如此強大的原因之一。
架構標記簡介
所有主要的搜索引擎都依賴結構化數據標記來理解網頁背後的上下文。 這讓 Web 開發人員陷入了一個棘手的境地。
如果搜索引擎都採用不同的方式來處理結構化數據，如果開發人員想要在所有平台上進行排名，應該使用哪一種？
這就是模式標記的用武之地。
Schema.org 是一個由四個搜索引擎創立的組織：Google、Yahoo、Microsoft 和 Yandex。 主要目標是為所有平台開發一種在線處理結構化數據的方法。
簡單來說，該小組創建了一種所有搜索引擎都可以解釋的語言。 這樣一來，網頁將只需要使用一個模式標記並將其信息提供給每個搜索平台。
Schema.org 是結構化數據有標準的原因。
模式標記的類型
Schema 是指搜索引擎用來實現結構化數據的語言。 但實際上有不同的格式可供網站管理員使用。 他們都完成同樣的事情。 但是通過三個選項，開發人員可以選擇他們希望如何推出結構化數據。
JSON-LD
JSON-LD 是當今最流行的格式，是任何即將踏入模式標記世界的人的推薦選項。 這不僅是谷歌希望人們使用的格式，而且它也是輕量級的——這意味著它不會減慢您的網站速度。
JSON-LD 最好的部分是除了搜索引擎之外沒有人能看到它。 數據不會隱藏在 HTML 文件本身中。 相反，您使用 Javascript 在 HTML 的 <head> 或 <body> 中插入一個腳本。
微數據
微數據曾經是行業標準，但從那時起它就被 JSON-LD 超越了。 在這裡，結構化數據直接插入到頁面的 HTML 代碼中。 這就是為什麼如果沒有正確實施，它會冒著使網站崩潰的風險。
使用微數據的另一個缺點是實施需要時間。 這是因為您必須標記要標記的每個頁面元素，以使微數據正常工作。
這也意味著如果需要，您可能很難編輯或刪除結構化數據。
這些只是我們仍然建議在微數據上使用 JSON-LD 來開發結構化數據標記的部分原因。
RDFa
RDFa 類似於微數據的工作方式。 您仍然需要將信息直接嵌入到 HTML 中。 雖然 RDFa 基於 Facebook 的 Open Graph 元標記，但它是我們在這裡討論的三種格式中使用最少的格式。
結構化數據實現
搜索引擎（更具體地說是 Google）如何在其搜索結果中實現結構化數據？
我們來談談結構化數據的實現。
谷歌已經想出了不同的方法來展示帶有相關架構標記的登陸頁面。 讓我們來看看其中的一些。
知識圖譜
您會在搜索結果頁面的右側找到知識圖譜。 它顯示為您正在尋找的信息的摘要版本。 如果網站包含有關該主題的事實和充分信息，Google 將從登錄頁面中提取數據並將其顯示在搜索結果旁邊。
知識圖可以包括人們可能會發現有用的其他信息，例如公司的股票當前價格、首席執行官、收入和子公司。 您還可以找到指向其官方社交媒體頁面的鏈接。 您可能還會發現相關搜索。
如果您搜索名人等真實人物，您可以找到一個簡短的自傳以及該人的年齡、生日、身高、家庭和榮譽。 您還將看到他們出演的電影或電視節目的列表。
如果您搜索食物，知識圖可能會為您提供詳細信息，例如其定義和營養成分。
將其視為谷歌從其認為可靠的來源中提取的信息集合。
豐富的片段
豐富網頁摘要是最流行的結構化數據類型。 這些是出現在搜索結果下方的元素，例如評級或營業地點。
在上面的示例中，Target 的 Instant Pot 列表的豐富片段包括產品評級、評論數量、價格和庫存狀態等詳細信息。
如果您搜索食譜，搜索結果可能會顯示烹飪時間、烹飪類型和其他相關信息。 它甚至可以顯示您搜索的食譜的縮略圖。
在搜索結果中找到的附加信息可以讓用戶更好地了解他們將要點擊的頁面。 與沒有結構化數據的鏈接不同，豐富的片段將使用戶能夠決定一個鏈接是否值得探索。
但在大多數情況下，他們實際上點擊了這些鏈接，因為他們已經知道他們這樣做時會得到什麼。
精選片段
精選片段佔據搜索結果頁面的上半部分，通常直接回答用戶的查詢。
由於精選片段位於第一搜索結果的上方，因此營銷人員通常將其位置稱為位置零。
顯示的信息直接從登錄頁面中提取。 如果人們想查看完整內容，可以訪問一個鏈接。
在上面的示例中，特色片段通過顯示分步指南來回答“如何更換輪胎”的查詢。 但是，精選片段也可以以圖表、表格、列表等形式出現。 這將取決於搜索查詢的上下文。
因為人們傾向於點擊搜索結果中的第一個結果，營銷人員會盡最大努力優化他們的 Schema 標記，以便他們的鏈接數據適合他們的目標關鍵字。
對於需要定義術語、比較項目或顯示如何執行任務的查詢，可以彈出精選片段。
豐富的卡片
豐富的卡片類似於豐富的網頁摘要。 不同之處在於富卡是為移動用戶設計的。
這些被放置在所有其他搜索結果的頂部，就像精選片段一樣。 但是，每個條目與其他相關搜索結果共享空間。
由於 Google 更關注移動用戶，我們強烈建議您專門為此目的研究結構化數據。
將結構化數據添加到您的網站：最佳實踐和工具
雖然結構化數據的整個概念可能看起來很複雜，但實際上並非如此。 通過一些練習，任何人都可以掌握結構化數據和模式標記的使用。
主要挑戰是識別頁面元素並正確標記它們。 這個任務可能聽起來很簡單，但如果您的目標網頁上有太多元素，那麼很容易錯過或錯誤標記某些元素。
我們強烈建議您從效果最好的網頁開始。 由於它們已經受到關注，因此您需要確保其結構化數據已準備好用於搜索引擎。
正如我們之前建議的那樣，嘗試使用 JSON-LD 格式而不是其他格式。
如何生成模式標記
您可以完全從頭開始手動生成模式標記。 但是，如果您對這個過程沒有那麼自信，我們建議您不要這樣做。 這個過程不僅耗時，而且比它必須的要復雜得多。 您最終可能會遇到可能影響網站性能的錯誤。
更簡單、更有效的選擇是使用 Schema 標記生成器。 這些不僅對用戶友好，而且其中大多數也可以免費使用。
您可以使用以下標記生成器工具：
- 谷歌數據標註器——谷歌數據標註器是谷歌搜索控制台的一部分。 要使用它，您只需輸入登錄頁面的 URL，然後像在 Word 文檔中一樣突出顯示頁面的特定部分。 例如：突出顯示博客文章的標題後，您可以右鍵單擊文本並將其標記為“標題”。 從此時起，Google 將知道這是它可以找到您博客文章標題的地方。
- Google Structured Data Markup Helper - 這個 Google 工具類似於 Data Highlighter。 但在這種情況下，您可以對頁面進行更深層次的分類。 在這裡，您可以設置您的網站提供的內容類型。 您可以指定著陸頁類別：文章、事件、電影、餐廳、書評、招聘信息、產品、軟件、數據集、本地業務、問答頁面或電視劇集。 然後，您可以開始標記您的著陸頁以獲取詳細信息。
- Schema Markup Generator — 如果您出於任何原因不想使用 Google 的工具，Merkle 的 Schema Markup Generator 是一個不錯的選擇。 它的工作方式幾乎相同，但在我們看來，就用戶界面而言，這有一點優勢。
無論您最終使用哪種標記生成器，請確保正確標記元素，以便獲得最佳結果。 如果您是 WordPress 用戶，您可以安裝插件來幫助您管理結構化數據。 Yoast SEO 是一個不錯的選擇，因為它是一個眾所周知且可靠的插件，但它遠非唯一的選擇。
如何測試模式標記
將架構添加到著陸頁後，您需要對其進行測試以確保一切正常。
幸運的是，網上有免費的 Schema 標記測試工具。 這些將讓您知道是否需要進行調整。
您還可以使用 Google 的 Rich Results Test 來確定您的標籤是否足以生成豐富的網頁摘要。
使用該工具再簡單不過了。 您需要做的就是輸入著陸頁的 URL，然後讓 Google 完成剩下的工作。 只需給它幾分鐘的時間來做它的事情。 分析後，您將看到標記了哪些問題（如果有）。
還有另一種稱為 Schema Markup Validator 的工具，其工作方式幾乎相同。
如何添加架構標記
通過添加您選擇的結構化數據標記生成器提供的腳本，可以將模式標記手動添加到登錄頁面。 您可以將其添加到登錄頁面 HTML 代碼的 <head> 或 <body> 中。
但也有替代方法。
如果您使用的是 WordPress，則可以使用插件自動為您添加 Schema 標記。 但應該注意的是，這樣做可能會有一些限制，因為這些插件往往缺乏靈活性。
添加結構化數據標記的一種方法是將其作為 Google 跟踪代碼管理器的一部分。 由於這是在線營銷人員喜歡使用的眾多 Google 工具之一，因此您可能已經在使用它。 只需在此處添加代碼，它就應該開始工作了。
結論
雖然我們使用 Google 作為結構化數據的主要用例，但這對所有搜索引擎來說都是一個巨大的幫助。 沒有它，這些平台將很難理解登錄頁面上的數據。
但是結構化數據的好處也會傳遞給您。
擁有結構化數據將提高您的點擊率，進而提高您的網站流量。 如果在線企業正確使用它，它甚至可能導致銷售額激增。
這就是為什麼每個人都需要正確使用此功能的原因。