社群搜尋優化：TikTok 和 Instagram 如何在 Z 世代中取代 Google

已發表: 2026-02-16

當 30 歲以下的人想要尋找新餐廳、運動計畫或護膚品牌時，他們不再打開 Google，而是打開 TikTok 或 Instagram。對於 Z 世代來說，搜尋看起來不像在盒子裡打字，而更像是滾動瀏覽簡短的視覺故事。

在 Rise Marketing，我們看到了這種轉變如何改變品牌建立知名度的方式。傳統的搜尋引擎優化仍然很重要，但「社群搜尋引擎優化」很快就變得同樣重要。作為費城社群媒體行銷專家，我們幫助企業在社群應用程式內（而不僅僅是在搜尋引擎上）顯示受眾實際搜尋的位置。

讓我們探討一下這一趨勢如何重塑數位發現，以及您的品牌可以採取哪些措施來保持領先地位。

社交搜尋行銷的興起

社交搜尋不僅僅是一個流行詞，它是人們查找資訊方式的真正轉變。 TikTok 已經超越谷歌，成為 Z 世代在多個類別中的頂級搜尋來源。用戶搜尋“我附近最好的咖啡店”或“如何設計樂福鞋”，並期望看到真實的人分享經驗，而不僅僅是文章或廣告。

是什麼推動了這項改變？

  1. 真實性勝過演算法：比起正式的搜尋結果，Z 世代更喜歡人類的聲音和視覺效果。
  2. 影片優先發現：快速、引人入勝的影片使學習和決策更快。
  3. 社群驗證：評論、按讚和二重唱充當即時評論。

對於品牌來說，這意味著您的知名度不再僅取決於關鍵字，而是取決於內容創意、參與度以及您的貼文在每個平台內的可搜尋程度。這就是為什麼費城的社交媒體行銷現在不僅涉及提要優化，還涉及搜尋優化。

社群 SEO 如何運作

就像Google一樣，TikTok 和 Instagram 都有根據訊號、標題、主題標籤、關鍵字和參與度對內容進行索引的演算法。但他們不是對網頁進行排名，而是對影片和貼文進行排名。

以下是如何讓您的內容更容易被發現：

  1. 在字幕中使用自然語言
    編寫聽起來像人們實際搜尋的短語的標題。不要說“我們店裡有新品”，而是寫“在費城尋找舒適的冬季毛衣？”
  2. 故意的標籤
    將廣泛的標籤 (#FashionTips) 與利基和基於位置的標籤 (#PhillyStyle) 結合。這會增加您出現在一般搜尋和本地搜尋中的機會。
  3. 新增螢幕文字
    演算法可以檢測影片中顯示的文字。使用包含您的關鍵字或位置的文字疊加層。
  4. 儘早且經常參與
    獲得快速參與、按讚、保存和評論的貼文往往會在搜尋結果中排名更高。

在 Rise Marketing，我們使用這些策略來指導費城活動中的社群媒體行銷。這不是要玩弄演算法，而是要確保您的內容能夠使用受眾的語言。

為什麼局部最佳化很重要

對本地企業來說，社群搜尋正在成為一座金礦。當用戶在 TikTok 上搜尋「我附近最好的玉米餅」時，該平台通常會根據他們的位置推薦結果。這意味著小型企業如果知道如何在本地進行優化，就可以直接與全國品牌競爭。

以下是我們的建議：

  • 在標題和文字疊加中提及您的城市或社區。
  • 盡可能對您的貼文進行地理標記。
  • 與在您所在地區已有受眾的本地創作者合作。
  • 透過要求客戶標記您的位置來鼓勵用戶生成內容 (UGC)。

透過將社群搜尋引擎優化與位置策略結合，您的品牌可以顯示您的受眾實際搜尋的位置。作為費城社群媒體行銷服務的一部分，我們幫助客戶將這些本地訊號轉化為真正的可見性和可衡量的參與度。

真正的品牌已經在社群搜尋領域獲勝

讓我們來看幾個品牌如何利用社群搜尋的例子：

  • 餐廳：許多當地餐廳現在都會發布簡短的食譜剪輯或“幕後”廚房視頻，並附上“費城最好的早午餐地點”等標題。這些貼文經常出現在搜尋當地餐飲時。
  • 美容品牌：包含「日常妝容」或「適合乾性肌膚的最佳遮瑕膏」等螢幕關鍵字的化妝教學通常在搜尋結果中排名較高。
  • 服務提供者：小型機構和工作室以影片形式分享快速提示或常見問題解答，幫助使用者直接在應用程式內解決問題。

這些策略中的每一個都透過將真實內容與可搜尋意圖相結合來建立信任，這是定義費城現代社交媒體行銷的完美平衡。

建立社交搜尋策略

如果您準備好讓您的品牌在 TikTok 和 Instagram 上被曝光，可以從這裡開始：

  1. 研究您的受眾搜尋什麼
    使用平台搜尋列和趨勢工具來查看人們正在使用哪些短語。
  2. 規劃可搜尋內容
    圍繞操作方法、指南或基於位置的提示建立內容日曆。
  3. 優化視覺效果
    使用字幕、說明文字和螢幕關鍵字來幫助演算法理解您的影片。
  4. 追蹤結果
    超越虛榮指標，監控保存、分享和搜尋印象，看看什麼是有效的。
  5. 不斷發展
    社交搜尋趨勢變化很快。保持靈活性並定期測試新格式。

在 Rise Marketing，我們將這些步驟整合到費城的社群媒體行銷方法中，幫助品牌將策略、創造力和數據驅動的執行聯繫起來。

為什麼這種轉變對每個品牌都很重要

最大的收穫是什麼？社群搜尋並沒有取代傳統的搜尋引擎優化，而是擴展了傳統的搜尋引擎優化。人們仍然使用谷歌，但他們也以不同的方式滾動、搜尋和發現。適應這種混合行為的品牌將保持可見度和相關性。

隨著受眾從搜尋欄轉向社交訊息流，成功的品牌將是那些真實展示、有意義地參與並使用智慧優化來引導發現的品牌。

我們相信這是數位可見性的未來。透過將 TikTok 和 Instagram 視為搜尋引擎，而不僅僅是內容平台，企業可以在受眾已經花費時間的地方與他們見面，並在此過程中建立真正的聯繫。

如果您準備好讓您的品牌更容易被發現，我們位於費城的 Rise Marketing 社群媒體行銷團隊可以幫助您設計社群優先策略，一次一次搜尋一次，提高可見度、參與度和信任度。