تحسين البحث الاجتماعي: كيف يحل TikTok وInstagram محل Google للجيل Z
نشرت: 2026-02-16عندما يريد شخص أقل من 30 عامًا العثور على مطعم جديد، أو خطة تمرين، أو علامة تجارية للعناية بالبشرة، فإنه لم يعد يفتح Google، بل يفتح TikTok أو Instagram. بالنسبة للجيل Z، يبدو البحث أقل شبهًا بالكتابة في مربع وأكثر شبهًا بالتمرير عبر القصص المرئية القصيرة.
في Rise Marketing، رأينا كيف يؤدي هذا التحول إلى تغيير الطريقة التي تبني بها العلامات التجارية رؤيتها. لا يزال تحسين محركات البحث التقليدية مهمًا، ولكن سرعان ما أصبح "تحسين محركات البحث الاجتماعي" بنفس القدر من الأهمية. باعتبارنا خبراء في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في فيلادلفيا، فإننا نساعد الشركات على الظهور في الأماكن التي يبحث فيها جمهورها فعليًا، داخل التطبيقات الاجتماعية، وليس فقط على محركات البحث.
دعنا نستكشف كيف يعيد هذا الاتجاه تشكيل الاكتشاف الرقمي وما يمكن أن تفعله علامتك التجارية للبقاء في المقدمة.
صعود تسويق البحث الاجتماعي
البحث الاجتماعي ليس مجرد كلمة طنانة، بل هو تحول حقيقي في كيفية عثور الأشخاص على المعلومات. لقد تجاوز TikTok بالفعل Google باعتباره أفضل مصدر بحث للجيل Z في عدة فئات. يبحث المستخدمون عن "أفضل مقهى بالقرب مني" أو "كيفية تصميم الأحذية بدون كعب" ويتوقعون رؤية أشخاص حقيقيين يشاركون تجاربهم، وليس فقط المقالات أو الإعلانات.
ما الذي يدفع هذا التغيير؟
- الأصالة على الخوارزميات: يفضل الجيل Z الأصوات البشرية والمرئيات على نتائج البحث الرسمية.
- اكتشاف الفيديو أولاً: مقاطع الفيديو السريعة والجذابة تجعل التعلم واتخاذ القرار أسرع.
- التحقق من صحة المجتمع: تعمل التعليقات والإعجابات والثنائيات بمثابة مراجعات فورية.
بالنسبة للعلامات التجارية، يعني هذا أن ظهورك لم يعد يعتمد فقط على الكلمات الرئيسية، بل يعتمد على إبداع المحتوى والمشاركة ومدى إمكانية البحث في منشوراتك داخل كل نظام أساسي. لهذا السبب، يتضمن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في فيلادلفيا الآن تحسين ليس فقط للخلاصات، ولكن أيضًا للبحث.
كيف يعمل تحسين محركات البحث الاجتماعية
تمامًا مثل Google، يمتلك TikTok وInstagram خوارزميات تقوم بفهرسة المحتوى بناءً على الإشارات والتسميات التوضيحية وعلامات التصنيف والكلمات الرئيسية والمشاركة. ولكن بدلاً من ترتيب صفحات الويب، يقومون بترتيب مقاطع الفيديو والمشاركات.
إليك كيفية جعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للاكتشاف:
- استخدم اللغة الطبيعية في التسميات التوضيحية
اكتب تسميات توضيحية تبدو مثل العبارات التي يبحث عنها الأشخاص بالفعل. بدلًا من قول "الوافدون الجدد إلى متجرنا"، اكتب "هل تبحث عن سترات شتوية مريحة في فيلادلفيا؟" - الهاشتاج عمدا
اجمع بين العلامات العامة (#FashionTips) والعلامات المتخصصة والقائمة على الموقع (#PhillyStyle). وهذا يزيد من فرصتك في الظهور في عمليات البحث العامة والمحلية. - إضافة نص على الشاشة
يمكن للخوارزميات اكتشاف الكلمات المعروضة على مقاطع الفيديو الخاصة بك. استخدم تراكبات النص التي تتضمن كلماتك الرئيسية أو موقعك. - الانخراط في وقت مبكر وفي كثير من الأحيان
تميل المنشورات التي تحصل على تفاعل سريع وإعجابات وحفظ وتعليقات إلى رفع مستوى التسويق في نتائج البحث.
في Rise Marketing، نستخدم هذه الأساليب لتوجيه التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في حملات فيلادلفيا. لا يتعلق الأمر بالتلاعب بالخوارزمية، بل يتعلق بالتأكد من أن المحتوى الخاص بك يتحدث لغة جمهورك.
لماذا يهم التحسين المحلي
بالنسبة للشركات المحلية، أصبح البحث الاجتماعي بمثابة منجم ذهب. عندما يبحث أحد المستخدمين عن "أفضل سندويشات التاكو بالقرب مني" على TikTok، فغالبًا ما تقترح المنصة نتائج بناءً على موقعه. وهذا يعني أن الشركات الصغيرة يمكنها التنافس مباشرة مع العلامات التجارية الوطنية، إذا كانت تعرف كيفية تحسين الأداء محليًا.
إليك ما نوصي به:
- اذكر مدينتك أو حيك في التسميات التوضيحية وتراكبات النص.
- ضع علامة جغرافية على مشاركاتك كلما أمكن ذلك.
- تعاون مع منشئي المحتوى المحليين الذين لديهم بالفعل جمهور في منطقتك.
- قم بتشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) من خلال مطالبة العملاء بوضع علامة على موقعك.
من خلال الجمع بين تحسين محركات البحث الاجتماعي واستراتيجية الموقع، يمكن لعلامتك التجارية أن تظهر في المكان الذي يبحث فيه جمهورك بالفعل. كجزء من خدماتنا للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في فيلادلفيا، فإننا نساعد العملاء على تحويل هذه الإشارات المحلية إلى رؤية حقيقية ومشاركة قابلة للقياس.
العلامات التجارية الحقيقية تفوز بالفعل في البحث الاجتماعي
دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة حول كيفية قيام العلامات التجارية بجعل البحث الاجتماعي يعمل لصالحها:
- المطاعم: تنشر العديد من المطاعم المحلية الآن مقاطع فيديو قصيرة للوصفات أو مقاطع فيديو مطبخ "من وراء الكواليس" مع تسميات توضيحية مثل "أفضل مكان لتناول وجبة الفطور والغداء في فيلادلفيا". غالبًا ما تظهر هذه المنشورات في عمليات البحث عن المطاعم المحلية.
- العلامات التجارية لمستحضرات التجميل: غالبًا ما تحتل دروس الماكياج التي تتضمن كلمات رئيسية تظهر على الشاشة مثل "مظهر يومي" أو "أفضل خافي عيوب للبشرة الجافة" مرتبة أعلى في نتائج البحث.
- مقدمو الخدمات: تشارك الوكالات والاستوديوهات الصغيرة النصائح السريعة أو الأسئلة الشائعة في شكل فيديو، مما يساعد المستخدمين على حل المشكلات مباشرة داخل التطبيق.
تعمل كل واحدة من هذه الاستراتيجيات على بناء الثقة من خلال الجمع بين المحتوى الحقيقي والقصد القابل للبحث، وهو التوازن المثالي الذي يحدد التسويق الحديث عبر وسائل التواصل الاجتماعي في فيلادلفيا.
إنشاء استراتيجية البحث الاجتماعي
إذا كنت مستعدًا لجعل علامتك التجارية قابلة للاكتشاف على TikTok وInstagram، فإليك من أين تبدأ:
- ابحث عما يبحث عنه جمهورك
استخدم أشرطة البحث في النظام الأساسي وأدوات الاتجاه لمعرفة العبارات التي يستخدمها الأشخاص. - تخطيط محتوى قابل للبحث
قم بإنشاء تقويم محتوى حول الإرشادات أو الأدلة أو النصائح المستندة إلى الموقع. - تحسين الصور
استخدم الترجمة والتعليقات التوضيحية والكلمات الرئيسية التي تظهر على الشاشة لمساعدة الخوارزمية في فهم الفيديو الخاص بك. - تتبع النتائج
انظر إلى ما هو أبعد من المقاييس المميزة، وراقب عمليات الحفظ والمشاركات ومرات الظهور في البحث لمعرفة ما ينجح. - استمر في التطور
تتغير اتجاهات البحث الاجتماعي بسرعة. كن مرنًا واختبر التنسيقات الجديدة بانتظام.
في Rise Marketing، نقوم بدمج هذه الخطوات في نهجنا للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في فيلادلفيا، لمساعدة العلامات التجارية على ربط الإستراتيجية والإبداع والتنفيذ المبني على البيانات.
لماذا يعد هذا التحول مهمًا لكل علامة تجارية؟
أكبر الوجبات الجاهزة؟ البحث الاجتماعي لا يحل محل تحسين محركات البحث التقليدية، بل يعمل على توسيعه. لا يزال الأشخاص يستخدمون Google، لكنهم يقومون أيضًا بالتمرير والبحث والاكتشاف بطرق مختلفة. ستظل العلامات التجارية التي تتكيف مع هذا السلوك المختلط مرئية وذات صلة.
ومع انتقال الجماهير من أشرطة البحث إلى الموجزات الاجتماعية، فإن العلامات التجارية التي تنجح ستكون تلك التي تظهر بشكل أصلي، وتتفاعل بشكل هادف، وتستخدم التحسين الذكي لتوجيه الاكتشاف.
نعتقد أن هذا هو مستقبل الرؤية الرقمية. ومن خلال التعامل مع TikTok وInstagram كمحركي بحث، وليس مجرد منصات للمحتوى، يمكن للشركات مقابلة جماهيرها حيث يقضون الوقت بالفعل، وبناء اتصالات حقيقية في هذه العملية.
إذا كنت على استعداد لجعل علامتك التجارية أكثر قابلية للاكتشاف، فإن فريق التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في فيلادلفيا في Rise Marketing يمكنه مساعدتك في تصميم إستراتيجية اجتماعية أولى تعمل على زيادة الرؤية والمشاركة والثقة، بحثًا واحدًا في كل مرة.