社交搜索优化：TikTok 和 Instagram 如何在 Z 世代中取代 Google

已发表: 2026-02-16

当 30 岁以下的人想要寻找新餐厅、锻炼计划或护肤品牌时，他们不再打开 Google，而是打开 TikTok 或 Instagram。对于 Z 世代来说，搜索看起来不像在盒子里打字，而更像是滚动浏览简短的视觉故事。

在 Rise Marketing，我们看到了这种转变如何改变品牌建立知名度的方式。传统的搜索引擎优化仍然很重要，但“社交搜索引擎优化”很快变得同样重要。作为费城社交媒体营销专家，我们帮助企业在社交应用程序内（而不仅仅是在搜索引擎上）显示受众实际搜索的位置。

让我们探讨这一趋势如何重塑数字发现，以及您的品牌可以采取哪些措施来保持领先地位。

社交搜索营销的兴起

社交搜索不仅仅是一个流行词，它是人们查找信息方式的真正转变。 TikTok 已经超越谷歌，成为 Z 世代在多个类别中的顶级搜索来源。用户搜索“我附近最好的咖啡店”或“如何设计乐福鞋”，并期望看到真实的人分享经验，而不仅仅是文章或广告。

是什么推动了这一变化？

  1. 真实性胜过算法：相比正式的搜索结果，Z 世代更喜欢人类的声音和视觉效果。
  2. 视频优先发现：快速、引人入胜的视频使学习和决策更快。
  3. 社区验证：评论、点赞和二重唱充当即时评论。

对于品牌来说，这意味着您的知名度不再仅取决于关键字，而是取决于内容创意、参与度以及您的帖子在每个平台内的可搜索程度。这就是为什么费城的社交媒体营销现在不仅涉及提要优化，还涉及搜索优化。

社交 SEO 如何运作

就像谷歌一样，TikTok 和 Instagram 都有根据信号、标题、主题标签、关键词和参与度对内容进行索引的算法。但他们不是对网页进行排名，而是对视频和帖子进行排名。

以下是如何让您的内容更容易被发现：

  1. 在字幕中使用自然语言
    编写听起来像人们实际搜索的短语的标题。不要说“我们店里有新品”，而是写“在费城寻找舒适的冬季毛衣？”
  2. 故意的标签
    将广泛的标签 (#FashionTips) 与利基和基于位置的标签 (#PhillyStyle) 结合起来。这会增加您出现在一般搜索和本地搜索中的机会。
  3. 添加屏幕文本
    算法可以检测视频中显示的文字。使用包含您的关键字或位置的文本叠加层。
  4. 尽早且经常参与
    获得快速参与、点赞、保存和评论的帖子往往会在搜索结果中排名更高。

在 Rise Marketing，我们使用这些策略来指导费城活动中的社交媒体营销。这不是要玩弄算法，而是要确保您的内容能够使用受众的语言。

为什么局部优化很重要

对于本地企业来说，社交搜索正在成为一座金矿。当用户在 TikTok 上搜索“我附近最好的炸玉米饼”时，该平台通常会根据他们的位置推荐结果。这意味着小企业如果知道如何在本地进行优化，就可以直接与全国品牌竞争。

以下是我们的建议：

  • 在标题和文字叠加中提及您的城市或社区。
  • 尽可能对您的帖子进行地理标记。
  • 与在您所在地区已有受众的本地创作者合作。
  • 通过要求客户标记您的位置来鼓励用户生成内容 (UGC)。

通过将社交搜索引擎优化与位置策略相结合，您的品牌可以显示您的受众实际搜索的位置。作为费城社交媒体营销服务的一部分，我们帮助客户将这些本地信号转化为真正的可见性和可衡量的参与度。

真正的品牌已经在社交搜索领域获胜

让我们看几个品牌如何利用社交搜索的例子：

  • 餐馆：许多当地餐馆现在都会发布简短的食谱剪辑或“幕后”厨房视频，并附上“费城最好的早午餐地点”等标题。这些帖子经常出现在搜索当地餐饮时。
  • 美容品牌：包含“日常妆容”或“适合干性皮肤的最佳遮瑕膏”等屏幕关键词的化妆教程通常在搜索结果中排名较高。
  • 服务提供商：小型机构和工作室以视频形式分享快速提示或常见问题解答，帮助用户直接在应用内解决问题。

这些策略中的每一个都通过将真实内容与可搜索意图相结合来建立信任，这是定义费城现代社交媒体营销的完美平衡。

创建社交搜索策略

如果您准备好让您的品牌在 TikTok 和 Instagram 上被曝光，可以从这里开始：

  1. 研究您的受众搜索什么
    使用平台搜索栏和趋势工具来查看人们正在使用哪些短语。
  2. 规划可搜索内容
    围绕操作方法、指南或基于位置的提示构建内容日历。
  3. 优化视觉效果
    使用字幕、说明文字和屏幕关键字来帮助算法理解您的视频。
  4. 追踪结果
    超越虚荣指标，监控保存、分享和搜索印象，看看什么是有效的。
  5. 不断发展
    社交搜索趋势变化很快。保持灵活性并定期测试新格式。

在 Rise Marketing，我们将这些步骤整合到费城的社交媒体营销方法中，帮助品牌将战略、创造力和数据驱动的执行联系起来。

为什么这种转变对每个品牌都很重要

最大的收获是什么？社交搜索并没有取代传统的搜索引擎优化，而是扩展了传统的搜索引擎优化。人们仍然使用谷歌，但他们也以不同的方式滚动、搜索和发现。适应这种混合行为的品牌将保持可见性和相关性。

随着受众从搜索栏转向社交信息流，成功的品牌将是那些真实展示、有意义地参与并使用智能优化来引导发现的品牌。

我们相信这是数字可见性的未来。通过将 TikTok 和 Instagram 视为搜索引擎，而不仅仅是内容平台，企业可以在受众已经花费时间的地方与他们见面，并在此过程中建立真正的联系。

如果您准备好让您的品牌更容易被发现，我们位于费城的 Rise Marketing 社交媒体营销团队可以帮助您设计社交优先策略，一次一次搜索一次，提高可见性、参与度和信任度。