Оптимизация социального поиска: как TikTok и Instagram заменяют Google для поколения Z

Когда кто-то младше 30 лет хочет найти новый ресторан, план тренировок или бренд по уходу за кожей, он больше не открывает Google, а открывает TikTok или Instagram. Для поколения Z поиск больше похож не на набор текста в поле, а на пролистывание коротких визуальных историй.

В Rise Marketing мы увидели, как этот сдвиг меняет способ повышения узнаваемости брендов. Традиционное SEO по-прежнему имеет значение, но «социальное SEO» быстро становится не менее важным. Как эксперты по маркетингу в социальных сетях в Филадельфии, мы помогаем компаниям показывать, где на самом деле ищет их аудитория: внутри социальных приложений, а не только в поисковых системах.

Давайте рассмотрим, как эта тенденция меняет цифровые открытия и что ваш бренд может сделать, чтобы оставаться впереди.

Рост маркетинга социального поиска

Социальный поиск — это не просто модное словечко, это настоящий сдвиг в том, как люди находят информацию. TikTok уже превзошел Google как лучший источник поиска для поколения Z в нескольких категориях. Пользователи ищут «лучшая кофейня рядом со мной» или «как носить лоферы» и ожидают увидеть реальных людей, которые делятся своим опытом, а не просто статьями или рекламой.

Что движет этим изменением?

1. Подлинность выше алгоритмов: поколение Z предпочитает человеческие голоса и визуальные эффекты формальным результатам поиска.
2. Открытие в первую очередь с помощью видео: быстрые и увлекательные видеоролики ускоряют обучение и принятие решений.
3. Проверка сообщества: комментарии, лайки и дуэты действуют как мгновенные отзывы.

Для брендов это означает, что ваша видимость больше не зависит только от ключевых слов, она зависит от креативности контента, вовлеченности и того, насколько доступны для поиска ваши публикации на каждой платформе. Вот почему маркетинг в социальных сетях в Филадельфии теперь предполагает оптимизацию не только для каналов, но и для поиска.

Как работает социальное SEO

Как и в Google, в TikTok и Instagram есть алгоритмы, которые индексируют контент на основе сигналов, подписей, хэштегов, ключевых слов и вовлеченности. Но вместо ранжирования веб-страниц они ранжируют видео и публикации.

Вот как вы можете сделать свой контент более доступным для обнаружения:

1. Используйте естественный язык в подписях
   Напишите подписи, которые звучат как фразы, которые люди на самом деле ищут. Вместо фразы «Новинки в нашем магазине» напишите: «Ищете уютные зимние свитера в Филадельфии?»
2. Хэштег намеренно
   Объедините широкие теги (#FashionTips) с нишевыми и привязанными к местоположению тегами (#PhillyStyle). Это увеличивает ваши шансы на появление как в общем, так и в локальном поиске.
3. Добавить текст на экране
   Алгоритмы могут обнаруживать слова, отображаемые в ваших видео. Используйте наложения текста, включающие ваши ключевые слова или местоположение.
4. Включайтесь рано и часто
   Публикации, которые получают быстрое взаимодействие, лайки, сохранения и комментарии, как правило, поднимают маркетинг выше в результатах поиска.

В Rise Marketing мы используем эту тактику для управления маркетингом в социальных сетях в кампаниях в Филадельфии. Речь идет не об игре с алгоритмом, а о том, чтобы ваш контент говорил на языке вашей аудитории.

Почему локальная оптимизация имеет значение

Для местного бизнеса социальный поиск становится золотой жилой. Когда пользователь ищет в TikTok «лучшие тако рядом со мной», платформа часто предлагает результаты в зависимости от его местоположения. Это означает, что малые предприятия могут напрямую конкурировать с национальными брендами, если они знают, как оптимизировать свою деятельность на местном уровне.

Вот что мы рекомендуем:

• Упоминайте свой город или район в подписях и текстовых наложениях.
• По возможности добавляйте геотеги к своим публикациям.
• Сотрудничайте с местными авторами, у которых уже есть аудитория в вашем регионе.
• Поощряйте пользовательский контент (UGC), предлагая клиентам отмечать ваше местоположение.

Объединив социальное SEO со стратегией определения местоположения, ваш бренд может показать, где на самом деле ищет ваша аудитория. В рамках наших услуг по маркетингу в социальных сетях в Филадельфии мы помогаем клиентам превратить эти местные сигналы в реальную видимость и измеримое взаимодействие.

Реальные бренды уже выигрывают в социальном поиске

Давайте посмотрим на несколько примеров того, как бренды заставляют социальный поиск работать на них:

• Рестораны: многие местные закусочные теперь публикуют короткие видеоролики с рецептами или кулинарные видеоролики «за кулисами» с надписями типа «Лучшее место для бранча в Филадельфии». Эти сообщения часто появляются в результатах поиска местных ресторанов.
• Косметические бренды. Учебные пособия по макияжу, которые содержат ключевые слова на экране, такие как «повседневный образ» или «лучший консилер для сухой кожи», часто занимают более высокие позиции в результатах поиска.
• Поставщики услуг: небольшие агентства и студии делятся краткими советами и часто задаваемыми вопросами в виде видео, помогая пользователям решать проблемы непосредственно в приложении.

Каждая из этих стратегий укрепляет доверие, сочетая реальный контент с поисковыми намерениями — идеальный баланс, который определяет современный маркетинг в социальных сетях в Филадельфии.

Создание стратегии социального поиска

Если вы готовы сделать свой бренд заметным в TikTok и Instagram, вот с чего начать:

1. Изучите, что ищет ваша аудитория
   Используйте панели поиска платформы и инструменты трендов, чтобы увидеть, какие фразы используют люди.
2. Планируйте контент, доступный для поиска
   Создайте календарь контента с практическими рекомендациями, руководствами и советами, основанными на местоположении.
3. Оптимизация визуальных эффектов
   Используйте субтитры, подписи и ключевые слова на экране, чтобы помочь алгоритму понять ваше видео.
4. Отслеживать результаты
   Не ограничивайтесь показателями тщеславия, отслеживайте сохранения, публикации и поисковые показы, чтобы увидеть, что работает.
5. Продолжайте развиваться
   Тенденции социального поиска быстро меняются. Сохраняйте гибкость и регулярно тестируйте новые форматы.

В Rise Marketing мы интегрируем эти шаги в наш подход к маркетингу в социальных сетях в Филадельфии, помогая брендам соединить стратегию, креативность и реализацию, основанную на данных.

Почему этот сдвиг важен для каждого бренда

Самый большой вывод? Социальный поиск не заменяет традиционное SEO, а расширяет его. Люди по-прежнему Google, но они также прокручивают, ищут и находят информацию по-разному. Бренды, которые адаптируются к такому смешанному поведению, останутся заметными и актуальными.

По мере того как аудитория переходит от поисковых панелей к социальным лентам, добьются успеха те бренды, которые будут показываться достоверно, осмысленно вовлекаться и использовать интеллектуальную оптимизацию для поиска информации.

Мы верим, что это будущее цифровой прозрачности. Рассматривая TikTok и Instagram как поисковые системы, а не просто контентные платформы, компании могут встречаться со своей аудиторией там, где они уже проводят время, и в процессе строить настоящие связи.

Если вы готовы сделать свой бренд более заметным, наша команда по маркетингу в социальных сетях в Филадельфии из Rise Marketing может помочь вам разработать стратегию, ориентированную на социальные сети, которая будет способствовать видимости, вовлеченности и доверию, по одному поиску за раз.