ソーシャル検索の最適化: Z 世代にとって TikTok と Instagram がどのように Google に取って代わるか

公開: 2026-02-16

30 歳未満の人が新しいレストラン、ワークアウトプラン、スキンケアブランドを見つけたいとき、彼らはもう Google を開くのではなく、TikTok や Instagram を開くようになります。 Z 世代にとって、検索はボックスに入力するというよりも、短い視覚的なストーリーをスクロールするようなものです。

Rise Marketing では、この変化がブランドの可視性を構築する方法をどのように変えているかを見てきました。従来の SEO は依然として重要ですが、「ソーシャル SEO」も急速に同様に重要になりつつあります。フィラデルフィアのソーシャルメディアマーケティングの専門家として、私たちは、検索エンジンだけでなくソーシャルアプリ内で、視聴者が実際に検索している場所に企業が表示されるよう支援します。

このトレンドがデジタルディスカバリーをどのように再構築しているのか、そしてブランドが先を行くために何ができるのかを探ってみましょう。

ソーシャル検索のマーケティングの台頭

ソーシャル検索は単なるバズワードではなく、人々が情報を見つける方法に大きな変化をもたらしています。 TikTokはすでに、いくつかのカテゴリーでZ世代にとってトップの検索ソースとしてGoogleを上回っている。ユーザーは「近くの最高のコーヒーショップ」や「ローファーのスタイリング方法」を検索し、単なる記事や広告ではなく、実際の人々が経験を共有しているのを期待しています。

この変化を引き起こしているものは何でしょうか?

アルゴリズムよりも信頼性: Z 世代は、正式な検索結果よりも人間の音声やビジュアルを好みます。
ビデオファーストの発見: 素早く魅力的なビデオにより、学習と意思決定が迅速化されます。
コミュニティの検証: コメント、いいね、デュエットは即時レビューとして機能します。

これはブランドにとって、可視性がキーワードだけに依存するのではなく、コンテンツの創造性、エンゲージメント、各プラットフォーム内での投稿の検索可能性によって決まることを意味します。そのため、フィラデルフィアのソーシャルメディアマーケティングには、フィードだけでなく検索の最適化も含まれるようになりました。

ソーシャルSEOの仕組み

Google と同じように、TikTok と Instagram には、シグナル、キャプション、ハッシュタグ、キーワード、エンゲージメントに基づいてコンテンツのインデックスを作成するアルゴリズムがあります。ただし、Web ページをランク付けするのではなく、ビデオと投稿をランク付けします。

コンテンツを見つけやすくする方法は次のとおりです。

キャプションに自然言語を使用する
ユーザーが実際に検索するフレーズに似たキャプションを書きます。「当店に新作が入荷しました」と言う代わりに、「フィラデルフィアで着心地の良い冬のセーターをお探しですか?」と書きましょう。
意図的にハッシュタグを付ける
広範なタグ (#FashionTips) とニッチな場所ベースのタグ (#PhillyStyle) を組み合わせます。これにより、一般検索とローカル検索の両方に表示される可能性が高まります。
画面上のテキストを追加する
アルゴリズムはビデオに表示される単語を検出できます。キーワードや場所を含むテキストオーバーレイを使用します。
早期かつ頻繁に関与する
エンゲージメント、いいね、保存、コメントが迅速に得られる投稿は、Rise Marketing の検索結果で上位に表示される傾向があります。

Rise Marketing では、これらの戦術を使用して、フィラデルフィアキャンペーンにおけるソーシャルメディアマーケティングを指導しています。それはアルゴリズムを試すことではなく、コンテンツが視聴者の言語を確実に話せるようにすることです。

ローカル最適化が重要な理由

地元企業にとって、ソーシャル検索は宝の山になりつつあります。ユーザーが TikTok で「近くの最高のタコス」を検索すると、プラットフォームは多くの場合、ユーザーの位置情報に基づいて結果を提案します。これは、小規模企業がローカルで最適化する方法を知っていれば、全国ブランドと直接競争できることを意味します。

私たちが推奨するものは次のとおりです。

キャプションやテキストオーバーレイであなたの都市や近隣地域について言及します。
可能な限り、投稿にジオタグを付けてください。
お住まいの地域にすでに視聴者がいる地元のクリエイターとコラボレーションします。
顧客にあなたの場所をタグ付けするよう依頼して、ユーザー生成コンテンツ (UGC) を促進します。

ソーシャル SEO とロケーション戦略を組み合わせることで、視聴者が実際に検索している場所にブランドを表示できます。フィラデルフィアにおけるソーシャルメディアマーケティングサービスの一環として、当社はクライアントがこれらのローカルシグナルを実際の可視性と測定可能なエンゲージメントに変えるお手伝いをします。

ソーシャル検索ですでに勝利を収めている本物のブランド

ブランドがソーシャル検索をどのように機能させているかの例をいくつか見てみましょう。

レストラン: 多くの地元の飲食店が、「フィラデルフィアで最高のブランチスポット」などのキャプションを付けて、短いレシピクリップやキッチンの「舞台裏」ビデオを投稿しています。これらの投稿は、地元のレストランの検索でよく表示されます。
美容ブランド: 「普段使い」や「乾燥肌に最適なコンシーラー」などの画面上のキーワードを含むメイクアップチュートリアルが、検索結果で上位にランクされることがよくあります。
サービスプロバイダー: 小規模な代理店やスタジオは、簡単なヒントやよくある質問をビデオ形式で共有し、ユーザーがアプリ内で直接問題を解決できるように支援します。

これらの各戦略は、実際のコンテンツと検索可能な意図を組み合わせることで信頼を構築します。この完璧なバランスがフィラデルフィアの現代のソーシャルメディアマーケティングを定義します。

ソーシャル検索戦略の作成

TikTok や Instagram でブランドを見つけられるようにする準備ができている場合は、次のことから始めましょう。

視聴者が何を検索しているかを調査する
プラットフォームの検索バーとトレンドツールを使用して、人々がどのようなフレーズを使用しているかを確認します。
検索可能なコンテンツを計画する
ハウツー、ガイド、または場所ベースのヒントを中心としたコンテンツカレンダーを作成します。
ビジュアルを最適化する
アルゴリズムがビデオを理解しやすくするために、字幕、キャプション、画面上のキーワードを使用します。
結果を追跡する
バニティ指標を超えて、保存、共有、検索インプレッションを監視して、何が機能しているかを確認します。
進化し続ける
ソーシャル検索のトレンドは急速に変化します。柔軟性を保ち、新しい形式を定期的にテストしてください。

Rise Marketing では、これらのステップをフィラデルフィアのソーシャルメディアマーケティングへのアプローチに統合し、ブランドが戦略、創造性、データドリブンな実行を結びつけるのを支援します。

この変化がすべてのブランドにとって重要な理由

最大の収穫は?ソーシャル検索は従来の SEO を置き換えるのではなく、それを拡大しています。人々は依然として Google を利用していますが、さまざまな方法でスクロール、検索、発見することもあります。この混合された行動に適応するブランドは、引き続き注目され、関連性を保ちます。

オーディエンスが検索バーからソーシャルフィードに移動するにつれて、成功するブランドは、本物のブランドとして表示され、有意義に関与し、発見を導くためにスマートな最適化を使用するブランドになります。

私たちは、これがデジタル可視性の未来であると信じています。 TikTokとInstagramを単なるコンテンツプラットフォームではなく検索エンジンとして扱うことで、企業は視聴者がすでに時間を費やしている場所で視聴者と出会い、その過程で真のつながりを築くことができます。

ブランドをより見つけやすくする準備ができている場合は、Rise Marketing のフィラデルフィアのソーシャルメディアマーケティングチームが、検索ごとに可視性、エンゲージメント、信頼性を高めるソーシャルファースト戦略の設計をお手伝いします。