如何更新舊內容——更新和刪除過時網站內容時要考慮的主要 SEO 因素

您怎麼知道舊內容不再有用？

1.審核您的內容

您的內容已經過時和過時的跡像是什麼？ 對您為未來項目準備的內容進行審計，包括對過去成功或失敗的評估，可以幫助確定放棄任何現有工作是否正確。 每個企業都需要擁有正確的內容才能成功。 它可以來自正面或負面的角度，重要的不僅是您與觀眾分享的信息類型 - 而且他們在收件箱中收到這些更新的頻率也很重要！ 這個過程從審計和評估開始。 通過審核現有或過時的內容，您可以將它們保存在三個內容桶中。

• 幫助您或仍然有助於產生流量和銷售的內容。
• 對您的業務或客戶沒有價值的內容
• 可能傷害客戶的內容

您需要弄清楚您的網站頁面內容中有多少與這 3 個存儲桶匹配。 現在是時候找到一些快速的方法來評估您過時的內容了。 網絡上有許多有用的工具，您可以使用它們來深入了解您的內容。 這裡有幾個選項：

• 尖叫蛙
• 深度爬行
• 爬行
• 現場燈泡
• 肉毒桿菌
• SEMrush
• 優步建議
• 谷歌搜索控制台
• 谷歌分析

通過這些工具獲取您的網站頁面後，您只需要了解以下要素：頁面標題：您的網站頁面標題是否優化？ 它是否定義了您的頁面內容和目標 SEO 關鍵字？ URL：它對 SEO 友好嗎？ 您是否需要更改它以讓訪問者和搜索引擎機器人更好地理解？ 作者信息：誰寫的？ 它是您所在領域的專家/權威嗎？ 發布日期：它仍然是新鮮的還是過時的？ 鏈接數量：您有多少入站和出站鏈接？ 內容長度：您是否使用了足夠長度的內容，還是需要更新更多字詞？ 視覺元素：對內容中的視覺元素滿意嗎？ 您是否需要更新有趣且相關的視覺元素？ 定位關鍵字：您是否在內容中使用定位關鍵字？ EAT：您的內容是否遵循來自 Google 的搜索質量評估指南的 EAT（代表專業知識、權威性和可信賴性）算法。

2. 評估內容的質量

評估內容的質量對於為任何企業製作優質內容都很重要，因為它將幫助您確定用戶在閱讀或查看信息時的價值和參與度。 你怎麼能確定你的內容是高質量的？ 有幾種方法可以向訪問者和搜索引擎提供內容質量信號。 以下是這些：

• 準確的資訊
• 適合移動設備的內容視圖
• 回答問題
• 內容豐富
• 原來的
• 可分享
• 解決問題的內容
• 鼓舞人心和引人入勝的內容
• 可讀
• 視覺的
• 有趣的
• 教育

在當今競爭激烈的市場中建立和保持自己的關鍵是高質量的內容，這已不是什麼秘密。 與您合作的行業無關緊要。 你製作的內容質量很差？ 對我來說，這裡有一些劣質內容的要素：

• 缺少目標受眾。
• 沒有目標/目的。
• 不是 SEO 優化的。
• 不成功。
• 吃不飽。
• 主要內容質量低。
• 主要內容的數量不令人滿意。
• 誇張/令人震驚的標題。
• 廣告或支持內容會分散主要內容的注意力。
• 有關網站或內容創建者的信息量不令人滿意。
• 網站或內容創建者的輕度負面聲譽。

Google 如何看待優質內容？ 谷歌將優質內容定義為“有用、信息豐富且不包含任何冒犯性或不當材料的帖子”。 為了使您的博客網站或社交媒體頁面取得成功，創建高質量的帖子非常重要。 請參閱下文，Google 是如何將您的內容定義為內容豐富、編寫良好且引人入勝的：

• 有用且內容豐富
• 比其他網站更有價值和有用
• 可信的
• 高質量
• 引人入勝
• 專業知識
• 權威
• 相信

3. 幫助定義質量的指標

1.分析您當前和過去的排名表現

為什麼了解自己過去的表現如此重要？ 如果我們正在查看您的排名歷史，則無需猜測。 通過分析這些數字所提供的信息可以準確地表示特定網頁的進展順利或不那麼順利，並為可能需要比其他方面更多關注的領域提供有價值的見解； 例如內容格式、關鍵字使用等……通過分析頁面當前和過去的表現，您可以獲得有用的信息，例如您的網站頁面在排名、用戶參與度和轉化方面的表現。 有各種數字營銷工具可以使您的任務變得輕鬆。

2. 查看 Google Search Console 的頁面展示次數和點擊次數

Google Search Console 是 SEO、數字營銷人員和企業主的免費工具，可用於查看您網站的流量。 該工具提供有關從 Google 訪問的人數、他們正在搜索的內容以及點擊字詞以查找您的產品和服務的見解。 通過使用此工具，您可以找出您網站上的哪些頁面在您選擇的很長一段時間或日期範圍內沒有展示次數和點擊次數，以優化那裡的可用數據。 如果您的頁面沒有得到任何響應，那麼您需要採取措施在 SERP 中找到這些頁面。 為此類頁面編寫對 SEO 友好的內容應該是您接下來要做的事情之一。

3.在谷歌分析中查看網站流量和用戶行為

在 Google Analytics 中了解您的網站流量和用戶行為並不總是那麼容易。 通過 Google Analytics 中的這些洞察報告，您可以了解人們如何與某些頁面或產品進行交互。 每天的訪問者數量、這些訪問者來自哪些國家、他們停留了多長時間、使用的瀏覽器類型等等。 所有這些報告指標都可以幫助您輕鬆找到您的網站頁面表現不佳的地方，並相應地採取未來行動。

確定如何處理現有內容

場景 1：無需更改

如果您的網站表現良好並通過您的定位關鍵字和受眾獲得足夠的流量，那麼您無需進行任何更改。 您無需更改，因為：

• 根據過去的表現，所有添加的信息都是準確的或具有歷史價值。
• 此類頁面始終獲得良好的流量和參與度。
• 這些頁面吸引了許多優質鏈接和社交分享。
• 定位關鍵字在谷歌的首頁或前 10 名中排名。
• 根據過去的表現有轉換的流量。

如果您已經在內容方面取得了成功，那就別管它了。 與其專注於不需要更改的領域，不如將精力集中在其他會產生更好結果的地方！

場景二：內容更新/刷新

過時或陳舊內容更新的想法並不新鮮。 通過更新您過時的內容或添加有價值的新鮮內容，您可以防止您的網站變成像您一樣努力在線取得成功的其他人的眼中釘。 您需要更新或刷新內容的原因：

• 不斷獲得流量
• 已經獲得了一些有價值的鏈接/分享。
• 排名在谷歌的第 1 頁。
• 很少或沒有轉換。
• 低於平均參與度
• 搜索展示次數和點擊次數正在增加

如何修復它？ 以下是我進行內容更新/刷新的提示：

• 更新信息，使其準確
• 讓它比你的 SERP 競爭對手更好
• 保持在同一個 URL 上（盡可能）
• 盡可能更新相關圖形和統計數據

場景 3：內容重寫

您可能需要重新考慮您的舊內容完全重寫。 為了使其與當前市場相關，您將獲得更好的結果，新的寫作反映人們在網上搜索的內容，並希望他們今天購買而不是昨天，當有關於某些產品或服務的不同信息可用時，現在不再是這樣了！ 您的舊內容可能會阻礙您。 如果以下情況屬實，那麼是時候重寫了：

• 您的內容不再那麼有趣或引人入勝，因此讀者會很快感到厭煩並在閱讀一段文字後停止閱讀
• 你沒有流量
• 不再吸引新的鏈接/分享
• 在 Google 搜索結果中找不到
• 沒有訂婚
• 跳出率高
• 沒有轉化

如何修復它？ 重寫舊內容的一個好方法是使其豐富多彩、富有創意和引人入勝。 對於可能無法訪問過去信息或正在查看文檔中某些細節被提及的頻率低於其他文檔的讀者來說，這將使回收的單詞更容易接受。 一個好主意是添加帶有餅圖的有趣圖表，該圖表顯示百分比取決於不同時間段（如每年的月份），以便讀者知道不同年份的趨勢變化量，而無需滾動頁面試圖找到他們的特定數據點在最後放棄之前感興趣，因為沒有足夠的空間。 在重寫過時的內容時需要考慮以下更多內容：

• 從頭開始內容
• 更新信息，使其準確
• 301 將舊帖子重定向到新（優化）URL 上的新帖子
• 確保您的新版本比使用相同主題或定位關鍵字排名靠前的競爭對手提供更多信息

場景四：內容整合

有很多充分的理由考慮整合您的內容。 例如，如果您有許多關於同一主題的不同頁面，並且它們都針對非常特定的受眾，以免混淆訪問者，那麼這可以讓他們的瀏覽器了解什麼樣的信息是可用的。 請閱讀以下需要考慮整合內容的主要原因：

• 為一個主題提供多篇文章
• 一件獲得一些流量； 其他人得到很少或沒有
• 他們不會吸引任何新的鏈接或分享
• 文章未在第 1 頁排名或...
• 錯誤的頁面排名
• 兩個頁面在同一個 SERP 上競爭

如何修復它？ 那麼你將如何修復它呢？ 跟著這些步驟：

• 創建一個很棒的內容。
• 從頭開始，但您可以重用任何有用的現有內容。
• 讓它比你的競爭對手更好。
• 301 重定向到新的（優化的）URL。

場景 5：內容刪除/去索引

缺乏與讀者的互動意味著他們沒有理由回來或返回。 為了保持讀者的忠誠度，重要的是不僅要更新，而且要在合理的時間範圍內通過新鮮的主題材料保持他們的興趣達到頂峰。 好奇的消費者每天都想要新的東西； 即使他們以前看過剛剛發布的內容！ 以下是您需要刪除過時內容的原因。

• 這是“稀薄的內容”
• 寫的不好
• 題外話
• 辛迪加
• 被盜/抄襲
• 它沒有歷史意義
• 它的網頁瀏覽量非常低
• 它很少或沒有流量、鏈接、分享、轉化或參與

了解如何更新舊內容的提示

1. 最好是增加幾段新的段落，而不是僅僅調整一個句子或添加幾張圖片並稍微改變標題或段落。 2. 如果您知道該內容不再與您的目標讀者相關，請刪除該頁面並 301 將其重定向到該網站上最相關的 URL。 3. 使內容更具可操作性和實用性，以便讀者表現出對內容閱讀的興趣。 4.檢查是否有任何損壞的鏈接並修復它們。 5. 如果您的網站內容可供用戶翻譯，請確保頁面上添加的圖像和視頻對使用其首選語言閱讀內容的任何人都有意義。 6. 用簡單的文字寫你的文章和網頁內容，避免使用複雜的文字

常見問題

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