Как обновить старый контент — основные SEO-факторы, которые следует учитывать при обновлении и удалении устаревшего контента веб-сайта

Как узнать, что старый контент больше не полезен?

1. Аудит вашего контента

Каковы признаки того, что ваш контент стареет и устаревает? Аудит того, что у вас есть в запасе для будущих проектов, включая оценку прошлых успехов или неудач, может помочь определить, будет ли правильно отказаться от любой существующей работы. Каждый бизнес должен иметь правильный контент, чтобы добиться успеха. Это может исходить как с положительной, так и с отрицательной точки зрения, и важно не только то, какой информацией вы делитесь со своей аудиторией, но и то, как часто они получают эти обновления на свои почтовые ящики! Весь процесс начинается с аудита и оценки. Проводя аудит существующего или устаревшего контента, вы можете хранить его в трех блоках контента.

• Контент, который помогает вам или все еще помогает в создании трафика и продаж.
• Контент, который не имеет ценности для вашего бизнеса или клиентов
• Контент, который может навредить вашим клиентам

Вам нужно выяснить, сколько страниц вашего веб-сайта соответствует этим трем корзинам. Теперь пришло время найти какой-нибудь быстрый способ оценить ваш устаревший контент. В Интернете есть много полезных инструментов, которые вы можете использовать, чтобы получить представление о своем контенте. Вот несколько вариантов:

• Кричащая лягушка
• Глубокое сканирование
• при сканировании
• Sitebulb
• Ботифай
• SEMrush
• Ubersuggest
• Консоль поиска Google
• Гугл Аналитика

После обработки страниц вашего веб-сайта с помощью этих инструментов вам просто нужно знать о следующих элементах: Заголовок страницы: оптимизирован ли заголовок страниц вашего веб-сайта? Определяет ли он содержание вашей страницы и нацелен ли на ключевые слова SEO? URL: SEO-дружественный? Вам нужно изменить его, чтобы обеспечить лучшее понимание вашими посетителями и ботами поисковых систем? Информация об авторе: Кто автор? Это эксперт/авторитет в вашей нише? Дата публикации: это все еще свежо или устарело? Количество ссылок: сколько у вас входящих и исходящих ссылок? Длина контента. Используете ли вы достаточную длину контента или вам нужно обновить больше слов? Визуальные элементы. Довольны визуальными элементами контента? Вам нужно обновить интересные и актуальные визуальные элементы? Ключевые слова таргетинга. Используете ли вы ключевые слова таргетинга внутри контента? EAT: Соответствует ли ваш контент алгоритму EAT (обозначает экспертность, авторитетность и надежность) согласно рекомендациям Google по оценке качества поиска.

2. Оцените качество вашего контента

Оценка качества вашего контента важна для создания качественного контента для любого бизнеса, поскольку она поможет вам определить, насколько ценным и интересным является опыт пользователя при чтении или просмотре информации. Как вы можете быть уверены, что ваш контент высокого качества? Существует несколько способов подачи сигналов о качестве контента вашим посетителям и поисковым системам. Вот эти:

• Точная информация
• Мобильный просмотр контента
• Ответы на вопросы
• Информативный
• Оригинал
• Доступно для совместного использования
• Контент, который решает проблемы
• Вдохновляющий и увлекательный контент
• Удобочитаемый
• визуальный
• Развлекательный
• Образовательный

Ни для кого не секрет, что ключом к созданию и удержанию себя на сегодняшнем конкурентном рынке является качественный контент. Неважно, в какой отрасли вы работаете. Контент, который вы производите, некачественный? Для меня вот несколько элементов контента плохого качества:

• Отсутствие целевой аудитории.
• Не имеет цели/предназначения.
• Не оптимизирован для SEO.
• Безуспешно.
• Неадекватное питание.
• Качество основного контента низкое.
• Неудовлетворительное количество основного контента.
• Преувеличенное/шокирующее название.
• Реклама или вспомогательный контент отвлекает от основного контента.
• Неудовлетворительное количество информации о веб-сайте или создателе контента.
• Умеренно негативная репутация веб-сайта или создателя контента.

Как Google видит качественный контент? Google определяет качественный контент как «публикацию, которая является полезной, информативной и не содержит оскорбительных или неприемлемых материалов». Чтобы ваш блог или страница в социальных сетях были успешными, важно создавать качественные посты. Посмотрите ниже, как Google определяет ваш контент как информативный, хорошо написанный и привлекательный:

• Полезно и информативно
• Более ценный и полезный, чем другие сайты
• Заслуживающий доверия
• Высокого качества
• Вовлечение
• Экспертиза
• Орган власти
• Доверять

3. Метрики, помогающие определить качество

1. Проанализируйте свои текущие и прошлые рейтинги

Почему так важно знать, как вы выступали в прошлом? Если мы смотрим на вашу историю рейтинга, то не должно быть необходимости в догадках. Информация, полученная в результате анализа этих цифр, может дать точное представление о том, что идет хорошо или не очень хорошо с конкретной веб-страницей, и предоставить ценную информацию о областях, которые могут потребовать большего внимания, чем другие аспекты; такие как форматирование контента, использование ключевых слов и т. д. Анализируя текущую и прошлую эффективность страниц, вы можете получить полезную информацию, например, о том, как страницы вашего веб-сайта работают с точки зрения рейтинга, вовлеченности пользователей и конверсий. Существуют различные инструменты цифрового маркетинга, которые могут упростить вашу задачу.

2. Просмотрите консоль поиска Google на предмет показов и кликов страницы.

Google Search Console – это бесплатный инструмент для SEO-специалистов, специалистов по цифровому маркетингу и владельцев бизнеса, который можно использовать для анализа трафика вашего веб-сайта. Этот инструмент предоставляет информацию о том, сколько людей посещают сайт из Google, что они ищут, и нажимает на запросы, чтобы найти ваши продукты и услуги. С помощью этого инструмента вы можете узнать, какие страницы на вашем веб-сайте не имеют показов и кликов за долгое время или диапазон дат, которые вы выбрали для уточнения доступных там данных. Если вы не получаете ответа на свои страницы, вам нужно предпринять действия, чтобы найти эти страницы в поисковой выдаче. Написание оптимизированного для SEO контента для таких страниц должно стать одним из ваших следующих шагов.

3. Просмотрите трафик веб-сайта и поведение пользователей в Google Analytics.

Не всегда легко понять, что происходит с трафиком вашего сайта и поведением пользователей в Google Analytics. С помощью этих аналитических отчетов в Google Analytics вы можете узнать, как люди взаимодействуют с определенными страницами или продуктами. Количество посетителей в день, из каких стран пришли эти посетители, как долго они оставались, тип используемого браузера и многое другое. Все эти отчетные показатели могут помочь вам легко определить, какие страницы вашего веб-сайта работают неэффективно, и принять соответствующие меры в будущем.

Определите, что делать с вашим существующим контентом

Сценарий 1: никаких изменений не требуется

Если ваш веб-сайт работает хорошо и получает достаточно трафика с вашими ключевыми словами и целевой аудиторией, вам не нужно ничего менять. Вам не нужно ничего менять, потому что:

• Вся добавленная информация является точной или имеет историческую ценность в соответствии с прошлыми показателями.
• Такие страницы стабильно получают хороший трафик и вовлеченность.
• Страницы привлекли много качественных ссылок и социальных сетей.
• Ключевые слова таргетинга ранжируются на первой странице Google или в первой десятке.
• Есть конвертированный трафик по прошлым показателям.

Если вы уже добились успеха с контентом, оставьте его в покое. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на тех областях, где не требуются изменения, сосредоточьте свои усилия на других областях, которые дадут лучшие результаты!

Сценарий 2: Обновление/обновление контента

Идея обновления устаревшего или устаревшего контента не нова. Обновляя устаревший контент или добавляя ценный свежий контент, вы можете предотвратить превращение вашего сайта в бельмо на глазу среди других, таких как вы, которые изо всех сил пытаются добиться успеха в Интернете. Причины, по которым вам необходимо обновить или освежить ваш контент:

• Получение трафика постоянно
• Уже заработал несколько ценных ссылок/поделиться.
• Позиции на странице 1 в Google.
• Мало конверсий или нет.
• Уровень вовлеченности ниже среднего
• Поисковые показы и клики растут

Как это исправить? Вот мои советы по обновлению/обновлению контента:

• Обновите информацию, чтобы она была точной
• Сделайте его лучше, чем ваши конкуренты в поисковой выдаче.
• Держите его на том же URL (по возможности)
• Обновлены соответствующие графики и статистика, где это возможно

Сценарий 3: Переписать контент

Возможно, вам придется переосмыслить свой старый контент, полностью переписав его. Чтобы он был актуален на текущем рынке, у вас будут лучшие результаты с новым текстом, который отражает то, что люди ищут в Интернете, и хочет, чтобы они купили сегодня, а не вчера, когда была доступна другая информация об определенных продуктах или услугах, которые теперь это уже не так! Ваш старый контент, вероятно, сдерживает вас. Если верно следующее, то пришло время переписать:

• Ваш контент уже не такой интересный и привлекательный, поэтому читатели быстро устанут и перестанут читать уже после одного абзаца текста.
• Вы не получаете трафик
• Больше не привлекает новые ссылки/расшаривания
• Не найдено в результатах поиска Google
• Нет помолвки
• Высокий показатель отказов
• Нет конверсий

Как это исправить? Отличный способ переписать старый контент — сделать его красочным, креативным и привлекательным. Это сделает переработанные слова более привлекательными для читателей, у которых могут возникнуть проблемы с доступом к прошлой информации или которые просматривают документ, в котором одни детали упоминались реже, чем другие. Хорошей идеей было бы добавить интересные графики с круговыми диаграммами, которые показывают проценты в зависимости от различных периодов времени, таких как месяцы в году, чтобы читатели знали, как сильно изменились тенденции за разные годы, без необходимости прокручивать страницы за страницами, пытаясь найти конкретные точки данных, которые они интересуют. заинтересованы, прежде чем, наконец, сдаться, потому что осталось недостаточно места. Вот что еще следует учитывать при переписывании устаревшего контента:

• Начать контент с нуля
• Обновите информацию, чтобы она была точной
• 301 редирект со старого на новый пост по новому (оптимизированному) URL
• Убедитесь, что ваша новая версия более информативна, чем ваши конкуренты, которые находятся на вершине рейтинга с той же темой или таргетингом на ключевые слова.

Сценарий 4. Консолидация контента

Есть ряд веских причин, чтобы подумать о консолидации вашего контента. Например, если у вас есть много разных страниц по одной и той же теме, и все они ориентированы на очень конкретную аудиторию, чтобы не сбивать посетителей с толку, это может облегчить им задачу, дав их браузеру представление о том, какая информация имеется в наличии. Прочтите ниже основные причины, по которым вам необходимо подумать о консолидации вашего контента:

• Обслуживание нескольких статей по одной теме
• Одна часть получает некоторый трафик; другие получают мало или ничего
• Они не привлекают никаких новых ссылок или перепостов.
• Статья не ранжируется на странице 1 или…
• Неправильный рейтинг страницы
• Две страницы конкурируют в одной поисковой выдаче.

Как это исправить? Так как именно вы будете это исправлять? Следуй этим шагам:

• Создайте один потрясающий фрагмент контента.
• Начните с нуля, но вы можете повторно использовать любой полезный существующий контент.
• Сделайте его лучше, чем ваши конкуренты.
• 301 редирект на новый (оптимизированный) URL.

Сценарий 5: Удаление/деиндексация контента

Отсутствие взаимодействия с читателями означает, что у них нет причин возвращаться или возвращаться. Чтобы поддерживать лояльность читателей, важно не только обновлять, но и поддерживать их интерес на пике благодаря свежим материалам по теме в разумные сроки. Любознательные потребители каждый день хотят чего-то нового; даже если они видели то, что только что было выпущено раньше! Ниже приведены причины, по которым вам необходимо удалить устаревший контент.

• Это «тонкий контент»
• Это плохо написано
• Не по теме
• Синдицированный
• Украден / сплагиат
• Не имеет исторического значения
• У него очень мало просмотров страниц
• У него мало или совсем нет трафика, ссылок, акций, конверсий или вовлеченности.

Советы, как обновить старый контент

1. Лучше добавить несколько новых абзацев, чем просто изменить предложение или добавить несколько изображений и немного изменить заголовки или абзацы. 2. Если вы знаете, что контент больше не актуален для ваших целевых читателей, либо удалите страницу, либо перенаправьте 301 на наиболее релевантный URL-адрес на сайте. 3. Сделайте контент более действенным и полезным, чтобы читатель проявил интерес к чтению контента. 4. Проверьте наличие битых ссылок и исправьте их. 5. Если контент вашего веб-сайта доступен для перевода пользователями, убедитесь, что изображения и видео, добавленные на страницы, понятны всем, кто читает контент на предпочитаемом им языке. 6. Пишите статью и содержание веб-страницы простыми словами и избегайте сложных слов.

Часто задаваемые вопросы

[WPSM_AC ID=19666]]]>