如何更新旧内容——更新和删除过时网站内容时要考虑的主要 SEO 因素

您怎么知道旧内容不再有用？

1.审核您的内容

您的内容已经过时和过时的迹象是什么？ 对您为未来项目准备的内容进行审计，包括对过去成功或失败的评估，可以帮助确定放弃任何现有工作是否正确。 每个企业都需要拥有正确的内容才能成功。 它可以来自正面或负面的角度，重要的不仅是您与观众分享了哪些类型的信息，而且他们在收件箱中收到这些更新的频率也很重要！ 这个过程从审计和评估开始。 通过审核现有或过时的内容，您可以将它们保存在三个内容桶中。

• 帮助您或仍然有助于产生流量和销售的内容。
• 对您的业务或客户没有价值的内容
• 可能伤害客户的内容

您需要弄清楚您的网站页面内容中有多少与这 3 个存储桶匹配。 现在是时候找到一些快速的方法来评估您过时的内容了。 网络上有许多有用的工具，您可以使用它们来深入了解您的内容。 这里有几个选项：

• 尖叫蛙
• 深度爬行
• 爬行
• 现场灯泡
• 肉毒杆菌
• SEMrush
• 优步建议
• 谷歌搜索控制台
• 谷歌分析

通过这些工具获取您的网站页面后，您只需要了解以下要素：页面标题：您的网站页面标题是否优化？ 它是否定义了您的页面内容和目标 SEO 关键字？ URL：它对 SEO 友好吗？ 您是否需要更改它以让访问者和搜索引擎机器人更好地理解？ 作者信息：谁写的？ 它是您所在领域的专家/权威吗？ 发布日期：它仍然是新鲜的还是过时的？ 链接数量：您有多少入站和出站链接？ 内容长度：您是否使用了足够长度的内容，还是需要更新更多字词？ 视觉元素：对内容中的视觉元素满意吗？ 您是否需要更新有趣且相关的视觉元素？ 定位关键字：您是否在内容中使用定位关键字？ EAT：您的内容是否遵循来自 Google 的搜索质量评估指南的 EAT（代表专业知识、权威性和可信赖性）算法。

2. 评估内容的质量

评估内容的质量对于为任何企业制作优质内容都很重要，因为它将帮助您确定用户在阅读或查看信息时的价值和参与度。 你怎么能确定你的内容是高质量的？ 有几种方法可以向访问者和搜索引擎提供内容质量信号。 以下是这些：

• 准确的资讯
• 适合移动设备的内容视图
• 回答问题
• 内容丰富
• 原来的
• 可分享
• 解决问题的内容
• 鼓舞人心和引人入胜的内容
• 可读
• 视觉的
• 有趣的
• 教育

在当今竞争激烈的市场中建立和保持自己的关键是高质量的内容，这已不是什么秘密。 与您合作的行业无关紧要。 你制作的内容质量很差？ 对我来说，这里有一些劣质内容的要素：

• 缺少目标受众。
• 没有目标/目的。
• 不是 SEO 优化的。
• 不成功。
• 吃不饱。
• 主要内容质量低。
• 主要内容的数量不令人满意。
• 夸张/令人震惊的标题。
• 广告或支持内容会分散主要内容的注意力。
• 有关网站或内容创建者的信息量不令人满意。
• 网站或内容创建者的轻度负面声誉。

Google 如何看待优质内容？ 谷歌将优质内容定义为“有用、信息丰富且不包含任何冒犯性或不当材料的帖子”。 为了使您的博客网站或社交媒体页面取得成功，创建高质量的帖子非常重要。 请参阅下文，Google 是如何将您的内容定义为内容丰富、编写良好且引人入胜的：

• 有用且内容丰富
• 比其他网站更有价值和有用
• 可信的
• 高质量
• 引人入胜
• 专业知识
• 权威
• 相信

3. 帮助定义质量的指标

1.分析您当前和过去的排名表现

为什么了解自己过去的表现如此重要？ 如果我们正在查看您的排名历史，则无需猜测。 通过分析这些数字所提供的信息可以准确地表示特定网页的进展顺利或不那么顺利，并为可能需要比其他方面更多关注的领域提供有价值的见解； 例如内容格式、关键字使用等……通过分析页面当前和过去的表现，您可以获得有用的信息，例如您的网站页面在排名、用户参与度和转化方面的表现。 有各种数字营销工具可以使您的任务变得轻松。

2. 查看 Google Search Console 的页面展示次数和点击次数

Google Search Console 是 SEO、数字营销人员和企业主的免费工具，可用于查看您网站的流量。 该工具提供有关从 Google 访问的人数、他们正在搜索的内容以及点击字词以查找您的产品和服务的见解。 通过使用此工具，您可以找出您网站上的哪些页面在您选择的很长一段时间或日期范围内没有展示次数和点击次数，以优化那里的可用数据。 如果您的页面没有得到任何响应，那么您需要采取措施在 SERP 中找到这些页面。 为此类页面编写对 SEO 友好的内容应该是您接下来要做的事情之一。

3.在谷歌分析中查看网站流量和用户行为

在 Google Analytics 中了解您的网站流量和用户行为并不总是那么容易。 通过 Google Analytics 中的这些洞察报告，您可以了解人们如何与某些页面或产品进行交互。 每天的访问者数量、这些访问者来自哪些国家、他们停留了多长时间、使用的浏览器类型等等。 所有这些报告指标都可以帮助您轻松找到您的网站页面表现不佳的地方，并相应地采取未来行动。

确定如何处理现有内容

场景 1：无需更改

如果您的网站表现良好并通过您的定位关键字和受众获得足够的流量，那么您无需进行任何更改。 您无需更改，因为：

• 根据过去的表现，所有添加的信息都是准确的或具有历史价值。
• 此类页面始终获得良好的流量和参与度。
• 这些页面吸引了许多优质链接和社交分享。
• 定位关键字在谷歌的首页或前 10 名中排名。
• 根据过去的表现有转换的流量。

如果您已经在内容方面取得了成功，那就别管它了。 与其专注于不需要更改的领域，不如将精力集中在其他会产生更好结果的地方！

场景二：内容更新/刷新

过时或陈旧内容更新的想法并不新鲜。 通过更新您的过时内容或添加有价值的新鲜内容，您可以防止您的网站变成像您一样努力在线取得成功的其他人的眼中钉。 您需要更新或刷新内容的原因：

• 不断获得流量
• 已经获得了一些有价值的链接/分享。
• 排名在谷歌的第 1 页。
• 很少或没有转换。
• 低于平均参与度
• 搜索展示次数和点击次数正在增加

如何修复它？ 以下是我进行内容更新/刷新的提示：

• 更新信息，使其准确
• 让它比你的 SERP 竞争对手更好
• 保持在同一个 URL 上（尽可能）
• 尽可能更新相关图形和统计数据

场景 3：内容重写

您可能需要重新考虑您的旧内容完全重写。 为了使其与当前市场相关，您将获得更好的结果，新的写作反映人们在网上搜索的内容，并希望他们今天购买而不是昨天，当有关于某些产品或服务的不同信息可用时，现在不再是这样了！ 您的旧内容可能会阻碍您。 如果以下情况属实，那么是时候重写了：

• 您的内容不再那么有趣或引人入胜，因此读者会很快感到厌烦并在阅读一段文字后停止阅读
• 你没有流量
• 不再吸引新的链接/分享
• 在 Google 搜索结果中找不到
• 没有订婚
• 跳出率高
• 没有转化

如何修复它？ 重写旧内容的一个好方法是使其丰富多彩、富有创意和引人入胜。 对于可能无法访问过去信息或正在查看文档中某些细节被提及的频率低于其他文档的读者来说，这将使回收的单词更容易接受。 一个好主意是添加带有饼图的有趣图表，该图表显示百分比取决于不同时间段（如每年的月份），以便读者知道不同年份的趋势变化量，而无需滚动页面试图找到他们的特定数据点在最后放弃之前感兴趣，因为没有足够的空间。 在重写过时的内容时需要考虑以下更多内容：

• 从头开始内容
• 更新信息，使其准确
• 301 将旧帖子重定向到新（优化）URL 上的新帖子
• 确保您的新版本比使用相同主题或定位关键字排名靠前的竞争对手提供更多信息

场景四：内容整合

有很多充分的理由考虑整合您的内容。 例如，如果您有许多关于同一主题的不同页面，并且它们都针对非常特定的受众，以免混淆访问者，那么这可以让他们的浏览器了解什么样的信息是可用的。 请阅读以下需要考虑整合内容的主要原因：

• 为一个主题提供多篇文章
• 一件获得一些流量； 其他人得到很少或没有
• 他们不会吸引任何新的链接或分享
• 文章未在第 1 页排名或...
• 错误的页面排名
• 两个页面在同一个 SERP 上竞争

如何修复它？ 那么你将如何修复它呢？ 跟着这些步骤：

• 创建一个很棒的内容。
• 从头开始，但您可以重用任何有用的现有内容。
• 让它比你的竞争对手更好。
• 301 重定向到新的（优化的）URL。

场景 5：内容删除/去索引

缺乏与读者的互动意味着他们没有理由回来或返回。 为了保持读者的忠诚度，重要的是不仅要更新，而且要在合理的时间范围内通过新鲜的主题材料保持他们的兴趣达到顶峰。 好奇的消费者每天都想要新的东西； 即使他们以前看过刚刚发布的内容！ 以下是您需要删除过时内容的原因。

• 这是“稀薄的内容”
• 写的不好
• 题外话
• 辛迪加
• 被盗/抄袭
• 它没有历史意义
• 它的网页浏览量非常低
• 它很少或没有流量、链接、分享、转化或参与

了解如何更新旧内容的提示

1. 最好是增加几段新的段落，而不是仅仅调整一个句子或添加几张图片并稍微改变标题或段落。 2. 如果您知道该内容不再与您的目标读者相关，请删除该页面并 301 将其重定向到该网站上最相关的 URL。 3. 使内容更具可操作性和实用性，以便读者表现出对内容阅读的兴趣。 4.检查是否有任何损坏的链接并修复它们。 5. 如果您的网站内容可供用户翻译，请确保页面上添加的图像和视频对使用其首选语言阅读内容的任何人都有意义。 6. 用简单的文字写你的文章和网页内容，避免使用复杂的文字

常见问题

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