Comment mettre à jour l'ancien contenu - Principaux facteurs de référencement à prendre en compte lors de la mise à jour et de la suppression du contenu obsolète du site Web

Comment savez-vous que le contenu plus ancien n'est plus utile ?

1. Auditez votre contenu

Quels sont les signes que votre contenu vieillit et est obsolète ? Un audit de ce que vous avez en réserve pour les projets futurs, y compris une évaluation des succès ou des échecs passés, peut aider à déterminer s'il serait juste d'abandonner tout travail existant. Chaque entreprise doit avoir le bon contenu pour réussir. Cela peut provenir d'une perspective positive ou négative, et il est important non seulement de savoir quels types d'informations vous partagez avec votre public, mais aussi à quelle fréquence ils reçoivent ces mises à jour dans leur boîte de réception ! Tout le processus commence lors de l'audit et de l'évaluation. En auditant votre contenu existant ou obsolète, vous pouvez le conserver dans trois compartiments de contenu.

• Contenu qui vous aide ou aide encore à générer du trafic et des ventes.
• Contenu sans valeur pour votre entreprise ou vos clients
• Contenu qui peut nuire à vos clients

Vous devez déterminer combien de contenus de pages de votre site Web correspondent à ces 3 compartiments. Il est maintenant temps de trouver un moyen rapide d'évaluer votre contenu obsolète. Il existe de nombreux outils utiles sur le Web que vous pouvez utiliser pour obtenir des informations sur votre contenu. Voici quelques options:

• Grenouille hurlante
• DeepCrawl
• Exploration
• Ampoule de site
• Botifier
• SEMrush
• Ubersuggérer
• Console de recherche Google
• Google Analytics

Après avoir obtenu les pages de votre site Web grâce à ces outils, il vous suffit de connaître les éléments suivants : Titre des pages : Le titre des pages de votre site Web est-il optimisé ? Définit-il le contenu de votre page et cible-t-il les mots-clés SEO ? URL : est-elle compatible avec le référencement ? Avez-vous besoin de le modifier pour permettre une meilleure compréhension par vos visiteurs et les robots des moteurs de recherche ? Informations sur l'auteur : qui l'a écrit ? Est-ce un expert/une autorité dans votre créneau ? Date de publication : est-elle encore récente ou obsolète ? Un certain nombre de liens : Combien de liens entrants et sortants avez-vous ? Longueur du contenu : Utilisez-vous une longueur de contenu suffisante ou avez-vous besoin de mettre à jour plus de mots ? Éléments visuels : êtes-vous satisfait des éléments visuels du contenu ? Vous avez besoin de mettre à jour des éléments visuels intéressants et pertinents ? Mots-clés de ciblage : utilisez-vous vos mots-clés de ciblage dans le contenu ? EAT : votre contenu suit-il l'algorithme EAT (pour expertise, autorité et fiabilité) issu des directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google ?

2. Évaluez la qualité de votre contenu

L'évaluation de la qualité de votre contenu est importante pour produire un contenu de qualité pour toute entreprise, car cela vous aidera à déterminer la valeur et l'engagement d'une expérience utilisateur lors de la lecture ou de la visualisation d'informations. Comment pouvez-vous être sûr que votre contenu est de haute qualité ? Il existe plusieurs façons de fournir des signaux de qualité de contenu à vos visiteurs et moteurs de recherche. Voici ceux-ci :

• Information précise
• Affichage du contenu adapté aux mobiles
• Réponses aux questions
• Informatif
• Original
• Partageable
• Contenu qui résout les problèmes
• Contenu inspirant et engageant
• Lisible
• Visuel
• Divertissant
• Éducatif

Ce n'est un secret pour personne que la clé pour s'établir et se maintenir sur le marché concurrentiel d'aujourd'hui est un contenu de qualité. Peu importe avec quelle industrie vous travaillez. Le contenu que vous produisez est de mauvaise qualité ? Pour moi, voici quelques éléments de contenu de mauvaise qualité :

• Public cible manquant.
• N'a pas de but/but.
• N'est pas optimisé pour le référencement.
• Est un échec.
• EAT inadéquat.
• La qualité du contenu principal est faible.
• Quantité de contenu principal insatisfaisante.
• Titre exagéré/choquant.
• Les publicités ou le contenu de support détournent l'attention du contenu principal.
• Quantité d'informations insatisfaisante sur le site Web ou le créateur de contenu.
• Réputation légèrement négative du site Web ou du créateur de contenu.

Comment Google voit-il le contenu de qualité ? Google définit un contenu de qualité comme "un message utile, informatif et ne contenant aucun contenu offensant ou inapproprié". Il est important de créer des articles de haute qualité pour que votre site de blog ou votre page de médias sociaux réussisse. Découvrez ci-dessous comment Google définit votre contenu comme informatif, bien écrit et engageant :

• Utile et informatif
• Plus précieux et utile que d'autres sites
• Crédible
• Haute qualité
• Engageant
• Compétence
• Autorité
• Confiance

3. Métriques pour aider à définir la qualité

1. Analysez vos performances de classement actuelles et passées

Pourquoi est-il si important de savoir comment vous avez performé dans le passé ? Si nous examinons votre historique de classement, il ne devrait pas être nécessaire de deviner. Les informations fournies par l'analyse de ces chiffres peuvent donner une représentation précise de ce qui s'est bien passé ou moins bien avec une page Web spécifique et fournir des informations précieuses sur les domaines qui peuvent nécessiter plus d'attention que d'autres aspects ; tels que le formatage du contenu, l'utilisation des mots clés, etc. En analysant vos performances actuelles et passées pour les pages, vous pouvez obtenir des informations utiles telles que les performances des pages de votre site Web en termes de classement, d'engagement des utilisateurs et de conversions. Il existe divers outils de marketing numérique qui peuvent vous faciliter la tâche.

2. Passez en revue Google Search Console pour les impressions de page et les clics

Google Search Console est un outil gratuit pour les SEO, les spécialistes du marketing numérique et les propriétaires d'entreprise qui peut être utilisé pour examiner le trafic de votre site Web. Cet outil fournit des informations sur le nombre de personnes visitant Google, ce qu'elles recherchent et les termes cliqués pour trouver vos produits et services. En utilisant cet outil, vous pouvez savoir quelles pages de votre site Web n'ont enregistré aucune impression ni aucun clic sur une longue période ou une plage de dates que vous sélectionnez pour affiner les données disponibles. Si vous n'obtenez aucune réponse pour vos pages, vous devez prendre des mesures pour trouver ces pages dans SERP. La rédaction de contenu optimisé pour le référencement pour de telles pages devrait être l'une de vos prochaines étapes à faire.

3. Examiner le trafic du site Web et le comportement des utilisateurs dans Google Analytics

Il n'est pas toujours facile de comprendre ce qui se passe avec le trafic de votre site Web et le comportement des utilisateurs dans Google Analytics. Grâce à ces rapports d'informations dans Google Analytics, vous pouvez découvrir comment les internautes interagissent avec certaines pages ou certains produits. Le nombre de visiteurs par jour, les pays d'origine de ces visiteurs, la durée de leur séjour, le type de navigateur utilisé et bien plus encore. Toutes ces mesures de rapport peuvent vous aider à trouver facilement les pages de votre site Web qui ne fonctionnent pas bien et à prendre des mesures futures en conséquence.

Déterminez quoi faire avec votre contenu existant

Scénario 1 : aucune modification nécessaire

Si votre site Web fonctionne bien et génère suffisamment de trafic avec vos mots clés de ciblage et votre public, vous n'aurez rien à changer. Vous n'avez pas besoin de changer car :

• Toutes les informations ajoutées sont exactes ou ont une valeur historique en fonction des performances passées.
• Ces pages génèrent constamment un bon trafic et un bon engagement.
• Les pages ont attiré de nombreux liens de qualité et partages sociaux.
• Les mots-clés de ciblage se classent sur la première page de Google ou dans le top 10.
• Il y a du trafic converti en fonction des performances passées.

Si vous avez déjà du succès avec le contenu, laissez-le. Au lieu de vous concentrer sur des domaines où aucun changement n'est nécessaire, concentrez vos efforts sur d'autres domaines qui donneront de meilleurs résultats !

Scénario 2 : mise à jour/actualisation du contenu

L'idée d'une mise à jour de contenu obsolète ou obsolète n'est pas nouvelle. En mettant à jour votre contenu obsolète ou en ajoutant un nouveau contenu précieux, vous pouvez empêcher votre site de devenir une horreur parmi d'autres comme vous qui s'efforcent de réussir en ligne. Les raisons pour lesquelles vous devez mettre à jour ou actualiser votre contenu :

• Obtenir du trafic en permanence
• Déjà gagné des liens/partages précieux.
• Classement sur la page 1 de Google.
• Peu ou pas de conversions.
• Engagement inférieur à la moyenne
• Les impressions et les clics sur le Réseau de Recherche augmentent

Comment le réparer? Voici mes conseils pour faire une mise à jour/rafraîchissement du contenu :

• Mettre à jour les informations afin qu'elles soient exactes
• Faites-le mieux que vos concurrents SERP
• Gardez-le sur la même URL (dans la mesure du possible)
• Graphiques et statistiques pertinents mis à jour dans la mesure du possible

Scénario 3 : réécriture du contenu

Vous devrez peut-être repenser complètement votre ancien contenu. Pour qu'il soit pertinent sur un marché actuel, vous obtiendrez de meilleurs résultats avec une nouvelle écriture qui reflète ce que les gens recherchent en ligne et veut qu'ils achètent aujourd'hui au lieu d'hier alors qu'il y avait différentes informations disponibles sur certains produits ou services qui maintenant n'est plus le cas ! Votre ancien contenu vous retient probablement. Si les éléments suivants sont vrais, il est temps de réécrire :

• Votre contenu n'est plus aussi intéressant ou engageant, de sorte que les lecteurs s'ennuieront rapidement et arrêteront de lire après un seul paragraphe de texte.
• Vous n'obtenez pas de trafic
• N'attire plus de nouveaux liens/partages
• Introuvable dans les résultats de recherche Google
• Aucun engagement
• Taux de rebond élevé
• Aucune conversion

Comment le réparer? Un excellent moyen de réécrire votre ancien contenu consiste à le rendre coloré, créatif et engageant. Cela rendra les mots recyclés plus acceptables pour les lecteurs qui peuvent avoir du mal à accéder aux informations passées ou qui consultent un document dans lequel certains détails ont été mentionnés moins souvent que d'autres. Une bonne idée serait d'ajouter des graphiques intéressants avec des camemberts qui montrent des pourcentages en fonction de différentes périodes de temps comme des mois par an afin que les lecteurs sachent à quel point les tendances ont changé au cours des différentes années sans les faire défiler pages après pages en essayant de trouver des points de données spécifiques ils sont intéressés avant de finalement abandonner car il n'y a plus assez de place. Voici d'autres éléments à prendre en compte lors de la réécriture de votre contenu obsolète :

• Commencer le contenu à partir de zéro
• Mettre à jour les informations afin qu'elles soient exactes
• Ancienne redirection 301 vers une nouvelle publication sur une nouvelle URL (optimisée)
• Assurez-vous que votre nouvelle version est plus informative que vos concurrents qui se classent en tête avec le même sujet ou ciblant des mots-clés

Scénario 4 : Consolidation du contenu

Il existe un certain nombre de bonnes raisons d'envisager de consolider votre contenu. Par exemple, si vous avez de nombreuses pages différentes sur le même sujet et qu'elles sont toutes destinées à des publics très spécifiques afin de ne pas confondre les visiteurs, cela peut leur faciliter la tâche en donnant à leur navigateur une idée du type d'informations disponible. Lisez ci-dessous les principales raisons pour lesquelles vous devez envisager de consolider votre contenu :

• Diffuser plusieurs articles sur un même sujet
• Une pièce obtient du trafic; d'autres reçoivent peu ou pas
• Ils n'attirent aucun nouveau lien ou partage
• L'article n'est pas classé sur la page 1 ou…
• La mauvaise page se classe
• Deux pages sont en concurrence sur le même SERP

Comment le réparer? Alors, comment allez-vous le réparer exactement ? Suivez ces étapes:

• Créez un contenu génial.
• Commencez à zéro, mais vous pouvez réutiliser tout contenu existant utile.
• Faites-le mieux que vos concurrents.
• Redirection 301 vers une nouvelle URL (optimisée).

Scénario 5 : suppression de contenu/désindexation

Un manque d'engagement avec les lecteurs signifie qu'il n'y a aucune raison pour eux de revenir ou de revenir. Afin de fidéliser les lecteurs, il est important non seulement de mettre à jour, mais aussi de maintenir leur intérêt à travers de nouveaux documents sur le sujet dans un délai raisonnable. Les consommateurs curieux veulent quelque chose de nouveau chaque jour ; même s'ils ont déjà vu ce qui vient de sortir ! Voici les raisons pour lesquelles vous devez supprimer votre contenu obsolète.

• C'est du "contenu léger"
• C'est mal écrit
• Hors sujet
• Syndiqué
• Volé / plagié
• Il n'a aucune signification historique
• Il a un très faible nombre de pages vues
• Il a peu ou pas de trafic, de liens, de partages, de conversions ou d'engagement

Conseils pour savoir comment mettre à jour votre ancien contenu

1. Il est préférable d'ajouter une poignée de nouveaux paragraphes au lieu de simplement ajuster une phrase ou d'ajouter quelques images et de modifier légèrement les titres ou les paragraphes. 2. Si vous savez que le contenu n'est plus pertinent pour vos lecteurs cibles, supprimez la page et redirigez-la 301 vers l'URL la plus pertinente du site. 3. Rendez le contenu plus exploitable et utile afin que le lecteur montre son intérêt pour la lecture du contenu. 4. Vérifiez s'il y a des liens brisés et corrigez-les. 5. Si le contenu de votre site Web est disponible pour la traduction par les utilisateurs, assurez-vous que les images et les vidéos ajoutées sur les pages ont un sens pour quiconque lit le contenu dans sa langue préférée. 6. Rédigez votre article et le contenu de votre page Web avec des mots simples et évitez d'utiliser des mots complexes

FAQ

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