您可以使用 3D 渲染代替真實的產品攝影嗎？

亞馬遜賣家的世界是一個不斷變化的實體。 您不能只是設置它而忘記它，因為您需要確保您的列表保持相關性。 例如，如果您沒有一流的列表圖像，競爭對手將從其他成功的發布中獲取市場份額。 我們在 Project X 的棺材架上看到了這種情況。

在註意到其他一些公司的上市圖片擊敗了我們之後，我們意識到了這一點，這導致我們的團隊調整了我們自己的攝影策略。

測試 1…2…3D

Pickfu (Helium 10 Audience) 的 Anthony Cofrancesco 將我們與一家名為 Fade Visuals 的機構聯繫起來，該機構負責製作 3D 圖像，因此我們決定將這兩家公司的小型案例研究放在一起！ 使用 3D 產品渲染是我們以前從未嘗試過的，即使在 Project X 中也是如此。因此，以真正的 Helium 10 方式，我們認為這將是一個很好的機會來測試它們，看看它是否可以幫助我們提高轉化率和頁面意見。

詢問觀眾——所有亞馬遜賣家的生命線

大公司可以投入數百甚至數千美元進行市場研究，但小企業由於缺乏資金而不能。 Helium 10 的受眾工具 讓您在預算範圍內快速訪問市場研究。

借助 Audience，通過圖像拆分測試從分析外部反饋中收集有價值的數據，並將風險降至最低，而不是依賴您的直覺。 在 Pickfu 和 Audience 的幫助下，我們可以確定要在我們的列表中包含哪些列表圖像。 但是我們如何首先想出這些圖像呢？ 這就是 Fade Visuals 介入的地方，為我們提供了他們的棺材架列表圖像的設計工作。

所有這些圖像都是 3D 渲染的！

究竟什麼是 3D 渲染，為什麼 FBA 賣家蜂擁而至？

亞馬遜賣家的 3D 渲染圖像正在成為一種非常流行的趨勢。 3D 渲染是從 2 維圖紙創建 3 維模型的過程。 它們提供真實感，因為它們是根據準確的產品尺寸和工程規範創建的。 圖像看起來非常乾淨、高清和專業。 它看起來就像產品攝影的結果，或者在許多情況下，甚至更好！

這項技術已經存在了很長時間，並且經常被遊戲設計師、建築師和其他專業人士使用，但現在亞馬遜賣家越來越多地將其用於他們的列表圖片、A+ 內容和廣告圖片。 雖然它有其優點，但在將 3D 渲染用作營銷工作的一部分之前，請務必考慮其局限性。

當現實生活中的攝影做得非常好時，為什麼有人會選擇 3D 渲染？

3D 渲染有許多好處，使其成為各種賣家的更好選擇。 好消息是它沒有物理限制。

作為亞馬遜賣家，這對您意味著什麼？

• 您無需將產品運送給攝影師或攝影機構
• 您不需要設備來拍攝產品
• 您無需租用攝影棚進行攝影
• 您甚至不需要展示產品

從本質上講，您可以節省大量潛在成本，例如運輸、工作室租賃、攝影設備、產品樣品等。

由於一切都是在軟件中完成的，如果您對質量不滿意或希望對照片進行任何更改，您可以要求進行多次修改。 這種方法特別適用於具有多種變化的產品。 拍攝所有變化的照片需要更多的時間和金錢。 為什麼不使用軟件來完成這項工作，它可以快速且廉價地產生多種變化？

你從哪裡開始？

當我們說您可以在不展示產品的情況下為您的產品拍照時，我們可能會讓您感到困惑。 值得注意的是，與傳統攝影類似，您無需將產品發送到工作室進行攝影。

只需將您的產品尺寸連同一些不同角度的低分辨率照片一起提交給創建 3D 渲染的藝術家。 這將使藝術家能夠為您的產品創建逼真且準確的渲染，看起來與它完全一樣。 如果您在產品或產品標籤上刻有徽標，那麼您還需要將這兩件事提供給您的藝術家。

在聯繫 3D 藝術家之前，了解一些技術細節至關重要，這樣您就可以按照您想要的方式完成工作（設計方面和預算方面）。 生成 3D 渲染有三種技術。 第一個稱為 STP 文件 - 您的製造商通常會提供此文件，並可以將其發送給您的藝術家以進行準確的設計。 第二個選項是從可用的模板庫中選擇。 第三種選擇是從頭開始委託完全定制的設計。

什麼樣的產品適合 3D 渲染？

• 大件或超大物品，如家具
• 產品包裝​​，如盒子或瓶子
• 大音量變化
• 展開的產品視圖
• 360 度全景照片
• 反光產品，如玻璃

什麼時候 3D 渲染不是一個好的選擇？

根據產品紋理和材料，3D 渲染可能在 100% 的情況下看起來都不是很好。 這方面的一些例子是不具有光滑或線性紋理的服裝和產品。 通常不建議將其用於生活方式圖像，因為與現實生活中的攝影相比，庫存圖像上的產品渲染可能看起來是假的。 這意味著讓陰影和照明與庫存圖像完美同步，這幾乎不可能以逼真的方式完成！

安東尼的觀點

Anthony Cofrancesco 使用 3D 渲染的策略是通過增加亞馬遜上的單位會話百分比來提高轉化率。 雖然對於一個成熟的賣家來說，單位會話百分比平均為 20%-30%，但 Anthony 喜歡以 65% 為目標。

高轉化率通常意味著高銷售額和隨著時間的推移排名的增加。 但是，如何有效地利用列表圖像來獲得高轉化率呢？ 根據安東尼的說法，這是一個三步過程。

第一步是了解在搜索欄中輸入特定搜索詞時存在買家意圖。 術語越具體，購物者就越接近購買！

第二步是找出買家大腦需要的所有視覺線索和信息，以便購買你的產品。

第三步是在視覺優化的幫助下呈現所有這些信息，以幫助買家將您的產品添加到購物車中。

當購物者訪問您的列表頁面並將多個商品添加到他們的購物車時，您的轉化率將超過 100%。 安東尼的方法是什麼？

1. 首先，將重點放在列表圖片的第二張和第三張圖片上。
2. 查看業務報告，看看是否有來自 B2B 的銷售。 如果企業向您購買，那是個好消息！ 通常，這意味著他們將向您購買多個單位。
3. 最後，如果您的產品是可贈送的商品，則創建兩到三張獨特的圖片，概述其作為禮物的好主意。 然後使用 Helium 10 的 Audience poll 測試這些圖像，以選擇表現最佳的圖像。

專業提示...快速掃描

這是 Anthony 提出的一個術語，它需要盡可能多地查看競爭對手的圖片，下載暢銷書的所有圖片，然後按類型（例如尺寸）對這些圖片進行分類。

通常，這些圖像中有五分之一會很吸引人，因此請保存最好的並弄清楚您可以從中學到什麼或為什麼它如此吸引人。 然後嘗試將這個想法複製到您自己的圖像或一組圖像中！

最後更新於 2022 年 2 月 15 日上午 11:00