您可以使用 3D 渲染代替真实的产品摄影吗？

亚马逊卖家的世界是一个不断变化的实体。 您不能只是设置它而忘记它，因为您需要确保您的列表保持相关性。 例如，如果您没有一流的列表图像，竞争对手将从其他成功的发布中获取市场份额。 我们在 Project X 的棺材架上看到了这种情况。

在注意到其他一些公司的上市图片击败了我们之后，我们意识到了这一点，这导致我们的团队调整了我们自己的摄影策略。

测试 1…2…3D

Pickfu (Helium 10 Audience) 的 Anthony Cofrancesco 将我们与一家名为 Fade Visuals 的机构联系起来，该机构负责制作 3D 图像，因此我们决定将这两家公司的小型案例研究放在一起！ 使用 3D 产品渲染是我们以前从未尝试过的事情，即使在 Project X 中也是如此。因此，以真正的 Helium 10 方式，我们认为这将是一个很好的机会来测试它们，看看它是否可以帮助我们提高转化率和页面意见。

询问观众——所有亚马逊卖家的生命线

大公司可以投入数百甚至数千美元进行市场研究，但小企业由于缺乏资金而不能。 Helium 10 的受众工具 让您在预算范围内快速访问市场研究。

借助 Audience，通过图像拆分测试从分析外部反馈中收集有价值的数据，并将风险降至最低，而不是依赖您的直觉。 在 Pickfu 和 Audience 的帮助下，我们可以确定要在我们的列表中包含哪些列表图像。 但是我们如何首先想出这些图像呢？ 这就是 Fade Visuals 介入的地方，为我们提供了他们的棺材架列表图像的设计工作。

所有这些图像都是 3D 渲染的！

究竟什么是 3D 渲染，为什么 FBA 卖家蜂拥而至？

亚马逊卖家的 3D 渲染图像正在成为一种非常流行的趋势。 3D 渲染是从 2 维图纸创建 3 维模型的过程。 它们提供真实感，因为它们是根据准确的产品尺寸和工程规范创建的。 图像看起来非常干净、高清和专业。 它看起来就像产品摄影的结果，或者在许多情况下，甚至更好！

这项技术已经存在了很长时间，并且经常被游戏设计师、建筑师和其他专业人士使用，但现在亚马逊卖家越来越多地将其用于他们的列表图片、A+ 内容和广告图片。 虽然它有其优点，但在将 3D 渲染用作营销工作的一部分之前，请务必考虑其局限性。

当现实生活中的摄影做得非常好时，为什么有人会选择 3D 渲染？

3D 渲染有许多好处，使其成为各种卖家的更好选择。 好消息是它没有物理限制。

作为亚马逊卖家，这对您意味着什么？

• 您无需将产品运送给摄影师或摄影机构
• 您不需要设备来拍摄产品
• 您无需租用摄影棚进行摄影
• 您甚至不需要展示产品

从本质上讲，您可以节省大量潜在成本，例如运输、工作室租赁、摄影设备、产品样品等。

由于一切都是在软件中完成的，如果您对质量不满意或希望对照片进行任何更改，您可以要求进行多次修改。 这种方法特别适用于具有多种变化的产品。 拍摄所有变化的照片需要更多的时间和金钱。 为什么不使用软件来完成这项工作，它可以快速且廉价地产生多种变化？

你从哪里开始？

当我们说您可以在不展示产品的情况下为您的产品拍照时，我们可能会让您感到困惑。 值得注意的是，与传统摄影类似，您无需将产品发送到工作室进行摄影。

只需将您的产品尺寸连同一些不同角度的低分辨率照片一起提交给创建 3D 渲染的艺术家。 这将使艺术家能够为您的产品创建逼真且准确的渲染，看起来与它完全一样。 如果您在产品或产品标签上刻有徽标，那么您还需要将这两件事提供给您的艺术家。

在联系 3D 艺术家之前，了解一些技术细节至关重要，这样您就可以按照您想要的方式完成工作（设计方面和预算方面）。 生成 3D 渲染有三种技术。 第一个称为 STP 文件 - 您的制造商通常会提供此文件，并可以将其发送给您的艺术家以进行准确的设计。 第二个选项是从可用的模板库中选择。 第三种选择是从头开始委托完全定制的设计。

什么样的产品适合 3D 渲染？

• 大件或超大物品，如家具
• 产品包装，如盒子或瓶子
• 大音量变化
• 展开的产品视图
• 360 度全景照片
• 反光产品，如玻璃

什么时候 3D 渲染不是一个好的选择？

根据产品纹理和材料，3D 渲染可能在 100% 的情况下看起来都不是很好。 这方面的一些例子是不具有光滑或线性纹理的服装和产品。 通常不建议将其用于生活方式图像，因为与现实生活中的摄影相比，库存图像上的产品渲染可能看起来是假的。 这意味着让阴影和照明与库存图像完美同步，这几乎不可能以逼真的方式完成！

安东尼的观点

Anthony Cofrancesco 使用 3D 渲染的策略是通过增加亚马逊上的单位会话百分比来提高转化率。 虽然对于一个成熟的卖家来说，单位会话百分比平均为 20%-30%，但 Anthony 喜欢以 65% 为目标。

高转化率通常意味着高销售额和随着时间的推移排名的增加。 但是，如何有效地利用列表图像来获得高转化率呢？ 根据安东尼的说法，这是一个三步过程。

第一步是了解在搜索栏中输入特定搜索词时存在买家意图。 术语越具体，购物者就越接近购买！

第二步是找出买家大脑需要的所有视觉线索和信息，以便购买你的产品。

第三步是在视觉优化的帮助下呈现所有这些信息，以帮助买家将您的产品添加到购物车中。

当购物者访问您的列表页面并将多个商品添加到他们的购物车时，您的转化率将超过 100%。 安东尼的方法是什么？

1. 首先，将重点放在列表图片的第二张和第三张图片上。
2. 查看业务报告，看看是否有来自 B2B 的销售。 如果企业向您购买，那是个好消息！ 通常，这意味着他们将向您购买多个单位。
3. 最后，如果您的产品是可赠送的商品，则创建两到三张独特的图片，概述其作为礼物的好主意。 然后使用 Helium 10 的 Audience poll 测试这些图像，以选择表现最佳的图像。

专业提示...快速扫描

这是 Anthony 提出的一个术语，它需要尽可能多地查看竞争对手的图片，下载畅销书的所有图片，然后按类型（例如尺寸）对这些图片进行分类。

通常，这些图像中有五分之一会很吸引人，因此请保存最好的并弄清楚您可以从中学到什么或为什么它如此吸引人。 然后尝试将这个想法复制到您自己的图像或一组图像中！

最后更新于 2022 年 2 月 15 日上午 11:00