هل يمكنك استخدام عروض ثلاثية الأبعاد بدلاً من تصوير منتج حقيقي؟

عالم بائعي أمازون كيان دائم التغير. لا يمكنك فقط تعيينها ونسيانها ، لأنك تحتاج إلى التأكد من أن القوائم الخاصة بك تظل ذات صلة . على سبيل المثال ، إذا لم يكن لديك قائمة صور من الدرجة الأولى ، فسيحصل المنافسون على حصة في السوق من عملية إطلاق ناجحة. لقد رأينا ذلك يحدث مع أرفف نعش Project X.

لقد أدركنا ذلك بعد أن لاحظنا أن بعض الشركات الأخرى قد هزمتنا بصور قوائمها ، مما دفع فريقنا إلى تكييف إستراتيجية التصوير الخاصة بنا.

اختبار 1 ... 2 ... 3D

قام أنتوني كوفرانشيسكو من Pickfu (Helium 10 Audience) بتوصيلنا بوكالة تسمى Fade Visuals تقوم بصور ثلاثية الأبعاد ، لذلك قررنا تجميع دراسة حالة صغيرة باستخدام الشركتين! يعد استخدام عروض المنتجات ثلاثية الأبعاد أمرًا لم نجربه من قبل ، حتى في مشروع X. لذلك ، في أسلوب Helium 10 الحقيقي ، اعتقدنا أن هذه ستكون فرصة ممتازة لاختبارها لمعرفة ما إذا كان يمكن أن تساعدنا في تحسين معدل التحويل والصفحة الآراء.

سؤال الجمهور - شريان الحياة لجميع بائعي أمازون

الشركات الكبيرة قادرة على استثمار عدة مئات أو حتى آلاف الدولارات في أبحاث السوق ، لكن الشركات الصغيرة لا تستطيع ذلك بسبب نقص الأموال. أداة جمهور الهليوم 10 يمنحك وصولاً سريعًا إلى أبحاث السوق في حدود الميزانية.

مع الجمهور ، اجمع بيانات قيمة من تحليل التعليقات الخارجية عبر اختبار تقسيم الصور ، وقلل من المخاطر بدلاً من الاعتماد على غرائزك. بمساعدة Pickfu و Audience ، يمكننا معرفة أي صور قائمة لتضمينها في قائمتنا. لكن كيف نتوصل إلى هذه الصور في المقام الأول؟ هذا هو المكان الذي تدخلت فيه Fade Visuals لتزويدنا بأعمال التصميم الخاصة بهم لصور قائمة رف التابوت.

تم تقديم كل هذه الصور ثلاثية الأبعاد!

ما المقصود بالعرض ثلاثي الأبعاد بالضبط ، ولماذا يتدفق بائعو FBA عليه؟

أصبحت الصور المقدمة ثلاثية الأبعاد لبائعي أمازون اتجاهًا شائعًا للغاية. التقديم ثلاثي الأبعاد هو عملية إنشاء نماذج ثلاثية الأبعاد من رسومات ثنائية الأبعاد. أنها توفر الواقعية لأنها تم إنشاؤها على أساس أبعاد المنتج الدقيقة والمواصفات الهندسية. تبدو الصور نظيفة للغاية وعالية الدقة واحترافية. يبدو تمامًا مثل نتيجة التصوير الفوتوغرافي للمنتج ، أو في كثير من الحالات ، يكون أفضل!

كانت هذه التقنية موجودة منذ فترة طويلة ويستخدمها مصممو الألعاب والمهندسون المعماريون وغيرهم من المتخصصين بشكل متكرر ، ولكن يتم استخدامها الآن بشكل متزايد من قبل بائعي أمازون لصور قوائمهم ومحتوى A + وصورهم للإعلانات. على الرغم من أن لها فوائدها ، فمن المهم مراعاة حدودها قبل استخدام العروض ثلاثية الأبعاد كجزء من جهودك التسويقية.

لماذا قد يختار شخص ما العرض ثلاثي الأبعاد عندما يقوم التصوير الفوتوغرافي الواقعي بعمل جيد تمامًا؟

للعرض ثلاثي الأبعاد العديد من الفوائد التي تجعله خيارًا أفضل لمجموعة متنوعة من البائعين. النبأ العظيم هو أنه ليس له قيود جسدية .

ماذا يعني ذلك بالنسبة لك كبائع في أمازون؟

• لا تحتاج إلى شحن منتجك إلى مصور أو وكالة تصوير
• لا تحتاج إلى معدات لتصوير المنتج
• لا تحتاج إلى تأجير استوديو للتصوير الفوتوغرافي
• لا تحتاج حتى إلى وجود المنتج

بشكل أساسي ، أنت توفر الكثير من التكاليف المحتملة ، مثل الشحن واستئجار الاستوديو ومعدات التصوير وعينات المنتجات والمزيد.

نظرًا لأن كل شيء يتم في البرنامج ، يمكنك طلب تعديلات متعددة إذا لم تكن راضيًا عن الجودة أو ترغب في إجراء أي تغييرات على صورك. هذه الطريقة جيدة بشكل خاص للمنتجات التي تحتوي على العديد من الاختلافات . يتطلب التقاط صور لجميع الاختلافات مزيدًا من الوقت والمال. لماذا لا تقوم بالعمل مع البرنامج ، حيث يكون إنتاج العديد من الاختلافات سريعًا وغير مكلف؟

من أين تبدأ؟

عندما قلنا أنه يمكنك التقاط صور لمنتجك دون وجوده ، ربما نكون قد أربكنا. الشيء الرائع هو أنه ، على غرار التصوير الفوتوغرافي التقليدي ، لن تحتاج إلى إرسال منتجك إلى استوديو للتصوير الفوتوغرافي.

ما عليك سوى إرسال أبعاد منتجك إلى الفنان الذي يقوم بإنشاء عروض ثلاثية الأبعاد مع بعض الصور منخفضة الدقة من زوايا مختلفة. سيمكن هذا الفنان من إنشاء عرض واقعي ودقيق لمنتجك ، والذي سيبدو تمامًا مثله. إذا كان لديك شعار محفور على المنتج أو ملصق منتج ، فستحتاج إلى توفير هذين الأمرين لفنانك أيضًا.

قبل الوصول إلى فنان ثلاثي الأبعاد ، من الأهمية بمكان فهم بعض التفاصيل الفنية حتى تتمكن من إنجاز الأشياء بالطريقة التي تريدها (من حيث التصميم والميزانية). هناك ثلاث تقنيات لإنتاج عرض ثلاثي الأبعاد. الأول يسمى ملف STP - ستوفر الشركة المصنعة هذا الملف بشكل عام ويمكن إرساله إلى الفنان للحصول على تصميم دقيق. الخيار الثاني هو الاختيار من مكتبة القوالب المتاحة. البديل الثالث هو تكليف تصميم مخصص بالكامل من الألف إلى الياء.

ما نوع المنتجات التي ستكون مناسبة للمرشحين لعرض ثلاثي الأبعاد؟

• العناصر كبيرة الحجم أو كبيرة الحجم ، مثل الأثاث
• تغليف المنتج ، مثل الصندوق أو الزجاجة
• اختلافات كبيرة الحجم
• عرض المنتج انفجرت
• صور بزاوية 360
• المنتجات العاكسة ، مثل الزجاج

متى لا تكون العروض ثلاثية الأبعاد خيارًا جيدًا؟

اعتمادًا على نسيج المنتج والمواد ، قد لا تبدو العروض ثلاثية الأبعاد رائعة بنسبة 100٪ من الوقت. بعض الأمثلة على ذلك قد تكون الملابس والمنتجات التي لا تحتوي على ملمس ناعم أو خطي. لا يُنصح باستخدام صور نمط الحياة بشكل عام نظرًا لأن عرض المنتج على صورة مخزون قد يبدو مزيفًا ، عند مقارنته بالتصوير الفوتوغرافي الواقعي. هذا يعني جعل الظلال والإضاءة متزامنة تمامًا مع صورة المخزون التي يكاد يكون من المستحيل القيام بها بطريقة واقعية!

رأي أنتوني

تتمثل إستراتيجية Anthony Cofrancesco باستخدام العروض ثلاثية الأبعاد في زيادة التحويل عن طريق زيادة النسبة المئوية لجلسة الوحدة على Amazon. في حين أن النسبة المئوية لجلسة الوحدة هي 20٪ -30٪ بالنسبة للبائع المتمرس في المتوسط ​​، يحب أنتوني أن يستهدف 65٪.

عادةً ما يعني معدل التحويل المرتفع مبيعات عالية وزيادة في الترتيب بمرور الوقت. ولكن ، كيف يمكن للمرء الاستفادة بشكل فعال من قائمة الصور للحصول على معدل تحويل مرتفع؟ وفقًا لأنتوني ، هذه عملية من ثلاث خطوات.

الخطوة الأولى هي فهم أن هناك نية المشتري موجودة عند إدخال مصطلح بحث معين في شريط البحث. كلما كان المصطلح أكثر تحديدًا ، كلما اقترب المتسوق من الشراء!

الخطوة الثانية هي معرفة جميع الإشارات والمعلومات المرئية التي يحتاجها عقل المشتري لشراء منتجك.

الخطوة الثالثة هي تقديم كل هذه المعلومات لمساعدة المشتري في اتخاذ إجراء لإضافة منتجك إلى عربة التسوق ، بمساعدة التحسين المرئي.

عندما يزور أحد المتسوقين صفحة قائمتك ويضيف أكثر من عنصر واحد إلى عربة التسوق الخاصة بهم ، فإن معدل التحويل الخاص بك سيكون أكثر من 100٪. ما هي طريقة أنتوني لتحقيق ذلك؟

1. أولاً ، ركز على الصورة الثانية والثالثة لصور القائمة الخاصة بك.
2. قم بإلقاء نظرة على تقارير الأعمال ومعرفة ما إذا كانت هناك مبيعات قادمة من B2B. إذا اشتريت شركة منك ، فهذه أخبار رائعة! عادةً ما يعني ذلك أنهم سيشترون منك أكثر من وحدة.
3. أخيرًا ، إذا كان منتجك عنصرًا قابلاً للهدايا ، فقم بإنشاء صورتين إلى ثلاث صور فريدة تحدد ميزته كفكرة جيدة لهدية. ثم اختبر تلك الصور باستخدام استطلاع الجمهور لـ Helium 10 لتحديد الصورة الأفضل أداءً.

نصيحة احترافية ... المسح السريع

هذا هو المصطلح الذي ابتكره أنتوني والذي يستلزم الاطلاع على أكبر عدد ممكن من الصور من منافسيك ، وتنزيل جميع صور أفضل البائعين ، ثم تصنيف تلك الصور حسب النوع (مثل الأبعاد).

عادةً ما تكون صورة واحدة من كل خمس من هذه الصور جذابة ، لذا احفظ الأفضل واكتشف ما يمكنك تعلمه منها أو سبب جاذبيتها. ثم حاول تكرار هذه الفكرة في صورتك الخاصة أو مجموعة من الصور!

تم التحديث الأخير في 15 فبراير 2022 ، الساعة 11:00 صباحًا