什么是亚马逊广告？

在过去几年中，亚马逊生态系统（尤其是亚马逊广告）变得更加复杂。

个人可以在亚马逊上随意销售产品作为副业而无需投入太多时间或金钱来了解一切运作方式的日子已经一去不复返了。

成为亚马逊卖家需要时间和承诺来跟上最新趋势和功能。 仍有大量机会，但随着亚马逊作为市场和广告平台的成熟，它需要更多的投资。 让我们看看亚马逊广告领域的一些最新发展，以及这对您作为卖家意味着什么。 如果您还没有，请查看 Helium 10 的亚马逊 PPC 管理软件，以帮助您满足所有亚马逊广告需求！

为什么我的亚马逊广告门户发生了变化？

最近，亚马逊已将广告商从各种不同的门户网站转移到一个统一的平台，他们称之为亚马逊广告控制台。 您可能已经注意到用户界面中的内容发生了变化，或者您的帐户 ID 发生了变化或移动。 最终，这是亚马逊目标的一部分，即整合和统一亚马逊广告的所有不同方面，这些方面以前是独立的系统。

卖家、供应商、作者、代理商、自由职业者、第 3 方软件提供商； 亚马逊似乎正在研究所有这些不同的用例，并试图统一他们的体验以供所有人使用。 考虑到亚马逊卖家的反馈，这些变化旨在让用户体验更好。 因此，随着亚马逊朝着这个目标努力，期待进一步的变化和调整。

这种转变的另一个方面似乎是亚马逊所有广告产品在不同广告商原型中的可用性有所提高。 过去，一些广告商可以访问更多的广告类型（商品推广广告、品牌推广广告、展示型推广、视频、DSP 等），但亚马逊似乎正在尝试提供更统一的产品。

这些产品是什么样的？

亚马逊提供多种广告渠道，但您可以将它们分为两大类。 亚马逊按点击付费 (PPC)广告让广告商能够非常精细地控制他们在亚马逊平台（有时甚至更远）上的广告。

亚马逊需求方平台 (DSP)允许较大的卖家使用程序化定位获得前所未有的影响力，以覆盖亚马逊市场本身以外的广泛受众。

按点击付费

亚马逊 PPC 可分为三大类。 赞助产品、赞助品牌和赞助产品展示。 每次点击付费是进入广告的好方法，因为没有最低承诺，因此您可以根据需要限制支出。 顾名思义，如果您的广告被点击，您只需支付广告费用，点击广告费用从低端的 0.10 美元左右到竞争激烈的行业有时超过 10.00 美元不等。

亚马逊赞助产品广告使卖家能够根据特定的关键字定位或产品页面浏览量向亚马逊购物者宣传单个产品（或产品组）。 在亚马逊上找到要销售的产品后，广告商可以针对相关搜索开展赞助产品广告活动（当有人搜索关键字“棒球装备”时投放棒球手套广告），甚至可以定位特定产品（当有人正在查看棒球手套时投放棒球手套广告）棒球棒！）。 利用亚马逊赞助产品是目前最常用的亚马逊 PPC 广告类别，也是需要掌握的重要类别。 在此处查看我们最新的合作伙伴 Prestozon 对优化您的亚马逊广告策略的看法。

品牌推广允许广告商在单个广告中宣传他们的整个品牌。 品牌推广定位与商品推广相同，允许搜索词定位或产品定位。 品牌推广广告允许定制创意（图片甚至视频！），这样品牌就可以通过广告讲述他们的故事，并提高知名度和市场份额。 为了利用此产品（以及下方的展示型推广），您需要获得批准的品牌注册。 额外的广告产品只是拥有品牌注册的一些好处。

赞助产品展示广告更类似于 Facebook 和 Google 等其他平台上的 PPC 广告。 赞助展示广告允许根据购物行为定位受众。 此广告类别还允许在亚马逊平台和亚马逊平台外投放广告，以扩大影响范围。 它还允许在独特且高需求的位置投放广告。 详细了解展示型推广广告。

数字信号处理器

亚马逊的需求方平台为大型卖家提供了一个超越亚马逊平台本身并在整个互联网上建立受众的机会。 DSP 不适合胆小的人，它目前需要至少 35,000 美元的持续投资，因此如果您想参与 DSP，您需要认真对待广告（如果您不想参与，则展示型 PPC 广告是一种更便宜的选择）不准备进行这种投资）。

DSP 背后的力量是程序化定位，它可以将您的广告投放并通过算法将其定位到您的品牌和产品的最佳受众。 它利用海量数据来优化您的结果。 详细了解亚马逊需求方平台。

这对我意味着什么？

如果所有这一切看起来有点让人不知所措，那么您并不孤单。 在短短几年内，亚马逊从一个主要的广告渠道增加到五个，或者更多，这取决于你如何划分它。 随着事情变得越来越复杂，对于亚马逊卖家来说，了解产品并拥有成功的正确工具变得越来越重要。 扎实的亚马逊 PPC 活动已成为亚马逊卖家成功不可或缺的一部分，但许多卖家发现这是他们无法集中精力的时间浪费。

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