아마존 광고란 무엇입니까?

지난 몇 년 동안 아마존 생태계(특히 아마존 광고)는 기하급수적으로 복잡해졌습니다.

개인이 모든 것이 어떻게 작동하는지 이해하는 데 너무 많은 시간이나 돈을 투자하지 않고도 부업으로 아마존에서 제품을 부담 없이 판매할 수 있는 시대는 지났습니다.

아마존 셀러가 되려면 최신 트렌드와 기능을 따라잡기 위해 시간과 노력이 필요합니다. 여전히 많은 기회가 있지만 아마존이 시장과 광고 플랫폼으로 성숙함에 따라 더 많은 투자가 필요합니다. 아마존 광고 공간의 최근 발전 사항과 이것이 셀러에게 의미하는 바를 살펴보겠습니다. 아직 하지 않았다면 Helium 10의 Amazon PPC 관리 소프트웨어를 확인하여 모든 Amazon 광고 요구 사항을 지원하십시오!

내 아마존 광고 포털이 변경된 이유는 무엇입니까?

최근 아마존은 광고주를 다양한 이질적인 포털에서 아마존 광고 콘솔이라고 하는 하나의 통합 플랫폼으로 전환했습니다. 사용자 인터페이스에서 항목이 이동했거나 계정 ID가 변경 또는 이동된 것을 발견했을 수 있습니다. 궁극적으로 이것은 이전에 독립적인 시스템이었던 아마존 광고의 모든 다양한 측면을 통합하고 일관되게 만들려는 아마존 목표의 일부입니다.

판매자, 공급업체, 저자, 대행사, 프리랜서, 제3자 소프트웨어 제공업체, Amazon은 이러한 다양한 사용 사례를 모두 살펴보고 모든 사람을 위해 작업할 수 있도록 경험을 통합하려고 시도하는 것 같습니다. Amazon 판매자 피드백을 고려하여 이러한 변경 사항은 사용자 경험을 더욱 향상시키기 위한 것입니다. 따라서 Amazon이 이 목표를 향해 노력함에 따라 추가 변경 및 조정을 기대하십시오.

이러한 전환의 또 다른 측면은 다양한 광고주 원형에 걸쳐 Amazon의 모든 광고 제품의 가용성이 증가한 것 같습니다. 이전에는 일부 광고주가 더 많은 광고 유형(Sponsored Products 광고, Sponsored Brands 광고, Sponsored Display, 비디오, DSP 등)에 액세스할 수 있었지만 Amazon은 보다 통합된 서비스를 제공하기 위해 노력하고 있는 것 같습니다.

그 제물은 어떤 모습입니까?

Amazon은 여러 광고 수단을 제공하지만 두 가지 주요 범주로 나눌 수 있습니다. Amazon PPC(Pay-Per-Click) 광고 를 통해 광고주는 Amazon 플랫폼(때로는 그 이상)에서 자신의 광고를 매우 세밀하게 제어할 수 있습니다.

Amazon DSP(수요측 플랫폼) 를 사용하면 대규모 판매자가 프로그래밍 방식 타겟팅을 사용하여 Amazon 마켓플레이스 자체를 넘어 광범위한 잠재 고객에게 도달할 수 있는 전례 없는 도달 범위를 확보할 수 있습니다.

클릭당 지불

Amazon PPC는 세 가지 주요 범주로 나눌 수 있습니다. Sponsored Products, Sponsored Brands 및 Sponsored Product Display. 클릭당지불은 최소 약정이 없어 원하는 만큼 지출을 제한할 수 있기 때문에 광고에 참여할 수 있는 좋은 방법입니다. 이름에서 알 수 있듯이 광고가 클릭된 경우에만 광고 비용을 지불하면 됩니다. 클릭 광고 비용 범위는 최저가 약 $0.10에서 때때로 경쟁이 치열한 산업의 경우 $10.00 이상입니다.

아마존 스폰서 제품 광고 는 셀러가 특정 키워드 타겟팅 또는 상품 페이지 보기를 기반으로 아마존 쇼핑객에게 개별 상품(또는 상품 그룹)을 광고할 수 있는 기능을 제공합니다. 아마존에서 판매할 상품을 찾은 후 광고주는 관련 검색에 대해 스폰서 상품 광고 캠페인을 실행하거나(누군가 "야구 장비"라는 키워드를 검색할 때 야구 글러브 광고) 특정 상품을 타겟팅할 수도 있습니다(누군가가 야구 글러브를 보고 있을 때 야구 글러브 광고). 야구 방망이!). Amazon 후원 제품을 활용하는 것은 현재 가장 일반적으로 사용되는 Amazon PPC 광고 카테고리이며 숙달해야 할 중요한 카테고리입니다. 최신 파트너인 Prestozon이 아마존 광고 전략 최적화에 대해 언급한 내용을 여기에서 확인하십시오.

Sponsored Brands 를 통해 광고주는 단일 광고에서 전체 브랜드를 광고할 수 있습니다. Sponsored Brand 타겟팅은 Sponsored Products와 동일하며 검색어 타겟팅 또는 상품 타겟팅을 허용합니다. Sponsored Brand 광고는 브랜드가 광고를 통해 스토리를 전달하고 가시성과 시장 점유율을 높일 수 있도록 사용자 지정 크리에이티브(이미지 및 비디오까지!)를 허용합니다. 이 제품(및 아래의 Sponsored Display)을 활용하려면 승인된 브랜드 레지스트리가 있어야 합니다. 추가 광고 제안은 브랜드 레지스트리를 갖는 이점 중 일부에 불과합니다.

Sponsored Product Display 광고 는 Facebook 및 Google과 같은 다른 플랫폼의 PPC 광고와 더 유사합니다. Sponsored Display 광고를 사용하면 쇼핑 행동을 기반으로 잠재 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 이 광고 카테고리는 더 큰 도달 범위를 위해 Amazon 플랫폼과 Amazon 외부 모두에서 광고를 허용합니다. 또한 고유하고 수요가 많은 위치에 광고를 게재할 수 있습니다. Sponsored Display 광고에 대해 자세히 알아보십시오.

DSP

Amazon의 Demand-Side Platform은 대규모 판매자가 Amazon 플랫폼 자체를 넘어 인터넷 전체에서 잠재 고객을 구축할 수 있는 기회입니다. DSP는 심약한 사람을 위한 것이 아니며 현재 최소 $35,000의 지속적인 투자가 필요하므로 DSP에 참여하려면 광고에 대해 진지하게 생각해야 합니다(스폰서 디스플레이 PPC 광고는 t 그런 종류의 투자에 대한 준비).

DSP 이면의 힘은 광고를 가져와 브랜드와 제품에 대한 최고의 청중을 향해 알고리즘적으로 광고를 타겟팅하는 프로그래밍 방식의 타겟팅입니다. 엄청난 양의 데이터를 활용하여 결과를 최적화합니다. Amazon 수요측 플랫폼에 대해 자세히 알아보십시오.

이것은 나에게 무엇을 의미합니까?

이 모든 것이 약간 압도적으로 보인다면 당신은 혼자가 아닙니다. 단 몇 년 만에 Amazon은 하나의 주요 광고 수단에서 5개 또는 그 이상으로 확장했습니다. 상황이 복잡해짐에 따라 아마존 판매자가 제품을 이해하고 성공을 위한 올바른 도구를 갖추는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. 견고한 Amazon PPC 캠페인은 Amazon 판매자의 성공에 필수적인 요소가 되었지만 많은 판매자는 집중할 여유가 없는 시간 낭비라고 생각합니다.

바로 여기에서 Helium 10 ADS가 등장합니다. 스마트 입찰 자동화와 가장 중요한 모든 광고 메트릭에 대한 명확한 보기를 통해 ADS의 궁극적인 목표는 근무 시간에 PPC 소모를 막는 것입니다. ADS는 성공적인 검색어를 소싱하여 제품을 광고하고, 더 나은 성과를 위해 입찰을 최적화하고, Amazon 대시보드만으로는 얻을 수 없는 방식으로 Amazon 광고 캠페인을 시각화하도록 도와줍니다.
완벽한 아마존 광고 전략을 만드는 것이 점점 더 복잡해지고 있지만 혼자 할 필요는 없습니다. Helium 10 ADS 및 Helium 10의 나머지 Amazon FBA 판매자 도구를 확인하여 Amazon 판매자 계정을 최대한 활용하고 있는지 확인하십시오.