花生酱饼干和 2022 年的广告状况
已发表: 2022-08-01我有一个好朋友，有两个可爱的孩子，他们都对花生酱饼干很着迷。
你知道我的意思。 方形的，咸的，预先包装在那种薄塑料中。 我敢打赌，我们很多人从小就记得这些。
我会带着这个去某个地方，我保证。
对于上述这些可爱的孩子来说，问题是这些零食已经从他们最喜欢的零售商那里消失了几个月。
从经济上讲，更大的问题是这种情况并不是唯一的。
大流行和其他不可预见的全球事件，再加上此后的连锁反应，继续引发一系列我们不知道该怎么解决的问题（包括但不限于花生酱饼干短缺）。
经济不确定性的证据随处可见。
如果您最近尝试购买新车，您可能已经看到，获得您想要的确切车型充其量是具有挑战性的，或者最坏的情况是不可能的。
当那辆新车到货时，每次加油时都很难不畏缩，价格比 18 个月前高出 2.00 美元/加仑。
能量也不存在于真空中。 推高汽油价格的相同因素也助长了几乎所有家庭商品和服务的失控成本。
这也不限于我们每天思考的基本要素。 根据消费者报告，微芯片短缺和无数制造延迟可能会持续到 2023 年。
即使是最大的全球科技公司也不能幸免于当前环境。
据彭博社报道，亚马逊、Alphabet（谷歌）和苹果等看似不可动摇的互联网巨头已经在计划裁员。
Meta（Facebook）实际上在上一季度录得亏损，迫使其在第三季度重新调整预期，其近期预测充满不确定性。
对于通常是不可阻挡的创收机器的巨头来说，这标志着一个巨大的变化，证明波动性是 2022 年的主要经济主题。
难怪这场骚动搅乱了数字广告市场。
毕竟，推广一款可能要到 2023 年才能上市的汽车——或者当它进入展厅时可能会有更少的人能够购买的汽车，这没什么意义。
由于商品和服务成本的上涨，这些天的预算越来越少。 至少，品牌更加谨慎并重新思考他们的方法。
随着广告商与更广泛的经济一起进入一个不确定的阶段，针对性强且定时的活动占据了主导地位。
那么接下来会发生什么？
预测未来几个月的情况非常困难。
广告商有非常具体的关键绩效指标 (KPI) 要达到，并且会寻找非常具体的方法来相应地部署他们的预算和活动。
当然仍然有机会利用。 广告商似乎比以往任何时候都更加关注消费者可能会花钱的活动，即使在这种环境下也是如此。
我们在 7 月 12 日至 13 日的亚马逊 Prime 日期间看到了这方面的证据。 数百万件商品的大宗交易都在有限的窗口内进行，导致广告支出大幅增加。
在此期间，仅 Mediavine 的 eCPM 就增加了 15% 左右，发布商的平均 RPM 增加了 10% 以上。
这种趋势是否会持续——品牌在预算方面更加保守和/或等待非常具体的事件——很难预测。
怎样才能让自己处于最佳位置？
最简单的答案是坚持到底。
如果您与 Mediavine 合作，那么您已经走在正确的轨道上。 无论在何种情况下，我们的销售团队都会不断地敲开顶级广告商的大门，宣传 Mediavine 带来的 9,000 多个优质网站的产品组合。
Mediavine 并没有在当前环境下缩减或缩减规模，而是代表我们的出版商在各个方面扩大努力，每月都会带来新的销售、工程、营销、产品和支持团队成员。
另外，你听说过成长吗？
你可能有，但我会第 93 次介绍它：
借助 Grow，Mediavine 创建了一套非常棒的工具，不仅有助于与您的受众建立更密切的关系，而且可以提高您此时此地的流量货币化。
是的，谷歌将弃用 cookie 的日期推迟到 2024 年是个好消息，但采用 Grow 的发布商发现，在 cookie 已经成为过去的设备和浏览器上，RPM 有所增加。
除此之外，继续创造和推广精彩的内容——并将这些内容推送给饥饿的观众——是一种永不失败的方法。
通常的广告周期重要吗？
我们知道，预算通常每年都会增加大约相同的时间。 我预计这种情况会继续下去，即使我刚刚列出的所有因素都造成了不确定性。
很难想象整个行业的情况不会在第四季度有所好转，尽管上述注意事项使得准确确定何时以及增加多少变得具有挑战性。
也许周期性趋势甚至会进一步放大，我们预计到 2022 年剩余时间将更加严格、战术性地使用预算。我们将不得不拭目以待。
作为出版商，我们能控制的就是我们能控制的。
幸运的是，我们有很多事情要做，我们相信这将帮助我们度过任何风暴并在未来几年蓬勃发展。
自 2004 年以来，作为互联网出版商，Mediavine 在我们行业的无数变化中适应并成长。 看看两年前，在全球大流行开始时。
我们已经坚持了两年多的时间，如此前所未有，以至于我们非常确定没有先例可循，专注于为我们的内容创作者建立最好的业务，并为我们的公司及其出版商定位网络的发展方向。
这是我们的心态，一次又一次，我们为此变得更强大。
目前，我们将在监控这个非常不可预测的市场时，看看下周和下个月会发生什么（希望花生酱饼干的及时回归）。