Крекеры с арахисовым маслом и состояние рекламы в 2022 году

У меня есть хороший друг с двумя очаровательными детьми, оба одержимы крекерами с арахисовым маслом.

Вы знаете, кого я имею в виду. Квадратный, соленый, упакованный в этот тонкий пластик. Бьюсь об заклад, многие из нас помнят их с детства.

Я куда-нибудь с этим пойду, обещаю.

Проблема для этих вышеупомянутых очаровательных детей заключается в том, что эти закуски отсутствуют в их любимом розничном магазине уже несколько месяцев.

Большая проблема с экономической точки зрения заключается в том, что эта ситуация не уникальна.

Пандемия и другие непредвиденные глобальные события в сочетании с последовавшими за ними волновыми эффектами продолжают вызывать множество проблем, о которых мы не знаем, что делать (включая, помимо прочего, нехватку крекеров с арахисовым маслом).

Доказательства экономической неопределенности повсюду, куда ни глянь.

Если вы недавно пытались купить новый автомобиль, вы, вероятно, заметили, что получить именно ту модель, которую вы хотите, стало в лучшем случае сложной задачей, а в худшем — невозможной.

Когда эта новая машина действительно прибывает, трудно не съеживаться каждый раз, когда вы находитесь у заправки, когда цены на 2 доллара за галлон выше, чем всего 18 месяцев назад.

Энергия тоже не существует в вакууме. Те же самые факторы, влияющие на цены на газ, также подпитывают безудержные расходы почти на все товары и услуги для домашнего хозяйства.

И это не ограничивается основными предметами первой необходимости, о которых мы думаем каждый день. Согласно Consumer Reports, нехватка микрочипов и множество задержек производства, вероятно, сохранятся до 2023 года.

Даже крупнейшие мировые технологические компании не застрахованы от текущих условий.

По данным Bloomberg, кажущиеся неприкасаемыми интернет-гиганты, такие как Amazon, Alphabet (Google) и Apple, уже планируют сокращение штата.

Meta (Facebook) фактически сообщила об убытках в предыдущем квартале, что вынудило ее пересмотреть ожидания в третьем квартале, поскольку ее краткосрочные прогнозы полны неопределенности.

Это знаменует собой огромные изменения для титанов, которые обычно являются неудержимыми машинами для получения доходов, доказывая, что волатильность является доминирующей экономической темой 2022 года.

Неудивительно, что эта суматоха взбудоражила рынок цифровой рекламы.

В конце концов, нет особого смысла в продвижении автомобиля, который, вероятно, не будет доступен до 2023 года или который меньше людей сможет купить, когда он появится в автосалоне.

В наши дни бюджеты становятся все тоньше из-за роста стоимости товаров и услуг. По крайней мере, бренды более осторожны и переосмысливают свой подход.

Кампании, которые четко нацелены и рассчитаны по времени, правят днем, поскольку рекламодатели вступают в фазу неопределенности вместе с более широкой экономикой.

Итак, что происходит дальше?

Предсказать, как будет выглядеть ландшафт в ближайшие месяцы, очень сложно.

У рекламодателей есть очень конкретные ключевые показатели эффективности (KPI), и они будут искать очень конкретные способы соответствующего развертывания своих бюджетов и кампаний.

Конечно, еще есть возможности заработать. Рекламодатели, кажется, больше, чем когда-либо, сосредотачиваются на мероприятиях, на которые потребители, вероятно, потратят деньги, даже в нынешних условиях.

Мы видели доказательства этого во время Prime Days Amazon, 12-13 июля. Крупные сделки на миллионы товаров, все в ограниченное время, привели к значительному увеличению расходов на рекламу.

Только в Mediavine за этот период эффективная цена за тысячу показов увеличилась примерно на 15%, а средний доход на тысячу показов для издателей — более чем на 10%.

Сохранится ли эта тенденция — бренды более консервативны в отношении своих бюджетов и/или ждут очень конкретного события — трудно предсказать.

Как поставить себя в наилучшее положение?

Самый простой ответ — придерживаться курса.

Если вы сотрудничаете с Mediavine, вы уже на правильном пути. Независимо от обстоятельств, наша команда по продажам постоянно стучится в двери лучших рекламодателей, рекламируя портфолио из более чем 9000 качественных веб-сайтов, которые предлагает Mediavine.

Вместо того, чтобы сокращать или сокращать масштабы в текущих условиях, Mediavine расширяет усилия от имени наших издателей на всех фронтах, ежемесячно привлекая новых сотрудников отдела продаж, разработки, маркетинга, продукта и поддержки.

Кроме того, вы слышали о Grow?

Вы, вероятно, слышали, но я расскажу об этом в 93-й раз:

С Grow Mediavine создала потрясающий набор инструментов, которые не только помогают построить более тесные отношения с вашей аудиторией, но и улучшают монетизацию вашего трафика прямо здесь и сейчас.

Да, это хорошая новость, что Google отодвинул срок прекращения поддержки файлов cookie до 2024 года, но издатели, внедрившие Grow, наблюдают увеличение RPM на устройствах и в браузерах, где файлы cookie уже ушли в прошлое.

Кроме того, продолжать создавать и продвигать отличный контент — и предлагать этот контент голодной аудитории — это подход, который никогда не подводит.

Имеет ли значение обычный рекламный цикл?

Мы знаем, что бюджеты обычно увеличиваются примерно в одно и то же время каждый год. Я ожидаю, что это продолжится, даже при отсутствии ясности, вызванной всеми факторами, которые я только что перечислил.

Трудно представить, что в четвертом квартале ситуация в отрасли не улучшится, даже несмотря на то, что приведенные выше предостережения затрудняют точное определение того, когда и насколько.

Возможно, циклические тенденции будут еще больше усиливаться из-за того, что, как мы ожидаем, до конца 2022 года бюджеты будут использоваться более жестко, тактически. Нам придется подождать и посмотреть.

Как издатели, мы можем контролировать только то, что можем контролировать.

К счастью, у нас есть много вещей, которые, мы уверены, помогут нам пережить любой шторм и процветать в предстоящие годы.

Интернет-издатель с 2004 года, Mediavine адаптировался и вырос благодаря бесчисленным изменениям в нашей отрасли. Посмотрите не дальше двухлетней давности, в начале глобальной пандемии.

Мы придерживались курса в течение двух с лишним лет, настолько беспрецедентного, что мы почти уверены, что прецедентов не осталось, сосредоточившись на создании лучшего бизнеса для наших создателей контента и позиционировании нашей компании и ее издателей в соответствии с тем, куда движется Интернет.

Это наш менталитет, и снова и снова мы становимся сильнее благодаря этому.

А пока мы посмотрим, что будет на следующей неделе и в следующем месяце (надеюсь, своевременное возвращение крекеров с арахисовым маслом), поскольку мы наблюдаем за этим очень непредсказуемым рынком.