مقرمشات زبدة الفول السوداني وحالة الإعلان عام 2022

لديّ صديق جيد مع طفلين رائعين ، كلاهما مهووس بمقرمشات زبدة الفول السوداني.

أنت تعرف ما أعنيه. مربعة ، مالحة ، معبأة مسبقًا في ذلك البلاستيك الرقيق. أراهن أن الكثير منا يتذكرها منذ الطفولة.

أنا ذاهب إلى مكان ما مع هذا ، أعدك.

تكمن مشكلة هؤلاء الأطفال الرائعين المذكورين في أن هذه الوجبات الخفيفة كانت مفقودة من بائع التجزئة المفضل لديهم لعدة أشهر.

المشكلة الأكبر اقتصاديًا هي أن هذا الوضع ليس فريدًا.

يستمر الوباء وغيره من الأحداث العالمية غير المتوقعة ، إلى جانب الآثار المتتالية بعد ذلك ، في التسبب في مجموعة من المشكلات التي لا نعرف تمامًا ما يجب فعله (بما في ذلك ، على سبيل المثال لا الحصر ، النقص في كسارة زبدة الفول السوداني).

الدليل على عدم اليقين الاقتصادي في كل مكان تنظر إليه.

إذا حاولت شراء سيارة جديدة مؤخرًا ، فمن المحتمل أنك رأيت أن الحصول على الطراز الذي تريده بالتحديد أصبح صعبًا في أحسن الأحوال أو مستحيلًا في أسوأ الأحوال.

عندما تصل تلك السيارة الجديدة ، من الصعب ألا تتأرجح في كل مرة تكون فيها في المضخة ، مع ارتفاع أسعار 2.00 دولار للغالون عما كان عليه قبل 18 شهرًا فقط.

الطاقة لا توجد في الفراغ أيضًا. تؤدي العوامل نفسها التي تؤدي إلى ارتفاع أسعار الغاز أيضًا إلى زيادة التكاليف الباهظة لكل سلعة وخدمة منزلية تقريبًا.

ولا يقتصر هذا على الأساسيات الأساسية التي نفكر فيها كل يوم. وفقًا لتقارير المستهلك ، من المرجح أن يستمر نقص الرقائق الدقيقة والتأخيرات التي لا تعد ولا تحصى في التصنيع حتى عام 2023.

حتى أكبر شركات التكنولوجيا العالمية ليست محصنة ضد البيئة الحالية.

وفقًا لـ Bloomberg ، فإن عمالقة الإنترنت الذين يبدو أنهم لا يمكن المساس بهم مثل Amazon و Alphabet (Google) و Apple يخططون بالفعل للتخفيضات في عدد الموظفين.

سجلت Meta (Facebook) بالفعل خسائر في الربع السابق ، مما أجبرها على إعادة معايرة التوقعات في الربع الثالث مع توقعاتها على المدى القريب الغارقة في عدم اليقين.

يمثل هذا تغييراً هائلاً بالنسبة للعمالقة الذين عادة ما يكونون آلات إيرادات لا يمكن إيقافها ، مما يثبت أن التقلبات هي الموضوع الاقتصادي السائد لعام 2022.

لا عجب أن هذه الاضطرابات قد هزت سوق الإعلانات الرقمية.

بعد كل شيء ، ليس هناك فائدة تذكر في الترويج لسيارة من المحتمل ألا تكون متاحة حتى عام 2023 - أو أن عددًا أقل من الناس قد يكون قادراً على الشراء عند وصولها إلى صالة العرض.

أصبحت الميزانيات ضيقة هذه الأيام بسبب ارتفاع تكاليف السلع والخدمات. على أقل تقدير ، تكون العلامات التجارية أكثر حذرًا وتعيد التفكير في نهجها.

الحملات التي يتم استهدافها وتوقيتها بإحكام هي التي تحكم اليوم حيث يدخل المعلنون في مرحلة من عدم اليقين جنبًا إلى جنب مع الاقتصاد الأوسع.

إذن ماذا سيحدث بعد ذلك؟

من الصعب للغاية توقع الشكل الذي سيبدو عليه المشهد الطبيعي في الأشهر المقبلة.

المعلنين لديهم مؤشرات أداء رئيسية محددة للغاية (KPI) لتحقيقها ، وسيبحثون عن طرق محددة جدًا لنشر ميزانياتهم وحملاتهم وفقًا لذلك.

لا تزال هناك بالتأكيد فرص للاستفادة. يبدو أن المُعلنين يركزون أكثر من أي وقت مضى على الأحداث التي يُرجح أن ينفق فيها المستهلكون ، حتى في هذا المناخ.

لقد رأينا دليلاً على ذلك خلال أيام الأمازون الرئيسية ، 12-13 يوليو. أدت الصفقات الكبرى على ملايين العناصر ، جميعها في نافذة محدودة ، إلى زيادة كبيرة في الإنفاق الإعلاني.

شهدت شركة Mediavine وحدها زيادة بنسبة 15 بالمائة في التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور وزيادة بنسبة 10 بالمائة في متوسط ​​العائد لكل ألف ظهور للناشرين خلال تلك الفترة.

من الصعب التنبؤ بما إذا كان هذا الاتجاه مستمرًا - كون العلامات التجارية أكثر تحفظًا فيما يتعلق بميزانياتها و / أو تنتظر حدثًا محددًا للغاية.

كيف يمكنك أن تضع نفسك في أفضل وضع؟

أبسط إجابة هي الاستمرار في المسار.

إذا كنت في شراكة مع Mediavine ، فأنت بالفعل على المسار الصحيح. بغض النظر عن الظروف ، فإن فريق المبيعات لدينا يطرق باستمرار أبواب كبار المعلنين ، ويروج لمحفظة تضم أكثر من 9000 موقع ويب عالي الجودة تقدمه Mediavine إلى الطاولة.

بدلاً من تقليص النفقات أو تقليصها في البيئة الحالية ، تقوم Mediavine بتوسيع الجهود نيابة عن ناشرينا على كل جبهة ، مما يؤدي إلى جلب مبيعات وهندسة وتسويق ومنتجات ودعم أعضاء جدد كل شهر.

أيضا ، هل سمعت عن Grow؟

من المحتمل أن يكون لديك ، لكنني سأعرضه للمرة الثالثة والتسعين:

مع Grow ، أنشأت Mediavine مجموعة رائعة من الأدوات التي لا تساعد فقط في بناء علاقة أوثق مع جمهورك ، بل تعمل على تحسين تحقيق الدخل من حركة المرور الخاصة بك هنا والآن.

نعم ، إنه لأمر رائع أن Google أرجأت تاريخ إيقاف ملفات تعريف الارتباط حتى عام 2024 ، لكن الناشرين الذين تبنوا Grow يشهدون زيادات في العائد لكل ألف ظهور على الأجهزة والمتصفحات حيث أصبحت ملفات تعريف الارتباط بالفعل شيئًا من الماضي.

علاوة على ذلك ، فإن الاستمرار في إنشاء محتوى رائع والترويج له - ودفع هذا المحتوى إلى جمهور جائع - هو نهج لا يفشل أبدًا.

هل الدورة الإعلانية المعتادة مهمة؟

نحن نعلم أن الميزانيات تزداد عادة في نفس الأوقات تقريبًا كل عام. أتوقع أن يستمر ذلك ، حتى مع الافتقار إلى الوضوح الناجم عن جميع العوامل التي ذكرتها للتو.

من الصعب أن نتخيل أن الأمور على مستوى الصناعة لن تتحسن في الربع الرابع ، حتى مع التحذيرات المذكورة أعلاه تجعل من الصعب تحديد متى ومقدار ذلك بالضبط.

ربما سيتم تضخيم الاتجاهات الدورية بشكل أكبر مع ما نتوقعه من ميزانيات مستخدمة تكتيكيًا أكثر إحكامًا خلال الفترة المتبقية من عام 2022. سيتعين علينا الانتظار والنظر.

بصفتنا ناشرين ، كل ما يمكننا التحكم فيه هو ما يمكننا التحكم فيه.

لحسن الحظ ، لدينا الكثير من الأشياء التي تسير على عاتقنا ونحن على ثقة من أنها ستساعدنا في التغلب على أي عاصفة وتزدهر في السنوات القادمة.

ناشر على الإنترنت منذ عام 2004 ، تكيفت Mediavine ونمت من خلال تغييرات لا حصر لها في صناعتنا. لا تنظر أبعد من عامين ، في بداية الوباء العالمي.

لقد مكثنا في الدورة لأكثر من عامين بشكل غير مسبوق لدرجة أننا على يقين تام من عدم وجود سوابق متبقية ، مع التركيز على بناء أفضل الأعمال لمنشئي المحتوى لدينا ووضع شركتنا وناشريها في المكان الذي تتجه إليه شبكة الويب.

هذه عقليتنا ومرة ​​بعد أخرى ، أصبحنا أقوى من أجلها.

في الوقت الحالي ، سنرى ما يخبئه الأسبوع القادم والشهر المقبل (نأمل أن يتم إرجاع بسكويت زبدة الفول السوداني في الوقت المناسب) بينما نراقب هذا السوق الذي لا يمكن التنبؤ به.