Biscuiți cu unt de arahide și starea publicității în 2022

Am un prieten bun cu doi copii adorabili, amândoi obsedați de biscuiți cu unt de arahide.

Le știi pe cele la care mă refer. Pătrat, sărat, preambalat în acel plastic subțire. Pun pariu că mulți dintre noi ne amintim de astea din copilărie.

Mă duc undeva cu asta, promit.

Problema acestor copii adorabili menționați mai sus este că aceste gustări lipsesc de luni de zile de la retailerul lor preferat.

Problema mai mare, din punct de vedere economic, este că această situație nu este unică.

Pandemia și alte evenimente globale neprevăzute, împreună cu efectele de undă ulterioare, continuă să provoace o serie de probleme cu care nu știm prea bine cu ce să facem (inclusiv, dar fără a se limita la, lipsa de biscuiți cu unt de arahide).

Dovezile incertitudinii economice sunt oriunde te uiți.

Dacă ați încercat să cumpărați o mașină nouă în ultima vreme, probabil ați văzut că obținerea modelului exact pe care îl doriți a devenit o provocare în cel mai bun caz sau imposibil în cel mai rău caz.

Când sosește acea mașină nouă, este greu să nu te încânți de fiecare dată când ești la pompă, cu prețuri cu 2,00 USD/galon mai mari decât acum 18 luni.

Nici energia nu există în vid. Aceiași factori care duc la creșterea prețurilor la gaze alimentează, de asemenea, costurile eșuate pentru aproape fiecare bun și serviciu de uz casnic.

Nici nu se limitează la elementele de bază la care ne gândim în fiecare zi. Potrivit Consumer Reports, deficitul de microcipuri și nenumărate întârzieri de producție sunt probabil să persistă până în 2023.

Chiar și cele mai mari companii globale de tehnologie nu sunt imune la mediul actual.

Potrivit Bloomberg, giganții Internet aparent de neatins precum Amazon, Alphabet (Google) și Apple plănuiesc deja reduceri de personal.

Meta (Facebook) a înregistrat de fapt pierderi în trimestrul precedent, forțând-o să-și recalibreze așteptările în T3, cu proiecțiile sale pe termen scurt inundate de incertitudine.

Aceasta marchează o schimbare uriașă pentru titanii care sunt de obicei mașini de neoprit cu venituri, demonstrând că volatilitatea este tema economică dominantă a anului 2022.

Nu este de mirare că acest tumult a tulburat piața de publicitate digitală.

La urma urmei, nu are rost să promovăm o mașină care probabil nu va fi disponibilă până în 2023 – sau pe care mai puțini oameni ar putea să o cumpere atunci când va ajunge în showroom.

Bugetele sunt mai subțiri în aceste zile din cauza costurilor în creștere ale bunurilor și serviciilor. Cel puțin, mărcile sunt mai precaute și își regândesc abordarea.

Campaniile care sunt bine direcționate și programate guvernează ziua pe măsură ce agenții de publicitate intră într-o fază de incertitudine, împreună cu economia mai largă.

Deci, ce se întâmplă în continuare?

Este foarte dificil să prezici cum va arăta peisajul în următoarele luni.

Agenții de publicitate au indicatorii cheie de performanță (KPI) foarte specifici de atins și vor căuta modalități foarte specifice de a-și implementa bugetele și campaniile în consecință.

Cu siguranță mai există oportunități de valorificare. Agenții de publicitate par să se concentreze mai mult ca niciodată pe evenimentele în care consumatorii sunt probabil să cheltuiască, chiar și în acest climat.

Am văzut dovezi în acest sens în timpul Prime Days al Amazon, 12-13 iulie. Ofertele majore pentru milioane de articole, toate într-o fereastră limitată, au condus la o creștere mare a cheltuielilor publicitare.

Doar Mediavine a înregistrat o creștere de aproximativ 15% a eCPM-urilor și o creștere de peste 10% a RPM medie pentru editori, în această perioadă.

Dacă această tendință continuă – mărcile fiind mai conservatoare cu bugetele lor și/sau așteptând un eveniment foarte specific – este greu de prezis.

Cum te poți pune în cea mai bună poziție?

Cel mai simplu răspuns este să păstrezi cursul.

Dacă ești partener cu Mediavine, ești deja pe drumul cel bun. Indiferent de circumstanțe, echipa noastră de vânzări bate în mod constant la ușile agenților de publicitate de top, promovând portofoliul de peste 9.000 de site-uri web de calitate pe care Mediavine le aduce la masă.

În loc să se reducă sau să se reducă în mediul actual, Mediavine își extinde eforturile în numele editorilor noștri pe toate fronturile, aducând noi membri ai echipei de vânzări, inginerie, marketing, produse și asistență în fiecare lună.

De asemenea, ați auzit de Grow?

Probabil că ai făcut-o, dar o voi prezenta pentru a 93-a oară:

Cu Grow, Mediavine a creat o suită grozavă de instrumente care nu numai că ajută la construirea unei relații mai strânse cu publicul dvs., dar îmbunătățește monetizarea traficului dvs. chiar aici și acum.

Da, este o veste grozavă că Google a amânat data retragerii cookie-urilor până în 2024, dar editorii care au adoptat Grow văd creșteri ale RPM-urilor pe dispozitive și browsere în care cookie-urile sunt deja de domeniul trecutului.

În plus, a continua să creeze și să promoveze conținut grozav – și să împingă acel conținut către un public înfometat – este o abordare care nu dă greș niciodată.

Contează ciclul publicitar obișnuit?

Știm că bugetele cresc de obicei aproximativ în aceeași perioadă în fiecare an. Mă aștept ca asta să continue, chiar și cu lipsa de claritate cauzată de toți factorii pe care tocmai i-am enumerat.

Este greu de imaginat că la nivel de industrie, lucrurile nu se vor relua în T4, chiar dacă avertismentele de mai sus fac dificil să se identifice exact când și cât de mult.

Poate că tendințele ciclice vor fi și mai mult amplificate, cu ceea ce ne așteptăm să fie bugete mai stricte, utilizate tactic până în restul anului 2022. Va trebui să așteptăm și să vedem.

În calitate de editori, tot ce putem controla este ceea ce putem controla.

Din fericire, avem o mulțime de lucruri pentru noi, care suntem încrezători că ne vor ajuta să facem față oricărei furtuni și să înflorim în anii următori.

Un editor de internet din 2004, Mediavine s-a adaptat și a crescut prin nenumărate schimbări în industria noastră. Nu căutați mai departe de acum doi ani, la debutul pandemiei globale.

Am menținut cursul de peste doi ani, atât de fără precedent, încât suntem destul de siguri că nu au mai rămas precedente, concentrându-ne pe construirea celei mai bune afaceri pentru creatorii noștri de conținut și pe poziționarea companiei noastre și a editorilor săi în direcția în care se îndreaptă web-ul.

Aceasta este mentalitatea noastră și, din nou și din nou, am devenit mai puternici pentru asta.

Deocamdată, vom vedea ce ne rezervă săptămâna viitoare și luna viitoare (sperăm că revenirea la timp a biscuiților cu unt de arahide) în timp ce monitorizăm această piață foarte imprevizibilă.