Bolachas de manteiga de amendoim e o estado da publicidade em 2022

Eu tenho um bom amigo com dois filhos adoráveis, ambos obcecados por biscoitos de manteiga de amendoim.

Você sabe os que eu quero dizer. Quadrado, salgado, pré-embalado naquele plástico fino. Aposto que muitos de nós se lembram disso desde a infância.

Eu vou a algum lugar com isso, eu prometo.

O problema para essas crianças adoráveis ​​​​mencionadas é que esses lanches estão faltando em seu varejista favorito há meses.

O problema maior, economicamente, é que essa situação não é única.

A pandemia e outros eventos globais imprevistos, juntamente com os efeitos em cascata posteriores, continuam a causar uma série de problemas que não sabemos bem o que fazer (incluindo, mas não limitado a, escassez de biscoitos de manteiga de amendoim).

Evidências de incerteza econômica estão em todos os lugares que você olha.

Se você tentou comprar um carro novo ultimamente, provavelmente já viu que conseguir o modelo exato que você quer se tornou um desafio na melhor das hipóteses ou impossível na pior.

Quando esse carro novo chega, é difícil não se encolher cada vez que você está na bomba, com preços US$ 2,00/galão mais altos do que apenas 18 meses atrás.

A energia também não existe no vácuo. Os mesmos fatores que impulsionam os preços do gás também estão alimentando os custos descontrolados de quase todos os bens e serviços domésticos.

Isso também não se limita aos fundamentos básicos em que pensamos todos os dias. De acordo com o Consumer Reports, a escassez de microchips e inúmeros atrasos na fabricação provavelmente persistirão até 2023.

Mesmo as maiores empresas globais de tecnologia não estão imunes ao ambiente atual.

Segundo a Bloomberg, gigantes da Internet aparentemente intocáveis ​​como Amazon, Alphabet (Google) e Apple já estão planejando cortes de pessoal.

O Meta (Facebook) realmente registrou perdas no trimestre anterior, forçando-o a recalibrar as expectativas no terceiro trimestre com suas projeções de curto prazo repletas de incertezas.

Isso marca uma grande mudança para os titãs que normalmente são máquinas de receita imparáveis, provando que a volatilidade é o tema econômico dominante de 2022.

Não é à toa que esse tumulto agitou o mercado de publicidade digital.

Afinal, há pouco sentido em promover um carro que provavelmente não estará disponível até 2023 – ou que menos pessoas possam comprar quando chegar ao showroom.

Os orçamentos estão cada vez mais apertados nos dias de hoje devido ao aumento dos custos de bens e serviços. No mínimo, as marcas estão mais cautelosas e repensando sua abordagem.

Campanhas que são bem direcionadas e cronometradas dominam o dia à medida que os anunciantes entram em uma fase de incerteza junto com a economia em geral.

Então, o que acontece a seguir?

Prever como será a paisagem nos próximos meses é muito difícil.

Os anunciantes têm indicadores-chave de desempenho (KPI) muito específicos para atingir e procurarão maneiras muito específicas de implantar seus orçamentos e campanhas de acordo.

Certamente ainda há oportunidades para capitalizar. Os anunciantes parecem estar se concentrando mais do que nunca em eventos nos quais os consumidores provavelmente gastarão, mesmo nesse clima.

Vimos evidências disso durante os Prime Days da Amazon, de 12 a 13 de julho. Grandes negócios em milhões de itens, todos em uma janela limitada, levaram a um grande aumento nos gastos com publicidade.

Somente o Mediavine registrou um aumento de cerca de 15% nos eCPMs e mais de 10% no RPM médio para os editores, durante esse período.

Se essa tendência continua – marcas mais conservadoras com seus orçamentos e/ou esperando por um evento muito específico – é difícil prever.

Como você pode se colocar na melhor posição?

A resposta mais simples é manter o curso.

Se você é parceiro da Mediavine, já está no caminho certo. Não importa as circunstâncias, nossa equipe de vendas está constantemente batendo nas portas dos principais anunciantes, divulgando o portfólio de mais de 9.000 sites de qualidade que a Mediavine traz para a mesa.

Em vez de reduzir ou reduzir no ambiente atual, a Mediavine está expandindo os esforços em nome de nossos editores em todas as frentes, trazendo novos membros da equipe de vendas, engenharia, marketing, produto e suporte todos os meses.

Além disso, você já ouviu falar do Crescer?

Você provavelmente tem, mas vou lançar pela 93ª vez:

Com o Grow, a Mediavine criou um conjunto fantástico de ferramentas que não apenas ajuda a construir um relacionamento mais próximo com seu público, mas também melhora a monetização do seu tráfego aqui e agora.

Sim, é uma ótima notícia que o Google adiou a data de descontinuação dos cookies até 2024, mas os editores que adotaram o Grow estão vendo aumentos nos RPMs em dispositivos e navegadores onde os cookies já são coisa do passado.

Além disso, continuar criando e promovendo um ótimo conteúdo – e levando esse conteúdo para um público faminto – é uma abordagem que nunca falha.

O ciclo de publicidade usual importa?

Sabemos que os orçamentos geralmente aumentam na mesma época a cada ano. Espero que isso continue, mesmo com a falta de clareza causada por todos os fatores que acabei de listar.

É difícil imaginar que, em toda a indústria, as coisas não vão melhorar no quarto trimestre, mesmo que as advertências acima tornem difícil identificar exatamente quando e por quanto.

Talvez as tendências cíclicas sejam ainda mais amplificadas com o que esperamos que sejam orçamentos mais rígidos e taticamente usados ​​até o final de 2022. Teremos que esperar para ver.

Como editores, tudo o que podemos controlar é o que podemos controlar.

Felizmente, temos muitas coisas a nosso favor que estamos confiantes de que nos ajudarão a enfrentar qualquer tempestade e florescer nos próximos anos.

Publicadora da Internet desde 2004, a Mediavine se adaptou e cresceu através de inúmeras mudanças em nosso setor. Não procure mais do que dois anos atrás, no início da pandemia global.

Mantivemos o curso por mais de dois anos tão sem precedentes que temos certeza de que não há precedentes, focando na construção do melhor negócio para nossos criadores de conteúdo e posicionando nossa empresa e seus editores para onde a web está indo.

Esta é a nossa mentalidade e, uma e outra vez, nos tornamos mais fortes por isso.

Por enquanto, veremos o que a próxima semana e o próximo mês nos reservam (espero, o retorno oportuno dos biscoitos de manteiga de amendoim) enquanto monitoramos esse mercado muito imprevisível.