SEO内部链接指南

已发表: 2022-06-16

内部链接的力量往往被忽视，事实上，它可以成就或破坏您的网站成功。我们将为您介绍 SEO 内部链接的一些主要好处，以及一些可操作的最佳实践，供您在您的网站上尝试以改善用户体验和提高排名。

什么是内部链接？
内部链接和外部链接有什么区别？
为什么内部链接对 SEO 很重要？
设置内部链接策略的最佳实践

什么是内部链接？

内部链接是网站上在同一域内从一个页面到另一个页面的任何链接。内部链接对用户和搜索引擎都很有用，可以轻松浏览网站，建立清晰的网站架构并传播链接资产或“链接汁”。

内部链接最常用于主导航或主页，将用户引导至同一站点上的其他页面。您通常会在页眉和页脚中找到它们。

内部链接和外部链接有什么区别？

内部链接和外部链接之间的主要区别在于，内部链接是将用户引导至同一网站上另一个页面的超链接，而外部链接将用户引导至另一个网站。外部链接也可以称为出站链接或反向链接，通常出现在网页的正文中。

为什么内部链接对 SEO 很重要？

所以，真正的问题是：内部链接对 SEO 有帮助吗？简而言之，是的！从本质上讲，内部链接可以帮助搜索引擎（如 Google）了解您的网页并提高您的排名潜力。因此，内部链接对于搜索引擎优化非常重要，应该作为整体营销策略的一部分。

让我们探索内部链接的一些好处，以及它们如何帮助提高您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名。

权威通过内部链接流动：从一个页面到另一个页面的链接，将权威或可信度转移到该页面并增加其排名潜力。请注意，与外部链接不同，内部链接不通过域权限。但是，它们确实通过了页面权限，这有助于提高您在 SERP 中排名的机会。
内部链接提高可用性：内部链接通过为用户提供额外有价值的内容并帮助他们浏览您的网站来改善用户体验。
内部链接提升 PageRank： PageRank 是一个 Google 指标（分数从 0 到 10），用于指示网页的重要性。从其他页面传递的具有更多权限的页面将获得更高的分数。
内部链接增加网站停留时间并降低跳出率：内部链接通过链接到有价值的内容来帮助留住您网站上的用户。跳出率降低表明用户体验良好，可以对您的排名产生积极影响。
改进抓取和索引：构建具有有效内部链接的合理站点架构将更容易被机器人抓取和索引。正确的索引对于确保您的页面被搜索引擎看到并具有排名潜力非常重要。

设置内部链接策略的最佳实践

以下是从内部链接策略中获得最大价值的一些最佳实践：

使用描述性锚文本

锚文本是 HTML 超链接中可见的、可点击的文本。锚链接通常在网页上显示为带下划线的蓝色文本。建议您在锚链接中使用描述性文本或关键字，以指示超链接指向的页面。这将通过提供上下文并帮助搜索引擎了解您的网站架构来改善用户体验。

从您最权威的页面链接

来自高权限页面的链接，具有大量外部链接的页面（如主页），将传递最多的链接汁液和权限。因此，您需要确保从这些关键页面进行战略性链接。您可以使用在线工具（例如 Moz 的 Top Pages 报告或 Google Search Console 的 Top Linked Pages 报告）找出您网站上哪些页面的权限最高。

优化低悬的果实并获得最高职位

审核您的页面，看看哪些可能会从轻微的提升中受益。任何排名在第 1 页或第 2 页底部的页面都可以从一些内部链接中大大受益，以扩大权威。您可以通过查看 SERP 手动检查您的排名以查看要定位的页面，也可以使用 Google Search Console 的查询报告等工具来查看您的排名位置。

建立以用户为中心的 SEO 链接策略

当谈到谷歌的所有事情时，用户应该永远是第一位的。是的，您正在针对搜索引擎进行优化，但也在针对人类进行优化。这就是为什么不要强制内部链接至关重要，而是将它们放置在看起来自然且最重要的是有用的地方。您希望避免成为垃圾邮件，因为这可能会对您的排名产生不利影响。

对于您应该在网站上包含多少内部链接没有硬性规定。 Google 可以在每页抓取 100 个链接，因此您可以自行决定提供最佳用户体验的内容。

利用高流量页面来增加转化率

有些页面可能会吸引大量流量，但是转换率可能不高。然而，您的转化页面可能无法获得足够的流量。这为使用内部链接将流量重定向到您的转化页面提供了理想的机会。通过这种方式，您可以将网站访问者转变为付费客户。

Google Analytics（分析）是一款出色的工具，可使用着陆页报告识别流量和转化效果最佳的页面。请注意，只有在 Google Analytics（分析）中设置了目标跟踪时，才能看到转化率。

通过号召性用语实现预期结果

这一切都很好地吸引了大量的网站流量，但是这些访问者在您的网页上做什么？他们阅读了您的博客、浏览了您的产品、观看了您的演示视频——接下来是什么？是他们行动的时候了。无论是注册您的电子邮件通讯、提交联系表格还是从您的网站购买，您都需要告诉用户您希望他们做什么，并通过适当的号召性用语引导他们采取下一步行动。

例如，这可能是从您的博客到您的产品页面、从您的主页到您的联系人或电子邮件注册页面的内部链接。请记住将描述性文本用作通用文本，例如“单击此处”或“阅读更多”，不会告诉用户您希望他们做什么。

实施上下文链接

内部链接对于连接类似主题的内容很有用，这将为 Google 提供更多上下文，同时也为用户提供更多信息。您甚至可以添加相关的帖子部分或使用内部链接来创建内容主题集群。

所有页面的链接，旧的或新的

创建新页面时，您的权限会重新开始，因此最佳做法是包含旧页面的有用链接以转移权限。然而，它是双向的。我们建议回顾旧页面并在适当的地方添加新链接。

使用 dofollow 链接

如果您希望链接公平在页面之间传递，您需要确保您正在实施 dofollow 链接，而不是 nofollow。

定期检查损坏的链接

损坏的链接不利于用户体验和 SEO。定期查找并修复网站上的任何损坏链接非常重要。如果页面在没有适当重定向的情况下被移动或删除，通常会发生这种情况。您可以使用在线工具来完成此操作，例如 Screaming Frog。损坏的链接通常会显示为 404 错误页面。

总结

内部链接可能是您的网站主导 SERP 并超越竞争对手所需的最终推动力。内部链接的好处在于它们完全在您的控制之下，并且可以为您的网站带来超级快速的胜利。遵循我们的建议，您一定会立即看到结果。

如果您希望建立可靠的内部链接策略，请查看我们的 SEO 服务以获取更多信息，或与我们的 SEO 专家联系以了解我们如何为您的网站提供帮助。