Руководство по внутренней SEO-ссылке

Силу внутренних ссылок часто упускают из виду, когда на самом деле они могут сделать или разрушить успех вашего сайта. Мы познакомим вас с некоторыми ключевыми преимуществами внутренних ссылок для SEO, а также с некоторыми практическими рекомендациями, которые вы можете попробовать на своем веб-сайте, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и повысить рейтинг.

• Что такое внутренняя ссылка?
• В чем разница между внутренней ссылкой и внешней ссылкой?
• Почему внутренние ссылки важны для SEO?
• Рекомендации по настройке стратегии внутренних ссылок

Что такое внутренняя ссылка?

Внутренняя ссылка — это любая ссылка на веб-сайте, которая ведет с одной страницы на другую в пределах одного домена. Внутренние ссылки полезны как для пользователей, так и для поисковых систем, обеспечивая удобную навигацию по веб-сайту, создавая четкую архитектуру сайта и распространяя ссылочный вес или «ссылочный вес».

Внутренние ссылки чаще всего используются в основной навигации или на главной странице, направляя пользователей на другие страницы того же сайта. Обычно вы найдете их в верхнем и нижнем колонтитулах.

В чем разница между внутренней ссылкой и внешней ссылкой?

Основное различие между внутренней ссылкой и внешней ссылкой заключается в том, что внутренняя ссылка — это гиперссылка, направляющая пользователей на другую страницу того же веб-сайта, тогда как внешняя ссылка направляет пользователей на другой веб-сайт. Внешние ссылки также могут быть известны как исходящие ссылки или обратные ссылки и обычно находятся в основном тексте веб-страницы.

Почему внутренние ссылки важны для SEO?

Итак, реальный вопрос: помогают ли внутренние ссылки SEO? Короче да! По сути, внутренние ссылки помогают поисковым системам, таким как Google, понимать ваши веб-страницы и улучшать ваш рейтинг. Таким образом, внутренние ссылки чрезвычайно важны для SEO и должны быть включены в вашу общую маркетинговую стратегию.

Давайте рассмотрим некоторые преимущества внутренних ссылок и то, как они могут помочь улучшить ваш рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP).

1. Авторитет передается через внутренние ссылки: ссылка с одной страницы на другую передает авторитет или доверие к этой странице и увеличивает ее потенциал для ранжирования. Обратите внимание, что в отличие от внешних ссылок, внутренние ссылки не передают полномочия домена. Тем не менее, они передают авторитет страницы, что может помочь повысить ваши шансы на ранжирование в поисковой выдаче.
2. Внутренние ссылки повышают удобство использования. Внутренние ссылки улучшают взаимодействие с пользователем, предоставляя пользователям дополнительный ценный контент и помогая им перемещаться по вашему веб-сайту.
3. Внутренние ссылки повышают PageRank: PageRank — это показатель Google (оценка от 0 до 10), указывающий на важность веб-страниц. Страницы с большим авторитетом, переданные с других страниц, получат более высокий балл.
4. Внутренние ссылки увеличивают время пребывания на сайте и снижают показатель отказов. Внутренние ссылки помогают удерживать пользователей на вашем сайте, ссылаясь на ценный контент. Пониженный показатель отказов является признаком хорошего пользовательского опыта и может положительно повлиять на ваш рейтинг.
5. Улучшает сканирование и индексацию: создание разумной архитектуры сайта с эффективными внутренними ссылками будет легче сканировать и индексировать ботами. Правильная индексация важна для обеспечения того, чтобы ваши страницы были видны поисковым системам и имели потенциал для ранжирования.

Рекомендации по настройке стратегии внутренних ссылок

Вот некоторые из лучших практик для получения максимальной отдачи от вашей стратегии внутренних ссылок:

Используйте описательный анкорный текст

Якорный текст — это видимый текст, по которому можно щелкнуть, в гиперссылке HTML. Якорная ссылка обычно отображается на веб-странице в виде подчеркнутого синего текста. Рекомендуется использовать в якорных ссылках описательный текст или ключевые слова, указывающие на страницу, на которую ведет гиперссылка. Это улучшит взаимодействие с пользователем, предоставляя контекст и помогая поисковым системам понять архитектуру вашего сайта.

Ссылка с ваших самых авторитетных страниц

Ссылки со страниц с высоким авторитетом, страницы с большим количеством внешних ссылок (например, домашняя страница) будут передавать больше всего ссылочного веса и авторитета. Итак, вам нужно убедиться, что вы делаете стратегические ссылки с этих ключевых страниц. Вы можете узнать, какие страницы на вашем сайте имеют наибольший авторитет, используя онлайн-инструменты, такие как отчет Moz Top Pages или отчет Google Search Console о самых популярных страницах.

Оптимизируйте низко висящие фрукты и занимайте лидирующие позиции

Проведите аудит своих страниц, чтобы увидеть, какие из них могут выиграть от небольшого повышения. Любые страницы, находящиеся в нижней части страницы 1 или страницы 2, могут значительно выиграть от некоторых внутренних ссылок для усиления авторитета. Вы можете либо вручную проверить свой рейтинг, чтобы увидеть, на какие страницы ориентироваться, просмотрев поисковую выдачу, либо использовать инструмент, такой как отчет о запросах Google Search Console, для просмотра своих позиций в рейтинге.

Создайте ориентированную на пользователя стратегию SEO-ссылок

Когда дело доходит до всего, что касается Google, пользователь всегда должен быть на первом месте. Да, вы оптимизируете для поисковых систем, но и для людей тоже. Вот почему важно не навязывать внутренние ссылки, а размещать их там, где это кажется естественным и, самое главное, полезным. Вы хотите избежать попадания в спам, так как это может иметь пагубные последствия для вашего рейтинга.

Нет жестких правил относительно того, сколько внутренних ссылок вы должны разместить на своем сайте. Google может сканировать сотни ссылок на странице, поэтому вам решать, что обеспечивает оптимальное взаимодействие с пользователем.

Используйте страницы с высоким трафиком для увеличения конверсии

Некоторые страницы могут привлекать огромное количество трафика, однако могут не иметь высокой конверсии. Принимая во внимание, что ваши страницы конверсии могут не получать достаточно трафика. Это дает идеальную возможность перенаправить трафик на страницы перехода с помощью внутренних ссылок. Таким образом, вы можете превратить посетителей сайта в платных клиентов.

Google Analytics — это фантастический инструмент для определения самых эффективных страниц по трафику и конверсиям с помощью отчета о целевых страницах. Обратите внимание, что коэффициенты конверсии будут видны только в том случае, если в Google Analytics настроено отслеживание целей.

Достигайте желаемых результатов с помощью призывов к действию

Все это хорошо, привлекает много посетителей, но что эти посетители делают на ваших страницах? Они прочитали ваш блог, просмотрели ваши продукты, посмотрели демонстрационное видео — что дальше? Им пора действовать. Будь то подписка на рассылку новостей по электронной почте, отправка контактной формы или покупка на вашем сайте, вам нужно сообщить пользователям, что вы от них хотите, и направить их к следующему шагу с соответствующим призывом к действию.

Это может быть, например, внутренняя ссылка из вашего блога на страницы вашего продукта, ваша домашняя страница на контактную страницу или страницу регистрации по электронной почте. Не забывайте использовать описательный текст, так как общий текст, такой как «нажмите здесь» или «узнать больше», не сообщает пользователям, что вы от них хотите.

Реализовать контекстную привязку

Внутренние ссылки полезны для подключения контента по схожим темам, что предоставит Google больше контекста, а также предложит пользователям дополнительную информацию. Вы даже можете добавить связанный раздел сообщений или использовать внутренние ссылки для создания тематических кластеров контента.

Ссылка со всех страниц, старых или новых

При создании новой страницы ваши полномочия начинают заново, поэтому рекомендуется включать полезные ссылки со старых страниц для передачи полномочий. Однако это работает в обе стороны. Мы рекомендуем вернуться к старым страницам и добавить новые ссылки там, где это уместно.

Используйте dofollow-ссылки

Если вы хотите, чтобы ссылочный вес передавался между страницами, вам нужно убедиться, что вы реализуете ссылки dofollow, а не nofollow.

Регулярно проверяйте наличие битых ссылок

Битые ссылки вредны для пользовательского опыта и SEO. Важно, чтобы вы регулярно искали и исправляли все неработающие ссылки на своем сайте. Обычно это происходит, если страница перемещается или удаляется без надлежащей переадресации. Вы можете сделать это с помощью онлайн-инструментов, таких как Screaming Frog. Неработающие ссылки обычно отображаются как страница с ошибкой 404.

Чтобы обобщить

Внутренние ссылки могут стать последним стимулом, необходимым вашему сайту, чтобы доминировать в поисковой выдаче и затмить конкурентов. Самое замечательное во внутренних ссылках то, что они полностью находятся под вашим контролем и могут стать очень быстрой победой для вашего сайта. Следуйте нашим советам, и вы обязательно увидите результаты в кратчайшие сроки.

Если вы хотите создать надежную стратегию внутренних ссылок, ознакомьтесь с нашими услугами SEO для получения дополнительной информации или свяжитесь с нашими специалистами по SEO, чтобы узнать, как мы можем помочь вашему веб-сайту.