什么是长尾搜索短语？

长尾搜索短语是输入到网络浏览器中的多词搜索查询。 在搜索特定内容时，由普通搜索引擎用户进行的许多搜索查询将是长尾的。

大海捞针

互联网是世界上最大的市场，因此措辞搜索查询需要一些思考。 例如，想要购买新车的人可以只搜索“汽车”一词。 在这种情况下，“汽车”将是一个搜索关键字。

搜索结果返回的“汽车”结果可能数以百万计，而且不仅与销售新车的服务有关。 结果将包括任何具有汽车相关内容的网站，这可能是从汽车评论到汽车清洁服务的任何内容。 需要更多详细信息才能获得正确的搜索结果。

扩展搜索词

继续使用相同的示例，搜索用户现在可以指定要搜索的对象的类型，在这种情况下，它将是“新车”。 大于一个词的搜索查询通常称为“关键字词组”。 术语关键字词组和长尾搜索词组通常可以互换使用，但长尾搜索词组通常更长并且由适当的词组组成。 关键字词组可以是不一定构成结构化词组的相关关键字的集合。 本文将进一步介绍这两种情况。

现在搜索查询已扩展到“新车”，搜索结果将更加相关，并且应该主要包含提供与新车相关的内容的网站。 当然，这可能包括新车评论、新车配件、如何赢得新车等。要返回与“购买”新车相关的结果，搜索引擎需要更多信息。

为搜索添加目的

下一步是告诉搜索引擎用户希望采取什么行动。 在这种情况下，它是购买。 “购买新车”的搜索短语将增加搜索引擎完成的过滤，结果现在应该更加有用。

快到家了

下一个问题是地理问题。 对于某些产品，企业位于何处并不重要。 例如，从亚马逊购买一本书不需要亚马逊商店就在附近，因为一本书可以发布到任何地方。 然而，一些物品，例如新车，可以从物理位置购买，并且搜索用户打算在决定购买之前去查看物品。 在这种情况下，地理位置将是一个因素。

搜索引擎在自动检测用户居住地和调整搜索结果以使其与地理相关方面越来越好。 这被称为“本地搜索”，其工作原理超出了本文的范围。 即使使用本地搜索，返回的数据中也会包含全国结果，因此如果这很重要，最好指定一个位置。 对于“购买新车”的示例，这可能类似于“在达拉斯购买新车”。 地理特异性的水平将取决于用户居住区域的大小以及他或她愿意旅行的距离。

长尾搜索词组与关键字词组

'buy a new car in Dallas' 的扩展搜索查询是长尾搜索短语的一个很好的例子。 该查询涉及多个单词并形成一个语法句子。 这是大多数人说话的方式，人们经常输入正确的短语作为搜索查询。

关键字词组是“买新车达拉斯”或“达拉斯买新车”。 关键字短语通常会省略介词或“连接词”（and、a、the、in 等）。 搜索引擎在检索搜索结果时会忽略一些“不必要的”词，例如“in”，因此关键字词组可以返回与长尾词组相似的结果。 这就是为什么术语长尾短语和关键字短语有时可以互换使用的原因。

长尾短语和 SEO

为网站实现高搜索引擎排名的重要策略之一是关键字相关性。 这通常是在反向链接锚文本中包含关键字并策略性地将关键字放置在网站内容中的结果。

一个新的或未建立的网站实际上不太可能对常见的关键字和简短的关键字词组进行排名，例如“汽车”、“赚钱”、网页设计、“抵押贷款”等。竞争太激烈了。 对长尾搜索词组进行良好的排名更为实用。 新网站应选择长尾短语开头，即“辛辛那提新买家的固定利率抵押贷款”。 一旦网站变得更加成熟，并获得更好的搜索权重和质量得分，它就可以考虑对常见的、有竞争力的搜索词进行排名。

更便宜的文字广告

大多数搜索引擎都提供在热门搜索结果上方或旁边的付费广告。 即使是 Facebook 等社交媒体网站现在也提供广告空间。 虽然每个供应商之间存在一些细微差别，但在准备广告的方式上，它们都围绕着为广告选择关键字和关键字词组。 当用户输入匹配（或接近）为广告指定的关键字或关键字词组的搜索查询时，广告出现在搜索结果中。

长尾关键词对于文字广告非常有用。 关键字或词组的受欢迎程度将决定其“每次点击费用”(CPC)。 每次搜索用户点击他们的广告时，购买广告的人都会被收取一定的费用——因此称为“每次点击费用”。 关键字越受欢迎，竞争越激烈，CPC 越高。 长尾搜索词组的竞争较少，因此 CPC 较低。 此外，广告只会针对有针对性的搜索词组显示，这意味着点击广告的人更有可能正在寻找网站提供的确切内容，从而获得更高的投资回报率（投资回报率）。

确定长尾搜索短语

使用长尾搜索短语是建立良好搜索引擎排名和获得更便宜、有针对性的广告的好策略。 新网站需要花时间来决定要使用的关键字词组。 网站关键字与网站的外观一样重要。

确定长尾短语的一些好方法是：考虑访问者会使用什么搜索查询来查找特定项目，查看竞争对手并查看他们对哪些短语进行排名，或使用 Google Adwords 并查看执行了多少搜索每个月搜索一个词。