¿Qué es una frase de búsqueda de cola larga?

Una frase de búsqueda de cola larga es una consulta de búsqueda de varias palabras ingresada en un navegador web. Muchas consultas de búsqueda, realizadas por usuarios promedio de motores de búsqueda, serán de cola larga cuando busquen algo específico.

Aguja en un pajar

Internet es el mercado más grande del mundo, por lo que formular una consulta de búsqueda requiere algo de reflexión. Por ejemplo, alguien que quiera comprar un coche nuevo podría buscar simplemente el término 'coche'. En este caso, 'coche' sería una palabra clave de búsqueda.

Los resultados de búsqueda arrojados para 'automóvil' probablemente serán millones y no solo estarán relacionados con servicios de venta de autos nuevos. Los resultados incluirán cualquier sitio web con contenido relacionado con automóviles y esto podría ser cualquier cosa, desde reseñas de automóviles hasta servicios de limpieza de automóviles. Se requieren más detalles para obtener los resultados de búsqueda correctos.

Expandir un término de búsqueda

Siguiendo con el mismo ejemplo, el usuario de búsqueda ahora podría especificar el tipo de objeto que busca, en este caso será un 'automóvil nuevo'. Una consulta de búsqueda de más de una palabra a menudo se denomina "frase de palabra clave". Los términos frase de palabras clave y frase de búsqueda de cola larga a menudo se usan indistintamente, pero una frase de búsqueda de cola larga normalmente es más larga y consiste en una frase propia. Una frase de palabras clave puede ser una colección de palabras clave relacionadas que no forman necesariamente una frase estructurada. Habrá ejemplos de ambos más adelante en el artículo.

Ahora que la consulta de búsqueda se ha ampliado a 'automóviles nuevos', los resultados de la búsqueda serán más relevantes y deberían incluir en su mayoría sitios web que brinden contenido relacionado con autos nuevos. Por supuesto, esto podría incluir revisiones de autos nuevos, accesorios de autos nuevos, cómo ganar un auto nuevo, etc. Para obtener resultados relacionados con 'comprar' un auto nuevo, el motor de búsqueda necesita más información.

Agregar propósito a la búsqueda

El siguiente paso es decirle al motor de búsqueda qué acción espera realizar el usuario. En este caso se trata de comprar. Una frase de búsqueda de 'comprar un auto nuevo' aumentará el filtrado realizado por el motor de búsqueda y los resultados ahora deberían ser mucho más útiles.

Cerca de casa

El siguiente problema es geográfico. Para algunos productos, no importa dónde esté ubicada la empresa. Por ejemplo, comprar un libro de Amazon no requiere que haya una tienda de Amazon cerca, ya que un libro se puede publicar en cualquier lugar. Sin embargo, algunos artículos, como un automóvil nuevo, se pueden comprar en una ubicación física y el usuario de la búsqueda tiene la intención de ir y mirar un artículo antes de decidirse a realizar una compra. En este caso, la ubicación geográfica será un factor.

Los motores de búsqueda están mejorando para detectar automáticamente dónde vive un usuario y ajustar los resultados de búsqueda para que sean geográficamente relevantes. Esto se conoce como 'búsqueda local' y cómo funciona está más allá del alcance de este artículo. Incluso con la búsqueda local, los resultados nacionales se incluirán en los datos devueltos y, por lo tanto, es mejor especificar una ubicación, si es crucial. Para el ejemplo de 'comprar un auto nuevo', esto podría ser similar a 'comprar un auto nuevo en Dallas'. El nivel de especificidad geográfica dependerá del tamaño del área en la que viva el usuario y de la distancia que esté dispuesto a viajar.

Frase de búsqueda de cola larga vs frase de palabra clave

La consulta de búsqueda extendida de 'comprar un auto nuevo en Dallas' es un buen ejemplo de una frase de búsqueda de cola larga. La consulta involucra múltiples palabras y forma una oración gramatical. Así es como la mayoría de la gente habla y la gente a menudo ingresa frases adecuadas como consultas de búsqueda.

Una frase clave sería 'comprar auto nuevo Dallas' o 'Dallas comprar auto nuevo'. Una frase de palabra clave generalmente omite preposiciones o 'palabras de unión' (y, un, el, en, etc.). Los motores de búsqueda ignoran algunas palabras 'innecesarias', por ejemplo, 'en', al recuperar los resultados de la búsqueda, por lo que una frase de palabras clave puede arrojar resultados similares a una frase de cola larga. Esta es la razón por la cual los términos frase de cola larga y frase de palabra clave a veces se usan indistintamente.

Frase de cola larga y SEO

Una de las estrategias importantes para lograr una clasificación alta en los motores de búsqueda para un sitio web es la relevancia de las palabras clave. Esto normalmente es el resultado de incluir palabras clave en el texto de anclaje del vínculo de retroceso y colocar estratégicamente las palabras clave en el contenido del sitio web.

Es poco probable que un sitio web nuevo o no establecido se clasifique para palabras clave comunes y frases de palabras clave cortas, como 'automóvil', 'ganar dinero', diseño web', 'hipotecas', etc. Simplemente hay demasiada competencia. Clasificar bien para una frase de búsqueda de cola larga es más práctico. Un nuevo sitio web debe seleccionar frases largas para comenzar, por ejemplo, 'hipoteca de tasa fija para nuevos compradores en Cincinnati'. Una vez que el sitio web se establece más y obtiene una mejor ponderación de búsqueda y un puntaje de calidad, puede buscar clasificarse para los términos de búsqueda comunes y competitivos.

Publicidad textual más barata

La mayoría de los motores de búsqueda ofrecen publicidad paga que aparece arriba o al lado de los principales resultados de búsqueda. Incluso los sitios de redes sociales, como Facebook, ahora ofrecen espacios publicitarios. Si bien existen algunas diferencias leves entre cada proveedor, en la forma en que se preparan los anuncios, todos giran en torno a la elección de palabras clave y frases de palabras clave para el anuncio. Los anuncios aparecen en los resultados de búsqueda cuando un usuario ingresa una consulta de búsqueda que coincide (o se acerca) a las palabras clave o frases de palabras clave especificadas para el anuncio.

Las palabras clave de cola larga pueden ser muy útiles para la publicidad textual. La popularidad de una palabra clave o frase determinará su 'costo por clic' (CPC). A las personas que compran anuncios se les cobra una cantidad fija cada vez que los usuarios de búsqueda hacen clic en sus anuncios, de ahí el término "costo por clic". Cuanto más popular sea la palabra clave, más competencia y mayor será el CPC. Una frase de búsqueda de cola larga tendrá menos competencia y, por lo tanto, tendrá un CPC más bajo. Además, el anuncio solo se mostrará para la frase de búsqueda específica y esto significa que es más probable que las personas que hacen clic en el anuncio busquen exactamente lo que ofrece el sitio web, lo que lleva a un mayor ROI (retorno de la inversión).

Decidir sobre una frase de búsqueda de cola larga

El uso de frases de búsqueda de cola larga es una excelente estrategia para establecer una buena clasificación en los motores de búsqueda y obtener publicidad más económica y dirigida. Los nuevos sitios web deben tomarse el tiempo para decidir qué frases de palabras clave usar. Las palabras clave del sitio web son tan importantes como el aspecto de un sitio web.

Algunas buenas maneras de decidir sobre una frase de cola larga son: pensar en qué consulta de búsqueda usaría un visitante para encontrar un artículo específico, verificar la competencia y ver qué frases clasifican, o usar Google Adwords y ver cuántas búsquedas se realizan. cada mes para un término de búsqueda.