Co to jest fraza wyszukiwania z długim ogonem?

Wyszukiwana fraza z długim ogonem to wielowyrazowe zapytanie wprowadzone w przeglądarce internetowej. Wiele zapytań, dokonywanych przez przeciętnych użytkowników wyszukiwarek, będzie długich ogonów podczas wyszukiwania czegoś konkretnego.

Igła w stogu siana

Internet jest największym rynkiem na świecie, więc sformułowanie zapytania wyszukiwania wymaga przemyślenia. Na przykład ktoś, kto chce kupić nowy samochód, może po prostu wyszukać hasło „samochód”. W tym przypadku „samochód” będzie słowem kluczowym wyszukiwania.

Wyniki wyszukiwania zwrócą wyniki dla hasła „samochód” prawdopodobnie będą liczone w milionach i nie będą one dotyczyć tylko usług sprzedających nowe samochody. Wyniki będą obejmować wszystkie strony internetowe zawierające treści związane z samochodami, od recenzji samochodów po usługi czyszczenia samochodów. Aby uzyskać właściwe wyniki wyszukiwania, wymagane jest więcej szczegółów.

Rozszerzanie wyszukiwanego hasła

Trzymając się tego samego przykładu, użytkownik wyszukiwania może teraz określić typ poszukiwanego obiektu, w tym przypadku będzie to „nowy samochód”. Wyszukiwane hasło dłuższe niż jedno słowo jest często określane jako „fraza słowa kluczowego”. Terminy fraza słowa kluczowego i wyszukiwana fraza o długim ogonie są często używane zamiennie, ale wyszukiwana fraza z długim ogonem jest zwykle dłuższa i składa się z właściwej frazy. Wyrażenie kluczowe może być zbiorem powiązanych słów kluczowych, które niekoniecznie tworzą ustrukturyzowane wyrażenie. W dalszej części artykułu będą przykłady obu.

Teraz zapytanie zostało rozszerzone na „nowe samochody”, wyniki wyszukiwania będą bardziej trafne i powinny być w większości wypełnione witrynami zawierającymi treści związane z nowymi samochodami. Oczywiście mogą to być recenzje nowych samochodów, nowe akcesoria samochodowe, sposób zdobycia nowego samochodu itp. Aby wyświetlić wyniki dotyczące „zakupu” nowego samochodu, wyszukiwarka potrzebuje więcej informacji.

Dodawanie celu do wyszukiwania

Następnym krokiem jest poinformowanie wyszukiwarki, jakie działanie zamierza podjąć użytkownik. W tym przypadku to kupowanie. Wyszukiwana fraza „kup nowy samochód” zwiększy filtrowanie przez wyszukiwarkę, a wyniki powinny być teraz znacznie bardziej przydatne.

Blisko domu

Kolejna kwestia to kwestia geograficzna. W przypadku niektórych produktów nie ma znaczenia, gdzie znajduje się firma. Na przykład kupowanie książki od Amazon nie wymaga, aby sklep Amazon znajdował się w pobliżu, ponieważ książkę można opublikować w dowolnym miejscu. Jednak niektóre przedmioty, takie jak nowy samochód, można kupić w fizycznej lokalizacji, a użytkownik wyszukiwania zamierza obejrzeć przedmiot przed podjęciem decyzji o zakupie. W tym przypadku czynnikiem będzie lokalizacja geograficzna.

Wyszukiwarki są coraz lepsze w automatycznym wykrywaniu miejsca zamieszkania użytkownika i dostosowywaniu wyników wyszukiwania, aby były istotne geograficznie. Nazywa się to „wyszukiwaniem lokalnym”, a sposób jego działania wykracza poza zakres tego artykułu. Nawet przy wyszukiwaniu lokalnym wyniki krajowe zostaną uwzględnione w zwracanych danych, dlatego najlepiej jest określić lokalizację, jeśli jest to kluczowe. Na przykład „kup nowy samochód” może to być podobne do „kup nowy samochód w Dallas”. Poziom specyfiki geograficznej będzie zależał od wielkości obszaru, na którym mieszka użytkownik oraz od tego, jak daleko jest skłonny podróżować.

Wyszukiwana fraza z długim ogonem a fraza słowa kluczowego

Rozszerzone zapytanie wyszukiwania „kup nowy samochód w Dallas” jest dobrym przykładem długiej frazy wyszukiwania. Zapytanie składa się z wielu słów i tworzy zdanie gramatyczne. W ten sposób mówi większość ludzi, a ludzie często wpisują odpowiednie frazy jako zapytania wyszukiwania.

Wyrażenie kluczowe to „kup nowy samochód Dallas” lub „Dallas kup nowy samochód”. Wyrażenie kluczowe zazwyczaj pomija przyimki lub „łączące słowa” (oraz a, the, in itd.). Wyszukiwarki ignorują niektóre „niepotrzebne” słowa, na przykład „w”, podczas pobierania wyników wyszukiwania, więc fraza słowa kluczowego może zwracać wyniki podobne do wyrażenia długiego. Dlatego terminy fraza długa i fraza słowa kluczowego są czasami używane zamiennie.

Fraza długoterminowa i SEO

Jedną z ważnych strategii osiągania wysokiego rankingu witryny w wyszukiwarkach jest trafność słów kluczowych. Zwykle jest to wynikiem włączenia słów kluczowych w tekst kotwicy linku zwrotnego i strategicznego umieszczenia słów kluczowych w treści witryny.

Jest mało prawdopodobne, aby nowa lub nieutworzona witryna internetowa była w rankingu pod kątem popularnych słów kluczowych i krótkich fraz kluczowych, takich jak „samochód”, „zarabiaj pieniądze”, projektowanie stron internetowych, „kredyty hipoteczne” itp. Konkurencja jest po prostu zbyt duża. Dobra pozycja w przypadku wyszukiwanej frazy o długim ogonie jest bardziej praktyczna. Nowa strona internetowa powinna zacząć od długich zwrotów, np. „hipoteka o stałym oprocentowaniu dla nowych nabywców w Cincinnati”. Gdy witryna stanie się bardziej ugruntowana i uzyska lepszą wagę wyszukiwania i wynik jakości, może zacząć szukać popularnych, konkurencyjnych wyszukiwanych haseł.

Tańsza reklama tekstowa

Większość wyszukiwarek oferuje płatne reklamy, które pojawiają się powyżej lub obok najlepszych wyników wyszukiwania. Nawet serwisy społecznościowe, takie jak Facebook, oferują teraz powierzchnię reklamową. Chociaż istnieją pewne niewielkie różnice między poszczególnymi dostawcami, w sposobie przygotowania reklam, wszystkie one kręcą się wokół wyboru słów kluczowych i fraz kluczowych dla reklamy. Reklamy pojawiają się w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownik wprowadzi zapytanie pasujące (lub zbliżone) do słów kluczowych lub fraz kluczowych określonych dla reklamy.

Długie słowa kluczowe mogą być bardzo przydatne w reklamie tekstowej. Popularność słowa kluczowego lub wyrażenia określa jego „koszt kliknięcia” (CPC). Osoby kupujące reklamy są obciążane określoną kwotą za każdym razem, gdy użytkownicy wyszukiwarki klikają ich reklamy – stąd termin „koszt kliknięcia”. Im bardziej popularne słowo kluczowe, tym większa konkurencja i wyższy CPC. Wyszukiwana fraza z długim ogonem będzie miała mniejszą konkurencję i dlatego będzie miała niższy CPC. Ponadto reklama będzie wyświetlana tylko dla wybranej frazy wyszukiwania, a to oznacza, że ​​osoby klikające w reklamę będą częściej szukały dokładnie tego, co oferuje strona internetowa, co prowadzi do wyższego ROI (zwrotu z inwestycji).

Decydowanie się na frazę wyszukiwania o długim ogonie

Korzystanie z długich fraz wyszukiwania jest świetną strategią na stworzenie dobrej pozycji w wyszukiwarkach i uzyskanie tańszej, ukierunkowanej reklamy. Nowe strony internetowe muszą poświęcić trochę czasu na podjęcie decyzji, które frazy kluczowe mają zostać użyte. Słowa kluczowe w witrynie są tak samo ważne, jak wygląd witryny.

Dobrymi sposobami decydowania o długiej frazie są: zastanów się, jakiego zapytania użyłby odwiedzający, aby znaleźć konkretną pozycję, sprawdź konkurencję i zobacz, jakie frazy pozycjonują lub użyj Google Adwords i zobacz, ile wyszukiwań jest wykonywanych co miesiąc za wyszukiwane hasło.