Ce este o expresie de căutare cu coadă lungă?

O expresie de căutare cu coadă lungă este o interogare de căutare cu mai multe cuvinte introdusă într-un browser web. Multe interogări de căutare, făcute de utilizatorii obișnuiți ai motoarelor de căutare, vor fi lungi atunci când caută ceva anume.

Acul in carul cu fan

Internetul este cea mai mare piață din lume, așa că formularea unei interogări de căutare necesită puțină gândire. De exemplu, cineva care dorește să cumpere o mașină nouă ar putea căuta doar termenul „mașină”. În acest caz, „mașină” ar fi un cuvânt cheie de căutare.

Rezultatele căutării rezultate pentru „mașină” vor fi probabil de milioane și nu vor fi legate doar de serviciile de vânzare de mașini noi. Rezultatele vor include orice site-uri web cu conținut legat de mașini și acesta ar putea fi orice, de la recenzii auto până la servicii de curățare auto. Sunt necesare mai multe detalii pentru a obține rezultatele corecte de căutare.

Extinderea unui termen de căutare

Rămânând cu același exemplu, utilizatorul de căutare ar putea specifica acum tipul de obiect căutat, în acest caz va fi o „mașină nouă”. O interogare de căutare mai mare de un cuvânt este adesea denumită „expresie de cuvânt cheie”. Termenii expresie cheie și expresie de căutare cu coadă lungă sunt adesea folosiți în mod interschimbabil, dar o expresie de căutare cu coadă lungă este în mod normal mai lungă și constă dintr-o expresie adecvată. O expresie cheie poate fi o colecție de cuvinte cheie înrudite care nu alcătuiesc neapărat o expresie structurată. Vor fi exemple ale ambelor acestea mai departe în articol.

Acum, interogarea de căutare a fost extinsă la „mașini noi”, rezultatele căutării vor fi mai relevante și ar trebui să fie în mare parte populate cu site-uri web care oferă conținut legat de mașini noi. Desigur, acestea ar putea include recenzii de mașini noi, accesorii pentru mașini noi, cum să câștigați o mașină nouă etc. Pentru a returna rezultate referitoare la „cumpărarea” unei mașini noi, motorul de căutare are nevoie de mai multe informații.

Adăugarea scopului căutării

Următorul pas este să spuneți motorului de căutare ce acțiune speră să întreprindă utilizatorul. În acest caz este vorba de cumpărare. O expresie de căutare „cumpărați o mașină nouă” va crește filtrarea efectuată de motorul de căutare, iar rezultatele ar trebui să fie acum mult mai utile.

Aproape de casă

Următorul număr este geografic. Pentru unele produse, nu contează unde se află o afacere. De exemplu, cumpărarea unei cărți de la Amazon nu necesită ca un magazin Amazon să fie în apropiere, deoarece o carte poate fi postată oriunde. Cu toate acestea, unele articole, cum ar fi o mașină nouă, pot fi achiziționate dintr-o locație fizică, iar utilizatorul de căutare intenționează să se uite la un articol înainte de a decide să facă o achiziție. În acest caz, locația geografică va fi un factor.

Motoarele de căutare sunt din ce în ce mai bune în detectarea automată a locului în care locuiește un utilizator și în ajustarea rezultatelor căutării pentru a fi relevante din punct de vedere geografic. Aceasta este denumită „căutare locală” și modul în care funcționează aceasta depășește domeniul de aplicare al acestui articol. Chiar și în cazul căutării locale, rezultatele naționale vor fi incluse în datele returnate și, prin urmare, este mai bine să specificați o locație, dacă aceasta este crucială. Pentru exemplul „cumpărați o mașină nouă”, acesta ar putea fi similar cu „cumpărați o mașină nouă în Dallas”. Nivelul de specificitate geografică va depinde de dimensiunea zonei în care locuiește utilizatorul și de cât de departe este dispus să călătorească.

Expresie de căutare cu coadă lungă vs expresie cheie

Interogarea de căutare extinsă „cumpărați o mașină nouă în Dallas” este un bun exemplu de expresie de căutare cu coadă lungă. Interogarea implică mai multe cuvinte și formează o propoziție gramaticală. Acesta este modul în care majoritatea oamenilor vorbesc și oamenii introduc adesea expresii adecvate ca interogări de căutare.

O expresie cheie ar fi „cumpără mașină nouă Dallas” sau „Dallas cumpără mașină nouă”. O expresie cheie omite de obicei prepozițiile sau „cuvinte care se unesc” (și, a, the, in etc.). Motoarele de căutare ignoră unele cuvinte „inutile”, de exemplu „în”, atunci când preiau rezultatele căutării, astfel încât o expresie cheie poate returna rezultate similare unei fraze cu coadă lungă. Acesta este motivul pentru care termenii expresie cu coadă lungă și expresie cheie sunt uneori folosiți interschimbabil.

Expresie cu coadă lungă și SEO

Una dintre strategiile importante pentru a obține un clasament ridicat în motorul de căutare pentru un site web este relevanța cuvintelor cheie. Acest lucru este în mod normal rezultatul includerii cuvintelor cheie în textul ancoră backlink și al plasării strategice a cuvintelor cheie în conținutul site-ului.

Este, în mod realist, puțin probabil ca un site web nou sau neconstituit să se claseze pentru cuvinte cheie comune și expresii cheie scurte, cum ar fi „mașină”, „câștiga bani”, design web”, „ipoteci”, etc. Pur și simplu există prea multă concurență. Clasificarea bine pentru o expresie de căutare cu coadă lungă este mai practică. Un nou site web ar trebui să selecteze expresii cu coadă lungă pentru a începe cu „ipoteca cu rată fixă ​​pentru noii cumpărători din Cincinnati”. Odată ce site-ul web devine mai bine stabilit și obține o pondere mai bună a căutării și un scor de calitate, acesta poate căuta să se claseze pentru termenii de căutare obișnuiți, competitivi.

Publicitate textuală mai ieftină

Majoritatea motoarelor de căutare oferă publicitate plătită care este prezentată deasupra sau lângă primele rezultate ale căutării. Chiar și site-urile de social media, cum ar fi Facebook, oferă acum spațiu publicitar. Deși există câteva mici diferențe între fiecare furnizor, în modul în care sunt pregătite reclamele, toate se învârt în jurul alegerii cuvintelor cheie și a expresiilor cheie pentru anunț. Anunțurile apar în rezultatele căutării atunci când un utilizator introduce o interogare de căutare care se potrivește (sau aproape de) cuvintele cheie sau expresiile de cuvinte cheie specificate pentru anunț.

Cuvintele cheie cu coadă lungă pot fi foarte utile pentru publicitatea textuală. Popularitatea unui cuvânt cheie sau a unei expresii va determina „costul-pe-clic” (CPC) al acestuia. Persoanele care cumpără reclame sunt taxate cu o sumă stabilită de fiecare dată când utilizatorii de căutare fac clic pe reclamele lor – de unde termenul „cost-pe-clic”. Cu cât este mai popular cuvântul cheie, cu atât este mai mare concurență și CPC-ul este mai mare. O expresie de căutare cu coadă lungă va avea mai puțină concurență și, prin urmare, va avea un CPC mai mic. În plus, anunțul va fi afișat numai pentru expresia de căutare vizată, iar acest lucru înseamnă că persoanele care dau clic pe anunț au mai multe șanse să caute exact ceea ce oferă site-ul web, ceea ce duce la un ROI (return on-investment) mai mare.

Alegerea unei expresii de căutare cu coadă lungă

Utilizarea expresiilor de căutare cu coadă lungă este o strategie excelentă pentru a stabili un rang bun în motorul de căutare și pentru a obține publicitate mai ieftină, direcționată. Noile site-uri web trebuie să-și ia timp pentru a decide asupra expresiilor cheie pe care să le folosiți. Cuvintele cheie ale site-ului web sunt la fel de importante ca și cum arată un site web.

Câteva modalități bune de a decide asupra unei expresii cu coadă lungă sunt: ​​gândiți-vă la ce interogare de căutare ar folosi un vizitator pentru a găsi un anumit articol, verificați concurența și vedeți ce expresii se clasează sau utilizați Google Adwords și vedeți câte căutări sunt efectuate în fiecare lună pentru un termen de căutare.