O que é uma frase de pesquisa de cauda longa?

Uma frase de pesquisa de cauda longa é uma consulta de pesquisa de várias palavras inserida em um navegador da web. Muitas consultas de pesquisa, feitas por usuários médios de mecanismos de pesquisa, serão de cauda longa ao pesquisar algo específico.

Agulha num palheiro

A internet é o maior mercado do mundo, portanto, formular uma consulta de pesquisa requer alguma reflexão. Por exemplo, alguém que queira comprar um carro novo pode pesquisar pelo termo 'carro'. Nesse caso, 'carro' seria uma palavra-chave de pesquisa.

Os resultados da pesquisa retornados para 'carro' provavelmente estarão na casa dos milhões e não estarão apenas relacionados a serviços de venda de carros novos. Os resultados incluirão quaisquer sites com conteúdo relacionado a carros e isso pode ser qualquer coisa, desde avaliações de carros até serviços de limpeza de carros. Mais detalhes são necessários para obter os resultados de pesquisa corretos.

Expandindo um termo de pesquisa

Continuando com o mesmo exemplo, o usuário da pesquisa pode agora especificar o tipo de objeto que está sendo procurado, neste caso será um 'carro novo'. Uma consulta de pesquisa com mais de uma palavra é geralmente chamada de 'frase de palavra-chave'. Os termos frase-chave e frase de pesquisa de cauda longa são frequentemente usados ​​de forma intercambiável, mas uma frase de pesquisa de cauda longa é normalmente mais longa e consiste em uma frase adequada. Uma frase-chave pode ser uma coleção de palavras-chave relacionadas que não necessariamente compõem uma frase estruturada. Haverá exemplos de ambos mais adiante no artigo.

Agora que a consulta de pesquisa foi expandida para 'carros novos', os resultados da pesquisa serão mais relevantes e devem ser preenchidos principalmente com sites que fornecem conteúdo relacionado a carros novos. Claro, isso pode incluir revisões de carros novos, acessórios para carros novos, como ganhar um carro novo, etc. Para retornar resultados relacionados à 'compra' de um carro novo, o mecanismo de busca precisa de mais informações.

Adicionando propósito à pesquisa

O próximo passo é informar ao mecanismo de busca qual ação o usuário espera realizar. Neste caso é compra. Uma frase de pesquisa de 'comprar um carro novo' aumentará a filtragem feita pelo mecanismo de pesquisa e os resultados agora devem ser muito mais úteis.

Perto de casa

A próxima questão é geográfica. Para alguns produtos, não importa onde a empresa esteja localizada. Por exemplo, comprar um livro da Amazon não exige que uma loja da Amazon esteja próxima, pois um livro pode ser postado em qualquer lugar. No entanto, alguns itens, como um carro novo, podem ser adquiridos em um local físico e o usuário da pesquisa pretende ir e ver um item antes de decidir fazer uma compra. Neste caso, a localização geográfica será um fator.

Os mecanismos de pesquisa estão ficando melhores em detectar automaticamente onde um usuário mora e ajustar os resultados da pesquisa para serem geograficamente relevantes. Isso é chamado de 'pesquisa local' e como isso funciona está além do escopo deste artigo. Mesmo com a pesquisa local, os resultados nacionais serão incluídos nos dados retornados e, portanto, é melhor especificar um local, se isso for crucial. Para o exemplo 'comprar um carro novo', isso pode ser semelhante a 'comprar um carro novo em Dallas'. O nível de especificidade geográfica dependerá do tamanho da área em que o usuário vive e de quão longe ele está disposto a viajar.

Frase de pesquisa de cauda longa versus frase de palavra-chave

A consulta de pesquisa estendida de 'comprar um carro novo em Dallas' é um bom exemplo de uma frase de pesquisa de cauda longa. A consulta envolve várias palavras e forma uma frase gramatical. É assim que a maioria das pessoas fala e as pessoas geralmente inserem frases apropriadas como consultas de pesquisa.

Uma frase-chave seria 'comprar carro novo Dallas' ou 'Dallas comprar carro novo'. Uma frase-chave normalmente omite preposições ou 'palavras de junção' (e, a, o, em, etc.). Os mecanismos de pesquisa ignoram algumas palavras 'desnecessárias', por exemplo, 'in', ao recuperar os resultados da pesquisa e, portanto, uma frase-chave pode retornar resultados semelhantes a uma frase de cauda longa. É por isso que os termos frase de cauda longa e frase-chave às vezes são usados ​​​​de forma intercambiável.

Frase de cauda longa e SEO

Uma das estratégias importantes para alcançar uma alta classificação nos mecanismos de pesquisa de um site é a relevância da palavra-chave. Isso normalmente é resultado da inclusão de palavras-chave no texto âncora do backlink e da colocação estratégica das palavras-chave no conteúdo do site.

É improvável que um site novo ou não estabelecido seja classificado para palavras-chave comuns e frases-chave curtas, como 'carro', 'ganhar dinheiro', web design', 'hipotecas', etc. Há simplesmente muita concorrência. Classificar bem para uma frase de pesquisa de cauda longa é mais prático. Um novo site deve selecionar frases de cauda longa para começar, ou seja, 'hipoteca de taxa fixa para novos compradores em Cincinnati'. Uma vez que o site se torna mais estabelecido e ganha uma melhor ponderação de pesquisa e pontuação de qualidade, ele pode procurar classificar os termos de pesquisa comuns e competitivos.

Publicidade textual mais barata

A maioria dos mecanismos de pesquisa oferece publicidade paga apresentada acima ou ao lado dos principais resultados de pesquisa. Até mesmo sites de mídia social, como o Facebook, agora oferecem espaço publicitário. Embora existam algumas pequenas diferenças entre cada fornecedor, na forma como os anúncios são preparados, todos eles giram em torno da escolha de palavras-chave e frases-chave para o anúncio. Os anúncios aparecem nos resultados da pesquisa quando um usuário insere uma consulta de pesquisa correspondente (ou próxima) às palavras-chave ou frases-chave especificadas para o anúncio.

Palavras-chave de cauda longa podem ser muito úteis para publicidade textual. A popularidade de uma palavra-chave ou frase determinará seu 'custo por clique' (CPC). As pessoas que compram anúncios pagam um valor definido cada vez que os usuários de pesquisa clicam em seus anúncios – daí o termo 'custo por clique'. Quanto mais popular a palavra-chave, mais concorrência e maior o CPC. Uma frase de pesquisa de cauda longa terá menos concorrência e, portanto, terá um CPC mais baixo. Além disso, o anúncio só será exibido para a frase de pesquisa segmentada e isso significa que as pessoas que clicarem no anúncio provavelmente estarão procurando exatamente o que o site está oferecendo, levando a um ROI (retorno sobre o investimento) mais alto.

Decidindo sobre uma frase de pesquisa de cauda longa

O uso de frases de pesquisa de cauda longa é uma ótima estratégia para estabelecer uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa e obter publicidade direcionada e mais barata. Novos sites precisam ter tempo para decidir sobre as palavras-chave a serem usadas. As palavras-chave do site são tão importantes quanto a aparência de um site.

Algumas boas maneiras de decidir sobre uma frase de cauda longa são: pense em qual consulta de pesquisa um visitante usaria para encontrar um item específico, confira a concorrência e veja quais frases eles classificam ou use o Google Adwords e veja quantas pesquisas são realizadas cada mês para um termo de pesquisa.