ロングテール検索フレーズとは何ですか？

ロングテール検索フレーズは、Webブラウザに入力される複数単語の検索クエリです。 平均的な検索エンジンユーザーによって行われる多くの検索クエリは、特定のものを検索するときに長い尾を引くでしょう。

干し草の山の中の針

インターネットは世界最大の市場であるため、検索クエリの言い回しにはある程度の考慮が必要です。 たとえば、新しい車を購入しようとしている人は、「車」という用語で検索できます。 この場合、「car」が検索キーワードになります。

'car'の検索結果が返す結果は、おそらく数百万になり、新車を販売するサービスに関連するだけではありません。 結果には、車に関連するコンテンツを含むすべてのWebサイトが含まれます。これは、車のレビューから車の清掃サービスまで、あらゆるものになります。 適切な検索結果を得るには、より詳細な情報が必要です。

検索語の拡張

同じ例に固執して、検索ユーザーは検索対象のオブジェクトのタイプを指定できるようになりました。この場合、それは「新車」になります。 1語を超える検索クエリは、「キーワードフレーズ」と呼ばれることがよくあります。 キーワードフレーズとロングテール検索フレーズという用語は同じ意味で使用されることがよくありますが、ロングテール検索フレーズは通常長く、適切なフレーズで構成されています。 キーワードフレーズは、必ずしも構造化されたフレーズを構成するわけではない関連キーワードのコレクションである可能性があります。 この記事では、これら両方の例をさらに詳しく説明します。

これで、検索クエリが「新車」に拡張されました。検索結果の関連性が高まり、ほとんどの場合、新車に関連するコンテンツを提供するWebサイトが表示されます。 もちろん、これには新車のレビュー、新車の付属品、新車の獲得方法などが含まれる可能性があります。新車の「購入」に関連する結果を返すには、検索エンジンに詳細情報が必要です。

検索に目的を追加する

次のステップは、ユーザーが実行したいアクションを検索エンジンに伝えることです。 この場合、それは購入です。 「新しい車を購入する」という検索フレーズは、検索エンジンによって実行されるフィルタリングを増やし、結果ははるかに役立つはずです。

家の近く

次の問題は地理的です。 一部の製品では、ビジネスがどこにあるかは関係ありません。 たとえば、Amazonから本を購入する場合、本はどこにでも投稿できるため、Amazonストアが近くにある必要はありません。 ただし、新車などの一部のアイテムは物理的な場所から購入する場合があり、検索ユーザーは購入を決定する前にアイテムを見に行くことを意図しています。 この場合、地理的な場所が要因になります。

検索エンジンは、ユーザーが住んでいる場所を自動的に検出し、地理的に関連するように検索結果を調整するのに優れています。 これは「ローカル検索」と呼ばれ、それがどのように機能するかはこの記事の範囲を超えています。 ローカル検索を使用しても、返されるデータには国別の結果が含まれるため、これが重要な場合は場所を指定することをお勧めします。 「新車を購入する」の例の場合、これは「ダラスで新車を購入する」と似ている可能性があります。 地理的特異性のレベルは、ユーザーが住んでいるエリアのサイズと、ユーザーが進んで旅行する距離によって異なります。

ロングテール検索フレーズとキーワードフレーズ

「ダラスで新車を購入する」という拡張検索クエリは、ロングテール検索フレーズの良い例です。 クエリには複数の単語が含まれ、文法的な文を形成します。 これはほとんどの人が話す方法であり、人々はしばしば検索クエリとして適切なフレーズを入力します。

キーワードフレーズは、「ダラスの新車購入」または「ダラスの新車購入」です。 キーワード句は通常、前置詞または「結合する単語」（および、a、the、inなど）を省略します。 検索エンジンは、検索結果を取得するときに、いくつかの「不要な」単語、たとえば「in」を無視します。そのため、キーワードフレーズは、ロングテールフレーズと同様の結果を返す可能性があります。 これが、ロングテールフレーズとキーワードフレーズという用語が同じ意味で使用されることがある理由です。

ロングテールフレーズとSEO

ウェブサイトの高い検索エンジンランキングを達成するための重要な戦略の1つは、キーワードの関連性です。 これは通常、バックリンクアンカーテキストにキーワードを含め、ウェブサイトのコンテンツにキーワードを戦略的に配置した結果です。

新規または未確立のWebサイトは、「車」、「お金を稼ぐ」、「Webデザイン」、「住宅ローン」などの一般的なキーワードや短いキーワードフレーズでランク付けされる可能性はほとんどありません。 ロングテール検索フレーズのランク付けはより実用的です。 新しいウェブサイトは、「シンシナティの新規購入者のための固定金利住宅ローン」で始まるロングテールフレーズを選択する必要があります。 Webサイトがより確立され、検索の重み付けと品質スコアが向上すると、一般的で競争力のある検索用語のランク付けを行うことができます。

安価なテキスト広告

ほとんどの検索エンジンは、上位の検索結果の上または横に表示される有料広告を提供します。 Facebookなどのソーシャルメディアサイトでさえ、今では広告スペースを提供しています。 各ベンダーの間には若干の違いがありますが、広告の作成方法はすべて、広告のキーワードとキーワードフレーズの選択を中心に展開されます。 ユーザーが広告に指定されたキーワードまたはキーワードフレーズに一致する（またはそれに近い）検索クエリを入力すると、広告が検索結果に表示されます。

ロングテールキーワードは、テキスト広告に非常に役立ちます。 キーワードまたはフレーズの人気は、その「クリック単価」（CPC）を決定します。 広告を購入する人々は、検索ユーザーが広告をクリックするたびに一定の金額が請求されます。したがって、「クリック単価」という用語が使用されます。 キーワードの人気が高いほど、競争が激しくなり、CPCが高くなります。 ロングテールの検索フレーズは競争が少なくなるため、CPCが低くなります。 さらに、広告はターゲットを絞った検索フレーズに対してのみ表示されます。これは、広告をクリックした人がWebサイトが提供しているものを正確に探している可能性が高く、ROI（投資収益率）が高くなることを意味します。

ロングテール検索フレーズの決定

ロングテール検索フレーズの使用は、優れた検索エンジンランクを確立し、より安価でターゲットを絞った広告を取得するための優れた戦略です。 新しいウェブサイトは、使用するキーワードフレーズを決定するのに時間をかける必要があります。 ウェブサイトのキーワードは、ウェブサイトの外観と同じくらい重要です。

ロングテールフレーズを決定する良い方法は次のとおりです。訪問者が特定のアイテムを見つけるためにどの検索クエリを使用するかを考え、競合他社をチェックしてランク付けされたフレーズを確認するか、Googleアドワーズを使用して実行された検索数を確認します。検索用語については毎月。