初学者的本地 SEO 手册

已发表: 2021-09-03
Beginner's Guide to Local SEO Solutions
（最后更新于：2021 年 10 月 19 日）

您在寻找本地 SEO 解决方案吗？ 您是否意识到您需要升级您的在线营销游戏，但认为您没有足够的营销预算？ 您是否考虑过尝试本地营销，但不敢迈出这一步？

如果您对其中任何一个问题（或类似问题）的回答是肯定的，那么您很幸运。 首先，本地 SEO 解决方案不需要倾家荡产！ 重要的是，许多唾手可得的成果并不需要大量的专业知识或时间。

从管理您的 Google 我的商家 (GMB) 列表到征求评论，许多本地企业主已经知道本地在线营销解决的一些关键因素。 然而，对于一些人来说，之前与不合格顾问的合作或无效的付费搜索活动已经吓跑了他们可以控制和管理的 SEO 活动。 幸运的是，本地 SEO 最佳实践不断得到测试，公司可以慢慢开始，并根据自己的舒适度进行扩展。 因此，以下内容提供了本地 SEO 手册，可帮助评估您当前的工作并快速启动新活动。

一般来说，本地企业可以依靠三个主要的本地 SEO 支柱。

  • 本地引用（包括 GMB）
  • 现场内容（包括长尾关键词）
  • 评论（包括缓慢而稳定的流程）

为了帮助消化这些本地 SEO 支柱，以下内容将解决本地引用对超本地化营销的影响，并作为三部分系列的第一部分。 随后的帖子将解决现场 SEO 及其对本地在线营销的影响，该系列将以检查评论以及为您的需求找到合适的本地 SEO 解决方案的后续步骤作为结束。

本地引用仍然是超本地化营销的未知关键

本地引用快速启动超本地化营销

尽管评论引起了轰动，但谷歌也非常重视本地引用。 那么，什么是本地引用？

本地引用很重要，因为谷歌希望确认准确的公司信息。 在较高层面上，本地引用确保公司名称、地址和电话号码完全相同，是本地服务公司更重要的排名因素之一。

如前所述，引文会在尽可能多的适用网站上列出您的公司信息。 除了谷歌，其他众所周知的引文（或目录类型网站）是 Yelp、Facebook、BBB 和 LinkedIn。 对于 HVAC 等某些行业，HomeAdvisor 或 Angie's 等网站对于确保您拥有自己的业务资料至关重要。 一般来说，这些品牌网站是众所周知的，每个企业都应该已经控制了它们。 然而，本地引用的关键很简单，但需要时间和对细节的一点关注。

这是什么意思？

公司必须列出完全相同的信息。 例如，如果公司地址是 123 Main Street，则在您的 GMB 个人资料中列出 123 Main Street，以及 Facebook 列表和 Yelp/LinkedIn 页面。 不要列出 123 Main St，因为那不完全相同。 对于经营了一段时间的公司，随着公司扩张或搬到更好的位置，可能会有多个地址。 此外，公司在测试不同的营销活动时积累了大量的数据。 因此，确保在所有配置文件中列出主要编号或本地引用编号需要注意一些细节。

此外，超本地营销意味着扩展到众所周知的引用站点之外。 幸运的是，诸如 Yext 之类的软件解决方案可以在许多网站上自动列出企业信息（其中大多数企业主并不知道，因为他们忙于经营公司）。 像 Yext 这样的解决方案的额外好处是软件会搜索随时间推移弹出的重复列表，并将它们从目录站点中删除。 因此，自动化会清理您的本地引用，从而在 Google 眼中改善您的超本地化营销。 此外，在众多排名靠前的网站上列出您的公司会产生相当数量的反向链接，这有助于您的整体 SEO 基础。

Google 我的商家 (GMB) 优化

在任何超本地化营销工作中，谷歌仍然是保持快乐的关键实体。 因此，GMB 列表在进行本地 SEO 审查时占据特殊位置。 这些活动旨在实现以下目标：

  • GMB 优化通过增加符合条件的 GMB 类别帮助潜在客户找到业务。
  • 有效的 GMB 优化有助于：
    • 增加地图浏览量。
    • 增加印象。
    • 增加电话呼叫/方向请求（如适用）。

此外，有效的 GMB 优化依赖于一些标准的 SEO 活动。 例如，利用一些关键字研究来更新您的业务概况。 此外，利用 GMB 允许的所有选项（或尽可能多的选项）。 通过添加产品、服务、照片等，当您的公司出现在搜索结果中时，您可以控制潜在客户看到的更多内容。 最后，Google 会不断迭代 GMB，因此请密切关注可能影响您业务的任何更新。

超本地营销在行动

为了帮助展示本地引用和 GMB 优化如何影响业务绩效，我们的机构 (All Points Digital) 希望分享一些客户结果。

2021 年 4 月，我们的团队实施了各种“Google 我的商家”优化，以帮助一家高端/豪华汽车修理厂找到新客户。 核心优化包括更新 GMB 类别、根据每月搜索量添加和创建服务，以及将目标关键字添加到适用的描述中。 自实施以来的结果与去年相比不言而喻。

从 2021 年 4 月到 2021 年 7 月，这些变化表明用户对 GMB 列表的参与度要高得多。 此外，列表在 SERP 中获得了更多可见性。 2021 年 4 月至 7 月与 2020 年分析的前后优化期：

  • 来电增加 14%
  • 方向请求增加 60%
  • 总搜索展示次数增加 286%
  • 直接搜索印象增加 292%
  • 品牌搜索印象增加 1,443%
  • 发现搜索印象增加 243%
  • 总观看次数增加 324%
  • 地图浏览量增加 396%
  • 搜索浏览量增加 209%

有兴趣了解有关超本地营销或其他本地 SEO 解决方案的更多信息吗？ 请继续关注本地 SEO 手册中关于页面 SEO 的下一个支柱。