初心者向けローカル SEO プレイブック

ローカル SEO ソリューションをお探しですか? オンライン マーケティング ゲームを強化する必要があることはわかっていますが、十分なマーケティング予算がないと思いますか? ローカル マーケティングを試してみることを考えたことがありますが、飛躍することを恐れていますか?

これらの質問 (または同様の質問) のいずれかに「はい」と答えた場合は、幸運です。 何よりもまず、ローカル SEO ソリューションは銀行を壊す必要はありません。 重要なことは、簡単に達成できる成果の多くは、それほどの専門知識や時間を必要としないということです。

Google マイ ビジネス (GMB) のリスティングの管理からレビューの依頼まで、多くのローカル ビジネス オーナーは、ローカル オンライン マーケティングが対処する重要な要素のいくつかをすでに知っています。 ただし、資格のないコンサルタントとの以前の仕事や効果のない有料検索キャンペーンにより、自分で制御および管理できる SEO 活動を恐れている人もいます。 幸いなことに、ローカル SEO のベスト プラクティスは継続的にテストされており、企業はゆっくりと開始し、快適なレベルで拡大することができます。 その結果、現在の取り組みを評価し、新しい活動を活性化するのに役立つローカル SEO プレイブックを以下に示します。

一般的に言えば、ローカル ビジネスは 3 つの主要なローカル SEO の柱に頼ることができます。

• ローカルサイテーション (GMB を含む)
• オンサイトコンテンツ（ロングテールキーワード含む）
• レビュー（ゆっくりとした着実な流れを含む）

これらのローカル SEO の柱を消化するのを助けるために、以下はハイパーローカル マーケティングに対するローカル引用の影響に取り組み、3 回シリーズのパート 1 として機能します。 以降の投稿では、オンサイト SEO とそのローカル オンライン マーケティングへの影響に取り組みます。このシリーズは、レビューの調査と、ニーズに合った適切なローカル SEO ソリューションを見つけるための次のステップで締めくくります。

地元の引用は依然としてハイパーローカル マーケティングの未知の鍵

レビューは話題になりますが、Google はローカルの引用も非常に重要視しています。 では、ローカル引用とは何ですか？

Google は正確な企業情報を確認するため、ローカル引用は重要です。 大まかに言えば、ローカル引用は、会社名、住所、電話番号が完全に同じであることを保証し、ローカル サービス会社にとってより重要なランキング要素の 1 つです。

前述のように、引用は、可能な限り多くの該当するサイトに会社情報をリストします。 Google 以外でよく知られている引用 (またはディレクトリ タイプのサイト) は、Yelp、Facebook、BBB、LinkedIn です。 HVAC などの一部の業界では、HomeAdvisor や Angie's などのサイトは、ビジネス プロファイルを確実に所有するために重要です。 一般に、これらの有名なサイトはよく知られており、すべての企業がすでにそれらを管理しているはずです。 ただし、ローカル引用の鍵は単純ですが、時間と細部への注意が必要です。

これは何を意味するのでしょうか？

企業は、まったく同じ情報を記載する必要があります。 たとえば、会社の住所がメイン ストリート 123 番地の場合、GMB プロフィールにメイン ストリート 123 番地を、Facebook のリストと Yelp/LinkedIn のページと共に記載します。 123 Main St は正確に同じではないため、記載しないでください。 しばらくの間ビジネスを行ってきた企業の場合、企業が拡大したり、より良い場所に移動したりすると、複数の住所が存在する場合があります。 さらに、企業はさまざまなマーケティング活動をテストしながら、かなりの数を獲得しています。 その結果、すべてのプロファイルにメイン番号またはローカル引用番号がリストされていることを確認するには、細部に注意を払う必要があります。

さらに、ハイパーローカル マーケティングとは、よく知られている引用サイトを超えて拡大することを意味します。 幸いなことに、Yext などのソフトウェア ソリューションは、多くのサイトでビジネス リスティングを自動化します (ビジネス オーナーは、会社の運営に忙殺されているため、そのほとんどに気づいていません)。 Yext のようなソリューションの追加の利点は、時間の経過とともにポップアップ表示される重複したリストをソフトウェアが検索し、それらをディレクトリ サイトから削除することです。 その結果、自動化によってローカルの引用がクリーンアップされ、Google から見たハイパーローカル マーケティングが改善されます。 さらに、非常に多くのランク付けされたサイトに会社を掲載すると、かなりの量のバックリンクが生成され、SEO の基盤全体に役立ちます。

Google マイ ビジネス (GMB) の最適化

Google は、ハイパーローカル マーケティングの取り組みにおいて満足を維持するための重要な存在であり続けます。 その結果、ローカル SEO レビューを実施している間、GMB のリストは特別な位置を占めています。 これらの活動は、次のことを達成することを目的としています。

• GMB の最適化は、適格な GMB カテゴリを増やすことで、見込み顧客がビジネスを見つけるのに役立ちます。
• 効果的な GMB の最適化は次のことに役立ちます。
  • マップ ビューの増加。
  • インプレッションの増加。
  • 電話/指示要求の増加 (該当する場合)。

さらに、効果的な GMB の最適化は、いくつかの標準的な SEO 活動に依存しています。 たとえば、キーワード調査を活用して、ビジネス プロファイルを更新します。 また、GMB で許可されているすべてのオプション (または可能な限り多くのオプション) を活用します。 製品、サービス、写真などを追加することで、あなたの会社が検索結果に表示されたときに潜在的な顧客が見るものをより細かく制御できます. 最後に、Google は継続的に GMB を更新しているため、ビジネスに影響を与える可能性のある更新に注意してください。

ハイパーローカル マーケティングの実践

ローカル引用と GMB の最適化がビジネス パフォーマンスにどのように影響するかを紹介するために、私たちの代理店 (All Points Digital) はクライアントの結果を共有したいと考えています。

2021 年 4 月、Google のチームはさまざまな Google マイ ビジネスの最適化を実施し、高級/高級自動車のボディ ショップが新規顧客を見つけられるようにしました。 主な最適化には、GMB カテゴリの更新、月間検索ボリュームに基づくサービスの追加と作成、該当する説明へのターゲット キーワードの追加が含まれます。 導入後の結果と前年の結果がそれを物語っています。

2021 年 4 月から 2021 年 7 月までの変化は、ユーザーが GMB のリスティングにはるかに関心を持っていることを示しています。 さらに、リストはSERPでより多くの可視性を獲得しました. 2021 年 4 月から 7 月と 2020 年分析の最適化前と最適化後の期間:

• 電話件数が 14% 増加
• 方向リクエストが 60% 増加
• 合計検索インプレッション数が 286% 増加
• 直接検索インプレッションが 292% 増加
• ブランド検索のインプレッションが 1,443% 増加
• ディスカバリー検索のインプレッションが 243% 増加
• 総視聴回数が 324% 増加
• 地図の閲覧数が 396% 増加
• 検索でのビューが 209% 増加

ハイパーローカル マーケティングやその他のローカル SEO ソリューションについて詳しく知りたいですか? オンページ SEO に関するローカル SEO プレイブックの次の柱にご期待ください。