2022 年需要了解的 50 个移动营销统计数据
已发表: 2021-04-02
2020 年和 2021 年已经过去。 在过去的几年里，世界以许多不同的方式转变。 毫无疑问，COVID-19 大流行改变了许多趋势，例如许多企业急剧转向远程工作以及电子商务购物。 此外，COVID-19 在许多方面加速了许多技术趋势，包括移动设备的使用。
在这篇文章中，我们收集了 50 项富有洞察力的移动营销统计数据，这些数据代表了影响在线市场的一些最有趣的动态。 移动领域的增长继续加速，为企业和营销人员提供了接触新客户的巨大机会。 我们希望您能像我们一样发现这些数据有趣和有见地。 下面的统计数据涵盖了移动设备使用的六个不同方面，并按以下类别进行组织：
- 移动广告统计
- 移动使用统计
- 移动搜索统计
- 移动电子商务统计
- 移动视频统计
- 移动社交统计
- 一般移动营销统计
移动广告统计
1. 到 2022 年，移动广告将占广告支出的 50% 以上，并超过桌面广告。 我们非常接近移动广告支出将超过传统桌面和基于网络的渠道的地步。 虽然这在很大程度上是时代的标志，但也代表着消费者行为的巨大转变。 移动设备正迅速成为全球个人和家庭的主要通信和内容消费方式。
2. 59% 的移动用户表示对移动广告的接受程度与对电视等其他渠道的接受程度相同。 移动设备和智能手机变得如此普遍，以至于用户很快就熟悉了它们的许多功能。 这包括访问移动网络浏览器和其他专用应用程序。 因此，人们也习惯于在移动环境中看到广告，随着时间的推移，这应该会增加参与度。
3. 在 COVID-19 大流行期间，在冠状病毒搜索活动增加期间，谷歌广告转化率在夜间下降了多达 30% 。 一个人在压力大的时候不太可能接触广告是有道理的。 当我们有其他想法时，我们通常会上网查找特定的内容，而不太可能屈服于诱人的分心。 COVID-19 大流行病提供了一组引人入胜的数据，显示在如此重大的破坏性事件中，广告转化率可能会急剧下降。
4. 营销人员和广告商将 51% 的预算投入到移动广告中。 该统计数据清楚地表明，我们现在已经过了移动广告变得比许多其他营销形式更重要的地步。 由于能够针对高度特定的受众群体并跨多个平台管理广告活动，移动广告是接触客户的便捷方式。 随着移动广告投放方式的不断发展，随着时间的推移，我们可能会继续从这些活动中看到更高的投资回报。
5. Facebook 87% 的广告收入，即 91.6 亿美元，来自移动端。 Facebook 的移动广告收入超过其其他广告收入流，这是向移动设备转移的一个明显迹象。 移动访问仍然是许多人访问其社交媒体源的主要方法。 目前看来，这种趋势肯定会继续下去，并为移动营销领域的广告商和平台创造进一步的增长机会。
6. 使用较短的移动视频广告（最多 6 秒）现在被认为与较长的剪辑一样有效。 许多广告商将视频内容视为一种新的、引人入胜的方式来推广他们的产品和服务。 现在移动用户已经习惯了滚动浏览大量内容，他们也能容忍较短的视频剪辑和消息。 这对广告商来说是一个很好的机会，因为短片通常比较长的广告或商业广告更容易制作。
7. 移动设备占所有付费搜索点击的 53% 。 付费搜索引擎广告在某些情况下变得极具竞争力，迫使营销人员寻找新的方法来提高投资回报率。 通过开发更有针对性的移动广告方法，可以利用移动设备更高的点击率。 深入了解这些消费者行为肯定会带来竞争优势。
移动使用统计
8. 截至 2021 年 1 月，有 52.2 亿人（占全球人口的 66.6%）使用移动设备。 移动设备已成为全世界个人日常生活的重要组成部分。 该指标表明，全世界三分之二的人口现在拥有移动设备。 鉴于世界许多地方的高采用率和增长，很明显这些设备在未来许多年内仍将是重要的通信工具。
9. 美国人平均每天使用手机 5.4 小时。 鉴于人们在一天中多次拿起手机，可能很难意识到我们花了多少时间看这些屏幕。 美国人平均每天使用手机的时间超过 5 小时，其中大量时间用于通话、浏览互联网或访问应用程序。 许多人还使用他们的设备来跟踪他们生活的许多重要方面，包括财务、社交网络和健康记录。
10. 40% 的美国成年人报告说他们在孩子 10 岁时给了他们一部手机。 如今，孩子们从小就可以使用移动设备并使用它们来观看视频和玩游戏。 在技术的包围下成长使他们能够迅速适应创新技术的进步。 这反过来又导致许多儿童也通过他们的设备进行社交联系，并且越来越多的人在很小的时候就开始使用手机与家人和朋友保持联系。
11. 到 2025 年，移动数据流量预计将比目前的水平增加 25% 。 随着越来越多的人使用手机和新媒体形式的普及，移动数据使用量持续增加。 许多个人和家庭采用高质量的视频流媒体平台也大大增加了数据使用量。 这一趋势预计将持续多年，并将要求互联网提供商和手机公司优化其数据网络。
12. 94% 的 Facebook 研究参与者在看电视时拿着智能手机。 这个统计数据很有趣，因为它表明几乎所有智能手机用户都在看电视时访问他们的智能手机。 我们的注意力越来越紧张，普通人经常发现自己不得不不断查找信息或响应智能手机通知。 与外界保持持续联系有很多好处，但它也会占用我们大部分时间。
13. 80% 的 B2B 买家使用移动设备进行购买。 过去几年移动应用程序的开发极大地提高了可用性和可用功能。 许多公司已经利用这项技术来发布定制品牌的应用程序，这些应用程序充当专门的电子商务门户。 绝大多数移动用户现在使用他们的设备通过应用程序或网络浏览器进行购买。
14. 75% 的美国人承认将手机带入浴室。 这个统计数据清楚地表明了我们与手机的联系程度。 对于许多人来说，这意味着他们在白天不看设备、不使用计算机屏幕或电视的时间很少。 许多人将他们的设备带到浴室来浏览互联网和访问应用程序，而不是简单地把它们放下。
15.移动数据流量预计在 2016 年至 2021 年间增长 700% 。 上面之前的移动数据统计显示，未来 5 年仍将保持温和增长，但大规模的大幅增长期即将过去。 自 2016 年以来，由于移动数据速度的重大改进以及新的高质量视频、图像和音乐内容的创建，移动数据增长增长了近 7 倍。 在过去几年中，流媒体和视频聊天应用程序的视频质量有了特别显着的提高。
16.手机使用约占普通人每天上网时间的一半。 当我们在许多不同的网站上搜索新信息时，我们每天多次访问互联网。 由于方便，人们大约有一半时间使用手机上网。 由于我们这段时间花费大量时间搜索和浏览提要，这对于使用适合移动设备的广告的营销人员来说是一个机会。
17. 21% 的千禧一代表示每天至少访问移动应用 50 次。 人口中的年轻成员正以前所未有的速度接受技术。 数据显示，近四分之一的千禧一代每天在其设备上检查应用程序超过 50 次。 这清楚地表明，对于某些移动设备用户而言，他们的智能手机是他们管理社交和个人生活的主要方式。
移动搜索统计
18. 93% 的消费者使用互联网资源寻找本地企业。 互联网已经取代了电话簿和黄页等印刷参考资料。 由于可以方便地访问互联网，如今大多数消费者在寻找要访问的本地企业时都会进行搜索。 最受欢迎的搜索类别之一是餐馆，这在访问新区域并寻找特定类型的食物或氛围时特别有用。
19. 十分之九的智能手机用户在进行产品或服务的互联网搜索时尚未选择特定品牌。 有如此多的选择，许多购物者在网上浏览时愿意考虑新品牌。 事实上，90% 的智能手机用户表示，他们在搜索新产品或服务时并未选择特定品牌。 这为新公司提供了一个很好的机会，他们可以通过提高知名度和搜索排名来增加销售额。
20. 2020 年有 2.11 亿用户在移动设备上进行互联网搜索。 这个数字清楚地表明有多少人使用他们的移动设备执行搜索。 每个人代表一个独特的消费者，他们可能对许多不同的产品或服务感兴趣。 如此庞大的活跃用户数量是移动营销和参与成为各类企业和品牌高度重视的主要原因之一。
21. 60% 的谷歌搜索是通过移动设备执行的，几乎是五年前的两倍。 越来越多的人使用智能手机和移动设备进行互联网搜索。 当查看显示 60% 的 Google 搜索现在是从移动设备执行的数据时，这一点就很明显了。 移动搜索的数量在过去几年中显着增加，并且随着我们看到移动解决方案在全球范围内得到更广泛的采用，这一数字肯定会继续增长。
22. 27% 的全球移动设备所有者报告使用语音搜索。 语音搜索是许多智能手机的一项相对较新的功能，并且开始流行起来。 全球超过四分之一的移动用户报告说他们定期使用语音搜索而不是在他们的设备上打字。 无线耳机等新配件也让语音搜索非常方便，完全无需拿起设备。 我们现在只需通过说话就能立即得到回应。
23.当通过移动设备执行时，本地搜索导致店内访问的可能性增加 35% 。 许多执行本地搜索的移动用户正在寻找当天或不久的将来访问的地方。 这使得企业优先考虑本地搜索引擎优化并找到在其区域内执行的搜索结果中保持竞争力的方法尤为重要。 许多进行互联网搜索的消费者在访问之前还会查阅当地企业的评论，以做出更明智的购买决定。
24.谷歌占所有移动搜索流量的 96% 。 谷歌是一个占主导地位的搜索引擎，并已成为移动搜索的主要资源。 凭借近 96% 的移动搜索流量，Google 遥遥领先于紧随其后的两个竞争对手 Yahoo 和 Bing。 任何将移动搜索作为其营销策略一部分的企业都必须将 Google 作为广告和 SEO 的主要搜索平台。
25.到 2022 年，69% 的搜索广告增长将来自移动端。 作为接触大量潜在客户的便捷方式，广告在任何在线营销活动中都发挥着重要作用。 在短短 1 或 2 年内，绝大多数广告支出可能会集中在移动平台上。 这种增长代表了在向移动用户推广产品和服务时可能实现的高参与度和理想的投资回报率。
移动电子商务统计
26. 80% 的购物者在实体店购物时使用移动设备查找产品信息。 当今一代的消费者是历史上见多识广的一代。 通过手机即时访问产品信息，即使在实体店内购物也能轻松查询价格和其他数据。 购物者可能会在其他地方找到更优惠的价格，或者选择在线订购并将产品直接运送到他们家中。
27. 59% 的购物者更喜欢经常光顾提供移动购物体验的商店。 当公司在实体店之外提供移动购物体验时，它可以为客户增加很多价值。 移动购物应用程序中包含的一些关键功能包括保存购物车、将产品运送到家中或当地商店以及访问仅限移动设备的优惠券的能力。 由于这些原因，超过一半的消费者更喜欢提供移动体验的商店而不是那些不提供移动体验的商店。
28. 90% 的买家报告说，出色的移动体验可能会说服他们从同一家公司重复购买。 今天的消费者在购买时希望有一个方便的过程。 这些期望的一些示例包括快速发货、轻松退货以及可访问的移动应用程序或适合移动设备的网站。 这使买家可以检查他们的订单状态并轻松找到产品和支持信息。 出色的移动体验也可能会说服高达 90% 的买家再次购买。
29. 79% 的智能手机用户报告在过去 6 个月内使用他们的设备进行过在线购买。 许多移动用户已经习惯于直接从他们的设备下在线订单。 数据显示，近 80% 的智能手机用户在过去 6 个月内进行过移动购买，因此很可能在未来再次这样做。 现在是所有公司审查其移动产品并确保它们易于使用和访问的重要时刻。
30. 2019 年，55% 的主要消费者垂直网站在线访问来自智能手机。 由于超过一半的主要消费者网站访问来自移动设备，很明显大多数购物者更喜欢通过他们的设备访问互联网。 这也意味着，如果您希望与这些潜在客户互动，则必须拥有适合移动设备的网站。 鉴于预计未来几年移动用户的高速增长，这也是抓住新业务和市场份额增长的更多机会的绝佳机会。
31. 88% 的智能手机用户报告说他们在过去 3 年中增加了对手机优惠券的使用。 企业继续寻找新的方法来增加在线销售额，同时也吸引新客户。 因此，使用在线优惠券已成为与消费者分享各种折扣的可靠方式。 在过去几年中，将近 90% 的智能手机用户在他们的移动设备上使用过数字优惠券，这一统计数据凸显了它们的流行程度。
移动视频统计
32. 74% 的老年人表示使用视频通话与他人保持联系。 数据速度已提高到使高质量视频通话成为现实的水平。 对于老年人来说，视频通话一直是与朋友和家人保持联系的一种非常方便的方式，尤其是在 COVID-19 大流行期间。 由于可以使用与语音通话相同的方式进行视频通话，因此可以通过移动设备轻松联系到人们。 这使得视频通话成为个人通话和群组会议的标准选项。
33.到 2022 年，预计美国将有 2.05 亿智能手机视频观众。 随着越来越多的人进入智能手机市场，这也将导致移动视频观众的增加。 通过互联网或 YouTube 等专用应用程序方便地访问视频内容，现在从移动设备观看视频比以往任何时候都容易。 如此大量的观众也增加了任何发布视频内容或投放视频广告的人的潜在观众规模。
34. 71% 的青少年平均每天在线观看超过 3 小时的视频。 视频内容在青少年中变得异常流行，他们每天通过移动设备观看三个多小时的视频。 那是一段很长的时间，与文本或图像相比，这显然已成为首选的内容形式。 许多提供视频内容的应用程序和网站还具有自动播放功能，可以让观众长时间观看相关内容。
35.在可预见的未来，移动设备上的视频消费预计每年翻一番。 高质量的流媒体视频已经真正成为主流，在可预见的未来，移动设备上的消费量预计每年都会翻一番。 随着移动运营商和无线互联网提供商继续增加数据带宽，这只会继续支持这种增长。 许多企业也开始在其网站和其他针对移动用户的营销材料中使用更多视频内容。
36.每天在 YouTube 上观看的视频内容超过 10 亿小时。 YouTube 已成为全世界最受欢迎的视频内容平台之一，拥有数以百万计的个人视频。 每天有超过 10 亿小时的视频内容被消费，YouTube 也成为影响者和品牌等的重要沟通渠道。 凭借强大的搜索功能和源源不断的推荐内容，YouTube 必将成为未来许多年的重要视频资源。
37.将视频内容用于营销活动可以比非视频活动快 49% 的收入增长。 在营销活动中使用视频内容是品牌在短时间内传达大量信息的有效方式。 借助音频和视频信息，视频具有吸引力，并迅速成为各行各业营销人员的首选工具。 当您查看显示视频营销的收入增长速度比其他方式快 50% 的数据时，就会清楚为什么会出现这种情况。
38.在美国，手机用户平均每周观看 323 分钟的视频内容。 知道移动用户平均每周观看超过 5 小时的视频内容，很明显这种形式的内容消费存在巨大的机会。 视频现在经常在移动广告和网站上播放，观众已经习惯于在图像和其他内容旁边看到它们。 这使得视频成为覆盖每周观看大量视频内容的移动用户的绝佳选择。
39. YouTube 上超过 70% 的观看时间来自移动设备。 正如我们之前提到的，YouTube 已成为全世界最受欢迎的视频内容来源之一。 超过 70% 的 YouTube 视频内容是通过移动设备访问的，这一事实表明流媒体视频变得多么方便。 YouTube 视频还可以嵌入网站并在社交媒体之间轻松共享，从而进一步增加智能手机的观看次数。
40. 92% 的观看视频内容的移动用户会与他人分享。 这是一项重要的统计数据，因为它显示了内容与社交分享之间的密切联系。 超过 90% 的移动用户积极与他人分享视频内容，因此可以通过病毒式传播的单个剪辑获得非常广泛的影响。 在其他用户之间共享还可以帮助品牌和广告商通过特定的号召性用语传播他们的信息，这有助于提高参与度。
移动社交统计
41. 90.7% 的移动用户活跃在社交媒体平台上。 访问社交媒体是移动设备上的一项流行活动也就不足为奇了。 重要的一点是，绝大多数移动设备用户都可以通过社交媒体渠道访问。 这是品牌和营销专业人士在开展广告活动和定义目标客户时的重要考虑因素。
42. Facebook Messenger 和 WhatsApp 是全球最受欢迎的两款移动应用程序。 移动设备上的消息传递已经远远超出了简单的文本消息，还扩展到了几个新平台。 Facebook Messenger 和 WhatsApp 作为两个主要的消息传递平台，可能有机会更多地了解移动用户的行为。 例如，当用户迁移到新的消息传递平台时，他们可能会带走现有的朋友和家人。
43.周四和周五的社交媒体参与率高出 18% 。 人们在周末制定周末计划并与朋友和家人见面时会更多地使用社交媒体，这是有道理的。 由于大多数人还使用移动设备访问社交媒体平台，因此周末也是增加受众参与度的重要窗口。 在社交媒体上活跃的企业也可能会更多地参与这段时间发布的内容。
44.在社交媒体上的 40 亿活跃用户中，99% 的人通过移动设备访问网站。 在其设备上访问社交媒体的用户也可能会在那里进行搜索。 留在一台设备上查找东西比切换到计算机要容易得多。 这也是事实，因为精明的社交媒体用户也可能非常乐意在移动设备上执行语音、网络和应用程序搜索。
45.社交网络占所有移动数据流量的 12.74% 以上。 虽然这一统计数据仍然只占整体移动数据流量的一小部分，但由于多种原因，它仍然值得注意。 它突出了社交网络在短时间内的惊人增长，以及在这些平台上共享的大量媒体和其他内容。 随着我们不断看到移动数据速度和视频技术的改进，社交网络也可能会继续需要更大量的数据。
46. Pinterest 是最活跃的移动社交媒体网络，64% 的流量来自移动设备。 由于 Facebook 和 Instagram 等其他平台受到的所有关注，很容易忽视 Pinterest。 然而，由于大量使用移动设备的 Pinterest 活跃用户，它是共享适合移动设备的内容的绝佳渠道。 Pinterest 还具有出色的共享和保存功能，使其成为高度可视化材料的绝佳网络。
一般移动营销统计
47.针对移动设备优化的网站获得的独特点击次数增加 15% 。 点击率是衡量网站有效性时要监控的重要指标。 此数据允许您优化网站的不同元素，以最大限度地增加每个页面、按钮或链接收到的点击次数。 此统计数据清楚地表明，开发针对移动设备优化的网站是增加内容参与度的必要条件。
48. 加载时间每增加一秒（0-5 秒之间），网站转化率平均下降 4.42% 。 互联网上的信息量无穷无尽，人们已经习惯于快速访问内容。 如果网站加载速度不快，访问者可能会放弃该页面并寻找其他来源。 因此，监控您网站的性能以确保页面针对快速加载时间进行优化非常重要。
49. 80% 排名靠前的在线网站都适合移动设备。 根据您的看法，此统计数据可能高得惊人，也可能低得惊人。 由于 20% 的领先网站仍未针对移动设备进行优化，这意味着错失了获得额外流量的巨大机会。 此外，未来几年移动用户的预计增长只会继续给网站所有者带来压力，要求他们进行移动友好型改进。
50.到 2023 年，全球移动应用收入预计将超过 9250 亿美元。 毫无疑问，移动应用程序是全球各行业收入增长的主要来源。 这些应用程序通过具有许多潜在收入来源的设备为消费者提供直接访问。 许多公司还选择发布自定义品牌应用程序，以将其现有销售渠道扩展到移动设备。