Playbook SEO ท้องถิ่นสำหรับผู้เริ่มต้น

คุณกำลังค้นหาโซลูชัน SEO ในพื้นที่อยู่หรือไม่ คุณรู้หรือไม่ว่าคุณต้องปรับปรุงเกมการตลาดออนไลน์ของคุณ แต่คิดว่าคุณมีงบประมาณทางการตลาดไม่เพียงพอ? คุณเคยคิดที่จะลองทำการตลาดในท้องถิ่น แต่กลัวที่จะก้าวกระโดดหรือไม่?

หากคุณตอบว่าใช่สำหรับคำถามเหล่านี้ (หรือคำถามที่คล้ายกัน) แสดงว่าคุณโชคดี สิ่งแรกและสำคัญที่สุด โซลูชัน SEO ในพื้นที่ไม่จำเป็นต้อง เสียเงิน ! ที่สำคัญผลไม้ห้อยต่ำจำนวนมากไม่จำเป็นต้องใช้ความชำนาญหรือเวลามากนัก

ตั้งแต่การจัดการรายชื่อธุรกิจใน Google My Business (GMB) ไปจนถึงการขอความเห็น เจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นจำนวนมากทราบดีอยู่แล้วเกี่ยวกับปัจจัยสำคัญบางประการที่การตลาดออนไลน์ในท้องถิ่นใช้ อย่างไรก็ตาม สำหรับบางคน การทำงานก่อนหน้านี้กับที่ปรึกษาที่ไม่มีคุณสมบัติเหมาะสมหรือแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายที่ไม่ได้ผล ทำให้พวกเขากลัวที่จะทำกิจกรรม SEO ที่พวกเขาสามารถควบคุมและจัดการได้ โชคดีที่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ในพื้นที่นั้นได้รับการทดสอบอย่างต่อเนื่อง และบริษัทสามารถเริ่มต้นได้ช้าและขยายตัวได้ตามระดับความสะดวกสบาย ด้วยเหตุนี้ ต่อไปนี้จึงนำเสนอ playbook SEO ในพื้นที่ที่จะช่วยประเมินความพยายามในปัจจุบันของคุณและเริ่มต้นกิจกรรมใหม่อย่างรวดเร็ว

โดยทั่วไปแล้ว ธุรกิจในท้องถิ่นสามารถพึ่งพาเสาหลัก SEO ในท้องถิ่นสามเสา

• การอ้างอิงในท้องถิ่น (รวมถึง GMB)
• เนื้อหาบนเว็บไซต์ (รวมถึงคำหลักหางยาว)
• บทวิจารณ์ (รวมถึงกระแสที่ช้าและสม่ำเสมอ)

เพื่อช่วยแยกย่อยเสาหลัก SEO ในท้องถิ่น ข้อมูลต่อไปนี้จะจัดการกับผลกระทบของการอ้างอิงในท้องถิ่นต่อการตลาดแบบไฮเปอร์โลคัล และดำเนินการเป็นส่วนหนึ่งของซีรีส์สามส่วน โพสต์ที่ตามมาจะกล่าวถึง SEO ในไซต์และผลกระทบต่อการตลาดออนไลน์ในท้องถิ่น และซีรีส์จะจบลงด้วยการตรวจสอบบทวิจารณ์ พร้อมด้วยขั้นตอนต่อไปเพื่อค้นหาโซลูชัน SEO ในท้องถิ่นที่เหมาะกับความต้องการของคุณ

การอ้างอิงในท้องถิ่นยังคงเป็นกุญแจที่ไม่รู้จักสำหรับการตลาดแบบไฮเปอร์โลคัล

แม้ว่าบทวิจารณ์จะได้รับความนิยม แต่ Google ยังดูการอ้างอิงในท้องถิ่นด้วยความสำคัญสูงสุด ดังนั้นการอ้างอิงในท้องถิ่นคืออะไร?

การอ้างอิงในท้องถิ่นมีความสำคัญเนื่องจาก Google พยายามยืนยันข้อมูลบริษัทที่ถูกต้อง ในระดับสูง การอ้างอิงในท้องถิ่นทำให้มั่นใจได้ว่าชื่อบริษัท ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์เหมือนกันทุกประการ และเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญสำหรับบริษัทที่ให้บริการในท้องถิ่น

ตามที่ระบุไว้ การอ้างอิงรายการข้อมูลบริษัทของคุณบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ นอกเหนือจาก Google แล้ว การอ้างอิงที่รู้จักกันดีอื่นๆ (หรือไซต์ประเภทไดเร็กทอรี) ได้แก่ Yelp, Facebook, BBB และ LinkedIn สำหรับบางอุตสาหกรรม เช่น HVAC ไซต์อย่าง HomeAdvisor หรือ Angie's มีความสำคัญอย่างยิ่งในการรับรองว่าคุณเป็นเจ้าของโปรไฟล์ธุรกิจของคุณ โดยทั่วไป ไซต์แบรนด์เหล่านี้เป็นที่รู้จักกันดีและทุกธุรกิจควรควบคุมไซต์เหล่านี้อยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม กุญแจสำคัญในการอ้างอิงท้องถิ่นนั้นเรียบง่าย แต่ต้องใช้เวลาและความใส่ใจในรายละเอียดเล็กน้อย

สิ่งนี้หมายความว่า?

บริษัทต้องแสดงรายการข้อมูลที่เหมือนกันทุกประการ ตัวอย่างเช่น หากที่อยู่บริษัทคือ 123 Main Street ให้ระบุ 123 Main Street ในโปรไฟล์ GMB ของคุณ พร้อมกับรายชื่อ Facebook และหน้า Yelp/LinkedIn อย่าระบุ 123 Main St เนื่องจากไม่เหมือนกันทุกประการ สำหรับบริษัทที่ดำเนินกิจการมาระยะหนึ่งแล้ว อาจมีที่อยู่หลายแห่งเมื่อบริษัทขยายหรือย้ายไปยังตำแหน่งที่ดีขึ้น นอกจากนี้ บริษัทต่างๆ ยังได้รับตัวเลขจำนวนมากในขณะที่ทดสอบกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ ด้วยเหตุนี้ การตรวจสอบว่าหมายเลขหลักหรือหมายเลขอ้างอิงท้องถิ่นแสดงอยู่ในโปรไฟล์ทั้งหมดจึงต้องใส่ใจในรายละเอียด

นอกจากนี้ การตลาดแบบไฮเปอร์โลคัลยังหมายถึงการขยายขอบเขตนอกเหนือจากไซต์อ้างอิงที่รู้จักกันดี โชคดีที่โซลูชันซอฟต์แวร์ เช่น Yext ทำให้รายชื่อธุรกิจโดยอัตโนมัติในหลายๆ ไซต์ (ซึ่งส่วนใหญ่เจ้าของธุรกิจไม่ทราบเพราะพวกเขายุ่งเกินไปกับการบริหารบริษัทของตน) ประโยชน์เพิ่มเติมของโซลูชันเช่น Yext คือซอฟต์แวร์ค้นหารายการซ้ำที่ปรากฏขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปและจะลบออกจากไซต์ไดเร็กทอรี เป็นผลให้ระบบอัตโนมัติล้างข้อมูลอ้างอิงในท้องถิ่นของคุณ ซึ่งช่วยปรับปรุงการตลาดแบบไฮเปอร์โลคอลของคุณในสายตาของ Google นอกจากนี้ รายชื่อบริษัทของคุณบนเว็บไซต์ที่มีการจัดอันดับดีจำนวนมากยังสร้างลิงก์ย้อนกลับในปริมาณที่เหมาะสม ซึ่งช่วยพื้นฐาน SEO โดยรวมของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพ Google My Business (GMB)

Google ยังคงเป็นหน่วยงานหลักในการสร้างความสุขระหว่างความพยายามทางการตลาดแบบไฮเปอร์โลคอล ด้วยเหตุนี้ รายชื่อ GMB จึงเป็นจุดพิเศษในขณะที่ดำเนินการตรวจสอบ SEO ในท้องถิ่น กิจกรรมเหล่านี้มีเป้าหมายเพื่อบรรลุสิ่งต่อไปนี้:

• การเพิ่มประสิทธิภาพ GMB ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นพบธุรกิจโดยเพิ่มหมวดหมู่ GMB ที่มีสิทธิ์
• การเพิ่มประสิทธิภาพ GMB ที่มีประสิทธิภาพช่วย:
  • เพิ่มมุมมองแผนที่
  • เพิ่มการแสดงผล
  • การโทร/ขอเส้นทางเพิ่มขึ้น (ตามความเหมาะสม)

นอกจากนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพ GMB ที่มีประสิทธิภาพต้องอาศัยกิจกรรม SEO มาตรฐานบางอย่าง ตัวอย่างเช่น ใช้ประโยชน์จากการวิจัยคำหลักเพื่ออัปเดตโปรไฟล์ธุรกิจของคุณ นอกจากนี้ ใช้ประโยชน์จากตัวเลือกทั้งหมด (หรือมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้) ที่ GMB อนุญาต การเพิ่มผลิตภัณฑ์ บริการ รูปภาพ และอื่นๆ ช่วยให้คุณควบคุมได้มากขึ้นว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเห็นอะไรเมื่อบริษัทของคุณปรากฏในผลการค้นหา สุดท้ายนี้ Google ดำเนินการซ้ำอย่างต่อเนื่องใน GMB ดังนั้นโปรดติดตามการอัปเดตที่อาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจของคุณ

การตลาดแบบไฮเปอร์โลคัลในการดำเนินการ

เพื่อช่วยแสดงให้เห็นว่าการอ้างอิงในท้องถิ่นและการเพิ่มประสิทธิภาพ GMB ส่งผลต่อประสิทธิภาพธุรกิจอย่างไร เอเจนซี่ของเรา (All Points Digital) ต้องการแบ่งปันผลลัพธ์ของลูกค้า

ในเดือนเมษายน 2021 ทีมงานของเราใช้การเพิ่มประสิทธิภาพต่างๆ ของ Google My Business เพื่อช่วยให้ร้านขายตัวถังรถยนต์ระดับไฮเอนด์/หรูหราสามารถหาลูกค้าใหม่ได้ การเพิ่มประสิทธิภาพหลัก ได้แก่ การอัปเดตหมวดหมู่ GMB การเพิ่มและการสร้างบริการตามปริมาณการค้นหารายเดือน และการเพิ่มคำหลักเป้าหมายในคำอธิบายที่เกี่ยวข้อง ผลลัพธ์ตั้งแต่เริ่มใช้งานเทียบกับปีที่แล้วพูดได้ด้วยตัวมันเอง

ตั้งแต่เดือนเมษายน 2021 ถึงเดือนกรกฎาคม 2021 การเปลี่ยนแปลงแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้มีส่วนร่วมกับข้อมูล GMB มากขึ้น นอกจากนี้ รายชื่อยังได้รับการมองเห็นมากขึ้นใน SERPs ช่วงก่อนและหลังการปรับให้เหมาะสมระหว่างเดือนเมษายน-กรกฎาคม 2021 เทียบกับการวิเคราะห์ปี 2020:

• การโทรเพิ่มขึ้น 14%
• คำขอทิศทางเพิ่มขึ้น 60%
• การแสดงผลการค้นหาทั้งหมดเพิ่มขึ้น 286%
• การแสดงผลการค้นหาโดยตรงเพิ่มขึ้น 292%
• การแสดงผลการค้นหาที่มีแบรนด์เพิ่มขึ้น 1,443%
• การแสดงผลการค้นหาการค้นพบเพิ่มขึ้น 243%
• ยอดดูทั้งหมดเพิ่มขึ้น 324%
• การดูแผนที่เพิ่มขึ้น 396%
• การดูเพิ่มขึ้น 209% ในการค้นหา

สนใจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดไฮเปอร์โลคัลหรือโซลูชัน SEO ท้องถิ่นอื่นๆ หรือไม่ คอยติดตามเสาหลักถัดไปใน playbook SEO ท้องถิ่นเกี่ยวกับ SEO ในหน้า