如何管理多个 Google Ads 帐户 [简要指南]
已发表: 2022-05-30Google Ads 是一款适用于各种规模企业的强大工具。 然而，管理广告对于在不同帐户上拥有多个广告系列的大型企业来说可能是一项艰巨的任务。 由于不同选项卡中有数十个不同的仪表板，因此几乎不可能在不忽略一些细节的情况下拼凑出您的营销工作的图片。
这就是为什么大型公司在不同地区和营销机构推广他们的产品（从而与数百个帐户合作）需要一种解决方案来帮助他们轻松管理多个 Google Ads 帐户。
在这篇博文中，我们将讨论使用多个 Google Ads 帐户的所有可能方式，从第三方工具的内置功能开始。 让我们开始吧！
Google Ads 经理帐号
Google Ads 经理帐户（以前称为“我的客户中心”或 MCC）是一种 Google 解决方案，可让您控制多个单独的 Google Ads 帐户。
您可以使用经理帐号查看多个关联帐号的高级数据、创建和管理共享预算和目标、从一个位置快速访问多个帐号等等。
它被认为是管理多个 Google Ads 帐户的最佳方式之一，因为它是由 Google 自己设计的。
经理帐户还提供其他好处，例如：
- 统一结算。 您可以将多个 Google Ads 帐户的不同帐单合并为一张统一的月帐单。
- 跨账户转化跟踪。 此功能允许在多个帐户中使用一个转化跟踪代码，并将多次计算相同转化的风险降至最低。
- 共享否定关键字列表。 经理帐户提供了一个否定关键字库，然后可以将其应用于您使用的所有帐户。
- 自动规则。 您可以根据您选择的条件使用自动规则自动更改所有帐户的广告系列。
- 展示位置排除列表。 经理帐户允许您使用共享库来管理展示位置列表并将其应用于所有可用帐户。
哪些企业将从 Google Ads 经理帐户中获益最多？
对于需要在不同地区整合广告、推广多种产品或服务或定位多个受众的企业，建议使用 Google Ads 经理帐号。 该工具将为处理许多客户帐户的大型企业或机构带来最大的好处。
例如，在不同地点（例如亚洲和北美）拥有物业的连锁酒店将受益于使用 Google Ads 经理帐户。 他们可以从一个视图管理所有广告系列，同时仍然能够为每个位置定制广告。
创建 Google Ads 经理帐号
如果您还没有经理帐号，可以按照以下步骤创建一个：
- 访问 Google Ads 经理帐户官方页面。
- 点击“创建经理帐户”按钮。
- 使用您将用于管理 Google Ads 帐户的电子邮件地址登录。 您可以为 20 个不同的 Google Ads 帐户（包括一个经理帐户）使用同一个电子邮件地址。
- 为您的经理帐号指定一个名称。
- 选择您将如何使用经理帐号。 管理您自己的帐户或管理第三方帐户。
- 指定您的国家和时区。
- 选择结算货币。 请注意，每个关联账户都将以其自己的计费货币计费。
- 单击“探索您的帐户”按钮开始使用您的新帐户。
恭喜！ 您刚刚创建了您的第一个 Google Ads 经理帐户。
Google Ads 经理帐号层次结构
在使用经理帐号之前，您需要将其与现有的 Google Ads 帐号或类似的经理帐号相关联。 然后，您只需一次登录即可查看所有效果数据并管理所有帐户的广告系列。
但是，要建立有效的帐户链，您必须遵循 Google Ads 定义的严格层次结构。
层次结构如下所示：
根经理帐户始终位于层次结构的顶部。 只能有一个根经理账户，然后导致多个子经理账户。 反过来，这些子经理帐号会连接到子帐号（个人 Google Ads 帐号）。
如果您的结构不包含子级经理帐号，则根经理帐号将直接与子帐号相关联。
根经理帐户可以完全控制层次结构中的所有帐户。 它可以访问和更改任何帐户，无论是子经理还是子帐户。
另一方面，子经理帐号只能查看和管理子帐号。
如何将帐户关联到您的经理帐户
要构建适当的层次结构并从单个选项卡管理所有帐户，您需要将所有子帐户与根经理帐户相关联。 这是有关如何执行此操作的分步指南：
- 登录经理帐号。
- 点击页面顶部“设置”选项卡中的“子账户设置”按钮。
- 单击加号按钮。
- 选择“链接现有帐户”选项。
- 输入所需子帐户的 ID 号。 如果要链接多个帐户，请每行输入一个子帐户 ID。
- 点击“发送邀请”按钮。
然后，您可以通过转到“访问和安全”选项卡来接受邀请。 “关联请求”部分将向您显示来自您的经理帐号的关联请求的完整列表。
Google Ads 经理帐户如何运作？
经理帐户的主要目的是为营销人员提供一种轻松管理多个帐户的活动并促进活动管理的方式。 这是一个提示列表，可帮助您了解它的实际工作原理。
- 设置经理帐号并将其与所有子帐号相关联后，您只需点击几下即可管理所有广告系列。 例如，您可以选择要暂停/恢复的广告、更改预算、修改关键字以及监控广告的效果。 更重要的是，您可以根据需要创建自定义规则和自动化活动。
- 经理帐户允许多个用户访问仪表板。 此功能增强了广告商之间的协作。 此外，管理员可以为不同的用户分配特定的角色和访问级别。
- 绩效监控是经理帐户的主要优势。 它允许在您的帐户网络中跟踪转化、点击率、点击次数、CAC 和其他关键营销指标。 此外，您甚至可以生成有关活动绩效的自动报告。
- 合并计费是经理帐户的另一个杀手级功能，尤其是对营销机构而言。 您可以使用经理帐户更新每个客户的广告支出并跟踪每月发票。
Google Ads 经理帐号的限制
尽管经理帐号可以让您全面了解所有帐号的 Google Ads 效果并简化广告系列的微观管理，但它也有自己的瓶颈。
- 经理帐号层次结构中的级别不得超过六个。
- 单个 Google Ads 帐号不能由超过五个经理帐号管理。
- 一个 Google Ads 帐号不能与同一层次结构中的多个经理帐号相关联。
- 一个经理帐号不能由多个经理帐号管理。
- 与您的经理帐号关联的有效子帐号的数量取决于您帐号过去 12 个月的每月支出。 此表显示您可以拥有多少个子帐户，具体取决于您的广告支出：
如何从 Google Ads 经理帐号中提取数据
营销专家的一个常见问题是：“是否可以从不同的 Google Ads 帐户中提取数据并将它们整合到 Google Ads 之外的单个仪表板上？” 嗯，答案是肯定的。
营销人员可以将他们的 Google Ads 数据简化到数据洞察。 经理帐户用户最多可以连接 50 个子帐户并生成报告。
使用经理帐户，您可以更轻松地构建一个统一的 Google Ads 效果信息中心，因为您不必在每次需要起草报告时都从每个帐户中提取数据。
以下是设置与 Data Studio 连接的分步指南：
- 登录您的数据洞察帐户。
- 单击“创建”按钮并从菜单中选择“数据源”。
- 在新标签中，选择“Google Ads”连接器。
- 如果需要，请单击“授权”按钮。
- 在“帐户”面板中选择“经理帐户”。
- 选择您要从中提取数据的经理帐号和所有子帐号。
- 在右上角，单击“连接”按钮。
提醒：不要忘记根据货币类型过滤您的帐户。 如果您选择所有货币同时拥有使用不同货币的帐户，数据洞察会将所有与收入相关的字段转换为根级经理帐户的货币。
建立连接后，您可以在 Data Studio 中构建报告，并将绩效洞察与来自其他营销平台的数据相结合。
但是，构建一个全面的跨渠道营销仪表板仍然具有挑战性，因为您必须手动从其他平台提取数据。 更重要的是，您必须手动将所有数据推送到仪表板，每次需要新报告时都要花费数十小时。
营销数据管道
那么，营销人员如何管理多个 Google Ads 帐户并将所有获取的数据与来自其他平台的见解相结合？ 答案是营销数据管道。
营销人员使用自动化工具将数据从 A 点快速移动到 B 点，而不是手动数据聚合或 API 管理。让我们以 Improvado 为例。
Improvado 是一个用于营销和销售数据的 ETL 数据管道，可自动从 300 多个平台提取数据，将原始见解转换为可消化的格式，并将其简化为您选择的数据仓库和可视化工具。
️本指南将帮助您了解 ETL️ 的概念
Improvado 与经理帐户配合使用时，可将 Google Ads 数据的管理提升到一个新的水平。 此 ETL 平台利用 Google Ads API 的强大功能从 Google Ads 中提取数据并将其与其他平台的数据合并，以构建营销绩效的整体图景。
在 API 的帮助下，Improvado 可以提取您帐户中的所有广告系列数据，并显示每个广告系列的支出、点击次数、转化次数、收入或您可能需要的任何其他自定义指标。
如果您在没有经理帐户的情况下运行数十个 Google Ads 帐户，Improvado 可以借助提取模板将它们快速连接到可视化工具。 这些允许分析师立即建立新的连接。 此外，分析师可以修改这些现成的模板以更好地满足他们的需求。
随后，Improvado 从其他来源提取数据，将其组合在一个仪表板上。 然而，在这发生之前，所有数据都应该被清理和标准化。
在我们的指南中了解数据清理的所有步骤和最佳实践。
这就是营销人员使用 Improvado 的 DataPrep（一种高效的转换工具）将获取的数据转换为可消化格式的原因。 在它的帮助下，分析师无需编写任何代码即可执行复杂的 SQL 查询。
所有转换都在具有拖放功能的类似电子表格的 UI 中进行。 因此，完全没有数据库语言经验的分析师可以快速有效地进行转换，与高级 SQL 用户相媲美。
此外，同一指标在不同平台上具有不同名称是很常见的。 例如，不同的营销人员可能将重复购买率称为重复客户率或客户保留率。 Improvado 的营销通用数据模型 (MCDM) 框架无缝地解决了这个问题。
该工具可帮助分析师调整不同的命名约定，并提供所有营销数据的统一视图。 此外，MCDM 会自动映射所有数据，因此分析师不必花费数十个小时来弥合数据源和目标之间的差距。
最后，当您的所有见解都对齐和结构化时，就可以将其加载到您选择的数据仓库中了。 Improvado 与 15 多个仓库集成，包括 Google BigQuery、Amazon S3、Snowflake 和其他流行的解决方案。
将所有数据集中在一个地方，分析师可以将其简化为可视化工具，以构建其营销绩效的跨渠道仪表板。 通过将 Google Ads 数据与其他来源合并，分析师可以发现在单独监控这些渠道时不可见的洞察。
Improvado 连接到当今最流行的可视化工具，包括 Google Data Studio、Looker、Power BI、Tableau 等。 您的信息中心始终拥有最新见解的 ETL 管道，因此您可以跟踪 Google Ads 广告系列和整体营销绩效中最细微的变化。
以下是使用 Improvado 数据构建的 Data Studio 仪表板示例：
在回顾了营销 ETL 平台的所有好处之后，可以肯定地说，经理帐户和 ETL 系统的结合带来了很多好处。 管理多个 Google Ads 帐户的分析师不应单独使用这些工具，而应同时使用它们。
全面了解您的 Google Ads 广告系列
孤立的付费广告效果数据限制了营销人员的视野，并使其难以识别获得客户的新机会。 那么，为什么要为您的营销分析设置界限呢？
Improvado 将帮助您将 Google Ads 数据与您用来接触潜在客户的任何付费和自然渠道合并。 拥有一个包含所有营销见解的仪表板将帮助您识别营销策略的优势和劣势，并利用以前被忽视的机会。
安排电话会议，了解 Improvado 如何帮助您管理 Google Ads 帐户并提高营销分析能力。
了解收入 ETL 平台如何帮助您超越营销目标并节省分析师的时间。
