كيفية إدارة حسابات إعلانات Google المتعددة [دليل موجز]

يُعد برنامج إعلانات Google أداة قوية للشركات من جميع الأحجام. ومع ذلك ، يمكن أن تكون إدارة الإعلانات مهمة شاقة للمؤسسات الكبيرة التي لديها حملات متعددة على حسابات مختلفة. مع وجود عشرات من لوحات المعلومات المتباينة في علامات تبويب مختلفة ، يكاد يكون من المستحيل تجميع صورة لجهودك التسويقية دون إغفال بعض التفاصيل.

لهذا السبب ، فإن الشركات الكبيرة التي تروّج لمنتجاتها عبر مناطق مختلفة ووكالات تسويق - وبالتالي تعمل مع مئات الحسابات - تحتاج إلى حل لمساعدتها على إدارة حساباتها المتعددة في إعلانات Google بسهولة.

في منشور المدونة هذا ، سنناقش جميع الطرق الممكنة للعمل مع حسابات إعلانات Google المتعددة ، بدءًا من الميزات المضمنة إلى أدوات الجهات الخارجية. هيا بنا نبدأ!

حساب مدير إعلانات Google

حساب مدير إعلانات Google (المعروف سابقًا باسم مركز عملائي أو MCC) هو أحد حلول Google التي تمنحك التحكم في حسابات إعلانات Google الفردية المتعددة.

يمكنك استخدام حساب المدير لرؤية البيانات عالية المستوى لحسابات مرتبطة متعددة ، وإنشاء وإدارة الميزانيات والأهداف المشتركة ، والوصول بسرعة إلى حسابات متعددة من مكان واحد ، وأكثر من ذلك.

تعتبر من أفضل الطرق لإدارة حسابات إعلانات Google المتعددة منذ أن تم تصميمها بواسطة Google نفسها.

يقدم حساب المدير أيضًا مزايا أخرى ، مثل:

• الفواتير الموحدة. يمكنك دمج فواتير مختلفة لحسابات متعددة في إعلانات Google في فاتورة شهرية موحدة.
• تتبع التحويل عبر الحسابات. تسمح هذه الميزة باستخدام علامة تتبع تحويل واحدة عبر حسابات متعددة وتقليل مخاطر حساب نفس التحويلات عدة مرات.
• قوائم الكلمات الرئيسية السلبية المشتركة. يوفر حساب المدير مكتبة بكلماتك الرئيسية السلبية ، والتي يمكن بعد ذلك تطبيقها على جميع الحسابات التي تستخدمها.
• القواعد الآلية. يمكنك تغيير الحملات تلقائيًا عبر جميع الحسابات بقواعد تلقائية بناءً على الشروط التي اخترتها.
• قوائم استبعاد المواضع. يسمح لك حساب المدير باستخدام المكتبة المشتركة لإدارة قوائم المواضع وتطبيقها على جميع الحسابات المتاحة.

ما هي الأنشطة التجارية التي ستستفيد إلى أقصى حد من حساب مدير إعلانات Google؟

يُنصح باستخدام حساب مدير إعلانات Google للشركات التي تحتاج إلى توحيد جهودها الإعلانية عبر مناطق مختلفة ، أو الترويج لمنتجات أو خدمات متعددة ، أو استهداف جماهير متعددة. ستحقق الأداة أكبر قدر من الفوائد للمؤسسات الكبيرة أو الوكالات التي تتعامل مع العديد من حسابات العملاء.

على سبيل المثال ، قد تستفيد سلسلة فنادق بها مواقع في مواقع مختلفة (على سبيل المثال ، في آسيا وأمريكا الشمالية) من استخدام حساب مدير في إعلانات Google. يمكنهم إدارة جميع الحملات من عرض واحد مع الاستمرار في تخصيص الإعلانات لكل موقع.

إنشاء حساب مدير إعلانات Google

إذا لم يكن لديك حساب إداري حتى الآن ، يمكنك إنشاء حساب باتباع الخطوات التالية:

1. قم بزيارة الصفحة الرسمية لحساب مدير إعلانات Google.
2. انقر فوق الزر "إنشاء حساب مدير".
3. سجّل الدخول بالبريد الإلكتروني الذي ستستخدمه لإدارة حسابك في إعلانات Google. يمكنك استخدام نفس البريد الإلكتروني مع 20 حسابًا مختلفًا على "إعلانات Google" (بما في ذلك حساب المدير).
4. قم بتعيين اسم لحساب المدير الخاص بك.
5. اختر كيف ستستخدم حساب المدير. إما إدارة حساباتك الخاصة أو إدارة حسابات الطرف الثالث.
6. حدد بلدك ومنطقتك الزمنية.
7. حدد عملة الفوترة. يرجى ملاحظة أنه سيتم إصدار فاتورة لكل حساب مرتبط بعملة الفواتير الخاصة به.
8. انقر فوق الزر "استكشف حسابك" لبدء استخدام حسابك الجديد.

تهانينا! لقد أنشأت للتو أول حساب إداري لك في إعلانات Google.

التسلسل الهرمي لحساب مدير إعلانات Google

قبل استخدام حساب المدير ، تحتاج إلى ربطه بحسابات إعلانات Google الحالية أو حسابات المديرين المماثلة. بعد ذلك ، يمكنك عرض جميع بيانات الأداء وإدارة الحملات عبر جميع الحسابات باستخدام تسجيل دخول واحد.

ومع ذلك ، لإعداد سلسلة حسابات فعالة ، سيتعين عليك اتباع تسلسل هرمي صارم يحدده إعلانات Google.

يبدو التسلسل الهرمي كما يلي:

يتم وضع حساب مدير الجذر دائمًا في أعلى التسلسل الهرمي. يمكن أن يكون هناك حساب مدير رئيسي واحد فقط ، والذي يؤدي بعد ذلك إلى حسابات مدير فرعي متعددة. في المقابل ، ترتبط حسابات المديرين الفرعية هذه بحسابات الأطفال (حسابات إعلانات Google الفردية).

إذا كانت البنية الخاصة بك لا تتضمن حسابات المديرين الفرعيين ، فسيتم ربط حساب مدير الجذر مباشرة بالحسابات الفرعية.

يتمتع حساب مدير الجذر بالتحكم الكامل في جميع الحسابات في التسلسل الهرمي. يمكنه الوصول إلى أي حساب وإجراء تغييرات عليه ، سواء كان حساب مدير فرعي أو حسابًا فرعيًا.

من ناحية أخرى ، يمكن لحساب مدير فرعي فقط عرض وإدارة حسابات الأطفال.

كيفية ربط الحسابات بحسابك الإداري

لإنشاء تسلسل هرمي مناسب وإدارة جميع الحسابات من علامة تبويب واحدة ، يلزمك ربط جميع الحسابات الفرعية بحساب مدير الجذر. إليك دليل تفصيلي حول كيفية القيام بذلك:

1. قم بتسجيل الدخول إلى حساب المدير.
2. انقر فوق الزر "إعداد الحساب الفرعي" في علامة التبويب "الإعداد" بأعلى الصفحة.
3. انقر فوق زر علامة الجمع.
4. اختر خيار "ربط حساب موجود".
5. أدخل رقم الهوية لحساب الطفل المطلوب. إذا كنت تريد ربط عدة حسابات ، أدخل معرف حساب فرعي واحدًا في كل سطر.
6. انقر فوق الزر "إرسال دعوة".

بعد ذلك ، يمكنك قبول الدعوات بالانتقال إلى علامة التبويب "الوصول والأمان". سيعرض لك قسم "طلب الربط" قائمة كاملة بطلبات الاتصال من حسابات مديرك.

كيف يعمل حساب مدير إعلانات Google؟

الغرض الأساسي من حساب المدير هو تزويد المسوقين بطريقة خالية من المتاعب لإدارة الحملات عبر العديد من الحسابات وتسهيل إدارة الحملة. فيما يلي قائمة بالتلميحات لمساعدتك على فهم كيفية عملها حقًا.

1. بعد إعداد حساب المدير وربطه بجميع الحسابات الفرعية ، يمكنك إدارة جميع الحملات ببضع نقرات فقط. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار الإعلانات التي تريد إيقافها مؤقتًا / استئنافها ، وتغيير الميزانيات ، وتعديل الكلمات الرئيسية ، ومراقبة أداء الإعلان. علاوة على ذلك ، يمكنك إنشاء قواعد مخصصة وأتمتة الحملات وفقًا لاحتياجاتك.
2. يسمح حساب المدير لعدة مستخدمين بالوصول إلى لوحة التحكم. هذه الميزة تعزز التعاون بين المعلنين. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمسؤول تعيين أدوار محددة ومستويات وصول إلى مستخدمين مختلفين.
3. مراقبة الأداء هي الفائدة الأساسية لحساب المدير. يسمح بتتبع التحويلات ونسبة النقر إلى الظهور والنقرات و CAC ومقاييس التسويق المهمة الأخرى عبر شبكة حساباتك. علاوة على ذلك ، يمكنك حتى إنشاء تقارير آلية عن أداء الحملة.
4. الفوترة الموحدة هي ميزة قاتلة أخرى لحسابات المديرين ، خاصةً لوكالات التسويق. يمكنك استخدام حساب المدير لتحديث كل عميل من عملائك بشأن إنفاقهم الإعلاني وتتبع الفواتير الشهرية.

قيود حسابات مدير إعلانات Google

على الرغم من أن حساب المدير يوفر لك صورة كبيرة عن أداء إعلانات Google عبر جميع الحسابات ويبسط الإدارة التفصيلية للحملات ، إلا أن له بعض العوائق الخاصة به.

1. لا يمكن أن يكون هناك أكثر من ستة مستويات في التسلسل الهرمي لحسابات المديرين.
2. لا يمكن إدارة حساب إعلانات Google فردي عن طريق أكثر من خمسة حسابات إدارية.
3. لا يمكن ربط حساب إعلانات Google فردي بأكثر من حساب إداري واحد ضمن نفس التسلسل الهرمي.
4. لا يمكن إدارة حساب المدير عن طريق أكثر من حساب إداري واحد.
5. يعتمد عدد حسابات الأطفال النشطة المرتبطة بحسابك الإداري على الإنفاق الشهري لحساباتك لآخر 12 شهرًا. يوضح هذا الجدول عدد حسابات الأطفال التي يمكنك امتلاكها اعتمادًا على إنفاقك الإعلاني:

كيفية استخراج البيانات من حساب مدير إعلانات Google

السؤال الشائع بين المتخصصين في التسويق هو: "هل من الممكن استخراج البيانات من حسابات إعلانات Google المختلفة ودمجها في لوحة تحكم واحدة خارج إعلانات Google؟" حسنا، الإجابة هي نعم.

يمكن للمسوقين تبسيط بيانات إعلانات Google الخاصة بهم إلى Data Studio. يمكن لمستخدمي حساب المدير الاتصال وإنشاء تقارير حول ما يصل إلى 50 حسابًا فرعيًا.

باستخدام حساب المدير ، من الأسهل كثيرًا إنشاء لوحة تحكم متماسكة لأداء إعلانات Google نظرًا لأنك لست مضطرًا لاستخراج البيانات من كل حساب في كل مرة تحتاج فيها إلى إعداد تقرير.

فيما يلي دليل تفصيلي خطوة بخطوة لإعداد الاتصال باستخدام Data Studio:

1. قم بتسجيل الدخول إلى حساب Data Studio الخاص بك.
2. انقر فوق الزر "إنشاء" واختر "مصدر بيانات" من القائمة.

3. في علامة تبويب جديدة ، حدد موصل "إعلانات Google".

4. انقر فوق الزر "تفويض" إذا لزم الأمر.
5. حدد "حسابات المدير" في لوحة "الحسابات".
6. حدد حساب المدير وجميع الحسابات الفرعية التي تريد استخراج البيانات منها.
7. في الزاوية العلوية اليمنى ، انقر فوق الزر "اتصال".

تذكير: لا تنس تصفية حساباتك حسب نوع العملة. إذا حددت جميع العملات أثناء وجود حسابات تستخدم عملات مختلفة ، فسيقوم Data Studio بتحويل جميع الحقول المتعلقة بالإيرادات إلى عملة حساب المدير على مستوى الجذر.

بعد إعداد اتصال ، يمكنك إنشاء تقارير في Data Studio والجمع بين رؤى الأداء والبيانات من الأنظمة الأساسية للتسويق الأخرى.

ومع ذلك ، لا يزال من الصعب إنشاء لوحة تحكم تسويق شاملة عبر القنوات لأنه يتعين عليك استخراج البيانات يدويًا من الأنظمة الأساسية الأخرى. علاوة على ذلك ، عليك دفع جميع البيانات إلى لوحة المعلومات يدويًا ، وقضاء عشرات الساعات في كل مرة تحتاج فيها إلى تقرير جديد.

خط بيانات التسويق

إذن ، كيف يدير المسوقون حسابات إعلانات Google المتعددة ويدمجون جميع البيانات المكتسبة مع الرؤى من الأنظمة الأساسية الأخرى؟ الجواب هو خط أنابيب بيانات التسويق.

بدلاً من تجميع البيانات يدويًا أو إدارة واجهة برمجة التطبيقات ، يستخدم المسوقون أدوات آلية لنقل بياناتهم بسرعة من النقطة أ إلى النقطة ب. لنفكر في برنامج الارتجال كمثال.

إن برنامج الارتجال عبارة عن خط أنابيب بيانات ETL لبيانات التسويق والمبيعات يقوم تلقائيًا باستخراج البيانات من أكثر من 300 نظام أساسي ، وتحويل الرؤى الأولية إلى تنسيق قابل للهضم ، وتبسيطها إلى مستودع بيانات وأداة تصور من اختيارك.

سيساعدك هذا الدليل على فهم مفهوم ETL️

يرتقي برنامج "ارتجال" بإدارة بيانات "إعلانات Google" إلى مستوى جديد عند إقرانها بحساب إداري. تستخدم منصة ETL هذه قوة إعلانات Google API لاستخراج البيانات من إعلانات Google ودمجها مع البيانات من الأنظمة الأساسية الأخرى لبناء صورة شاملة لأداء التسويق.

بمساعدة واجهة برمجة التطبيقات ، تستخرج أداة Improvado جميع بيانات الحملة عبر حساباتك وتعرض الإنفاق لكل حملة ، أو عدد النقرات ، أو التحويلات ، أو الإيرادات ، أو أي مقياس مخصص آخر قد تحتاجه.

إذا قمت بتشغيل عشرات من حسابات إعلانات Google بدون حساب إداري ، فيمكن لـ Improvado أن يربطها بسرعة بأداة التمثيل البصري بمساعدة نماذج الاستخراج. هذه تسمح للمحللين بإعداد اتصالات جديدة على الفور. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمحللين تعديل هذه القوالب الجاهزة لتناسب احتياجاتهم بشكل أفضل.

في وقت لاحق ، يستخرج برنامج Improvado البيانات من مصادر أخرى لدمجها في لوحة معلومات واحدة. ومع ذلك ، يجب تنظيف جميع البيانات وتوحيدها قبل حدوث ذلك.

تعرف على جميع الخطوات وأفضل الممارسات لتنقية البيانات في دليلنا.

لهذا السبب يستخدم المسوقون DataPrep الخاص بـ Improvado ، وهو أداة تحويل فعالة ، لتحويل البيانات المكتسبة إلى تنسيق قابل للهضم. بفضل مساعدتها ، يمكن للمحللين تنفيذ استعلامات SQL المعقدة دون كتابة سطر واحد من التعليمات البرمجية.

تتم جميع التحولات في واجهة مستخدم تشبه جدول البيانات بوظائف السحب والإفلات. على هذا النحو ، يمكن للمحللين الذين ليس لديهم خبرة على الإطلاق في لغات قواعد البيانات إجراء تحويلات بسرعة وكفاءة على قدم المساواة مع مستخدمي SQL المتقدمين.

علاوة على ذلك ، من الشائع أن يكون لنفس المقياس أسماء مختلفة على منصات مختلفة. على سبيل المثال ، قد يشير المسوقون المختلفون إلى معدل الشراء المتكرر على أنه معدل تكرار العميل أو معدل الاحتفاظ بالعملاء. يعمل إطار نموذج بيانات التسويق المشترك (MCDM) الخاص ببرنامج Improvado على حل هذه المشكلة بسلاسة.

تساعد هذه الأداة المحللين في محاذاة اصطلاحات التسمية المختلفة وتوفر رؤية موحدة لجميع بيانات التسويق. علاوة على ذلك ، يقوم MCDM بتعيين جميع البيانات تلقائيًا ، لذلك لا يضطر المحللون إلى قضاء عشرات الساعات في سد الفجوات بين مصادر البيانات والوجهة.

أخيرًا ، عندما تتم محاذاة جميع الرؤى الخاصة بك وتنظيمها ، فقد حان الوقت لتحميلها إلى مستودع البيانات الذي تختاره. يتكامل برنامج "ارتجالو" مع أكثر من 15 مستودعًا ، بما في ذلك Google BigQuery و Amazon S3 و Snowflake وغيرها من الحلول الشائعة.

مع وجود جميع البيانات في مكان واحد ، يمكن للمحللين بعد ذلك تبسيطها في أدوات التصور لبناء لوحة معلومات عبر القنوات لأدائهم التسويقي. من خلال دمج بيانات إعلانات Google مع مصادر أخرى ، يمكن للمحللين تحديد الإحصاءات التي لم تكن مرئية أثناء مراقبة هذه القنوات بشكل فردي.

يتصل برنامج "ارتجالو" بأكثر أدوات التصور شيوعًا اليوم ، بما في ذلك Google Data Studio و Looker و Power BI و Tableau وغيرها الكثير. خط أنابيب ETL الذي ستتمتع به لوحة التحكم دائمًا بإحصاءات محدثة ، بحيث يمكنك تتبع حتى أدنى التغييرات في حملات إعلانات Google والأداء التسويقي العام.

فيما يلي مثال على لوحة معلومات Data Studio تم إنشاؤها باستخدام بيانات Improvado:

بعد مراجعة جميع مزايا منصة ETL للتسويق ، من الآمن القول أن الجمع بين حساب المدير ونظام ETL يجلب الكثير من الفوائد. بدلاً من استخدام هذه الأدوات بشكل فردي ، ينبغي للمحللين الذين يديرون حسابات متعددة في إعلانات Google استخدامها معًا.

كوِّن صورة شاملة لحملاتك في إعلانات Google

تحد بيانات أداء الإعلانات المدفوعة المعزولة من رؤية المسوقين وتجعل من الصعب تحديد فرص جديدة لاكتساب العملاء. إذن ، لماذا تضع حدودًا على تحليلات التسويق الخاصة بك؟

سيساعدك برنامج "ارتجال" على دمج بيانات "إعلانات Google" الخاصة بك مع أي قنوات مدفوعة وعضوية تستخدمها للوصول إلى العملاء المحتملين. سيساعدك امتلاك لوحة تحكم واحدة مع جميع رؤى التسويق الخاصة بك على تحديد الجوانب الإيجابية والسلبية لاستراتيجية التسويق الخاصة بك والاستفادة من الفرص التي تم التغاضي عنها سابقًا.

حدد موعدًا لمكالمة لمعرفة كيف يمكن أن يساعدك برنامج "ارتجالو" في إدارة حسابات "إعلانات Google" الخاصة بك وتعزيز تحليلات التسويق الخاصة بك.

تعرف على كيف يمكن لمنصة ETL للإيرادات أن تساعدك على تجاوز أهدافك التسويقية وتوفير وقت المحللين.

اتصل بنا

علي فلين

نائب الرئيس للعلاقات مع العملاء

‍