如何管理多個 Google Ads 帳戶 [簡要指南]
已發表: 2022-05-30Google Ads 是一款適用於各種規模企業的強大工具。 然而，管理廣告對於在不同帳戶上擁有多個廣告系列的大型企業來說可能是一項艱鉅的任務。 由於不同選項卡中有數十個不同的儀表板，因此幾乎不可能在不忽略一些細節的情況下拼湊出您的營銷工作的圖片。
這就是為什麼大型公司在不同地區和營銷機構推廣他們的產品，從而與數百個帳戶合作，需要一種解決方案來幫助他們輕鬆管理多個 Google Ads 帳戶。
在這篇博文中，我們將討論使用多個 Google Ads 帳戶的所有可能方式，從第三方工具的內置功能開始。 讓我們開始吧！
Google Ads 經理帳號
Google Ads 經理帳戶（以前稱為“我的客戶中心”或 MCC）是一種 Google 解決方案，可讓您控制多個單獨的 Google Ads 帳戶。
您可以使用經理帳號查看多個關聯帳號的高級數據、創建和管理共享預算和目標、從一個位置快速訪問多個帳號等等。
它被認為是管理多個 Google Ads 帳戶的最佳方式之一，因為它是由 Google 自己設計的。
經理帳戶還提供其他好處，例如：
- 統一結算。 您可以將多個 Google Ads 帳戶的不同帳單合併為一張統一的月帳單。
- 跨賬戶轉化跟踪。 此功能允許在多個帳戶中使用一個轉化跟踪代碼，並將多次計算相同轉化的風險降至最低。
- 共享否定關鍵字列表。 經理帳戶提供了一個否定關鍵字庫，然後可以將其應用於您使用的所有帳戶。
- 自動規則。 您可以根據您選擇的條件使用自動規則自動更改所有帳戶的廣告系列。
- 展示位置排除列表。 經理帳戶允許您使用共享庫來管理展示位置列表並將其應用於所有可用帳戶。
哪些企業將從 Google Ads 經理帳戶中獲益最多？
對於需要在不同地區整合廣告、推廣多種產品或服務或定位多個受眾的企業，建議使用 Google Ads 經理帳號。 該工具將為處理許多客戶帳戶的大型企業或機構帶來最大的好處。
例如，在不同地點（例如亞洲和北美）擁有物業的連鎖酒店將受益於使用 Google Ads 經理帳戶。 他們可以從一個視圖管理所有廣告系列，同時仍然能夠為每個位置定制廣告。
創建 Google Ads 經理帳號
如果您還沒有經理帳號，可以按照以下步驟創建一個：
- 訪問 Google Ads 經理帳戶官方頁面。
- 點擊“創建經理帳戶”按鈕。
- 使用您將用於管理 Google Ads 帳戶的電子郵件地址登錄。 您可以為 20 個不同的 Google Ads 帳戶（包括一個經理帳戶）使用同一個電子郵件地址。
- 為您的經理帳號指定一個名稱。
- 選擇您將如何使用經理帳號。 管理您自己的帳戶或管理第三方帳戶。
- 指定您的國家和時區。
- 選擇結算貨幣。 請注意，每個關聯賬戶都將以其自己的計費貨幣計費。
- 單擊“探索您的帳戶”按鈕開始使用您的新帳戶。
恭喜！ 您剛剛創建了您的第一個 Google Ads 經理帳戶。
Google Ads 經理帳號層次結構
在使用經理帳號之前，您需要將其與現有的 Google Ads 帳號或類似的經理帳號相關聯。 然後，您只需一次登錄即可查看所有效果數據並管理所有帳戶的廣告系列。
但是，要建立有效的帳戶鏈，您必須遵循 Google Ads 定義的嚴格層次結構。
層次結構如下所示：
根經理帳戶始終位於層次結構的頂部。 只能有一個根經理賬戶，然後導致多個子經理賬戶。 反過來，這些子經理帳號會連接到子帳號（個人 Google Ads 帳號）。
如果您的結構不包含子級經理帳號，則根經理帳號將直接與子帳號相關聯。
根經理帳戶可以完全控制層次結構中的所有帳戶。 它可以訪問和更改任何帳戶，無論是子經理還是子帳戶。
另一方面，子經理帳號只能查看和管理子帳號。
如何將帳戶關聯到您的經理帳戶
要構建適當的層次結構並從單個選項卡管理所有帳戶，您需要將所有子帳戶與根經理帳戶相關聯。 這是有關如何執行此操作的分步指南：
- 登錄經理帳號。
- 點擊頁面頂部“設置”選項卡中的“子賬戶設置”按鈕。
- 單擊加號按鈕。
- 選擇“鏈接現有帳戶”選項。
- 輸入所需子帳戶的 ID 號。 如果要鏈接多個帳戶，請每行輸入一個子帳戶 ID。
- 點擊“發送邀請”按鈕。
然後，您可以通過轉到“訪問和安全”選項卡來接受邀請。 “關聯請求”部分將向您顯示來自您的經理帳號的關聯請求的完整列表。
Google Ads 經理帳戶如何運作？
經理帳戶的主要目的是為營銷人員提供一種輕鬆管理多個帳戶的活動並促進活動管理的方式。 這是一個提示列表，可幫助您了解它的實際工作原理。
- 設置經理帳號並將其與所有子帳號相關聯後，您只需點擊幾下即可管理所有廣告系列。 例如，您可以選擇要暫停/恢復的廣告、更改預算、修改關鍵字以及監控廣告的效果。 更重要的是，您可以根據需要創建自定義規則和自動化活動。
- 經理帳戶允許多個用戶訪問儀表板。 此功能增強了廣告商之間的協作。 此外，管理員可以為不同的用戶分配特定的角色和訪問級別。
- 績效監控是經理帳戶的主要優勢。 它允許在您的帳戶網絡中跟踪轉化、點擊率、點擊次數、CAC 和其他關鍵營銷指標。 此外，您甚至可以生成有關活動績效的自動報告。
- 合併計費是經理帳戶的另一個殺手級功能，尤其是對營銷機構而言。 您可以使用經理帳戶更新每個客戶的廣告支出並跟踪每月發票。
Google Ads 經理帳號的限制
儘管經理帳號可以讓您全面了解所有帳號的 Google Ads 效果並簡化廣告系列的微觀管理，但它也有自己的瓶頸。
- 經理帳號層次結構中的級別不得超過六個。
- 單個 Google Ads 帳號不能由超過五個經理帳號管理。
- 一個 Google Ads 帳號不能與同一層次結構中的多個經理帳號相關聯。
- 一個經理帳號不能由多個經理帳號管理。
- 與您的經理帳號關聯的有效子帳號的數量取決於您帳號過去 12 個月的每月支出。 此表顯示您可以擁有多少個子帳戶，具體取決於您的廣告支出：
如何從 Google Ads 經理帳號中提取數據
營銷專家的一個常見問題是：“是否可以從不同的 Google Ads 帳戶中提取數據並將它們整合到 Google Ads 之外的單個儀表板上？” 嗯，答案是肯定的。
營銷人員可以將他們的 Google Ads 數據簡化到數據洞察。 經理帳戶用戶最多可以連接 50 個子帳戶並生成報告。
使用經理帳戶，您可以更輕鬆地構建一個統一的 Google Ads 效果信息中心，因為您不必在每次需要起草報告時都從每個帳戶中提取數據。
以下是設置與 Data Studio 連接的分步指南：
- 登錄您的數據洞察帳戶。
- 單擊“創建”按鈕並從菜單中選擇“數據源”。
- 在新標籤中，選擇“Google Ads”連接器。
- 如果需要，請單擊“授權”按鈕。
- 在“帳戶”面板中選擇“經理帳戶”。
- 選擇您要從中提取數據的經理帳號和所有子帳號。
- 在右上角，單擊“連接”按鈕。
提醒：不要忘記根據貨幣類型過濾您的帳戶。 如果您選擇所有貨幣同時擁有使用不同貨幣的帳戶，數據洞察會將所有與收入相關的字段轉換為根級經理帳戶的貨幣。
建立連接後，您可以在 Data Studio 中構建報告，並將績效洞察與來自其他營銷平台的數據相結合。
但是，構建一個全面的跨渠道營銷儀表板仍然具有挑戰性，因為您必須手動從其他平台提取數據。 更重要的是，您必須手動將所有數據推送到儀表板，每次需要新報告時都要花費數十小時。
營銷數據管道
那麼，營銷人員如何管理多個 Google Ads 帳戶並將所有獲取的數據與來自其他平台的見解相結合？ 答案是營銷數據管道。
營銷人員使用自動化工具將數據從 A 點快速移動到 B 點，而不是手動數據聚合或 API 管理。讓我們以 Improvado 為例。
Improvado 是用於營銷和銷售數據的 ETL 數據管道，可自動從 300 多個平台提取數據，將原始見解轉換為可消化的格式，並將其簡化為您選擇的數據倉庫和可視化工具。
️本指南將幫助您了解 ETL️ 的概念
Improvado 與經理帳戶配合使用時，可將 Google Ads 數據的管理提升到一個新的水平。 此 ETL 平台利用 Google Ads API 的強大功能從 Google Ads 中提取數據並將其與其他平台的數據合併，以構建營銷績效的整體圖景。
在 API 的幫助下，Improvado 可以提取您帳戶中的所有廣告系列數據，並顯示每個廣告系列的支出、點擊次數、轉化次數、收入或您可能需要的任何其他自定義指標。
如果您在沒有經理帳戶的情況下運行數十個 Google Ads 帳戶，Improvado 可以藉助提取模板將它們快速連接到可視化工具。 這些允許分析師立即建立新的連接。 此外，分析師可以修改這些現成的模板以更好地滿足他們的需求。
隨後，Improvado 從其他來源提取數據，將其組合在一個儀表板上。 然而，在這發生之前，所有數據都應該被清理和標準化。
在我們的指南中了解數據清理的所有步驟和最佳實踐。
這就是營銷人員使用 Improvado 的 DataPrep（一種高效的轉換工具）將獲取的數據轉換為可消化格式的原因。 在它的幫助下，分析師無需編寫任何代碼即可執行複雜的 SQL 查詢。
所有轉換都在具有拖放功能的類似電子表格的 UI 中進行。 因此，完全沒有數據庫語言經驗的分析師可以快速有效地進行轉換，與高級 SQL 用戶相媲美。
此外，同一指標在不同平台上具有不同名稱是很常見的。 例如，不同的營銷人員可能將重複購買率稱為重複客戶率或客戶保留率。 Improvado 的營銷通用數據模型 (MCDM) 框架無縫地解決了這個問題。
該工具可幫助分析師調整不同的命名約定，並提供所有營銷數據的統一視圖。 此外，MCDM 會自動映射所有數據，因此分析師不必花費數十個小時來彌合數據源和目標之間的差距。
最後，當您的所有見解都對齊和結構化時，就可以將其加載到您選擇的數據倉庫中了。 Improvado 與 15 多個倉庫集成，包括 Google BigQuery、Amazon S3、Snowflake 和其他流行的解決方案。
將所有數據集中在一個地方，分析師可以將其簡化為可視化工具，以構建其營銷績效的跨渠道儀表板。 通過將 Google Ads 數據與其他來源合併，分析師可以發現在單獨監控這些渠道時不可見的洞察。
Improvado 連接到當今最流行的可視化工具，包括 Google Data Studio、Looker、Power BI、Tableau 等。 您的信息中心始終擁有最新見解的 ETL 管道，因此您可以跟踪 Google Ads 廣告系列和整體營銷績效中最細微的變化。
以下是使用 Improvado 數據構建的 Data Studio 儀表板示例：
在回顧了營銷 ETL 平台的所有好處之後，可以肯定地說，經理帳戶和 ETL 系統的結合帶來了很多好處。 管理多個 Google Ads 帳戶的分析師不應單獨使用這些工具，而應同時使用它們。
全面了解您的 Google Ads 廣告系列
孤立的付費廣告效果數據限制了營銷人員的視野，並使其難以識別獲得客戶的新機會。 那麼，為什麼要為您的營銷分析設置界限呢？
Improvado 將幫助您將 Google Ads 數據與您用來接觸潛在客戶的任何付費和自然渠道合併。 擁有一個包含所有營銷見解的儀表板將幫助您識別營銷策略的優勢和劣勢，並利用以前被忽視的機會。
安排電話會議，了解 Improvado 如何幫助您管理 Google Ads 帳戶並提高營銷分析能力。
了解收入 ETL 平台如何幫助您超越營銷目標並節省分析師的時間。
