拜登和哈里斯已经打扫了白宫的房子

2021 年 1 月 20 日，拜登总统就职。 在他和副总统卡马拉哈里斯宣誓就职后不久，他们就开始工作了。 他们做的第一件事就是推出新的 Whitehouse.gov 网站。

我们称它为“新网站”，因为它就是这样：虽然仍然由 WordPress 提供支持，但它与旧网站有很大不同。 新政府认真清理了房屋——删除了数千页——他们采用了“少即是多”的座右铭。

我们还发现了特朗普政府在最后一刻做出的一些有趣的调整，同时击败了他们从办公室撤退（更多关于进一步的内容）。

我们将介绍自上周以来最值得注意的变化，以及我们在打字时看到的变化。

拿一杯covfefe，然后开始！

指示 URL 类型发生巨大变化的警报

首先：我们是怎么来到这里的？

我们的实时监控平台会在发生重大变化和问题时发送警报。 可以说，这是一个“SEO 预警系统”。 我们一直在关注白宫的科学网站，1 月 20 日，我们收到了警报：

我们当然知道就职典礼将在那天举行，但我们仍然没有预料到会发生这样的巨大转变。

我们开始深入研究，很快发现数千页已被删除：

我们进一步挖掘，同时记录我们在这个兔子洞中遇到的情况。

拜登-哈里斯政府白手起家

whitehouse.gov 上的页数从字面上看是从11,500 个独特页面到大约 250 个. 新一届政府白手起家，只保留了有关历届政府和白宫的部分“遗留”内容。

为了让您了解 1 月 19 日网站的状态：

• /briefings-statements/包含 7,500 页。
• /presidential-actions/包含 2,000 页。
• /remarks/和/news/包含 1,000 页。
• /articles/包含 700 页。

这些子文件夹中的所有页面均已删除且未重定向； 只有父 URL 被重定向。

例如，实现了以下 301 重定向：

• /briefing-statements/ → /briefing-room/
• /presidential-actions/ → /briefing-room/presidential-actions/
• /remarks/ → /briefing-room/speeches-remarks/
• /articles/ → /briefing-room/

合并

新网站的信息架构更具层次性和组织性。

例如，您可以在一个地方找到新闻——在/briefing-room/部分。

/briefings-statements/ 、 /1600daily/ 、 /articles/等旧版块都重定向到新创建的/briefing-room/版块。

/briefing-room/包含以下子部分：

• 立法 - /briefing-room/legislation/
• 总统行动 - /briefing-room/presidential-actions/
• 新闻简报 — /briefing-room/press-briefings/
• 讲话和讲话 — /briefing-room/speeches-remarks/
• 声明和发布 - /briefing-room/statements-releases/

引入了名为“The Grounds”的“关于白宫”的新子文件夹。 它的 URL 是/about-the-white-house/the-grounds/ 。 它包含有关白宫建筑物和设施的各种内容。

例如，空军一号页面现在位于： /about-the-white-house/the-grounds/air-force-one/ ，而戴维营页面现在位于/about-the-white-house/the-grounds/camp-david/ 。

少即是多

整个“问题”部分，列出了 15 个不同的问题相关主题，已被删除，现在重定向到/priorities/ 。

虽然“优先事项”页面上描述了一些问题，但只有一个子页面：“COVID-19”。

面向未来的 URL 结构

由于显而易见的原因，旧 URL 结构的某些部分难以使用。

以/the-trump-administration/为例。 新政府一上任，这个网址就不能再使用了。 它现在重定向到/administration/ 。

未来的主管部门可以重复使用这个新的 URL。 请注意，该the-被省略了——这是一件好事，因为访问者和搜索引擎都更喜欢较短的 URL 而不是较长的 URL。

以前位于/the-trump-administration/the-cabinet/有关“内阁”的页面现在重定向到/administration/cabinet/ 。

新的 URL 结构虽然并不完美

新的 URL 结构确实使一些 URL 不必要地冗长。 这是一个错失的机会——新政府从一张白纸开始，但在此过程中犯了一些错误。

这里有些例子：

• “关于”子文件夹的 URL 是/about-the-white-house/ ，但我认为 /about/ 就足够了。 毕竟我们在白宫网站上。
• /omb/information-regulatory-affairs/federal-collection-information/很好，但它的新版本存在于/omb/information-and-regulatory-affairs/federal-collection-information/上。 这里唯一的变化是/information-regulatory-affairs/更改为/information-and-regulatory-affairs/ 。

值得注意的内容已被删除

除了我们已经在“拜登-哈里斯政府白手起家”一节中介绍的已删除内容之外，还有其他值得注意的页面和部分已被删除：

• /people/子文件夹 — 包含 30 篇传记，从特朗普总统（档案链接（在新选项卡中打开） ）到 Betsy DeVos。
• 1 月 15 日发表的文章“Operation Warp Speed 提供了 G20 的最佳早期疫苗接种率”（档案链接（在新标签中打开） ）。
• “特朗普政府成就”，仅在 1 月 15 日更新（存档链接（在新选项卡中打开） ）。
• 特朗普总统授予的自由勋章（档案链接（在新标签中打开） ）。
• 第一夫人梅拉尼娅特朗普的“成为最佳”倡议（档案链接（在新标签中打开） ）。

下面的“杂项”页面也被删除：

• “土耳其赦免”页面，刚刚于 1 月 16 日更新（存档链接（在新选项卡中打开） ）。
• 白宫的圣诞季，也仅在 1 月 16 日更新（存档链接（在新标签中打开） ）。
• 白宫复活节彩蛋卷（档案链接（在新标签中打开） ）。

添加了值得注意的内容

新网站的发布也增加了新内容。 其中一些尤其值得注意。

西班牙语内容

令人着迷的是，新政府以西班牙语出版了 41 个新页面。 在右上角，有一个指向西班牙版网站的链接——“La Casa Blanca”。

例如，拜登总统的页面标有以下 hreflang：

<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://www.whitehouse.gov/administration/president-biden/"> <link rel="alternate" hreflang="es-MX" href="https://www.whitehouse.gov/es/administracion/presidente-biden/">

有趣的是，西班牙语内容的 hreflang 值 - es-MX - 针对的是墨西哥境内的西班牙语使用者。 不是在全球范围内或在美国（ es-US值可以用于）讲西班牙语的人。

西班牙语主页（在新选项卡中打开）不包含任何 hreflang 标记，这对我们来说似乎是一个错误，因为它是常规主页的本地化版本。

更加关注可访问性

新网站不仅带有“深色模式”和增加字体大小的设置，新网站还带有可访问性声明（在新标签中打开） ，其愿望是“......所有功能和所有内容都可以访问给所有美国人”。

虽然这个想法很好，但可访问性声明页面本身——以及其他页面——还有很多不足之处。

举几个例子：

• 我们建议您将无障碍声明页面上的电话号码设为可点击，以便您在使用移动设备时轻松拨打电话。
• 与专门用于将人们引导至该页面的大量页面部分相比，跳转到主页上 COVID-19 页面的链接目标很小。
  
• 404页面上的白宫标志没有链接到主页。
  

我们知道现在还处于早期阶段，拜登-哈里斯政府及其网络团队还有大量其他工作要做。

我们只是希望有一个小奇迹：网络团队中的某个人看到这篇文章并认为，“哦，是的，这很有用”:)

404页面

由于删除了如此多的内容，并且有数百万人访问了 404 页面，指向已存档的总统白宫网站（在新标签中打开）的链接确实很有用。

如果我们可以在那里提出更多改进建议，我们将包含指向您点击 404 页面的存档版本的直接链接。

例如，如果您正在查找“土耳其赦免”页面，您会喜欢该页面的存档版本的直接链接，而不是过去总统白宫网站的概述。

页面源中隐藏的招聘信息

在页面本身上不可见，但在任何页面的源代码中都清楚地显示，是一条招聘信息：

<!-- If you're reading this, we need your help building back better. https://usds.gov/ -->

据 CNBC 报道（在新标签中打开） ，正如 The Digital Service 报道的那样，“美国数字服务很高兴地报告说，我们最近收到了大量申请”，而且它正在获得回报。

这是一个很好的接触:)

特朗普政府在最后一刻做出的调整

最后一分钟调整的不仅仅是“土耳其赦免”和“圣诞节”页面。 就在特朗普政府离任之前，甚至在就职日本身也发生了更多的变化。

一些例子：

• “卡森部长：‘释放美国的全部潜力’”——将存档版本（在新标签中打开）与2020 年 11 月 9 日的版本（在新标签中打开）进行比较。 您会看到页面标题中的双引号已更改为单引号。
• Mike Pence 的个人资料页面 - 将存档版本（在新标签中打开）与1 月 4 日的版本（在新标签中打开）进行比较。 您可以看到副本已被编辑。
• Melania Trump 的个人资料页面——将存档版本（在新标签中打开）与 Wayback Machine 中1 月 2 日的版本（在新标签中打开）进行比较。 您可以看到副本也已在此处编辑。
• 简报和声明 — 1 月 16 日，标题从Briefing Statements | The White House Briefing Statements | The White House Briefings & Statements | The White House Briefings & Statements | The White House 。
• 经济与就业问题页面 - 1 月 20 日（就职日），英雄形象 - 连同 Open Graph 和 Twitter 卡片图片 - 从这个（在新标签中打开）更新到这个（在新标签中打开） 。 将存档版本（在新选项卡中打开）与1 月 20 日的版本（在新选项卡中打开）进行比较。
• 国家安全与国防问题页面 — 1 月 16 日，英雄图像 — 连同 Open Graph 和 Twitter Card 图像 — 从这个(opens in a new tab)更新到这个(opens in a new tab) 。 将存档版本（在新选项卡中打开）与1 月 13 日的版本（在新选项卡中打开）进行比较。

但是，所有这些编辑都是徒劳的，因为此内容已被修剪。 剩下的一切都可以在档案中看到。

更好的 SEO 性能的一些后续步骤

与任何网站迁移一样，发布后总是有大量需要修复的问题。 这次迁移也不例外。 在我看来，以下是他们现在最重要的工作：

实施重定向

Whitehouse.gov 是世界上最权威的域之一，因此您会认为他们不需要由于所有链接内容已被删除而流失的权威。

但是，如果他们想用新内容快速排名，并且他们知道他们有几篇链接良好、高度相关的文章被删除了怎么办？

我们肯定会对新发布的内容实施 301 重定向。

我们不会实施一揽子 301 重定向，因为这会导致软 404 问题，但我们会对已删除的内容进行内容清单，并在新网站上寻找高度相关的对应对象。

断开的链接

该网站包含许多损坏的链接——一些在非常重要的页面上。 以Legal （在新选项卡中打开）为例——大多数链接到那里的文档都返回 404 错误。

指向重定向页面的链接

正文内容中嵌入了很多不正确的链接，其中缺少尾部斜杠（URL 的最后一个斜杠）。 该站点会自动将客户端重定向到带有斜杠的版本，但最好直接链接到正确的 URL。 这减少了页面加载时间。

例如，在 Legal 页面上，有一个指向 Contact 页面的链接，但不是链接到https://www.whitehouse.gov/contact/ ，而是链接到https://www.whitehouse.gov/contact ，带有奇怪的锚文本http://whitehouse.gov/contact ：

XML 站点地图

我们建议添加包含西班牙语内容的 XML 站点地图。 如果它真的很重要，那么该内容也应该列在 XML 站点地图中。 并且该 XML 站点地图应提交到 Google Search Console。

此外，如果不使用作者页面，我们将禁用它们——“白宫”作者页面现在返回 404 （在新选项卡中打开） 。 这也将禁用作者 XML 站点地图（在新选项卡中打开） 。

以下 XML 站点地图列在XML 站点地图索引（在新选项卡中打开）中，但未列出任何页面。 因此，删除它们是有意义的：

• https://www.whitehouse.gov/eop_nec-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_iga-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_ope-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_dpc-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_ondcp-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_nsc-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_ceq-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_cea-sitemap.xml

包起来

白宫网站刚刚进行了大规模改造。 借助 ContentKing 的监控技术，我们能够编制一个列出所有事件的时间线。 这种力量是为什么许多公司（包括 FedEx、GroupM、Atlassian、Netflix 和 Gartner）使用我们的平台作为其网站的监督者，跟踪每一个变化的原因。

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