Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

" Sociable", Social Media Today'den endüstri uzmanı Andrew Hutchinson'un önemli sosyal medya gelişmeleri ve trendleri hakkındaki en son yorumudur.

X'in kullanımı ve Elon Musk yönetimindeki büyümesi (ya da büyümemesi) konusunda şu anda ortalıkta dolaşan bazı çelişkili bilgiler var.

Bazı raporlar, X kullanımının çok azaldığını, uygulamanın indirilmelerinin de azaldığını gösteriyor. Diğer raporlar, X'in geçen yılki trafik ve etkileşim sayılarıyla karşılaştırıldığında aslında popülerlik kazandığını ima ediyor.

Geçmişte, platformun gerçek kullanımını ölçmek için Twitter'ın üç aylık güncellemelerine güvenebiliyorduk ve bu raporlar yasal olarak uygulanabilir olduğundan, Twitter'ın gerçekten de gerçek kullanım rakamlarını sağladığına güvenebiliyorduk. Ancak özel bir kuruluş olan X'in bu tür raporlama yükümlülükleri yoktur ve bu da bizi gerçek güncel kullanım öngörülerini sağlama konusunda Musk'a ve X CEO'su Linda Yaccarino'ya bağımlı kılmaktadır.

Şu ana kadar rapor ettiklerine devam edersek, bu cephede gerçekte neyin doğru, doğru veya gerçek olduğuna dair herhangi bir ipucumuz olduğundan emin değilim.

Öncelikle, geçen hafta X'in artan trafiğinin bir göstergesi olarak bu grafiği paylaşan Musk'ın kendisi var.

İlgi çekici görünüyor değil mi? Bu tabloya dayanarak X'in genel kullanım açısından aslında Instagram'ı geride bıraktığına inanabilirsiniz.

O değil. Aslında yakın bile değil.

Instagram'ın aylık aktif kullanıcısı bir milyarın üzerindeyken, X'inki 500 milyondur, dolayısıyla yalnızca ziyaretçiler açısından X'in IG ile eşleşmesi pek olası değildir.

Ancak bu tabloya göre daha az açık olan şey, yukarıdaki rakamların gerçekte neyi temsil ettiğidir.

Bu grafikteki sayılar, bir alan adına gelen trafiği ölçen SEMRush'tan alınan web sitesi trafik verilerine dayanmaktadır (bu durumda x.com ve instagram.com). Yani ziyaretçileri gerçek uygulamalarda değil, tarayıcılarda (web veya mobil) ölçüyor. X'in kullanımının %80'i uygulama aracılığıyla gelirken, Instagram'ın kullanımının %97'si daha fazla. Başka bir deyişle, her iki uygulamanın kullanıcılarının yalnızca küçük bir kısmı platforma www alan adı üzerinden geliyor ve kullanımın büyük bir kısmı uygulama içinde gerçekleşiyor ve bu da bu tabloya yansıtılmıyor.

Buna X gönderilerinin Google tarafından dizine eklendiği, ancak IG gönderilerinin büyük çoğunluğunun indekslenmediği gerçeğini de ekleyin ve X'in daha fazla web sitesi trafiği görmesi sürpriz değil. Aksine, X'in bu açıdan IG'yi takip ettiği gerçeği daha fazla endişe vericidir, ancak bunun X'in Instagram'dan daha fazla genel kullanım gördüğü anlamına geldiğini ima etmek doğru değil ve hatta gerçeğin yakınında bile değil. durum.

Aynı önlem, X'in trafiğinin arttığını öne süren çeşitli raporlarda da kullanıldı.

Bu hafta, Ahrefs'in verilerini kullanan başka bir rapor, X'in trafikte bir önceki yıla göre %22,3 artış gördüğünü öne sürdü. Tıpkı SEMRush gibi Ahrefs'in de uygulama kullanım verilerine erişimi yoktur, dolayısıyla bu yalnızca alan adı trafiğine, yani X'i masaüstü ve mobil cihazlardaki web tarayıcıları aracılığıyla kullanan kişilere dayanmaktadır. Bu, X kullanımının yalnızca beşte biri civarında ve bu öğe içinde X'te bir artış görülüyor. Bu, özellikle Musk'un kendi gönderilerine ve bunlarla ilgili yorumlara atfedilebilir, ancak eşdeğer uygulama kullanım verileri olmadan, bu içgörü, genel X kullanımının bir göstergesi olarak büyük ölçüde anlamsızdır.

Domo'nun son "Veri Asla Uyumaz" raporunda ayrıca, dakika başına toplam X gönderisinin yıldan yıla arttığı, 2022'de dakikada 347 binden 2023'te dakikada 360 bine yükseldiği de paylaşıldı. Ancak bu, X'in bu konudaki kendi içgörülerini yalanlıyor. .

Eylül ayında Elon, X kullanıcılarının uygulamada günde 200 milyon gönderi paylaştığını söylemişti ancak bir hafta sonra Yaccarino, X'in aslında bunu gördüğünü söyleyerek bunu düzeltti.

• Günde 100 milyon orijinal gönderi
• Her gün gönderilere 100 milyon yanıt
• 300 milyon alıntı gönderi ve yeniden gönderi

Yani, özünde, X günde 200 milyon orijinal gönderi görüyor ancak Domo'nun rapor ettiği rakamlara bakıldığında bu durum örtüşmüyor.

Domo'nun dakikada 360 bin gönderi istatistiğini alırsak bu, X'in şu anda günde 518 milyon gönderi gördüğü anlamına gelir; bu, X'in kendi bildirdiği sayıların çok ötesindedir. Günde 500 milyon, bu aslında dakikada 347 bin gönderi anlamına geliyor ki X'in geçen yıl gördüğü de buydu. Yani X daha az kullanım görmüyor olabilir, ancak kendi verilerine göre, Domo'nun X kullanımına ilişkin X'in görünüşte sahip olmadığı ek bir bilgisi olmadığı sürece, görünüşe göre daha fazlasını da görmüyor.

Yaccarino'nun son dönemdeki bir diğer iddiası olan X'in günde 150 milyon yeni kayıt gördüğü iddiası da X'in kendi kullanım sayılarına yansımıyor.

Günde 1,5 milyon yeni hesap kaydıyla X'in her ay 45 milyon yeni kullanıcı eklemesi gerekiyor, ancak kendi raporlarına göre Temmuz ayından bu yana aylık 500 milyon kullanıcıya ulaştı. Yani ayda 45 milyon ek kayıt görülüyorsa, bu yeni kullanıcılar ortalıkta kalmıyor ve bu nedenle bunun X'in büyümesini vurgulamak için harika bir istatistik olduğundan emin değilim.

Son olarak Elon, platformun yıl boyunca kümülatif kullanıcı saniyeleri açısından çeşitli yeni rekor seviyelere ulaştığını da bildirdi, ancak bu rakam aynı zamanda çeşitli sektör uzmanları tarafından da eleştirildi. Musk bunun gerçek etkileşimin en doğru ölçüsü olduğunu söylüyor ancak eleştirmenler bunun yalnızca Musk'un en sadık hayranlarının tüm zamanlarını uygulamada geçirdiklerini gösterdiğini ve daha genel bir kullanım eğiliminin göstergesi olmadığını iddia ediyor.

Özetle, X'in genel olarak daha fazla kullanım gördüğünü gösteren net bir kanıt yok, ancak bunun kendi planlamanızla ilgisini not etmek de önemlidir. Bir milyar kişinin X'i kullanmasının bir önemi yok, hedef kitlenizin orada aktif olup olmaması önemli, yani genel anlamda X'in Musk'ın liderliği altında uçup uçmaması bireysel pazarlama planlarınızla daha az alakalı olabilir.

Ancak platformun sürdürülebilirliği açısından bu önemli ve uzun vadede Musk'un X projesine ne olacağını etkileyebilir. Bu açıdan bakıldığında rakamların hızla düşmemesi, X'in hala yeterince iyi performans gösterdiği anlamına geliyor. Ancak temel olarak, şu anda aldığımız verilere dayanarak X'in performansının gerçek durumunun ne olduğunu bilmiyoruz.