Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

" Sociable", Social Media Today'den endüstri uzmanı Andrew Hutchinson'un önemli sosyal medya gelişmeleri ve trendleri hakkındaki en son yorumudur.

Hepimiz evlerimizde kilitli kalıp, pencerelerimizden dış dünyaya şüpheyle bakarken, bir yandan da çocuklarımızın BT yöneticisi/öğretmeni rolü arasında iş günümüzü yönetmeye çalıştığımızdan bu yana neredeyse dört yıl geçtiğine inanabiliyor musunuz?

Evet, ne kadar tuhaf görünse de 2023 neredeyse bitti ve 2024'e sadece birkaç hafta kaldı. Tatil telaşına hazırlanmanın yanı sıra, önümüzdeki yıl için planlama yapmaya başlamamız ve önümüzdeki 12 ayın, dijital pazarlama yaklaşımımızı nasıl değiştireceğini yeniden şekillendirmeye devam edecek bir sonraki yenilik ve güncelleme dalgasına dayanarak başlamamız gerekiyor. hepimiz etkileşim halindeyiz.

Bir sonraki dalganın önüne geçmek ve bir sonraki büyük değişimleri tartışırken arkadaşlarınıza ve meslektaşlarınıza akıllı göründüğünüzden emin olmak mı istiyorsunuz?

Seni yakaladım. Her yıl önümüzdeki yıl için tahminlerimi paylaşıyorum ve tarihsel olarak tahminlerin %80 civarında doğru olduğu kanıtlandı.

Bana inanmıyor musun? 2021, 2022 ve 2023 tahminlerime göz atın.

Peki önümüzdeki yıl dijital pazarlamacılar için büyük değişiklikler neler olacak?

Burada, dünyadaki en popüler sosyal medya platformu (kullanıma göre) olmaya devam eden Facebook'tan başlayarak, üzerinde çalışılanların platform bazında bir dökümü yer alıyor.

Facebook

Daha fazla yapay zeka, daha fazla video

Bu sürpriz olmayacak, ancak Facebook'un artan katılım eğilimlerine yeniden uyum sağlamaya çalışırken daha fazla yapay zeka aracını ve yapay zeka önerilerini entegre etmeye devam etmesini bekliyoruz.

Büyük ölçüde kullanıcı akışlarına daha fazla Reels klibi ekleyerek daha yapay zeka tabanlı önerilerin uygulanması, Facebook'un bir zamanlar zayıf olan etkileşimini tersine çevirmesine yardımcı oldu; 2023'te uygulamada geçirilen süre arttı, ancak daha az kişi orijinal güncellemeler yayınlıyor olsa da.

Meta, insanların akışlarını yalnızca açıkça takip ettikleri Sayfalar ve kişilerle sınırlamak yerine, çok daha geniş bir içerik yelpazesine dayalı önerilerden yararlanarak TikTok'tan ipuçları aldı; ilerleyen önerilerde ise yapay zeka, olası kullanıcı ilgisinin giderek daha doğru bir tahmincisi haline geldi. .

Reels'ın kullanıcı yayınlarına hakim olmaya devam etmesini bekleyin; bu, pazarlamacılar için daha eğlenceli, daha ilgi çekici içerik oluşturmaya odaklanmak anlamına gelir ve bu içeriğin, takipçi olmayanlardan oluşan daha geniş bir kitleye gösterilme olasılığı daha yüksektir.

Meta'nın haber içeriğinden uzaklaşıp eğlenceye yönelmesi nedeniyle bağlantı gönderilerinin erişiminin bu yıl düşmeye devam ettiğini de belirtmekte fayda var.

Bu, başlı başına önemli bir trend; sosyal platformlar, daha ilgi çekici içerik lehine "sosyal" odağın bir kısmını kaybediyor. Bu yine, doğrudan Sayfa ve profil takibinizin, her bir gönderiyle sağlayabileceğiniz etkileşime kıyasla daha az alakalı olduğu anlamına gelir.

Aynı şekilde, Meta CEO'su Mark Zuckerberg'in üretken yapay zekanın potansiyeline hayran olduğu bildiriliyor; bu aynı zamanda büyük mavi uygulamaya daha üretken yapay zeka özelliklerinin geleceğini göreceğiniz anlamına da geliyor.

Gönderiler için üretken yapay zeka arka planlarında ve üretken yapay zeka etiketlerinde ilk projelerini zaten gördük ve Meta'nın Facebook süreci içinde gönderi istemleri, yapay zeka tarafından oluşturulan testler de dahil olmak üzere yapay zeka tabanlı deneyimleri denemeye ve eklemeye devam edeceğinden şüpheleniyorum. etkileşimi artırma, video oluşturma araçları vb.

Bu da bizi bir sonraki noktaya getiriyor.

Ünlülerden etkilenen yapay zeka sohbet robotları çalışmayacak

Meta'nın bu yılki ana üretken yapay zeka girişimlerinden biri, artık WhatsApp, Messenger ve Instagram üzerinden etkileşime açık olan yeni, ünlülerden etkilenen yapay zeka sohbet robotları oldu .

Daha rafine, daha ilgi çekici ChatGPT üretken yapay zeka deneyiminden ilham alan Chatbot'lar, şimdiye kadar uygulamaların bu gelişen teknolojiyi entegre etmesinin ana yollarından biri oldu.

Ancak bu özel yaklaşımın etkili olacağına inanmıyorum.

Elbette, Kendall Jenner'ı örnek alan bir sohbet robotu olan "Billie" ile sohbet etmek biraz yenilik. Ancak bu yenilik oldukça hızlı bir şekilde geçerliliğini yitiriyor ve sonra geriye fayda kalıyor, bu da ünlülerin etkisine duyulan ihtiyacı bir şekilde ortadan kaldırıyor.

Chatbotların kesinlikle mevcut arama ve keşif süreçlerini tamamlama, hatta belki de değiştirme ve çeşitli görevlere yardımcı olma konusunda bir geleceği var. Ancak belirli ünlülerin sesleriyle yanıt vermeleri gereksiz ve değerlerinin biraz sağır bir şekilde yanlış yorumlanması gibi görünüyor.

Gelecek yıl bir aşamada Meta'nın hile yerine daha fazla fayda sağlayan yapay zeka süreçlerine yeniden odaklanmak için bu çabayı azaltacağından şüpheleniyorum.

Avatar: Suyun Yolu (ve görünüşe göre Facebook)

Meta, kullanıcıları metaveriye köprülemenin bir yolu olarak, uygulamalarında daha fazla insanın 3D avatarları olarak etkileşime geçmesini sağlamaya çok hevesli, burada eninde sonunda (en azından teoride), hepimiz bu dijital görsel ikizler olarak etkileşime geçeceğiz.

Buradaki mantık, Fortnite, Minecraft ve Roblox gibi oyun dünyalarında halihazırda dijital karakterler olarak yer alan genç kullanıcıların sayısının giderek artmasına dayanmaktadır.

Bu tür bir etkileşimin gelecek nesil için zaten çok yaygın, hatta alışkanlık haline geldiği göz önüne alındığında, Meta'nın da bu konuya eğilmesi mantıklı geliyor; bu yüzden artık uygulamalarına daha fazla avatar seçeneği entegre etmeye çalışıyor.

Meta aynı zamanda daha gerçekçi görünen avatar modelleri de geliştirirken, bunların kamuya açık hale gelmesinden çok uzaktalar (gerekli gelişmiş 3D tarama göz önüne alındığında). Bu nedenle, Meta'nın Facebook'a yeni animasyonlu gönderi seçenekleri, yeni çıkartma türleri ve 3D tasvirinizi çevrimiçi kimliğiniz olarak kullanmaya daha fazla odaklanma dahil olmak üzere daha fazla avatar etkileşim seçeneği eklediğini görmeyi bekleyebilirsiniz.

Meta'nın ayrıca, en yeni VR atış oyununda olduğu gibi, Facebook ve Instagram aracılığıyla karakterinizi VR dünyalarına taşıyarak kullanıcıları daha fazla avatar/VR etkileşimine entegre etmeye çalışmasını bekleyin.

Meta'ya göre bu, dijital katılımın bir sonraki aşamasına atılan önemli bir adım olabilir.

AR gözlük geçiş teknolojisi

Meta'nın Ray-Ban Stories gözlüklerinin bir sonraki modeli olumlu eleştiriler alırken, tam geçişli yeni Quest 3 VR gözlüklerinin demoları da etkileyici görünüyor.

Tam entegre AR gözlükleri gelecek yıl ticari olarak mevcut olmayabilirken (Meta'nın AR gözlüklerinin şu anda 2027'de piyasaya sürülmesi planlanıyor), ilerleyen teknoloji yavaş yavaş uyum sağlıyor ve bu da Meta'nın dijital eşliğin bir sonraki aşamasına daha büyük bir adım atmasını sağlayacak. önümüzdeki 12 ay.

Nasıl? İlk testçiler ve gerçek dünya testleri sayesinde Meta, bir sonraki seviye AR gözlüklerinin tam olarak nasıl çalışacağını göstermeye devam edecek ve bu da Ray-Ban işbirliğinin mantıksal ilerlemesi olacak.

Sonunda bunlar tamamen AR özellikli olacak ve kullanıcıların Meta'nın uygulamalarına canlı yayın yapmalarını sağlayan cihazın en son sürümü de yayıncılar arasında güçlü bir ilgi görecek ve popülaritesinin artmasına yardımcı olacak.

Hem AR hem de VR deneyimlerinin gerçek dünya deneyiminizi nasıl geliştireceğine dair heyecanı artıracak gibi görünen Meta'nın AR gözlüklerinin birçok harika örneğini gelecek yıl görmeyi bekleyin.

Bu, meta veri tabanı stratejisini ilk kez gerçekçi kılan ve karma gerçeklik başlıklarının 2024 tatil alışveriş sezonunda gerçek, önemli bir ivme kazandığını gösteren temel itici güç olabilir.

İşletmeler için mesajlaşma araçları

Mesajlaşma, yeni sosyal medyadır ve giderek daha fazla insan, herkese açık olarak yayınlamak yerine, en son güncellemelerini paylaşmak için özel mesajlaşma gruplarına yönelmektedir.

Sonuç olarak ve reklam işini uğultulu tutmak için daha fazla fırsat ararken Meta , giderek daha büyük bir popülerlik haline gelen "Mesaj İçin Tıklayın Reklamları"nın popülaritesini takip ederek, mesajlaşmayla uyumlu bir dizi yeni reklam seçeneği ekleyecek. birçokları için dikkate alınması.

Temel olarak, eğer müşterilere ulaşmak istiyorsanız mesajlaşmayı dikkate almanız gerekecek; Meta aynı zamanda gelişmekte olan çeşitli pazarlarda WhatsApp'ın her yerde bulunmasından yararlanmak için yeni ticari mesajlaşma araçları geliştirmeye de devam edecek.

Bunun WeChat tarzı bir mesajlaşma ticareti patlamasına yol açacağını tahmin etmezdim, ancak mesajlaşma uygulamaları aracılığıyla markalarla doğrudan bağlantı kurmanın daha fazla yolu olacak ve bu muhtemelen Meta'nın gelecek özel AI sohbet robotu özelliklerini de içerecek ve bu da şunları mümkün kılacak: markalar, Meta'nın araçları aracılığıyla kendi etkileşimli yapay zeka botlarını oluşturabiliyor.

instagram

Daha fazla yapay zeka, daha fazla video

Büyük kardeşi gibi Instagram da ana akışına daha fazla yapay zeka önerisi ekleyerek etkileşimde güçlü artışlar gördü. Bu her zaman herkesi memnun etmese de uygulamada geçirilen sürenin ciddi şekilde artmasına neden oldu.

Sonuç olarak, bu yükselen trende uyum sağlayacak yeni üretken yapay zeka oluşturma araçlarının yanı sıra, IG deneyiminizde daha fazla yapay zeka tabanlı öne çıkan özellikler görmeyi bekleyebilirsiniz.

Instagram halihazırda çeşitli AI çıkartmaları ve görüntü düzenleme araçlarını (mesaj özetleri ve DM yanıtları için AI önerileriyle birlikte) test ediyor ve platformun görsel odağının önümüzdeki aylarda daha fazla türde üretken AI oluşturma aracı uyguladığını göreceğini umuyorum.

Benim tahminim, arkadaşlarınızın katkıda bulunabileceği, her türden yeni dijital kolajlar oluşturabileceğiniz ortak çalışmaya dayalı yapay zeka görüntüleri ve fotoğraflarınızın belirli bölümlerini oluşturulan öğelerle güncellemenizi sağlayacak yayın içi görsel düzenleme araçları olacaktır.

Ayrıca Facebook gibi daha fazla avatar.

Instagram hali hazırda yeni avatar çıkartma biçimlerini test ediyor ve yine ufukta metaveren varken, avatarları aracılığıyla ne kadar çok insan etkileşime girerse Meta'nın uzun vadeli planı açısından o kadar iyi olur.

Metin girişlerinize göre yanıt etiketleri oluşturan, üretken yapay zeka tabanlı bir avatar animasyonu biçimi görmeyi bekleyin.

Thread'lerin evrimi

Demek istediğim, zaten kendi bölümüne ihtiyacı var ama şu anda Threads Instagram'ın altında kalıyor ve henüz kendi özel odağına sahip olacak kadar önemli değil.

Ama giderek büyüyor. Son haftalarda, İsrail-Hamas çatışmasının tetiklediği Threads daha fazla ivme kazanmaya başladı; bu durum, X'in gözden geçirilmiş ılımlılık, doğrulama vb. yaklaşımlarındaki kusurları ortaya çıkardı.

Bu her zaman böyle olacaktı.

X'in sahibi Elon Musk, sosyal platformların geçmişte hükümet yetkilileriyle birlikte çalışarak, Musk'un çoğu zaman abartılı ve gereksiz olduğunu düşündüğü COVID salgını gibi küresel olayların etkilerini yönetmeye yardımcı olmasıyla ilgili çeşitli kişisel şikayetlerini paylaştı. Ve bu nedenle, Elon'un kişisel bakış açısının başka bir önemli haber olayında bir faktör haline gelmesi ve ana akım medyada algılanan önyargı hakkındaki görüşlerinin X'in şimdi aynı konuyu ele alma biçimini etkilemesi yalnızca bir zaman meselesiydi.

Bu daha sonra daha fazla insanı giderek daha geçerli bir X alternatifi haline gelen Threads'e iterken, Musk'un ana akım gazetecilere ve kuruluşlara yönelik tekrarlanan saldırıları da daha fazlasının Meta'nın alternatifi lehine platformunun önceliklerini kaybetmesine yol açtı.

Peki Threads X için meşru bir rakip haline gelebilir mi?

Olası görünüyor ve DM'ler ve bir API dahil olmak üzere daha fazla özelliğin gelmesiyle birlikte Threads'in ivme kazanmaya devam edeceğini ve X'in izleyici kitlesi için en azından kısmi bir rakip haline geleceğini bekliyorum.

Esasen, X'in stratejik seçimleri artık onu hızlı bir şekilde alaka düzeyini kaybetme riskiyle karşı karşıya bırakıyor ve Meta şu ana kadar Threads'i benzer katılım için sağlam bir seçenek haline getirmek için doğru adımları attığını gösterdi.

Threads'in büyümeye devam edeceğini ve hatta gelecek yılın ortasında X'in kullanıcı sayısına ulaşacağını tahmin ediyorum.

Bu mutlaka X'i "yeneceği" anlamına gelmez. Ancak daha geniş sosyal medya ekosistemindeki yerini oluşturacak ve pazarlama ekipleri için onu daha uygun bir değerlendirme haline getirecek.

Ve o seviyeye ulaştığında reklamlar gelecek.

AR alışveriş aktivasyonları

Snap'in kazanabileceğini düşündüğüm büyük bir fırsat alanı, mağazadaki AR ekranları gibi gerçek hayattaki AR aktivasyonlarıdır; böylece bir öğenin üzerinizde nasıl göründüğünü ve/veya gerçek dünyadaki 3D versiyonlarını görebilirsiniz. Uygulama içinde sanal olarak toplayıp kullanabileceğiniz ürünler.

Snap, ARES girişimiyle bu yönde hamleler yaptı ancak maliyet baskıları onu projeden vazgeçmeye zorladı ve Instagram'ın kendi mağaza içi AR entegrasyonlarını sunarak bu boşluğu doldurmak için adım atmasını bekliyorum. Markaların uygulama aracılığıyla ürün deneyimlerini hayata geçirmelerine yardımcı olacağız.

Meta, daha geniş metaveren vizyonunun bir parçası olarak halihazırda bir dizi 3D ürün görüntüleme aracı geliştiriyor ve bunu doğrudan gerçek hayattaki ekranlara entegre ederek, bunu daha cazip ve ilgi çekici bir seçenek haline getirebilir.

Bu aynı zamanda gelecekte gerçek dünyadaki AR deneyimlerine güç verecek ortaklıklar kurarak Meta'nın kendi AR gözlük geliştirmesiyle de uyumlu olacaktır.

X (eskiden “Twitter” olarak biliniyordu)

Elon'un planı

Yakın zamanda özetlediğim gibi, Elon Musk'un X'e yönelik daha geniş planıyla nereye doğru gittiğini anlıyorum ve daha fazla zaman ve kaynak verildiğinde bunun işe yarayabileceğini düşünüyorum. Ancak X'in ikisine de sahip olacağından emin değilim, bu da esasen Musk'un "her şey uygulaması" vizyonunu etkili bir şekilde gerçekleştirmek için çok hızlı hareket etmeye devam edeceği ve çok ince yayılacağı anlamına geliyor.

Bunun ana örneği, teoride platformun botlarla ilgili sorunlarının çözümünde işe yarayabilecek ve aynı zamanda X'in gelirini artırabilecek aboneliklerdir.

Ancak X çok hızlı ve çok fazla baskı yapıyor. İnsanların ödeme yapmasını istiyorsanız, onlara ödeyecekleri bir şey vermelisiniz ve insanları küçük bir miktar bile ödemeye zorlamak daha fazla kaydolmaya yol açsa da, çoğu insan şu anda nakit paralarını kullanmak için neden çatal vermeleri gerektiğine dair bir neden görmüyor. her zaman ücretsiz olarak erişebildikleri bir uygulama.

Bunun işe yaraması için X'in önemli bir hizmet olması gerekir; ancak 253 milyon kullanıcısının büyük çoğunluğu için bu, özellikle de kitlenin dikkatini çekmek için rekabet eden diğer çeşitli rakip, serbestçe erişilebilen uygulamalarla birlikte değil.

Musk'ın görüşü, eninde sonunda tüm sosyal uygulamaların her iki şekilde de erişim için ücret alması gerekeceği ve X'in bu konuda önde olduğu yönünde. Ancak şu ana kadar herhangi bir düzeyde başarı elde edilen tek sosyal abonelik teklifi Snapchat+'tır ve bunun tek nedeni, büyük ölçüde varlıklı kullanıcı tabanı arasında kullanıcılarının gerçekten istediği bir dizi eklenti sunmasıdır.

X'in toplumun her kesiminden ve hem gelişmiş hem de gelişmekte olan pazarlardan gelen geniş kitlesi ödeme yapmayacak. Ve X, abonelik çabasını kullanıcılara paranın karşılığında daha fazla değer sunmaya yeniden odaklamadığı sürece bu işe yaramayacaktır, özellikle de kısa vadeli bir ihtimal olarak.

Yine, daha uzun bir dönemde, daha fazla geliştirme süresiyle ve kullanıcı isteklerine uygun daha fazla teklifle bu, uygun bir yol olabilir. Ancak şu anki haliyle, X'in kaybedilen reklam gelirini telafi etmeye çalışmasıyla abonelik ivmesi düşecek.

Gelecek yılın ortalarında abonelik odağını revize etmeden önce X'in yine de zorlamaya devam etmesini bekliyorum.

“Her şey uygulaması”

Elon'un "her şey uygulama" vizyonunun ana noktası, uygulama içi ödemeler ve daha fazla alışveriş, bankacılık, fon transferi vb. biçiminin düşük maliyetle mümkün kılınması etrafında dönüyor.

Ve yine teorik olarak bu işe yarayabilir ve Musk, PayPal ile çalıştığı sürenin ardından bu konuda iyi bir fikir sahibi olabilir. Ancak gerekli tüm onayları ve lisansları almak zaman alacak, hatta yıllar alacak ve X'in, Musk'ın öngördüğü ölçekte ödemeleri mümkün kılmaya çok çok uzun bir süre yaklaştığını görmek zor.

Musk'ın kilit kurumlara ve hükümetlere yönelik tekrarlanan eleştirileri muhtemelen bu açıdan ona yardımcı olmayacak; X'in de artık %80 daha az personeli var, bu da geliştirme çalışmalarının çoğunun nispeten az sayıda insana itildiği anlamına geliyor.

X'in 2024'ün sonuna kadar ödeme konusunda bir miktar ilerleme kaydedeceğini tahmin ediyorum, ancak yine de "her şey uygulaması" vizyonuna yaklaşamayacak.

Yenilenmiş doğrulama

X, yalnızca kullanıcıların mavi tik satın almasına izin vermek açısından değil, aynı zamanda daha önce doğrulanmış profillerden mavi tikleri kaldırarak doğrulama konusunda da yanlış adım attı.

Bu, X Premium ürününün değerini hemen düşürdü, çünkü artık uygulamada potansiyel olarak daha önemli bir kişi olarak görülmek için 8 dolar ödemiyorsunuz, yalnızca X'i kullanmak için para ödeyen biri olarak görünmek için ödüyorsunuz.

Elbette, X Premium paketinde düzenleme, daha uzun gönderiler, daha uzun video yüklemeler vb. gibi bazı ilginç eklenti özellikler vardır. Ancak X kullanıcılarının %80'inin uygulamada hiçbir şey paylaşmaması nedeniyle X Premium'un değeri teklif temelde büyük çoğunluk için hiçbiri değildir.

Elon, kendi kişisel şikayetleri nedeniyle, opsiyonun değerini potansiyel pazarının %80'ine kadar sildi.

Sonuç olarak, X'in bir aşamada doğrulama programını tekrar gözden geçireceğini ve onu daha prestijli ve değerli bir teklif olarak yeniden inşa etmek için harekete geçeceğini düşünüyorum.

Aylık 1.000 ABD doları tutarındaki ticari teklif, temelde markaların %95'i için geçerli değildir ve X'in geçerliliğini kaybetmesiyle bu durum her geçen gün daha da azalmaktadır. Sadece yeni fiyat katmanları eklemenin ve ödeme yapan kullanıcılar için reklam gösterimini azaltmanın ötesinde, buradaki yaklaşımının tamamını yeniden düşünmesi gerekecek.

X'in doğrulama programı, önceki Twitter yönetimi altında bir şekilde bozulmuştu ve kimin onay almaya hak kazandığı ve kimin kalamadığı konusunda kafa karışıklığı vardı. Ancak bu artık büyük çoğunluk için kesinlikle anlamsız ve değersiz ve eğer X, ödeme yapan kullanıcı alımını artırmak istiyorsa, her şeyi değiştirmesi gerekecek.

Haber yeniden odaklandı

Bir sosyal uygulama olarak X'in durumu pek iyi değil. Ancak bir haber uygulaması olarak X, ortalama indirme sayısında hâlâ lider durumda.

Bu nedenle X'in, kullanıcıları trend olan konuşmalara daha iyi bağlayacak özel yayınlar ve öne çıkanlar aracılığıyla gerçek zamanlı haber içeriğini daha odak noktası haline getirmesini bekliyoruz.

Bu X için her zaman bir başarısızlık olmuştur; çünkü hızlı akan haberleri ancak doğru kişileri ve profilleri takip ediyorsanız takip edebilirsiniz ve bunu yapmak için uygulamada onların kim olduğunu bilmeniz gerekir. X, Fleets'in bulunduğu uygulamanın üst kısmında önemli trendleri vurgulayarak veya ana "Sizin İçin" akışına daha fazla trend haber öne çıkanları ekleyerek bu sorunu çözmeye çalışabilir.

Ayrıca X'in, keşfedilmesi zor olan daha fazla canlı yayın ve Alan sergilediğini de görmeyi bekleyebilirsiniz.

Spor entegrasyonu

Önceki Twitter yönetimi, devam eden spor etkinliklerine katılımı en üst düzeye çıkarmak ve aynı zamanda tweet'leri daha iyi sergilemek amacıyla yıllardır canlı spor içeriğini daha iyi entegre etmeye çalışıyordu.

Bu genişletilmiş haber ve etkinlik odağının bir parçası olarak X'in bunun gibi konseptleri yeniden ziyaret etmesini bekliyoruz; bu da X'in bunları uygulamaya dahil etmek için daha özel video içeriği anlaşmaları imzalamaya çalıştığını görebilir.

Twitter bu konudaki şifreyi asla çözemez ama belki yeni X ekibi hepsini bir araya getirmenin daha iyi bir yolunu bulabilir, bu da spor hayranlarını uygulamada tutabilir ve başka bir platforma geçmelerini engelleyebilir.

İçerik üretici ödemelerine tepki

X'in en büyük yeniliklerinden biri, içerik oluşturucuların uygulamadaki en ilgi çekici gönderileri için para kazanmasını sağlayan içerik oluşturucu reklam geliri paylaşımı programı oldu.

Bu akıllıca bir hareket. Tüm platformlar, yaratıcılara para ödenmesinin onları ortalıkta tutmanın anahtarı olduğunu biliyor ve önceki Twitter yönetimi, böyle bir gerçeği gerçeğe dönüştürmenin adil yollarını bulmak için uzun süredir çabalıyordu.

X bunu çözmüş olabilir, ancak belki de çözemeyebilir; özellikle de yalnızca X Premium abonelerine gösterilen reklamların programa uygun olması koşulu nedeniyle, gelir paylaşımı ödeme planı hâlâ büyük ölçüde şeffaf değildir.

Sonuç olarak ve daha fazla kişi X'in reklam geliri paylaşım sistemini (etkileşim tuzağı yayınlayarak) hacklemeye çalıştıkça, bir aşamada reklam geliri paylaşımı ödemelerinin güncellemelerin etkileri nedeniyle önemli ölçüde azalması nedeniyle içerik oluşturucuların tepkisi olacağını düşünüyorum. sürece.

Bunun Snapchat'te ve diğer uygulamalarda da gerçekleştiğini gördük; içerik oluşturucular, süreçteki algılanan eşitsizlikler nedeniyle aslında platformu açtılar. Platformun kendi hedeflerine daha iyi uyum sağlayacak şekilde gelir paylaşımı sistemini iyileştirmeye ve geliştirmeye çalıştığı için X'in bu durumla yüzleşecek bir sonraki platform olacağını düşünüyorum.

Bu, süreçteki değişikliklerin ağızlarında bıraktığı kötü tat nedeniyle daha fazla içerik oluşturucunun başka platformlara yeniden odaklandığını görebilir.

Ve etkilenenlerden en azından bazılarının Elon'un en sesli destekçileri arasında olacağından şüpheleniyorum.

Yıl ortasında iflas uyarısı

Elon geçmişte de bu tür uyarılarda bulunduğu için bunun ne kadar ciddi olacağını bilmiyorum. Ancak reklam gelirlerinin hâlâ düşük olması, aboneliklerin ve diğer projelerin sallantıda olması ve Elon'un devralma anlaşmasının bir parçası olarak eklenen milyar dolarlık borç yüküyle birlikte X'in önümüzdeki yedi ay içinde bir iflas uyarısı yayınlayacağını düşünüyorum. .

Musk ve X CEO'su Linda Yaccarino, uygulamanın performansına ilişkin pembe bir tablo çizmeye istekliyken, her dış analiz işlerin o kadar da iyi gitmediğini gösteriyor. Threads çekiş kazanmaya ve etkili kullanıcıları cezbetmeye devam ettikçe ve Elon da tartışmalı, bölücü yaklaşımları paylaşmaya devam ettikçe (ABD Başkanlık yarışında kendisini sağ kanat adaylarla daha fazla aynı hizaya getirdikçe muhtemelen daha da artacaktır) ben bunu düşünmüyorum X'in temel gelir unsuru olan reklam geliri konusundaki kaderini nasıl tersine çevireceğini görün.

Elon'un "unutulmayan kullanıcı saniyeleri" ve "kümülatif kullanıcı dakikaları" gibi yeni ölçümleri çığırtkanlığa devam edeceğinden şüpheleniyorum. Ancak bir aşamada, uygulamanın ne olabileceğine dair iyimser vizyonunun, en azından ihtiyaç duyduğu hızda, şu anki yolunda meyvelerini veremeyeceği gerçeğiyle yüzleşmek zorunda kalacak. her türlü kârı çevirin.

Bunun ciddi bir tehdit olup olmayacağı büyük ölçüde devam eden küresel çatışmaların piyasadaki daha geniş etkileri ve Threads'in göreceli dengedeki yükselişi gibi dış faktörlere bağlı olacaktır. Ancak X deneyinin alev alabileceğini ve gelecek yılın bu zamanlarında tamamen raydan çıkabileceğini düşünüyorum.

Bu muhtemel mi? Hayır diyebilirim çünkü X bu aşamada hâlâ yeterince güçlü bir varlığa sahip. Ancak nispeten hızlı bir şekilde çok para kazanması gerekiyor, yoksa düşüşe geçecek.

Elon şu ana kadar orijinal yolundan sapma eğilimi göstermedi, bu da uygulamanın çöküşüyle ​​sonuçlanabilir.

Pinterest'te

IRL bağlantısı

Snapchat'in ARES projesi gibi (daha önce belirtildiği gibi Instagram da bu projeden faydalanabilir), Pinterest de platformu gerçek dünya deneyimleriyle birleştirmek için daha fazla mağaza içi entegrasyonu kolaylaştırmaya çalışabilir.

Pinterest artık milyonlarca kullanıcı için önemli bir ürün keşif ve alışveriş noktasıdır ve doğrudan perakende mağazalarıyla çalışarak varlığını güçlendirmeye yardımcı olabilir ve aynı zamanda perakendecilere alışveriş yolculuğunu geliştirmek için daha düşük maliyetli AR entegrasyonları sağlayabilir.

Her iki taraf için de mantıklı bir kazan-kazan gibi görünüyor ve bu aynı zamanda Pinterest'in platformunu bir sonraki seviye AR deneyimleriyle daha iyi hizalamasına da yardımcı olabilir.

Yakında yerel alışveriş merkezinizde daha fazla Pinterest markalı AR ekranı görmeyi bekleyin.

AR ilerlemeleri deneyin

Aynı doğrultuda Pinterest, uygulama içi deneyimini daha da geliştirmek için AR Try On öğelerini geliştirmeye devam edecek.

Pinterest zaten makyaj deneme araçları sunuyor ve sahneleri ve alanları daha iyi haritalamak ve uygun ölçeklendirme ve uyum sağlamak için daha yeni mobil cihazlardaki daha gelişmiş LiDAR süreçlerini kullanarak ev dekorasyonu ürünleriyle de denemeler yapıyor.

Pinterest'in, gerçek dünyaya daha uygun kıyafet deneme araçları da dahil olmak üzere daha fazla AR seçeneği eklemeye devam etmesini bekliyoruz.

Pinterest bu açıdan ağırlığını aşmaya devam ediyor ve bunun Pinterest'in alışveriş odaklı kitlesi için potansiyel değeri göz önüne alındığında, burada daha büyük bir adım atarak perakende odaklı AR inovasyonunda lider olabileceğini düşünüyorum.

Yapay zeka geliyor

Evet, Pinterest aynı zamanda üretken yapay zekayı da entegre edecek.

Şu ana kadar Pinterest, üretken yapay zeka kervanına katılmadı ve bunun yerine temel misyonuna bağlı kalmayı tercih etti. Ancak daha fazla insan konuşma istemleri aracılığıyla aramaya alıştıkça, uygulama içi keşfi geliştirmek için Pinterest'in de konuşmaya dayalı yapay zeka arama araçları eklemesini bekliyorum.

Pinterest CEO'su Bill Ready'nin eski bir Google yöneticisi olması nedeniyle burada bazı çelişkiler olabilir; bu da uygulamanın, örneğin şu anda Microsoft ve OpenAI ile bir anlaşma imzalamak yerine Google'ın yapay zeka araçlarını entegre etmeyi beklemeye daha yatkın olduğunu görebilir.

Ancak teknik karmaşıklıklar bir yana, Pinterest'in önümüzdeki yıl bir aşamada yeni bir üretken yapay zeka araması biçimi sunacağını düşünüyorum; bunun yanı sıra, örneğin istediğiniz bir kıyafetin, ardından da Pinterest'in yapay zeka görselleştirmelerini oluşturmanıza olanak tanıyan bir araç sunacak. sistem, yaratımınıza dayalı olarak benzer, gerçek ürün eşleşmeleri bulacaktır.

Sanal gardırop

Buradaki bir diğer önemli yenilik, Pinterest'in öneri algoritmalarını kişisel zevklerinize göre hassaslaştırmasına yardımcı olmak için sahip olduğunuz giyim eşyalarını tarayabilmenizi sağlayan sanal gardırop tipi bir araç olabilir.

Pinterest Lens bunu zaten bir dereceye kadar yapıyor. Ancak belki de Pinterest, favori öğelerinizi taramak için daha özel bir süreç oluşturarak, kullanıcı davranışlarını ilgi alanlarına uygun gelişmiş keşif yönünde daha iyi yönlendirebilir.

Buradaki zorluk, bunun nasıl basit veya eğlenceli (veya her ikisi) hale getirileceğidir, ancak bunun, AR uyumlu kişiselleştirme çabasının yanı sıra Pinterest'in keşfetmesi için başka bir fırsat alanı olacağından şüpheleniyorum.

Yayın içi 3B nesne oluşturma

Pinterest'in ayrıca ürünlere ilişkin daha fazla bilgi sağlamak için 3D nesne oluşturmayı yayın içi basitleştirmesi gerekiyor.

3D ev dekor Pinleri için zaten bunun başlangıcını yapıyor ancak katalog feed'i besleme araçlarıyla bunu daha kolay ve daha doğru bir süreç haline getirmesi gerekecek.

Pinterest'in veri bankalarında ne kadar çok 3D öğe varsa, AR denemesi ve diğer görüntüleme biçimlerini kullanarak bunları o kadar çok şekilde görüntüleyebilir.

AR gözlüklerin gelmesiyle birlikte Pinterest'in çevrimiçi alışverişin bir sonraki aşamasına ayak uydurmak için buna ihtiyacı olacak.

LinkedIn

Yapay zeka odağını değiştirme

LinkedIn, ana şirketi Microsoft aracılığıyla OpenAI ile olan ilişkisi sayesinde üretken yapay zekaya diğer tüm platformlardan daha fazla katkı sağladı.

LinkedIn'in halihazırda eklediği üretken yapay zeka profil özetleri, yayın gönderisi istemleri, iş tanımları, işbirlikçi makaleler ve daha fazlası. Ancak 2024'te yapay zeka kullanımının odağının, uygulama içi deneyimi geliştirmeye ve uygulamadaki içerik eşleştirmeyi ve keşfetmeyi iyileştirmeye kaydıracağını umuyorum.

Açık olmak gerekirse, LinkedIn bunu zaten bir dereceye kadar yapıyor. Ancak ağınızın, deneyiminizin, katılımınızın vb. sistematik olarak anlaşılmasına dayalı olarak daha fazla öneri ve uyum sağlamasını bekliyorum.

Yani LinkedIn yapay zeka üzerinde çalışmaya devam edecek, ancak bence daha az tüketici yapay zeka aracı ve daha fazla arka uç iyileştirmesi olacak, bu da keşif ve etkileşimi artırmaya yardımcı olacak.

Sanal etkinlikler ve video akışları

Bu, LinkedIn'in artan video içeriği ekosistemi için önemli bir endişe kaynağıdır.

Uygulamada giderek daha fazla sanal etkinlik düzenleniyor ve daha fazla video yükleniyor. Ancak uygulamada doğru kişileri ve profilleri takip etmediğiniz sürece her ikisini de keşfetmek genellikle zordur.

LinkedIn'in, potansiyel olarak ana zaman çizelgesinden kaydırılabilen özel etkinlik ve video akışlarıyla bu konuyu geliştirmesini bekliyorum. LinkedIn ayrıca uygulamanın üst çubuğu boyunca canlı etkinlikleri daha iyi vurgulamayı isteyebilir ve yalnızca kendi bağlantılarınızdan gelen güncellemeleri size göstermek yerine, her ikisiyle ilgili örnekleri kullanıcılara daha iyi sergilemek için yapay zekayı da kullanabilir.

Meta bu konuda zaten yol gösterdi ve LinkedIn, özellikle X'ten ayrılırken daha fazla kişinin gerçek zamanlı profesyonel katılım yolunu aramasıyla katılımı önemli ölçüde artırma fırsatına sahip.

Geliştirilmiş kariyer yolu haritalaması

Benzersiz profesyonel veri tabanını kullanan LinkedIn, kariyer yollarını ve fırsatlarını öne çıkarma konusunda tarihteki tüm platformlardan daha iyi bir konuma sahiptir.

Üniversite öğrencilerinin kariyer odaklarını belirlemelerine ve profesyonellerin benzer deneyime sahip diğer kişilere dayanarak olası kariyer yolculuklarını görselleştirmelerine yardımcı olan araçlarla geçmişte inşa edilmeye çalışıldı.

Bu, özellikle gelişen yapay zekayla birlikte önemli bir fırsat alanı gibi geliyor ve bir aşamada LinkedIn'in, uygulama içindeki yapay zeka sohbet istemleri etrafında oluşturulmuş daha fazla kariyer rehberliği türü araç sağlamaya çalışacağını umuyorum.

Becerilerinize ve ilgi alanlarınıza en uygun işin ne olduğu veya daha fazla tatmin için hangi sonraki adımları atmanız gerektiği konusunda kararsız olabilirsiniz. LinkedIn'in veritabanı, becerilerinizi ve deneyiminizi diğer milyonlarca LinkedIn kullanıcısıyla karşılaştırmanıza olanak tanıyan ve benzer pozisyonlardaki diğer kişilerin nasıl ilerlediğini gösteren bir araçla her iki açıdan da yardımcı olabilir.

Kimsenin kariyer yolu kuralcı olmadığından bu zor olabilir. Ancak yapay zekanın ilerlemesi bu cephede fırsatların artmasını kolaylaştırabilir.

Geliştirilmiş aday teşvik istemleri

LinkedIn veritabanının bir başka kullanımı da, adayların uygulamada iş bulma şanslarını artırmalarına yardımcı olacak ek yönlendirmeler olabilir.

LinkedIn, belirli bir role göre becerilerinizi geliştirmek için ilgili LinkedIn Öğrenme kurslarının yanı sıra beceri değerlendirmelerine ilişkin öneriler zaten sunmaktadır. Ancak bir sonraki aşama daha da ileri gidebilir, kullanıcıların her hafta becerilerini geliştirmelerine ve profillerini düzenli ipuçlarına göre hassaslaştırmalarına yardımcı olabilir.

LinkedIn daha sonra bir kullanıcının becerilerini düzenli olarak güncelleme konusunda ne kadar proaktif olduğunu veya uygulamadaki ilgili tartışmalarda ne kadar aktif olduğunu gösteren rozetler gibi teşvikler ekleyebilir.

Platform, Ortak Makale katkılarıyla uyumlu yeni "En İyi Ses" rozetleriyle halihazırda sağlam bir başarı elde ediyor ve LinkedIn'in hem uygulamaya hem de kullanıcılara fayda sağlayacak şekilde uygulama içi etkileşimi teşvik etmesi ve artırması için daha fazla yol olabilir.

Daha geniş kimlik doğrulama

Bu aslında bir tahmin değil ve LinkedIn bunun giderek artan bir odak noktası haline geldiğini zaten belirtti. Ancak botlarla mücadele etmek ve platforma olan güveni artırmak için LinkedIn, daha fazla kullanıcıya resmi kimliklerini doğrulama ve uygulamadaki profillerini doğrulama fırsatı verecek.

LinkedIn doğrulama sürümünü ücretsiz olarak sunuyor ancak kullanıcı bilgilerini doğrulamak için kontrolü kendisi yapmak yerine üçüncü taraf sağlayıcılarla çalışıyor.

LinkedIn'in amacı , 2025 yılına kadar 100 milyon kullanıcının kimliklerini doğrulamak amacıyla tüm üyelerin "profesyonel kimliklerinin en az bir özelliğini doğrulamasını" sağlamaktır .

Bu, LinkedIn'in listelerine olan güveni artırabilecek ve uygulama içi katılımı artırabilecek geçerli ve değerli bir hedeftir.

İçerik oluşturucu araçlarını kariyer teşviklerine bağlama

LinkedIn ayrıca uygulamadaki yaratıcıları daha fazla teşvik etmek istiyor ve bu doğrultuda, LinkedIn'in yaratıcı ödüllerini terfi fırsatları gibi kariyer teşvikleriyle daha iyi ilişkilendirmesini bekliyoruz.

Bunu nasıl yapacak?

İnsanların örneğin temel gelişim alanlarındaki uzmanlıklarını sergilemelerini sağlamak için uygulama içi sürücüler sağlayarak.

İşletmeler her bir nişte ne arıyor ve LinkedIn bunu uygulamada İçerik Oluşturucu Profillerine sahip olanlar için teşvik edici unsurlara nasıl dönüştürebilir?

LinkedIn'de varlık oluşturmak güçlü bir itici güçtür ancak LinkedIn'in uygulama içi teşviklerin yanı sıra bu hedefleri gerçek dünyadaki fırsatlarla nasıl daha ileri düzeyde bağlayabileceğine de bakmasını bekliyoruz.

Tiktok

Yayın içi alışveriş

TikTok has struggled thus far to get its in-stream shopping elements off the ground in Western markets, despite them being a major hit for the app in China, and other Asian regions.

And even that's likely to take a hit, with Indonesian authorities recently implementing laws that ban the sale of goods in social apps, in order to protect local businesses from international competition.

Bunu akılda tutarak, TikTok'un uygulama içi alışveriş ve ürün keşfetme konusundaki kullanıcı davranışlarını yeniden şekillendirmeye yönelik daha geniş çabası için işaretler pek iyi değil. Ancak henüz bu yapılmadı.

Çin'de TikTok'un yerel sürümü, yerel kullanıcılardan ve işletmelerden gelen videoları öne çıkaran yerel içerik akışıyla desteklenen yemek dağıtımı ve yerel hizmetler de dahil olmak üzere halihazırda yeni ticaret alanlarına dallandı.

TikTok bir süredir aynı şeyi test ediyor ve bazı kullanıcılar uygulamada alternatif bir "Yakındakiler" içerik akışını görüyor.

TikTok, bu "Yakındakiler" akışının yanı sıra keşif yüzeyleri aracılığıyla kullanıcılara hedeflenebilecek yiyecek teslimatı ve yerel işletme listelerini dahil ederek kullanıcı davranışlarını genişletmenin daha fazla yolunu bulmaya çalışırken, bunun 2024'te daha büyük bir odak noktası haline gelmesini bekliyoruz. uygulamada.

Gerçekten, TikTok'un daha geniş bir yayın içi alışveriş değişimi için tekerlekleri harekete geçirmek için yalnızca büyük, değerli bir ticaret teklifine ihtiyacı var. Doğrudan perakende listelemeler bunu başaramadı, ancak belki bu diğer seçenekler daha büyük bir trendi kolaylaştıracak ve bu da uygulama için yeni yollar açacak.

TikTok AI

TikTok, metinden videoya çeviri araçları ve AI profil görüntüleri de dahil olmak üzere üretken AI araçlarını denemeye başladı.

TikTok'un önümüzdeki yıl yapay zeka üzerinde daha büyük bir baskı yaptığını görmeyi bekliyoruz; bu, söz konusu metinden videoya araçların entegrasyonunu, kullanıcıların tamamen yapay zeka tarafından oluşturulan video klipler yayınlamasına olanak sağlamasını ve şu anda olduğu gibi yapay zeka sohbet robotu deneyinin genişletilmesini içerecektir. seçilmiş pazarlarda test ediliyor.

TikTok'un ana şirketi ByteDance de benzer bir chatbot'u Çin'deki milyonlarca kullanıcısıyla test ediyor ve bu da sonunda TikTok'ta AI chatbot deneyiminin daha rafine bir versiyonunu piyasaya sürmesini sağlayacak, sanırım yeni yılın başlarında.

Chatbot'lar şu ana kadar sosyal medya uygulamalarında bir devrim yaratmadı. Ancak işlevsel bir amaca hizmet ediyorlar, aynı zamanda kullanıcıları yayında tutuyorlar ve TikTok trendlerine bağlı, daha geniş içerik ve ürün keşfini kolaylaştıran bir sohbet robotu, uygulama için değerli bir katkı olabilir.

Asıl püf noktası, onu değerli, eğlenceli bir deneyim haline getirmekte yatıyor; bu da, Batılı kullanıcılara sunmadan önce Çin'de zaten aynısını uyguladığı göz önüne alındığında, TikTok'un yine bazı avantajlara sahip olacağı.

TikTok'un üretken yapay zeka konusunda kendisini sosyal medyadaki rakiplerinin önüne geçirebilecek ve bunu uygulamaya daha değerli bir katkı haline getirebilecek bazı büyük adımlar atmasını bekliyorum.

Diğer taraftan, TikTok'un Çince sürümü yakın zamanda tüm dijital avatarların ("sanal insanlar") gerçek ad kimlik doğrulamasıyla kaydedilmesini gerektiren yeni kurallar uygulamaya koydu .

Gerçek insanların robot gibi davrandığını gören NPC trendini görmemize rağmen, henüz tamamen dijital karakterlerin TikTok'ta hakimiyet kurduğunu görmedik.

Gerçek robotların potansiyel olarak kontrolü ele geçirmesi ve kendi başlarına yıldız haline gelmesiyle bu durum kısa ömürlü olabilir gibi görünüyor.

Uygulamada izlenecek başka bir öğe.

ABD TikTok'u yasaklıyor mu?

TikTok ABD'de yasaklanacak mı?

Güvenlik yetkililerinin uygulamanın güvenliği ve Amerikan kullanıcı verilerinin erişilebilirliği konusunda süregelen endişelerine rağmen, CFIUS'un uygulamayı incelemesi çeşitli siyasi ve düzenleyici zorluklar nedeniyle ertelendiği için spekülasyon bir süredir devam ediyor.

Ama gerçekte her şey biraz istikrarsız ABD-Çin ilişkilerine dayanıyor. Ve bu anlamda, ÇKP'nin ABD'ye yönelik saldırgan davranışlarında bir artış olmadığı sürece, bu ne anlama geliyorsa, TikTok'un ABD'de yasaklanacağını düşünmüyorum.

Açıkçası bunun seviyeleri var ve gerilimlerde önemli bir artış açıkça ABD'nin TikTok yasağına yol açacaktır. Ancak ABD hava sahasında başka bir ÇKP casus balonunun keşfedilmesi gibi daha küçük bir olay bile buradaki dengeyi bozabilir ve Beyaz Saray'ı uygulamaya karşı harekete geçmeye zorlayabilir.

Ki bunu gerçekten yapmak istediğine inanmıyorum.

TikTok'un yasaklanması her iki ülke için de büyük bir darbe olmayacak olsa da bu, milyonlarca TikTok kullanıcısı için Çin'e karşı açık bir güvensizliği temsil edecek sembolik bir hareket. Anlaşılır bir şekilde Çin Hükümeti bundan pek memnun olmayacak ve bu durum iki ülke arasında devam eden ortaklıklar ve düzenlemeler üzerinde daha geniş etkilere sahip olacaktır.

Yani aslında bu jeopolitik değişimlere bağlı. Çin, Rusya'nın zımnen desteklediği Ukrayna'daki çabalarını daha doğrudan desteklese ya da başka çatışmalara müdahale etse ya da ABD'nin karşı çıktığı Tayvan'da otoritesini damgalamaya çalışsa. Tüm bunların TikTok açısından sonuçları olabilir ancak Beyaz Saray'ın tepki göstermesi için önemli bir neden daha ortaya çıkmadıkça TikTok'un tam bir yasakla karşı karşıya kalacağını düşünmüyorum.

Ancak ABD-Çin ilişkilerinin her zaman hassas bir dengeyi korumasıyla bu durum çok hızlı değişebilir.

Snapchat'te

Snapchat+'a büyük baskı

Snapchat+ şu anda 5 milyondan fazla ücretli aboneye sahip ve X Premium ve Meta'nın ücretli doğrulama programını gölgede bırakarak şimdiye kadarki en başarılı sosyal medya abonelik teklifi oldu.

Snap'in burada gördüğü başarı, çekirdek kullanıcı tabanına hitap eden ilgi çekici, katma değerli öğeler sunmasıdır. Ve bu başarı ile Snap tamamen yeni bir gelir akışı oluşturuyor; bu nedenle Snap'in ileriye dönük olarak bunu daha da büyük bir odak noktası haline getirmesini bekleyebilirsiniz.

Gerçekten, Snapchat+ eklentilerinin çoğu, geliştirme açısından oldukça hafifti. Ancak Snapchat'in burada sahip olduğu avantaj, hedef kitlesini anlaması ve Snap kullanıcılarının denemek isteyeceği özellikleri sürekli olarak ekleyebilmesidir.

Snap geliştirme için daha büyük bir vurgu noktası haline geldiğinden, Snap'in daha fazla özelliğinin öncelikle Snapchat+ yoluyla aktarılacağını görmeyi bekleyin.

Bu muhtemelen Snap'in halihazırda uygulamaya dahil ettiği yeni üretken AI araçlarını da içerecektir.

DM reklam ürünleri

Sosyal medya etkileşimi mesajlaşmaya doğru kayıyor ve sonuç olarak her uygulama yalnızca DM özelliklerini vurgulamak için çalışmıyor, aynı zamanda DM'lerden para kazanmanın yeni yollarını bulmaya ve markaların da bundan yararlanmasına yardımcı olmaya çalışıyor.

Snap'in DM'leri temel bağlantı öğesidir ve bu da onlardan para kazanmayı daha da zorlaştırır. Ancak yeni gelir fırsatları bulmaya çalışırken Snap'in, uygulamadaki kullanıcılar ve işletmeler arasında doğrudan bağlantıyı kolaylaştıracak yeni reklam seçeneklerini denemesini bekleyebilirsiniz.

Örneğin Meta, "Tıkla ve Mesaj Gönder" reklamlarıyla güçlü sonuçlar elde etti ve Snap, DM trendine uygun benzer seçenekler bulmaya çalışacak.

Snap'in gelen kutusu, etkileşim ve etkileşim açısından en değerli uygulama içi gayrimenkul olduğundan bu, pazarlamacılar için önemli bir fırsat sunabilir.

Snap'in bu konuda neler ortaya çıkardığını belirtmekte fayda var.

AR Gözlükleri

Piyasadaki genel gerilemenin ve reklam endüstrisindeki değişikliklerin etkileri nedeniyle artan maliyet baskıları altındadır. Ancak AR gözlükleri, sektördeki liderliğini korumaya ve bir sonraki aşamada Apple ve Meta ile rekabet etmeye çalışan Snap'in elinde kalmaya devam ediyor.

Geçtiğimiz on yıldaki neredeyse tüm AR trendleri Snap'ten kaynaklandı ve kurulduğu konumu koruyabilmesi için muhtemelen kendi AR gözlüklerini pazara sunması gerekiyor.

Snap, kendi kamera donanımlı güneş gözlüklerini piyasaya süren ilk sosyal uygulamaydı ve lansmanı çok abartılı bir şekilde gerçekleşti. Ancak Spectacles'a olan ilgi zamanla azaldı ve Meta'nın kendi daha gelişmiş Ray Ban Hikayeleri modellerini öne çıkarması nedeniyle muhtemelen kaybolmaya devam edecek.

Peki Snap aslında kendi ticari AR gözlüklerini piyasaya sürebilir mi?

Bunları bir yılı aşkın bir süredir yaratıcılarla test ediyoruz ve hala biraz hantal görünseler de Snap'in yakın zamanda tamamen AR özellikli bir sürüm yayınlayacağını gösteriyor.

Snap gerçekten pazarda Apple ve Meta'yı yenebilir mi?

Benim tahminim Snap'in 2024'te AR destekli Spectacles'ın ilk versiyonunu, daha niş bir pazar için çok daha küçük bir sürümle çıkaracağı yönünde. Ancak uzaydaki daha büyük rakiplerini yenecek.

Bitmoji karakter gelişimi

Bitmoji karakterleri son derece popüler, ancak bundan da fazlası, Snap'in dijital bağlantının bir sonraki aşamasına geçişinde önemli bir giriş noktası olabilirler, özellikle de metaveren Meta'nın umduğu gibi meyvelerini verirse.

İnsanlar kendilerinin bu dijital tasvirlerine zaten alışkın; bu da Snap'in, Bitmoji karakterlerini bu yeni deneyime aktararak kendisini meta veri tabanı deneyimiyle birleştirebileceği anlamına gelebilir.

Bu nedenle, Snap'in 3D Bitmoji karakterlerini ürünleri sergilemek, iletişim kurmak ve nihayetinde oyunlarda, sosyal ortamlarda vb. kullanıcıları temsil etmek amacıyla daha fazla şekilde kullanmak amacıyla iyileştirmeye ve geliştirmeye devam etmesini bekleyebilirsiniz.

Bu, Bitmoji'nin kendi içinde alakalı kalmasından çok, metaverinin bir şey haline gelmesi üzerine bir bahis. Ancak bu aynı zamanda akıllıca da olabilir; Snap ayrıca Bitmoji ürünleri için daha fazla marka sponsorluğu eklemeye devam ediyor.

Potansiyel devralma hedefi?

Bu daha spekülatif ve içgüdülerim dışında buna pek fazla desteğim yok.

Ancak Snap'in potansiyel bir devralma hedefi olmaya devam ettiğini düşünüyorum, özellikle de şirket yıl boyunca yüzlerce rolün kesilmesine neden olan zorlu bir mali pozisyonda kalmaya devam ediyor.

Snap, reklam işini yoluna koymak için çabalamaya devam ederse, arka planda bekleyen bir dizi potansiyel talip olabilir.

Apple, geçmişte Snap ile bir dizi AR projesinde çalıştı ve kendi AR gözlüklerini geliştiriyor; Microsoft ise son zamanlarda yeni alanlara yöneliyor.

Meta da Snap'in AR uzmanlığını yeni nesil kendi AR gözlükleri için kullanabilir, başka bir platforma sahip olmak ise sosyal medya imparatorluğunu önemli ölçüde genişletebilir (not: Düzenleyicilerin bu eşleşmeden bu kadar memnun olacağından emin değilim).

Snap, 2024'te büyümeye dönüş öngörüyor ve CEO Evan Spiegel iyimser görünüyor. Ancak Spiegel aynı zamanda dördüncü oğlunu da dünyaya kabul etmek üzere ve onun biraz daha az stres ve biraz daha fazla boş zamanla idare edebileceğini varsayabilirsiniz.

Belki o zaman Snap 2024'te kullanıma sunulabilir ve bu da sosyal medya ortamını önemli ölçüde sarsabilir.

Yine söylüyorum bu bir spekülasyon. Ancak sanki bir şeyler yaklaşıyormuş gibi geliyor ve Snap, son birkaç yıldır yaşanan zorluklardan sonra geleceğine farklı bir bakış açısına sahip olabilir.

Sosyal medya dünyasında işler her zaman değişiyor ve bundan sonra ne olacağını tam olarak tahmin etmek zor. Ancak bunlar, her uygulamanın 2024'te ne yapacağına dair en iyi tahminlerimdir ve bir sonraki aşamayı planlamanıza yardımcı olabilir.