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「 Sociable」は、Social Media Today の業界専門家 Andrew Hutchinson による重要なソーシャル メディアの発展とトレンドに関する最新の解説です。

現時点では、X の使用法と、イーロン・マスクの下での成長 (またはそうでない) に関して、いくつかの矛盾した情報が飛び交っています。

一部のレポートでは、X の使用量が大幅に減少し、アプリのダウンロードも減少していることを示唆しています。 他のレポートは、昨年のトラフィックとエンゲージメントの数と比較すると、X の人気が実際に高まっていることを示唆しています。

過去には、プラットフォームの実際の使用状況を測定する手段として、Twitter の四半期ごとの更新に依存することができました。また、これらのレポートには法的強制力があるため、Twitter が実際に実際の使用状況の数値を提供していると信頼できました。 しかし、民間企業である X にはそのような報告義務がないため、実際の現在の使用状況に関する洞察を提供してくれるのはマスクと X の CEO であるリンダ・ヤッカリーノに依存することになります。

そして、これまで彼らが報告してきたことを踏まえると、この面で何が実際に正しいのか、真実なのか、事実なのかについてはまったく手がかりがありません。

まず最初に、マスク氏自身が先週、X の急増するトラフィックの指標としてこのグラフを共有しました。

説得力があるように見えますよね？ このグラフに基づくと、全体的な使用量の点で X が実際に Instagram を上回っていると考えることができます。

そうではない。 実際、それに近いものではありません。

Instagram の月間アクティブ ユーザー数は 10 億人を超えますが、X の月間アクティブ ユーザー数は 5 億人であるため、訪問者数だけを見れば、X が IG に匹敵する可能性は非常に低いです。

しかし、このグラフに基づくと、上記の数字が実際に何を表しているのかがあまり明確ではありません。

このグラフの数値は、ドメイン (この場合は x.com と instagram.com) へのトラフィックを測定する SEMRush の Web サイト トラフィック データに基づいています。 つまり、実際のアプリではなく、ブラウザー (ウェブまたはモバイル) での訪問者を測定しているのです。 X の使用量の 80% はアプリ経由ですが、Instagram の使用量は 97% に近いです。 言い換えれば、どちらのアプリのユーザーの一部のみが www ドメイン経由でプラットフォームにアクセスしており、使用量の大部分はアプリ内で発生していますが、このグラフには反映されていません。

これに加えて、X の投稿は Google によってインデックスされているが、IG の投稿の大部分はインデックスされていないという事実もあり、X の Web サイトのトラフィックが増加しているのも不思議ではありません。 むしろ、この点で X が常に IG の後塵を拝していたという事実のほうがより懸念されるが、これが X が Instagram よりも全体的な使用量が多いことを意味するのは正しくなく、実際、Instagram の現実にさえ近づいていない。状況。

これと同じ尺度が、X のトラフィックが増加していることを示唆するさまざまなレポートで使用されています。

今週、Ahrefs のデータを使用した別のレポートは、X のトラフィックが前年比で 22.3% 増加したことを示唆しました。 SEMRush と同様に、Ahrefs はアプリの使用状況データにアクセスできないため、これはドメイン トラフィック、つまりデスクトップやモバイル デバイスの Web ブラウザ経由で X を使用しているユーザーのみに基づいています。 これは X の使用量のわずか 5 分の 1 程度であり、その要素内では X の使用量が増加しているようです。 これはマスク氏自身の投稿やそれに関する周囲のコメントに部分的に起因している可能性があるが、同等のアプリ使用状況データがなければ、この洞察は、何らかの形で全体的な X 使用状況の指標としてはほとんど意味がありません。

Domo の最近の「データは眠らない」レポートでは、1 分あたりの合計 X 投稿数が前年比で増加し、2022 年の 1 分あたり 347,000 件から、2023 年には 1 分あたり 360,000 件に増加したことも共有しました。しかし、これは、これに関する X 自身の洞察を裏切るものです。 。

9月にイーロン氏は、X人のユーザーがアプリ内で1日当たり2億件の投稿を共有していると述べたが、その1週間後、ヤッカリーノ氏はこれを訂正し、X氏は実際に閲覧していると述べた。

• 1 日あたり 1 億件のオリジナル投稿
• 投稿に対する毎日 1 億件の返信
• 3億件の引用投稿と再投稿

つまり、本質的に、X は 1 日あたり 2 億件のオリジナル投稿を見ていることになりますが、Domo から報告された数字を使用すると、これは一致しません。

Domo の 1 分あたり 36 万件の投稿という統計を考慮すると、X は現在 1 日あたり 5 億 1,800 万件の投稿を見ていることになり、これは X 自身が報告した数字をはるかに超えています。 1 日あたり 5 億件ということは、実際には 1 分あたり 347,000 件の投稿に相当し、これは X が昨年確認した数字です。 したがって、X の使用状況は減っていないかもしれませんが、独自のデータに基づくと、Domo が X にはない X の使用状況に関する追加の洞察を持たない限り、増えているようにも見えません。

X では 1 日あたり 1 億 5,000 万人の新規登録があるという Yaccarino の最近の主張も、X 自身の使用状況には反映されていません。

1 日当たりの新規アカウントのサインアップが 150 万件であるため、X は毎月 4,500 万人の新規ユーザーを追加しているはずですが、独自のレポートによると、7 月以降の月間ユーザー数は 5 億人です。 したがって、月に 4,500 万人の追加サインアップがあったとしても、それらの新規ユーザーは定着していないため、これが X の成長を強調するのに優れた統計であるかどうかはわかりません。

最後に、イーロンはまた、このプラットフォームの累積ユーザー秒数が年間を通じてさまざまな新記録最高値に達したと報告しましたが、この数字はさまざまな業界専門家からも批判されています。 マスク氏は、これが真のエンゲージメントを示す最も正確な尺度であると述べているが、批評家らは、これはマスク氏の最も熱心なファンがアプリにすべての時間を費やしていることを示唆しているだけであり、より一般的な使用傾向を示すものではないと主張している。

要約すると、X の全体的な使用量が増加していることを示唆する明確な証拠はありませんが、独自の計画におけるそのような関連性に注意することも重要です。 10億人がXを使用しているかどうかは問題ではなく、ターゲットユーザーがそこでアクティブであるかどうかが重要であるため、大まかに言えば、Xがマスクのリーダーシップの下で事業を展開しているかどうかは、個々のマーケティング計画にはあまり関連しない可能性があります。

しかし、プラットフォームの持続可能性という観点から見ると、それは重要であり、長期的にはマスク氏のXプロジェクトがどうなるかに影響を与える可能性がある。 その点で、数字が急速に減少していないという事実は、総合的に見て、X が依然として十分なパフォーマンスを発揮していることを意味するはずです。 しかし基本的に、現在受け取っているデータに基づいて、X のパフォーマンスの実際の状態がどのようなものであるかはわかりません。