「検索エンジンの限界とそれを克服する方法」からのトップインサイト
公開: 2021-12-012021年11月30日、BartoszGoralewiczとTomaszRudzkiは、BingのプリンシパルプログラムマネージャーであるFabrice Ca nelと話し合い、検索エンジンが現在直面している課題について話し合いました。 ？
会話全体がどのように進んだかを知りたい場合は、ここでウェビナーを見ることができます。
この記事では、ウェビナーからの最もエキサイティングな洞察と発表を紹介したいと思います。
IndexNowは、クロール予算の最適化に役立ちます
会話は現在SEO業界で人気のあるトピックから始まりました– IndexNowはどのような問題を解決しようとしていますか？
検索エンジンは、インターネットで何が起こっているのかほとんど手がかりがありません。 したがって、更新されたコンテンツや新しいコンテンツがあるかどうかを確認するために、ページをクロールし続ける必要があります。 その結果、低品質のページや更新されていないページのクロール予算を浪費する可能性があります。
このモデルを変更することは業界にとって良いことだと私たちは信じています。 これは、検索エンジンで最新のコンテンツのインデックスを作成するのに役立ち、クロールを最小限に抑えるのに役立ちます。これは、業界全体に適しています。出典： Fabrice Canel
検索エンジンは、あなたが次のブログ記事をいつ投稿するかを知りません–しかし、あなたは知っています！ サイトの新しいコンテンツについて通知することで、相互にメリットがもたらされます。コンテンツはSERPでより速く表示され、検索エンジンはWebサイトのクロールとインデックス作成に必要なリソースの量を減らすことができます。
検索エンジンにpingを実行するためのソリューションは新しいアイデアではありません。 数年前、ウェブマスターは検索エンジンにURLを送信することができました。 問題は、不要な送信で検索エンジンをスパムするのは簡単だったので、改善が必要だったということでした。
単純なpingが検索エンジンに送信される古いソリューションと比較して、IndexNowは信頼の層を追加します。 APIキーを生成し、それをWebサイトでホストする必要があります。 このようにして、検索エンジンは送信されたURLが自分のものであることを確認し、結果のデータのノイズを最小限に抑えることができます。
サイトマップだけでは不十分です
十分に最適化されたサイトマップではクロールをサポートするのに十分ではない理由と、IndexNowが必要な理由について疑問がある場合は、答えは次のとおりです。サイトマップでは不十分です。
一般に、Bingは1日に1回程度サイトマップをダウンロードしようとします。 […]しかし、インターネットは1日に1回以上です。 プレスリリースが来る日を待ちたくないでしょう。 多分あなたはすぐに検索エンジンに通知する必要があります。出典： Fabrice Canel
そのため、IndexNowは、時間に敏感なときにコンテンツを検索エンジンにプッシュするのに役立ちます。 これはニュースWebサイトにとって特に重要ですが、どのWebサイトでも、新しいコンテンツをできるだけ早くインデックスに登録することが特に重要です。
さらに、サイトマップはURLの一覧表示には最適ですが、コンテンツの更新にはあまり適していません。 lastmodタグが悪用され、正しく設定されていないことがよくあります。
IndexNowは、サイトマップよりもノイズが少ないです。 Fabriceは、IndexNowからのデータは非常に有望であり、ボットを高品質のコンテンツに導き、クロールを最小限に抑えることが証明されたと述べました。
覚えておくべきことの1つは、 URLが変更されていなくても送信しようとすると、IndexNowを使用した後、Bingが信頼を失い、ページのクロールを停止する可能性があることです。
これはすべて、XMLサイトマップの使用をやめる必要があるという意味ではありません。 Fabriceは、IndexNowを使用する場合と組み合わせると、サイトマップが特にうまく機能することを指摘しました。どちらか一方を使用する必要があるわけではありません。
Cloudflareは現在IndexNowをサポートしています
ウェビナー中に、FabriceはCloudflareがIndexNowをサポートしていることを発表しました。
Cloudflareにはクローラーヒントと呼ばれる機能があり、コンテンツの変更に関するデータを検索エンジンに提供します。 そして現在、Crawler HintsはIndexNowをサポートしており、この新しいプロトコルを介して、新しいコンテンツ、更新されたコンテンツ、または削除されたコンテンツについて検索エンジンに直接通知できます。
60,000を超えるWebサイトが、CloudflareのIndexNowをサポートする機能をすでに調整しています。 これは、インターネット上で何が変わったかを教えてくれる1日あたり数十億のURLを意味します。 […]Bingやその他の検索エンジン、およびWebサイトの所有者にメリットをもたらします。出典： Fabrice Canel
あなたがする必要があるのはワンクリックであなたのウェブサイトでクローラーヒントを有効にすることです、そしてCloudflareは残りを引き受けます！ クローラーヒントをオンにする方法の詳細については、こちらをご覧ください。
IndexNowはランキングを上げません
Bartoszは、IndexNowの使用を開始した多くのドメインが、現在Bingからのトラフィックを増加させているように見えるという事実についてFabriceに質問しました。 しかし、いいえ、 IndexNowはランキングを上げることはできません。
IndexNowに基づく優先順位付けは行っていません。 ランキングシグナルではありません。 IndexNowを有効にしても、ランクを上げることはできません。出典： Fabrice Canel
ただし、継続的に作成されているインターネットコンテンツの量が多いほど、インデックスに登録するのが早ければ早いほど、SERPで上位に表示される可能性が高くなります。
ニュースセクションのあるサイトでは特に重要です。 できるだけ早くインデックスを作成することが重要です。 検索エンジンがコンテンツのクロールとインデックス作成に遅れている場合、競合他社に遅れをとる可能性があります。
そのため、IndexNowを使用するWebサイトはSERPでより効果的に機能する可能性があります。 ウェブマスターは、コンテンツがいつ変更されたかを最もよく知っており、ページをすばやくクロールしてインデックスに登録するように検索エンジンに通知できます。
IndexNowは、レンダリングに必要なリソースを解放します
ウェビナーでFabriceが述べたように、レンダリングは検索エンジンがコンテンツを理解するために不可欠です。 そのため、Bingは可能な限り多くのコンテンツをレンダリングするように努めています。
IndexNowを採用することで、検索エンジンがページのレンダリングに必要なJavaScriptなどの追加コンテンツをクロールするためのリソースを解放できるようになります。
さらに、Webサイトのレンダリングはそのサイズによって異なります。 ページ数が少ない場合、検索エンジンはレンダリングでうまくいく可能性があります。 それでも、JavaScriptが豊富なコンテンツでいっぱいの何百万ものページがある大きなeコマースWebサイトの場合、それらのリソースはすべてをレンダリングするのに十分ではない可能性があります。 この場合、検索エンジンのボットに何をクロールする必要があるかを通知し、クロールの予算を節約できるようにすることが重要です。
数年以内に、インターネット上のすべてのコンテンツをレンダリングできるようにしたいと考えています。 ただし、サイトの作成は合理的です。顧客がページ上の何かをクリックしてコンテンツにアクセスする必要がある場合、検索エンジンも同じことを行う必要がありますが、まだ顧客より賢くはありません。 ページ上のすべてのコンテンツがすぐに表示され、非表示にしないようにします。出典： Fabrice Canel
検索エンジンコラボレーションの未来
これまで、検索エンジンは、schema.orgやrobots.txtプロトコルなどの重要なイニシアチブで協力していました。
ウェビナーの間に、Fabriceはそのような協力が近い将来起こるかもしれない潜在的な分野について尋ねられました。 彼は、hreflangタグの問題と、検索エンジンとインターネット全体の無駄を生み出す何兆もの冗長URLの生成にどのように関与しているかを指摘しました。
ファブリス氏は、他の検索エンジンと協力して、国際市場をターゲットにする新しい方法を見つけ、検索エンジンが信号を1つの言語の単一ページに統合できるようにすることを望んでいると語った。 これには、ウェブサイトの所有者が同じ言語のユーザーを特定の市場向けのコンテンツに誘導するソリューションが必要になります（たとえば、アルゼンチンとウルグアイのスペイン語話者は同じページにアクセスし、アルゼンチンとウルグアイに固有のコンテンツに誘導されます） 。
ファブリスは、将来的に特定の検索エンジンのためにあなたのウェブサイトを最適化する必要はないはずだと要約しました。 代わりに、検索エンジンは一般的なプロトコルに従い、現在の制限を改善して業界に利益をもたらすソリューションを作成する必要があります。