Firmanızın Google'da Görünmemesinin Üç Nedeni

Bu makale ilk olarak 18 Ağustos 2020'de Advisor Perspectives'te yayınlandı.

Pazarlama söz konusu olduğunda, SEO'nun önemi eşittir. Sonuçta, tüm aramaların neredeyse yarısı Google ile başlıyor. Beklentiler, "yakınımdaki finans danışmanı" gibi bir Google araması yaparak firmanızın web sitesine rastlar.

Ancak bu aramalarda görünmediğinizde ne olur?

Hata, anahtar kelimeleri kopyanıza dahil etmemek değildir, ancak bu katkıda bulunan bir faktör olabilir. Danışmanlık firmanızın organik arama sıralamasını nasıl iyileştireceğinizi bulamıyorsanız, bu üç nedenden biri sizi engelliyor.

1. Google Araçlarını Avantajınız İçin Kullanmıyorsunuz

Google, daha fazla yerel arama trafiği sağlamanıza yardımcı olmak için özel olarak tasarlanmış ücretsiz araçlar sunar. Bunları iyi bir şekilde kullanarak, web sitenizin tüm bölümlerinin Google tarafından uygun şekilde dizine eklendiğini veya bulunduğunu garanti edersiniz.

Google Benim İşletmem

Google My Business listenizi oluşturmak ve optimize etmek, hedeflenen Google aramalarında görünme şansınızı artırır. Optimize edilmiş bir liste, iş tanımı, sunulan hizmetler, saatler, görsel medya, randevu bağlantısı ve diğer iletişim bilgileri gibi çeşitli bileşenleri içerir. [Not: Google My Business'a daha derin bir dalış yapmakla ilgileniyorsanız, Google My Business'ın gizli gücü hakkında bilmeniz gereken her şeyi özetleyen son makaleme göz atın.]

Google Arama Konsolu

Google Arama Konsolu, işletme listeleri yerine organik Google aramalarına özgü başka bir araçtır. Yalnızca düşük performans gösteren anahtar kelimeleri tespit eden, istatistikleri bağlayan ve sayfaları optimize etmeye yardımcı olan analitik araçlar sunmakla kalmaz, aynı zamanda Google botlarının sayfalarınızı bulup tarayabilmesini sağlamak için firmanızın tüm web sitesini (blog gönderileri dahil!) dizine ekler.

Google Search Console'u kurmak için alan adınızın sahibi olduğunuzu doğrulamanız gerekir. Doğrulandıktan sonra, Google'ın web sitenizin içeriğinin hiyerarşisini anlamasına yardımcı olan bir site haritası gönderebilirsiniz. Site haritanız, web sitenizi dizine ekleyen şeydir, bu nedenle optimizasyonu arama sıralamaları için hayati önem taşır. Google Arama Konsolunuzu nasıl kuracağınıza ilişkin adım adım talimatlar için bu kılavuza göz atın.

2. Kullanıcı Deneyiminiz Kötü

Google kısa süre önce 2021'de bir sıralama faktörü olarak "sayfa deneyimini" ekleyeceğini duyurdu. Kriterler, web sitenizin UX'inin (kullanıcı deneyimi) daha derinlemesine bir değerlendirmesini sağlayacak ve sıralamalarınızı buna göre ayarlayacaktır.

Web sitenizi bu yaklaşan ekleme için hazırlamak çok önemlidir. Ancak bu, web sitenizin organik arama trafiğini halihazırda etkileyen değerlendirme faktörlerinin yalnızca daha sağlam bir versiyonudur.

Mobil Duyarlılık

Birkaç yıl içinde, mobil cihazlar arama motoru kullanımını ele geçirdi. Sadece yedi yılda tüm organik aramaların yaklaşık %27'sini temsil etmekten yarısından fazlasına sıçradılar.

2013'ün üçüncü çeyreği ile 2020'nin ilk çeyreği arasında ABD'deki organik arama motoru ziyaretlerinin mobil payı

Google'ın algoritması, mobil duyarlı siteleri tercih eder. Bu, web siteniz dizüstü bilgisayarlar, masaüstü bilgisayarlar, tabletler ve akıllı telefonlar da dahil olmak üzere tüm platformlara uyum sağlayamazsa, sıralamanızın olumsuz etkileneceği anlamına gelir – Google, kötü kullanıcı deneyimine sahip web sitelerini önermez.

Blanchard Wealth Partners, tamamen mobil uyumlu bir site örneğidir. Tasarımı, cihaz ne olursa olsun duyarlı kalır. Örneğin, Twenty Over Ten'de tüm çerçevelerimiz mobil öncelikli bir yaklaşımla oluşturulur. Bu nedenle, web siteniz için hangi çerçeveyi seçerseniz seçin, tablet, cep telefonu veya bilgisayar gibi her cihazda harika görünecek. Çerçevelerimiz tamamen özelleştirilebilir ve tüm çerçevelerimiz sağlam, yerleşik bir blog platformu ile önceden yüklenmiş olarak gelir, böylece site ziyaretçileriyle istediğiniz sıklıkta güncellemeler oluşturabilir, düzenleyebilir ve paylaşabilirsiniz.

Web Sitesi Hızı

Google'ın arama motoru "tarayıcılar", web siteniz hakkında yükleme hızı bilgileri toplar. Yavaş yüklenen bir web sitesi iyi performans göstermeyecektir. Daha uzun yükleme süreleri, sıralamanızı düşüren daha yüksek hemen çıkma oranlarıyla doğrudan ilişkilidir.

3. Orijinal İçerik Üretmiyorsunuz

Finansal hizmetler sektörüyle ilgili anahtar kelimelerle düzenli olarak çok sayıda içerik üretirseniz, sıralamanızın fayda sağlayacağına dair birçok söylem var. Bu sadece kısmen doğru.

Neden Orijinal İçerik?

Pek çok danışman, ortak veya hazır içerik kitaplıkları kullanır. Kullanımı kolay olsa da, birkaç nedenden dolayı bu, sıralamanız için hiçbir şey yapmaz:

1. Sana emanet değil. Bu platformlar, New York Times gibi en iyi yayıncıların makalelerine erişmenizi sağlar . Ancak, paylaştığınız bilgiler tamamen bu kaynaklara aktarılır - size değil. Sadece bilgileri yeniden paylaştığınız arama motorları için açıktır ve sizi bu alanda uzman olarak göstermez.
2. Düzenlenemez. Ortak makaleleri değiştiremezsiniz. Bu nedenle, sesinizi, anahtar kelimelerinizi veya hedef kitlenize özel kelime öbeklerini birleştirme şansınız yoktur.
3. Diğerlerinin kullanabileceği içeriğin aynısı. Yalnızca kelimesi kelimesine, diğer danışmanlarla tamamen aynı olan makaleler üretiyorsanız, Google içeriğinizi hiçbir şekilde farklılaştırmaz. İşte bu yüzden hazır içerik SEO'yu belirgin şekilde iyileştirmez.

Yine de birçok danışman, sürekli olarak kendi içeriklerini üretmek için zamanları veya kaynakları olmadığı için hazır içeriğe yöneliyor. Anlaşılır bir şekilde önceden yazılmış içerik istiyorlar çünkü bu daha kolay ve sonuçta içerik içerik.

Lead Pilot , özgünlükle SEO avantajlarından yararlanmaya devam ederken önceden yazılmış içeriğe erişmenin bir yoludur. İçerik kitaplığı her zaman güncellenir ve tamamen özelleştirilebilir; bu size içeriğinizi istediğiniz gibi kişiselleştirme olanağı verir. Ve hepsinden öte, hepsi sizin firmanıza borçlu.

Firmanızın web sitesi Google için optimize edilmemişse, yeni potansiyel müşterilere ulaşma fırsatını kaçırıyorsunuz demektir. Yine de, arama sıralamaları zor. Aramalarda üst sıralarda yer almakta zorlanıyorsanız şu noktaları unutmayın: Google'ın araçlarını kullanın, kullanıcı deneyiminizi iyileştirin ve orijinal içerik üretin.