あなたの会社がGoogleに表示されない3つの理由

この記事は、2020年8月18日にAdvisorPerspectivesに最初に掲載されました。

マーケティングに関する限り、SEOの重要性は同じです。 結局のところ、すべての検索のほぼ半分はGoogleで始まります。 見込み客は、「近くのファイナンシャルアドバイザー」などのGoogle検索を実行することで、あなたの会社のWebサイトに出くわします。

しかし、それらの検索に表示されていない場合はどうなりますか？

欠点は、キーワードをコピーに組み込むことに失敗したことではありませんが、それが要因である可能性があります。 アドバイザリー会社のオーガニック検索ランキングを改善する方法がわからない場合、これら3つの理由の1つがあなたを妨げています。

1.Googleのツールを有利に使用していない

Googleは、より多くのローカル検索トラフィックを促進するために特別に設計された無料のツールを提供しています。 それらをうまく利用することにより、あなたはあなたのウェブサイトのすべての部分がグーグルによって適切に索引付けされるか、見つけられることを保証します。

Googleマイビジネス

Googleマイビジネスのリスティングを作成して最適化すると、ターゲットを絞ったGoogle検索に表示される可能性が高くなります。 最適化されたリストには、ビジネスの説明、提供されるサービス、営業時間、ビジュアルメディア、予定のリンク、その他の連絡先情報など、さまざまなコンポーネントが含まれます。 [PS Googleマイビジネスをさらに深く掘り下げることに興味がある場合は、Googleマイビジネスの隠された力について知る必要があるすべてを分析した最新の記事をチェックしてください。]

Google検索コンソール

Google検索コンソールは、ビジネスリスティングではなく、オーガニックGoogle検索に固有のもう1つのツールです。 パフォーマンスの低いキーワードを特定し、統計をリンクし、ページの最適化に役立つ分析ツールを提供するだけでなく、Googleボットがページを見つけてクロールできるように、会社のWebサイト全体（ブログ投稿を含む）にインデックスを付けます。

Google検索コンソールを設定するには、自分がドメインの所有者であることを確認する必要があります。 確認したら、Googleがウェブサイトのコンテンツの階層を理解するのに役立つサイトマップを送信できます。 あなたのサイトマップはあなたのウェブサイトにインデックスを付けるものなので、その最適化は検索ランキングに不可欠です。 Google検索コンソールの設定方法の詳細については、このガイドをご覧ください。

2.ユーザーエクスペリエンスが悪い

Googleは最近、2021年にランキング要素として「ページエクスペリエンス」を追加することを発表しました。この基準により、ウェブサイトのUX（ユーザーエクスペリエンス）のより詳細な評価が提供され、それに応じてランキングが調整されます。

この次の追加のためにあなたのウェブサイトを準備することは重要です。 ただし、これは、Webサイトのオーガニック検索トラフィックにすでに影響を与えている評価要素のより堅牢なバージョンにすぎません。

モバイルの応答性

数年のうちに、モバイルデバイスが検索エンジンの使用を引き継ぎました。 わずか7年間で、すべてのオーガニック検索の約27％から半分以上に急増しました。

2013年第3四半期から2020年第1四半期までの米国におけるオーガニック検索エンジンの訪問のモバイルシェア

Googleのアルゴリズムは、モバイル対応のサイトを優先します。 つまり、ウェブサイトがラップトップ、デスクトップ、タブレット、スマートフォンを含むすべてのプラットフォームに適応できない場合、ランキングが低下します。Googleはユーザーエクスペリエンスの低いウェブサイトを推奨しません。

Blanchard Wealth Partnersは、完全にモバイルフレンドリーなサイトの一例です。 その設計は、デバイスに関係なく応答性を維持します。 たとえば、ここTwenty Over Tenでは、すべてのフレームワークがモバイルファーストのアプローチで作成されています。 したがって、Webサイトにどのフレームワークを選択しても、タブレット、携帯電話、コンピューターなど、すべてのデバイスで見栄えがします。 私たちのフレームワークは完全にカスタマイズ可能であり、すべてのフレームワークには堅牢な組み込みのブログプラットフォームがプリロードされているため、更新を作成、編集、サイト訪問者と何度でも共有できます。

ウェブサイトの速度

Googleの検索エンジン「クローラー」は、ウェブサイトの読み込み速度情報を収集します。 読み込みの遅いWebサイトはうまく機能しません。 読み込み時間が長くなると、バウンス率が高くなり、ランキングが低くなります。

3.オリジナルのコンテンツを作成していません

金融サービス業界に関連するキーワードを使用して定期的に大量のコンテンツを作成すると、ランキングが向上するというレトリックがたくさんあります。 それは部分的にしか真実ではありません。

なぜオリジナルコンテンツなのか？

多くのアドバイザーは、シンジケートまたはキャンドコンテンツライブラリを使用しています。 使い方は簡単ですが、いくつかの理由でランキングには何の影響もありません。

1. それはあなたにクレジットされていません。 これらのプラットフォームを使用すると、ニューヨークタイムズなどのトップパブリッシャーの記事にアクセスできます。 ただし、あなたが共有する情報は、あなたではなく、それらの情報源に完全にクレジットされます。 あなたが単に情報を再共有しているだけであり、その分野の専門家としてあなたを確立していないことは、検索エンジンにとって明らかです。
2. 編集できません。 シンジケートされた記事を変更することはできません。 したがって、聴衆に固有の声、キーワード、またはフレーズを組み込む機会はありません。
3. 他の人が使用できるのとまったく同じコンテンツです。 他のアドバイザーとまったく同じ、一言一句の記事を作成しているだけの場合、Googleはコンテンツをまったく差別化するつもりはありません。 これがまさに、定型コンテンツがSEOを著しく改善しない理由です。

それでも、多くのアドバイザーは、独自のコンテンツを一貫して作成するための時間やリソースがないため、缶詰のコンテンツに目を向けています。 彼らは当然のことながら、それがより簡単であり、結局のところ、コンテンツはコンテンツであるため、事前に作成されたコンテンツを望んでいます。

Lead Pilotは、独自性を持ってSEOのメリットを享受しながら、事前に作成されたコンテンツにアクセスする方法です。 コンテンツライブラリは常に更新され、完全にカスタマイズ可能です。 これにより、コンテンツを好きなようにパーソナライズすることができます。 そして、それに加えて、それはすべてあなたの会社にクレジットされています。

あなたの会社のウェブサイトがグーグルのために最適化されていないなら、あなたは新しい潜在的な顧客に到達する機会を逃しています。 それでも、検索ランキングはとらえどころのないです。 検索で上位にランクインするのに苦労している場合は、次の点に注意してください。Googleのツールを使用し、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、オリジナルのコンテンツを作成します。